Directies van middelgrote B2B-organisaties zijn sterk betrokken bij hun merk, maar de vertaling naar medewerkers en dagelijkse bedrijfsprocessen blijft achter. Dat blijkt uit vervolgonderzoek van Erasmus Universiteit Rotterdam en Merketingvisie. Ook het formuleren en opvolgen van concrete merkdoelen krijgt relatief weinig aandacht.

De bios als restaurant. Pathé De Kuip is de eerste waar bezoekers verse smashburgers mee de zaal in mogen nemen. Vanaf 28 oktober 2026 kunnen bezoekers van Pathé De Kuip in Rotterdam tijdens een film genieten van een versbereide smashburger. Het hamburgerconcept Smash opent een locatie in de bioscoop, waar klanten hun bestelling mee de filmzaal in mogen nemen.

Hornbach Vloeren heeft Hornbachvloeren.nl gelanceerd. Dit online platform wil inspiratie, een breed assortiment en deskundig advies over vloeren samenbrengen. Klanten kunnen er terecht voor hun complete vloerenproject en gebruikmaken van services als de laagsteprijsgarantie en ruime voorraden.

Keukenhof heeft samen met strategisch communicatie- en ontwerpbureau Just een nieuwe website gelanceerd. Britt Varkevisser, Senior Marketing- en Communicatiespecialist bij Keukenhof: ‘De eerste indruk van Keukenhof begint vaak online. Met deze website brengen we de beleving van het park dichterbij, al vóór je bezoek.’

Een eigen kasteeleiland, omringd door water en groen, waar alle ruimte is voor ontmoeting. Kasteel Duurstede geeft zakelijke evenementen een bijzonder decor: van een inhoudelijke bijeenkomst in een historische toren tot een ontspannen zomeravond op het terras. Maaike Peters van Ton, accountmanager bij Next Venue, vertelt hoe de locatie sfeer, exclusiviteit en complete verzorging bij elkaar brengt.

De zorgen over de kosten van levensonderhoud, betaalbaarheid oftewel 'affordable living' blijven wereldwijd groot. Ruim driekwart van de consumenten wijst oorlogen en internationale conflicten aan als belangrijke oorzaak van de stijgende prijzen. Ook de verwachtingen voor inflatie, energieprijzen en de economie blijven somber. Dat blijkt uit de Cost of Living Monitor 2026 van Ipsos, een internationaal onderzoek onder 23.531 respondenten in 33 landen.

VOD-streamingplatformen hebben korte videoplatforms zoals YouTube ingehaald als meest impactvolle videokanalen op het tv-scherm. Dat concluderen WPP Media en Kantar uit hun Context Lab 2026-onderzoek onder 4.400 Nederlanders van 18 tot 65 jaar. Ook reclame die inhoudelijk aansluit bij het bekeken programma laat volgens het onderzoek extra merkimpact zien.

DPG Media, Talpa Audio en Mediahuis Radio organiseren gezamenlijk De Nederlandse Radio Awards. De nieuwe landelijke radioprijzen worden op dinsdag 2 februari 2027 uitgereikt in het Amsterdamse theater DeLaMar. AvroTros verzorgt namens de publieke omroep de uitreiking van de Kristallen, waarbij zowel een vakjury als luisteraars winnaars aanwijzen.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: William (Bill) Bernbach.

Heerlijke momenten. Altijd iets van een kleine verrukking. Ik denk dat er ook wel wat wetenschappelijk bewijs te googlen valt dat er gelukshormonen vrijkomen bij zo’n ‘erlebnis’. Ik had er recent weer eentje, een letterlijke in dit geval. Er kwam zeker ook geluk bij vrij, het raakte me in mijn marketinghart en ik vind het een column waard.

De Nederlandse buitenreclamemarkt groeide in het derde kwartaal van 2026 met 7 procent naar 79 miljoen euro. Vooral digitale buitenreclame (DOOH) is verantwoordelijk voor de groei, met een omzetstijging van 12 procent. Inmiddels komt 60 procent van alle OOH-bestedingen uit digitale schermen, blijkt uit cijfers van Outreach.

Cheil Benelux heeft voor Philips een internationale campagne ontwikkeld rond de nieuwe Aqua Edition, die haarstyling en haarverzorging combineert. De campagne onder de noemer ‘Hydrate as you create’ gaat deze maand van start in zeven Oost-Europese landen. Andere internationale markten volgen later.

Wero wil met de nieuwe Nederlandse campagne ‘Zo veel keuze, één manier om te betalen’ een plek krijgen in het dagelijkse online koopgedrag. De door Dept ontwikkelde campagne volgt op de introductiecampagne ‘Sowieso’ en moet de Europese betaaloplossing tijdens de gefaseerde overgang van iDEAL naar Wero onder de aandacht houden.

Van schoencadeautjes vanaf € 0,99 tot feestkleding en kerstdecoratie. Met de campagne ‘Betaalbare feestdagen’ richt Wibra zich op consumenten die de decembermaand gezellig willen maken zonder dat de uitgaven te hoog oplopen. De grotere nadruk op affordability oftewel betaalbaarheid, sluit aan bij een trend die MarketingTribune eerder signaleerde in de reeks Jongereniconen.

Qmusic lanceert een televisiecommercial voor de ochtendshow ‘Hey Mattie!’, ontwikkeld en geproduceerd door de creatieve teams van Qmusic en RTL. De campagne moet de vertrouwde band tussen presentator Mattie Valk en zijn luisteraars zichtbaar maken. Strategie, concept en productie zijn volledig in-house uitgevoerd.

Johan van der Zanden, CMO van Albert Heijn, blikt terug op de communicatie tijdens het recente cybersecurity-incident, waarbij de gebruikelijke kanalen tijdelijk niet beschikbaar waren. De supermarktketen zette alternatieve middelen in om klanten, collega’s en media te informeren en paste campagnes aan. Van der Zanden benadrukt het belang van transparantie, klantgerichtheid en de lessen die Albert Heijn uit de crisis meeneemt. Hier zijn verklaring.

De plantbased steak geldt internationaal als de grootste uitdaging om echt 'lekker' te krijgen. Daarom is het bijzonder dat de Nederlandse foodtechonderneming Rival Foods hiervoor bekroond is tijdens Sial Paris. De jury waardeert het eiwitgehalte, de vezelstructuur en de korte ingrediëntenlijst van de vleesvervanger. Lees hier meer over de steak en de volledige uitslag.

KPN Mail en Cloud combineert Europese gegevensopslag met extra bescherming tegen online dreigingen. Gebruikers kunnen hun bestaande e-mailadres behouden.

De kracht van een goed event zit vaak in wat er tussen het programma door gebeurt. In het gesprek dat onverwacht ontstaat, de ontmoeting met een collega die je normaal nauwelijks spreekt en het gevoel waarmee bezoekers aan het einde van de dag naar huis gaan. Op dat punt kan een locatie volgens Sybren Ophof, mede-eigenaar van eventlocatie Vuursche Lodge in Baarn, het verschil maken.

Marin Roscam Abbing heeft met ‘Hak in de Bak’ de jubileumeditie van de Hema Ontwerpwedstrijd gewonnen. Met het ontwerp kunnen gebruikers gesneden ingrediënten eenvoudig en zonder morsen van de snijplank naar de pan verplaatsen. De jury koos uit ruim 500 inzendingen.

Geen militaire operaties of indrukwekkend materieel, maar persoonlijke mijlpalen en oprechte emoties. Het ministerie van Defensie kiest in zijn nieuwe arbeidsmarktcampagne voor een menselijke benadering om jongeren enthousiast te maken voor een loopbaan bij de organisatie. De campagne ‘Ontdek wat trots met je doet’, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, gaat vandaag van start.

Buro Stekelbaars is aangesteld als strategisch partner van ParkinsonNederland. Het bureau gaat de positionering en het merkverhaal aanscherpen om de impact van parkinson breder onder de aandacht te brengen. Daarna ontwikkelt Stekelbaars een creatief concept met een pay-off en verzorgt het de communicatieve uitwerking van de positionering en merkidentiteit.

Aldi kiest voor een volledig digital-first Sinterklaascampagne waarin een supermarktmedewerker en kinderen speelgoed testen en cadeautips delen. Onder het thema ‘Leuk voor ’t kind, goedkoop voor Sint’ benadrukt de supermarktketen de betaalbaarheid van het assortiment in de aanloop naar 5 december.

Midea richt zich met de wintercampagne ‘Heatball Fight’ op gezinnen in Denemarken, Finland, Zweden, Noorwegen en IJsland. De film, ontwikkeld door F5 Shanghai, geeft het bestaande merkplatform ‘Share the Warmth’ een speelse invulling: warmte uit verwarmingsproducten verandert in lichtgevende ballen waarmee een gezin binnenshuis speelt.

Audi Denemarken zet buitenreclame in als routewijzer naar bloeddonatiecentra. De campagne ‘Powered by Detour’, ontwikkeld door creatief bureau Twenty en Bloddonorerne Danmark, loopt in week 42 tot en met 44 in zeven Deense steden en moet meer mensen aanzetten tot bloeddonatie.

Bureau Clara Wichmann heeft samen met Dawn een nieuwe merkidentiteit ontwikkeld. De juridische stichting wil daarmee haar intersectioneel feministische koers zichtbaarder maken en een breder publiek bereiken. Ook de Vrouwenrechtswinkel Amsterdam krijgt een nieuwe uitstraling.

Van gefermenteerde dranken en nieuwe smaakcombinaties tot cafés als ontmoetingsplek: volgens Oatly verandert de manier waarop consumenten hun drankjes kiezen. Ook textuur en presentatie winnen aan belang.

Unox geeft zijn wintercampagne ‘Voor altijd wintertijd’ een muzikaal vervolg. Komende zaterdag spelen beiaardiers op vijf iconische klokkentorens in Amsterdam, Dordrecht, Gouda en Schoonhoven de herkenbare Unox-melodie. Met de landelijke actie protesteert het merk op ludieke wijze tegen het terugzetten van de klok, terwijl illusionist Hans Klok het gezicht is van de campagne.

Terwijl Amsterdam tijdens het Amsterdam Dance Event (ADE) vijf dagen in het teken staat van elektronische muziek en feestende bezoekers, kiest hondenmerk Poows voor een opvallende knipoog naar het evenement. Met de tekst 'Jij met ADE 3 dagen snoepies. Ik deze cookies' introduceert het merk zijn nieuwe snacklijn. De campagne is ontwikkeld door Fitzroy.

Podcastadvertenties hoeven niet langer te worden afgestemd op de titel of categorie van een podcast. FD Mediagroep introduceert bij BNR en het FD een technologie die advertenties koppelt aan de daadwerkelijk besproken onderwerpen in afzonderlijke afleveringen. Daarmee krijgen adverteerders meer grip op de relevantie en context van hun boodschap.

Halloween wint ook in Nederland aan populariteit, vooral onder jongere generaties. Dit jaar is 15% van de Nederlanders van 16 jaar en ouder van plan het griezelfeest te vieren. Onder dertigers ligt dat aandeel bijna op een kwart. Dat blijkt uit onderzoek in opdracht van M&M’S, het chocolademerk van Mars.

Na de deelname van zo’n honderd musea breidt Ster zijn museumactie uit naar radio en online video. Nederlandse musea kunnen vanaf 22 oktober tegen speciale kennismakingstarieven adverteren via de publieke omroep. De uitbreiding volgt op de grote belangstelling voor de eerdere banneractie, die zelfs tot een wachtlijst leidde.

Dr. Oetker start medio november een internationale campagne voor de introductie van Big Americans Filled Crust. De campagne, ontwikkeld door Being There, wordt uitgerold in Nederland, België en Zwitserland en richt zich op de met kaas gevulde pizzakorst.

AI-bedrijven zoeken filosofen. Volgens Filosofie Magazine moeten zij AI leren twijfelen, kritisch denken en morele keuzes maken. Socrates en Kant in dienst van de machine. Waarom? Om AI wijzer te maken? Of menselijker, zodat we vergeten dat het een machine is?

Ze domineerden jarenlang de Nederlandse wegen: de Opel Kadett en Volkswagen Golf. Nu zijn de verkoopcijfers en marktaandelen van de Astra (Kadett-opvolger) en Golf slechter dan ooit. Ingehaald door crossovers, SUV’s en EV’s uit China. Waarin zoekt Europa het antwoord? In het verleden?

Whiskymerk Glen Talloch van Boomsma Distilleerderij lanceert de nieuwe merkcampagne ‘Pleasantly Surprising’, waarvan de films volledig met kunstmatige intelligentie (AI) zijn geproduceerd. De campagne is ontwikkeld door D8 Amsterdam in samenwerking met het Britse Covert en richt zich op het vergroten van de merkbekendheid in Nederland.

Lizanne Reefman is hoofd marketing bij La Trappe (Bierbrouwerij de Koningshoeven). In aflevering 166 van ‘Mijn Marketing’ vertelt zij onder meer over de herintroductie van Ariston, een trappistenfrisdrank: ‘Tijdens de Tweede Wereldoorlog was tarwe schaars en maakten de monniken naast bier ook frisdrank onder de naam Ariston.’

Rabobank zet creators in om jongeren bewust te maken van haar maatschappelijke betrokkenheid bij sport. De landelijke campagne ‘Onze Bank. Ook voor een land dat niet zonder sport kan’ combineert het bereik van grote influencers met de lokale relevantie van kleinere creators in veertien regio’s. De campagne, die in september van start ging en in oktober doorloopt, is ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative en Team5pm.

Picnic introduceert een nieuwe elektrische bezorgkar, die meer boodschappen kan vervoeren en een grotere actieradius heeft. Het eigen ontwerp moet ook de veiligheid en het werkcomfort van bezorgers verbeteren. De eerste exemplaren rijden sinds deze week in Haarlem.

Er is momenteel sprake van een wereldwijde IT-crisis door drie kritieke kwetsbaarheden in programmeertaal PHP. Omdat zo'n 70 procent van het internet op PHP draait inclusief systemen als WordPress, dreigt een massale golf van cyberaanvallen. Veel platforms zoals DigiD en MijnOverheid en retailbedrijven Hoogvliet en Nettorama hebben hun websites preventief offline gehaald.

Tijdens Amsterdam Dance Event (ADE) organiseert muziekplatform Audio Obscura samen met War Child Nederland een dj-marathon van honderd uur. Met het initiatief wil het Amsterdamse platform de internationale dancecommunity mobiliseren om geld in te zamelen voor kinderen die opgroeien in oorlogsgebieden.

De Consumentenbond lanceert de campagne ‘Gids in de chaos’, waarin keuzestress door het grote aanbod aan producten, diensten en reclamebeloftes centraal staat. De campagne is ontwikkeld met N=5 en verschijnt op televisie, radio, out-of-home en sociale media.

'Trump is absoluut de koning van de aandacht. Het boeit hem niet op welke wijze hij de aandacht krijgt', stelt Frank Peters. In onze serie over de a.s. midterms en de lessen die te leren zijn van 'de heer T. als merk' beoordeelt deze reputatie-expert hem vrij radicaal. Toch distilleert hij deze vier wijsheden uit de afgelopen jaren, waar je als marketeer wat aan hebt.