Tijdens de tweede editie van SXSW London, van 1 tot en met 6 juni 2026, reist Nederland met een recorddelegatie van meer dan 200 creatieven, merken, startups, bureaus en culturele organisaties af naar Shoreditch. Met het nieuwe NL House en de uitverkochte New Dutch Wave Tour wil Nederland zijn creatieve en innovatieve sector internationaal profileren.

​Publicis Amsterdam is donderdagavond 21 mei uitgeroepen tot Bureau van het Jaar tijdens de Annual Masters in Media Awards (AMMA) 2026 in Theater Amsterdam. Unilever Nederland won de titel Adverteerder van het Jaar en Bol Retail Media werd bekroond als Media-exploitant van het Jaar.

Ra*w brengt het Golden Ticket terug voor de Cannes Summer Course 2026. Hiermee wil de talentorganisatie het leertraject tijdens Cannes Lions toegankelijker maken voor jonge creatieve professionals zonder werkgever die deelname kan financieren, zoals freelancers of talenten tussen twee banen.

Tijdens de uitreiking van de Esprix Awards in de prachtige setting van Fabrique des Lumières zijn donderdagavond de bronzen, zilveren en gouden bekroningen bekendgemaakt. In totaal werden 152 cases ingezonden in twaalf categorieën, beoordeeld door een jury van 142 vakgenoten.

BvA breidt haar bestuur uit met drie ervaren marketeers uit de top van het Nederlandse bedrijfsleven. Lydi Siebers, Dorkas Koenen en Leo Hensen zijn tijdens de Algemene Ledenvergadering op 20 mei benoemd tot bestuurslid van het netwerk van merkleiders.

WARC introduceert samen met Analytic Partners, BERA.ai, Prophet en System1 The Multiplier Playbook, een gids voor CMO’s die merk- en performance-advertising beter willen integreren. Volgens het rapport kennen veel marketeers de theorie achter effectieve reclame, maar lopen zij in de praktijk vast op culturele, procedurele en structurele barrières.

Cannes Lions introduceert tijdens het festival het eerste Lions Global CMO Forum: een besloten bijeenkomst exclusief voor chief marketing officers. Het forum vindt plaats op woensdag 24 juni van 14.00 tot 17.00 uur in het Majestic Hotel in Cannes en moet senior marketeers ruimte bieden voor open gesprekken over de belangrijkste vraagstukken binnen modern marketingleiderschap.

Uncommon Creative Studio London is uitgeroepen tot Europe Agency of the Year in The One Show 2026 Global Creative Rankings. Het Londense bureau eindigde daarnaast wereldwijd op de derde plaats, op basis van de puntentotalen voor gewonnen prijzen die vorige week tijdens Creative Week in New York bekend werden gemaakt.

De opening van Retail Media Day 2026 is verricht, een vol auditorium van Media Plaza was getuige van het rijke ochtend keynote programma. De eerste primeur is van de Bijenkorf, AH Retail Media en Vattenfall presenteren opvallende cases. Een korte impressie.

Inleven. Even belangrijk als onmogelijk en wij marketeers blijken in elk onderzoek nog veel slechter dan het gemiddelde te scoren op deze cruciale vaardigheid, waarbij het gemiddelde al schrijnend is. Inleven is schier onmogelijk, in ieder geval als je denkt het zelf te kunnen. En dat denken vooral wij marketeers nogal vaak van onszelf 😊.

Met de komst van Chantal Janzen als nieuwe merkambassadeur van L'Oréal Paris schrijft het beautymerk Benelux-geschiedenis. En dat is geen toevallige keuze. Consumenten kijken immers steeds kritischer naar marketingclaims, herkenbaarheid en echtheid, dus wil L’Oréal Paris dichter op het dagelijks leven van de consument opereren. Met een persoonlijkheid die geloofwaardig aansluiting vindt bij thema’s als zelfvertrouwen, zichtbaarheid, ouder worden en vrouwelijke kracht.

Hoe verander je een miljardenindustrie die draait op beloftes, overdaad en ingewikkelde routines? In de achttiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Marjolein Leenarts, dermatoloog en oprichter van Drs Leenarts.

Google is voor het eerst sinds 2018 opnieuw het meest waardevolle merk ter wereld in plaats van Apple. Tegelijkertijd blijven technologiebedrijven de bovenste regionen van de ranglijst domineren en laten Chinese merken gemiddeld een groei van 32% zien. 'Chinese merken winnen snel aan invloed.'

​De Stichting Reclame Code (SRC) heeft in 2025 in totaal 6.611 klachten over reclame ontvangen. Dat is een forse stijging ten opzichte van 2024, toen 4.957 klachten binnenkwamen. De toename hangt volgens de SRC samen met pieken rond individuele campagnes, waarbij één uiting in korte tijd tot honderden klachten kan leiden.

Niemand wil een gemiddeld merk bouwen, maar kijk hoe we werken. Benchmarks zijn het doel, best practices het startpunt en categorieconventies het kader. Moet je niet juist de uitzondering zijn?

Cannes Off the Grid organiseert op dinsdag 23 en woensdag 24 juni 2026 opnieuw curated routes tijdens Cannes Lions International Festival of Creativity. Het onafhankelijke initiatief van Mad Mojo en Kyra Roest wil marketingprofessionals helpen om buiten de bekende festivalroutes inspiratie, inhoud en nieuwe contacten op te doen.

De European Marketing Confederation (EMC) organiseert op 27 mei 2026 het online event The Best in Marketing 2026. De bijeenkomst valt samen met de International Day of Marketing, een initiatief van EMC om de strategische rol van marketing in groei, innovatie en maatschappelijke impact te benadrukken.

Tien jaar geleden begon Jochen Seelig met snapAddy vanuit een simpele frustratie: niemand wil handmatig contactgegevens overtikken. Vandaag helpt het bedrijf 4000 klanten in meerdere landen om ongestructureerde adressen, visitekaartjes, e-mailhandtekeningen en beursleads automatisch om te zetten in schone CRM-data. ‘Sales moet praten met klanten, niet worstelen met invoervelden’, zegt Seelig over de toekomst van lead capture.

Marketing is bij uitstek het vakgebied waar bureaus en experts elkaar de loef proberen af te steken door met talloze modellen te strooien waardoor je merk en marketingoperatie versterkt wordt. In dat oerwoud is het de kunst voor de merkeigenaar of adverteerder om de juiste keuze te maken.

Cannes Lions heeft de Shortlisting Jury voor de editie van 2026 bekendgemaakt. De jury selecteert het werk dat tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity, van 22 tot en met 26 juni 2026, verder wordt beoordeeld, bekroond en gevierd.

AWOL, Met Melk en Uncle Bill zijn door de SAN-jury gekozen als finalisten voor de verkiezing SAN New Kids on the Block 2025. De drie bureaus maken kans op de SAN New Kids on the Block Accent 2025, waarvan de winnaar op donderdag 28 mei bekend wordt gemaakt tijdens de Uitreiking SAN Accenten in Studio 21 in Hilversum.

In Theater Amsterdam zijn zojuist de winnaars van de 60e editie van de ADCN Awards bekendgemaakt, de prijs voor creativiteit. Tijdens deze jubileumeditie werden de meest toonaangevende creatieve concepten, campagnes en innovaties van het afgelopen jaar bekroond. Wie zijn dit jaar de winnaars van de Lampen?

Nederlanders lijken deze zomer steeds vaker bewust afstand te nemen van schermen en digitale prikkels. Nieuw onderzoek van het Mastercard Economics Institute laat zien dat de helft van de Nederlanders in 2026 actief kiest voor offline ervaringen, als reactie op het gevoel van constante bereikbaarheid en de toenemende invloed van AI in het dagelijks leven.

Retailmedia groeit snel uit het hokje van performancekanaal, maar die ontwikkeling vraagt om meer dan extra inventory en nieuwe proposities. Nu het speelveld breder, technischer en gefragmenteerder wordt, neemt ook de behoefte toe aan scherpere keuzes, transparantie en samenwerking. Jelco van Hugten (l) van WPP Media en Justin Sandee van bol Retail Media vertellen waarom retailmedia pas echt waarde krijgt als retailer, merk en bureau elkaar inhoudelijk weten te versterken.

PassaSports bundelt negen sporten op één platform, maar kiest tegelijk voor labels als PassaTennis, PassaHockey en PassaVoetbal. CMO Caroline Henneman legt uit waarom specialisme juist in een schaalgedreven e-commercemarkt het verschil maakt, hoe events en communities het merk laden en waarom marketing aan de directietafel de stem van de sporter moet vertegenwoordigen.

Wat als technologie juist bedoeld is om mensen te verbinden, maar voor een groeiende groep mensen het tegenovergestelde doet? Voor veel ouderen blijken smartphones, tablets en computers simpelweg te complex. Dat besef vormde de basis voor Pedle, een fysiek apparaat dat speciaal is ontwikkeld voor mensen die digitaal dreigen af te haken.

Gezondheid, duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid zijn vaste onderdelen van vrijwel elke merkstrategie in de voedingsindustrie en komen terug in campagnes, positionering en beleid. Maar de vraag die zelden wordt gesteld, is eenvoudiger: welk gedrag stimuleren we hier eigenlijk mee?

In een videolandschap waarin views, bereik en impressies vaak leidend zijn, wil Ster Reclame de discussie verleggen naar echte merkimpact. Tijdens Nima Marketing Day laat Brenda Kompier, projectleider onderzoek bij Ster, zien hoe neuro-onderzoek marketeers helpt om videoplatformen slimmer in te zetten: niet alleen voor activatie, maar vooral voor merkgroei.

Cannes Lions heeft AB InBev uitgeroepen tot Creative Marketer of the Year 2026. De bierbrouwer ontvangt de internationale ereprijs vanwege een langdurig trackrecord van bekroond creatief werk en is de eerste organisatie in de geschiedenis van Cannes Lions die de titel voor de derde keer krijgt.

De creatieve sector draait op ideeën, snelheid en originaliteit. Campagnes ontstaan uit inspiratie, ontwerpen krijgen vorm onder tijdsdruk en klanten verwachten frisse oplossingen die direct resultaat opleveren. Dat maakt het werk dynamisch en aantrekkelijk. Toch komt er meer bij kijken dan alleen creativiteit.

Terwijl Koninklijke Verkade dit jaar zijn 140-jarig bestaan viert, staat het merk op een interessant kruispunt. De fabriek in Zaandam ademt historie, maar de marketingstrategie richt zich nadrukkelijk op de toekomst. Onder leiding van Head of Marketing Roderick Hietbrink (42) werkt het merk aan vernieuwing in chocolade en koek, een social first jubileumcampagne en een sterkere band met jongere generaties consumenten.

'We are designed for growth!' Dat is hoe ik in één zin Omnicom Media omschrijf. Maar wat is dat brede begrip ‘groei’? Groei gaat over de groei van onze klanten, partnerships, onze business. Maar groei is niet mogelijk zonder onze meest waardevolle asset: onze mensen.

Marketing Mix Modeling (MMM) en attributiemodellen krijgen vaak veel aandacht. Experimenten, de derde pijler van het Unified Measurement Framework, worden daarbij vaak over het hoofd gezien. Hierdoor worden de aannames achter deze modellen maar zelden echt getoetst in de praktijk.

KPN en Dentsu Creative Amsterdam hebben met de campagne ‘Stukje Van Mij’ een Global Grand Effie gewonnen in de categorie Positive Change – Social Good – Brands. De campagne werd ontwikkeld samen met Wefilm, Amp. Amsterdam // The So, Het PR Bureau en Mindshare Netherlands en krijgt nu dus ook internationale erkenning voor zowel maatschappelijke impact als bewezen effectiviteit.

Peter Field, internationaal bekend als de ‘godfather of effectiveness’, komt in juni naar Nederland. Op initiatief van Talpa Media en in samenwerking met Publicis Groupe spreekt de marketingeffectiviteitsexpert onder meer als keynote tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day.

Hoe vernieuw je een van de meest scheve ketens ter wereld van binnenuit? In de zeventiende aflevering van The Next Tony reizen marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp af naar het Westelijk Havengebied in Amsterdam voor een gesprek met Rodney Nikkels, oprichter van Chocolatemakers.

Toen ik in deze kolommen over Labubu en cuteness marketing schreef, framede ik de craze rond de verzegelde Labubu-dozen als spiegel van een generatie die zachtheid zoekt in een wereld die te luid werd.

Isabel van Kouwen is Senior Content Marketeer bij Selection Lab, een platform voor alle typen assessments die bedrijven kunnen inzetten om kandidaten beter en objectiever te selecteren. Voor aflevering 151 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘In een tijd waarin alles steeds verder automatiseert, geloven wij juist dat persoonlijk contact nog belangrijker wordt.’

De interactieve walvismigratiekaart BlueCorridors.org heeft een Webby Award 2026 in de wacht gesleept. Dat maakte organisator International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS) bekend. Het platform, een initiatief van WWF en partners, bundelt 30 jaar satellietdata over walvismigratie en de bedreigingen waarmee deze dieren te maken hebben.

De ABC-jury heeft de shortlists voor de drie SAN ABC Accenten 2025 vastgesteld. In de categorieën Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en Consistent Accent zijn in totaal negen genomineerden geselecteerd, die op dinsdag 12 mei 2026 hun case presenteren aan de jury bij PwC in Amsterdam.

Federica Foroni Lo Faro is Head of Marketing bij Estivant Vakanties, de reisorganisatie die al 25 jaar vakanties voor alleenstaande ouders en singles aanbiedt. Voor aflevering 150 (!) van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden. ‘De marketingmythe die ik graag zou willen ontkrachten, is dat marketing vooral gaat over promotie.’

Laurence Herbert, Chief Marketing Officer van Puratos, is uitgeroepen tot European Marketer of the Year 2026. De Belgische marketingtopvrouw ontving de onderscheiding op 23 april tijdens de LiMA CMO Summit Awards Ceremony in Vilnius, Litouwen.

De eerste editie van de Short Form Challenge van Ra*w en Crocodile Agency heeft twee winnaars opgeleverd. Isabel van den Berkmortel en Dean Flaat, beiden student Advertising aan Fontys Hogeschool Eindhoven, werden door de jury en klant Bar-le-Duc geselecteerd uit dertig inzendingen en gaan volgende week mee op shootdag om hun Koningsdag-concept te produceren.