Kom uit die bubbel! De zomer biedt de ruimte om op te laden, nieuwe ideeën op te doen en even uit de dagelijkse routine te stappen. We vroegen Marouschka Acquoij, Head of Content Marketing bij BungalowSpecials, naar haar tip voor marketeers die moeite hebben om los te laten tijdens de vakantie.

Albert Heijn is opnieuw uitgeroepen tot het sterkste sponsormerk van Nederland. Dat blijkt uit het jaarlijkse Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het onderzoek laat daarnaast zien dat sportieve prestaties een directe invloed kunnen hebben op de merkwaarde van sponsoren.

De Nederlandse Vereniging van Banken is opnieuw gestart met de publiekscampagne 'Je gevoel is de beste waarschuwing tegen fraude'. De campagne richt zich op het herkennen en voorkomen van bankhelpdeskfraude, datingfraude en investerings- en cryptofraude. Volgens de initiatiefnemers spelen fraudeurs bewust in op emoties om slachtoffers te misleiden.

Waarom slaagt de ene organisatie erin haar geschiedenis strategisch in te zetten, terwijl de andere blijft steken in een opsomming van jaartallen? Die vraag vormde voor Logeion de aanleiding om onderzoek te doen naar effectieve erfgoedcommunicatie, vertelt dr. Lotte Willemsen, lector Communication aan de Hogeschool Rotterdam en bijzonder hoogleraar Strategische Communicatie aan de UvA op de leerstoel van Logeion.

In een wereld waarin vrijwel alles altijd beschikbaar is, lijkt offline opnieuw waarde te krijgen. Niet als alternatief voor technologie, maar als bewuste keuze. Steeds meer mensen zoeken momenten waarop aandacht, focus en aanwezigheid belangrijker zijn dan constante bereikbaarheid.

AI, chatbots en automatisering maken klantcontact sneller en efficiënter, maar juist nu groeit het belang van vertrouwen. Want hoe geavanceerd technologie ook wordt, klanten nemen hun belangrijkste beslissingen nog altijd op gevoel. Tijdens het CustomerFirst Congres laat Jeanne Bakker zien waarom inzicht in menselijk gedrag onmisbaar is voor organisaties die duurzame klantrelaties willen opbouwen.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen en deskundigen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. Voor Renee van den Oetelaar, Senior Client Partner bij Snap Inc: ‘Vertrekpunt, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Frictie’, ‘Machines’ en ‘Bewijs.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Gadiza Saaidi, a.i. retailmedia manager bij Unilever en co-founder van Qannas Group, naar haar geheime recepten zowel uit als thuis in Nederland. 'Een echte digitale detox lukt me eigenlijk nooit helemaal.'

Regionale lunchketens weten hun klanten beter aan zich te binden dan landelijke en internationale formules. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Koffie- en Lunchketens van onderzoeksbureau Multiscope, waarvoor 3.583 Nederlanders zijn ondervraagd. Ook op aanbevelingsbereidheid voeren regionale spelers de ranglijst aan.

Thuisbezorgd.nl breidt het aanbod op het platform verder uit met bloemen van lokale bloemisten. Dankzij een nieuwe samenwerking met WY Bloemisten kunnen consumenten vanaf vandaag eenvoudig bloemen bestellen via Thuisbezorgd.nl.

Maggi heeft tijdens Solar Festival zijn nieuwe Heat & Eat-maaltijden geïntroduceerd met de activatie Microrave. Met een levensgrote magnetron liet het merk festivalbezoekers op een interactieve manier kennismaken met de nieuwe maaltijdlijn, die binnen twee minuten klaar is.

Sinds 1 augustus 2026 is Sander Pluijm Manager MHX bij Mediahuis. Pluijm komt over van Abovo Maxlead, waar hij de afgelopen twee jaar werkzaam was als Head of AMBeyond. Daarvoor werkte hij negen jaar bij mediabureau UM, waar hij aan de basis stond van het creatieve label UM Studios.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes – van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials – die hun tijd hebben getekend. Deze week: de Marlboro Man.

Grolsch introduceert Grolsch Cal, een bier met 30% minder calorieën dan Grolsch Premium Pils. Voor de introductie zet de brouwer schrijver en creatief Pepijn Lanen in als gezicht van een campagne die van start is gegaan via social media, online video en activatiemarketing.

Omnicom Media Nederland is als eerste mediabureau in Nederland actief met adverteren in ChatGPT. Sander Kwint, Director of Solutions & Innovation bij Omnicom Media Nederland: ‘Daarmee lopen we vooruit op de bredere Europese uitrol van het advertentieprogramma van OpenAI.’

Lee Towers, toch een van de bekendste brillendragers van het land, speelt eindelijk - samen met kleindochter Liesje - de hoofdrol in de nieuwe campagne van brillenketen Hans Anders.

De tien nieuwe genomineerden voor de Ster Gouden Loeki 2026 zijn bekend. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK beoordeelde de tv-commercials uit het tweede kwartaal van 2026. De geselecteerde campagnes dingen mee naar de publieksprijs.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Erna Lammers, Merkstrateeg bij Kamer van Koophandel, naar haar ultieme tip: ‘Onder water bestaat de marketingbubbel even niet’.

Nederlanders kiezen steeds bewuster wanneer ze buiten de deur eten. Ze bezoeken restaurants, lunchzaken en andere horecalocaties minder vaak dan een jaar geleden, maar zijn bereid per bezoek juist meer te besteden. Dat blijkt uit de eerste FSIN FoodPulse, een nieuwe kwartaalmonitor van het FoodService Instituut Nederland (FSIN)

In aanloop naar de start van het nieuwe seizoen van de VriendenLoterij Eredivisie lanceert Ziggo de campagne 'Het Sportnetwerk'. Aanleiding is dat alle ESPN-zenders voortaan standaard onderdeel zijn van elk Ziggo-tv-pakket. Met de campagne wil de telecomaanbieder laten zien dat live voetbal mensen samenbrengt, ongeacht hoe fanatiek zij de sport volgen.

Je campagne staat ein-de-lijk live. De video ziet er superstrak uit, de copy klopt en de resultaten zijn veelbelovend. Dan verschijnt er een label: AI-gegenereerd. Verandert er iets aan de kwaliteit van je campagne? Nee. Verandert er iets aan hoe mensen ernaar kijken? Ik denk het wel.

Intertoys zet voor de introductie van de nieuwe Lego Editions Music x Olivia Rodrigo-sets niet de producten, maar de fans van de Amerikaanse artiest centraal. Voor de socialmediacampagne nodigde de speelgoedketen een groep Nederlandse Olivia Rodrigo-fans, de zogenoemde Livies, uit voor een exclusieve preview in de Melkweg in Amsterdam.

Storytel wil deze zomer gezinnen inspireren om tijdens lange autoritten vaker te kiezen voor luisterverhalen in plaats van schermen. Met de campagne 'Je reist beter met een verhaal' brengt het audioplatform de voordelen van luisteren onderweg onder de aandacht en laat het zien dat een goed verhaal de reis net zo bijzonder kan maken als de bestemming.

De Ster Gouden Loeki voor goede doelen gaat voortaan verder als de Ster Goede Loeki. Met de naamswijziging wordt de prijs vanaf nu naast goede doelen ook voor andere maatschappelijke organisaties winbaar, zoals door ministeries, culturele instellingen en maatschappelijke initiatieven die met reclame sociale bewustwording vergroten, gedragsverandering stimuleren of maatschappelijke impact nastreven.

De Nederlandse bierverkoop is in de eerste helft van 2026 verder teruggelopen. Volgens cijfers van Nederlandse Brouwers werd 2,8 procent minder alcoholhoudend bier verkocht dan in dezelfde periode in 2025. De brouwers waarschuwen tegelijk voor de gevolgen van nieuwe accijnsverhoging.

Koninklijke Horeca Nederland (KHN), Horecabond en CNV hebben Havas Lemz geselecteerd voor een campagne over sociale veiligheid in de horeca. De campagne, die in de tweede helft van 2026 van start gaat, moet ongewenst gedrag bespreekbaar maken en bijdragen aan een veiligere werkomgeving.

De behoefte van Gen Z aan echte sociale contacten neemt verder toe, terwijl veel eerste ontmoetingen nog altijd online beginnen. Tegen die achtergrond introduceert Vaseline Lip, onderdeel van Unilever, deze zomer de activatie Slide Into Real Life.

Holland Herald, het inflightmagazine van KLM, heeft een internationale Content Marketing Award gewonnen in de categorie Best Publication. De onderscheiding van het Amerikaanse Content Marketing Institute ging naar KLM en Hearst Netherlands, dat verantwoordelijk is voor de contentcreatie van het magazine.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Nestlé Motta Fruit Joy.

Ik heb besloten dat 2026 het jaar van de groei wordt. Niet zomaar groei. Explosieve groei. Exponentiële groei. Schaalbare groei. Groei waarvan investeerders spontaan hun spreadsheet openen en consultants beginnen te praten over ‘unlocking potential’. Mijn eerste target: 50% minder spullen.

Kom uit die bubbel! De zomer biedt de ruimte om op te laden, nieuwe ideeën op te doen en even uit de dagelijkse routine te stappen. We vroegen Jasper Spaargaren, CMO bij The Flower Farm, welke bestemming hij aanraadt om uit die bubbel te stappen.

Margriet van der Linden is voor het tweede jaar op rij benoemd tot juryvoorzitter van de Mercurs, de jaarlijkse vakprijzen voor de magazine mediabranche. De organisatie heeft daarnaast de volledige jury voor de 27e editie bekendgemaakt, waarin zowel ervaren als nieuwe juryleden zitting hebben.

Tikkie bestaat tien jaar en markeert dat jubileum met een campagne die niet het merk, maar gebruikers centraal zet. Samen met creative agency Uncle Bill introduceert de betaaldienst de campagne 'Waanzinnige Tikkie Feestjes' (WTF), waarbij vriendengroepen worden verrast met onverwachte feestjes.

Reclamebureau Closed on Monday verruilt de briefing tijdelijk voor een plaats delict. Met de lancering van de fictieve crimepodcast Dood op Dinsdag kiest het bureau voor een eigen audioproductie waarin een moordzaak binnen een reclamebureau centraal staat.

MMM is niet langer alleen weggelegd voor grote adverteerders. Volgens Validators maken nieuwe modellen en creatieve analyses marketing mix modelling sneller, betaalbaarder en vooral praktischer voor dagelijkse marketingbeslissingen.

Mediahuis NRC is een strategische samenwerking gestart met Het Volksportret, een AI-gedreven onderzoeksplatform dat met synthetische doelgroepen de verwachte effectiviteit van communicatie in kaart brengt.

In aflevering 156 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Marjolein Eijkens, Manager Marketing & Communications bij Acture, adviseur op het gebied van vitaliteit, verzuim en verzekeringen: ‘Ik floreer in organisaties die volop in transitie zijn.’

Fleur Osté maakt de overstap van Unilever naar FrieslandCampina. Per 1 augustus start zij als Marketing Director Campina, na een loopbaan van meerdere jaren in marketing- en salesfuncties bij Unilever en The Magnum Ice Cream Company in Nederland en het Verenigd Koninkrijk.

Inside Insights is de tweewekelijkse interviewserie van MarketingTribune waarin de VIA Taskforce Consumer Insights met experts aan merk- en bureauzijde spreekt over de kracht van inzichten. Dit keer staat Johan Kramer centraal. De regisseur van Holy Fools vertelt waarom een sterk inzicht het vertrekpunt van creatie is en merken vooral campagne moeten voeren, niet alleen maken.

Kunstmatige intelligentie groeit uit tot een vast hulpmiddel bij het plannen van vakanties. Inmiddels heeft 52 procent van de Nederlanders AI gebruikt voor het boeken of voorbereiden van een reis. Onder reizigers tot 35 jaar loopt dat zelfs op tot ruim driekwart.

VodafoneZiggo heeft in het tweede kwartaal van 2026 voor het eerst in jaren weer duidelijke groei gerealiseerd in het aantal internetklanten. Het telecombedrijf verwelkomde per saldo 7.200 nieuwe internetklanten, waarmee het de sterkste kwartaalgroei sinds begin 2020 noteert. Ook het aantal mobiele abonnementen nam verder toe.

Audax heeft de laatste openstaande belastingschuld uit de coronaperiode afgelost. Met de betaling, die op 21 juli is gedaan, heeft het bedrijf alle afspraken uit de financiële herstructurering afgerond en zijn de schulden aan zowel de Belastingdienst als het UWV volledig voldaan.

Adform gaat samen met IAB Tech Lab werken aan een open standaard voor zogeheten agentic advertising. De samenwerking moet ervoor zorgen dat AI-agents van verschillende partijen binnen digitale advertising veilig en volgens dezelfde afspraken met elkaar kunnen samenwerken, om zo versnippering van het ecosysteem te voorkomen.