SOS Kinderdorpen Nederland is na een bureauverkenning eind vorig jaar een samenwerking gestart met creatief bureau Gardeners. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de merkstrategie, campagnes en pr. Met de samenwerking wil de organisatie haar missie en impact nadrukkelijker onder de aandacht brengen bij een breder publiek.

Het creatieve 'open huis festival' Adnight krijgt dit jaar voor het eerst een uitgebreid dag- én nachtprogramma. Ter gelegenheid van het tienjarig bestaan organiseert het festival op donderdag 8 oktober 2026 een grote conferentie in De Hallen in Amsterdam, voorafgaand aan het bekende avond- en nachtprogramma door de stad.

Mediabureau Initiative introduceert in Nederland ‘The Social Media Initiative’, een maatschappelijk programma waarbij medewerkers van het bureau hun kennis over platforms en digitale media delen met jongeren, ouders en begeleiders. Met workshops en gastlessen op scholen en sportclubs wil het bureau bijdragen aan meer inzicht in de werking en impact van social media.

Creative agency Mad. Avenue heeft samen met Mayster en Mitsubishi Motors Europe een pan-Europese campagne ontwikkeld voor de nieuwe Next-Generation Mitsubishi Eclipse Cross BEV. Onder de titel ‘It’s Time’ richt de campagne zich op consumenten die klaar zijn voor de overstap naar elektrisch rijden, met nadruk op alledaagse keuzes en praktische voordelen voor gezinnen.

De online voetbaltalkshow Matchday van Broederliefde keert terug met een nieuw seizoen dat volledig in het teken staat van de UEFA Champions League. De aftrap markeert het derde seizoen van de populaire serie, waarin voetbal, muziek en cultuur samenkomen. Onder anderen Clarence Seedorf en Xavi Simons schuiven dit seizoen aan als gasten.

PostNL grijpt de Dag van de Bezorger aan om meer aandacht te vragen voor de mensen achter het pakketje en de post. Samen met creatief bureau Home lanceert het bedrijf de campagne ‘Maak de dag van je bezorger’, waarmee consumenten worden opgeroepen om bezorgers bewust een compliment of klein gebaar te geven.

Gamma lanceert een nieuwe merkcampagne onder het motto ‘Doe het lekker zelf’ en brengt tegelijkertijd de iconische pay-off ‘Dat zeg ik. Gamma.’ terug in de communicatie. De campagne, ontwikkeld door creatief bureau Hotel L’Amour, betekent een nieuwe fase voor de bouwmarktketen en zet in op humor, herkenbaarheid en hernieuwde trots op klussen.

Het thema 'Mijn generatie' staat centraal in de Boekenweek 2026, die vandaag van start gaat. Nieuw onderzoek van Markteffect in opdracht van CPNB laat zien dat vooral jongere lezers opvallend vaak een boekhandel of bibliotheek bezoeken. Zo zegt ruim een derde van generatie Z dat zij minstens één keer per maand in een boekwinkel komt om boeken te zoeken, lezen of kopen.

Dat duurzaam en sociaal opereren een gezonde businesscase kan zijn, staat ondertussen wel vast. Maar hoe doe je het goed? Voor de rubriek ‘Marketeer van een betere wereld’ interviewt Gijs de Swarte marketeers van merken die iets bijzonders toevoegen. Aan het woord Fiona Arens, directeur-bestuurder van het Nederlands Philharmonisch & Nederlands Kamerorkest.

Meta, het moederbedrijf van Facebook, Instagram en WhatsApp, is begonnen met het testen van een AI-winkelassistent binnen zijn chatbot Meta AI. De functie wordt momenteel uitgerold naar een beperkte groep gebruikers in de Verenigde Staten en moet consumenten helpen bij productonderzoek en het vinden van artikelen. Wat betekent dit voor retailmedia?

Suntory Beverages & Food Europe (SBFE) heeft opnieuw gekozen voor het Amsterdamse onderzoeksbureau Validators voor de uitvoering van het internationale brand- en campaigntrackingonderzoek. Het bureau voert het programma ook in 2026 en 2027 uit. Daarmee wordt de samenwerking, die in 2020 begon, voor de derde keer verlengd.

Heineken is uitgeroepen tot het meest creatieve merk ter wereld in de nieuwe WARC Creative 100. In de jaarlijkse ranglijst van meest bekroonde campagnes en bedrijven staat het biermerk voor het eerst bovenaan. Ook bureaus als LePub, Serviceplan en Ogilvy voeren belangrijke categorieën aan.

Free Ad-Supported Streaming Television (FAST)-kanalen groeien snel in populariteit op Connected TV in Nederland. Dat blijkt uit onderzoek van Talpa Media en WPP Media naar het kijkgedrag binnen FAST. Meerdere zenders uit dit portfolio van Talpa behoren inmiddels tot de meest bekeken kanalen binnen het aanbod.

Clipper zet in Nederland een nieuwe stap in zijn merkcampagne ‘There’s tea. Then there’s good tea’. In samenwerking met Serviceplan Amsterdam kreeg het internationale concept een scherpere, lokaal vertaalde tone of voice. Met een uitgebreide Out of Home-inzet wil het theemerk nadrukkelijker opvallen in de verzadigde Nederlandse theemarkt.

MultiTankcard lanceert met Travolta een nieuw label dat elektrisch laden koppelt aan loyaliteit en service. Via een strategische samenwerking met Shell wordt het platform geïntroduceerd bij 45 snellaadlocaties langs Nederlandse snelwegen. Het initiatief moet het laadmoment veranderen van een puur functionele handeling naar een waardevol klantcontactmoment.

Jacintha Verdegaal is Corporate Director Brand, Marketing & Communications bij Haskoning, een internationaal advies- en ingenieursbureau op het gebied van duurzame oplossingen voor maatschappelijke vraagstukken, zoals klimaatverandering, mobiliteit en energie. Voor aflevering 145 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Marketingdreamteam? Als fictieve coach mag Ted Lasso aanschuiven voor een dosis optimisme en out-of-the-box denken.’

Het gebeurt me niet vaak dat ik dezelfde marketinggoeroe twee keer citeer, maar Fernando Fernandez, CEO van Unilever, lijkt een zwak te hebben voor prikkelende oneliners - en dat kan ik alleen maar waarderen.

Natuurbegraafplaatsen van Waarde brengt vandaag de tweede tv-commercial in zijn lopende merkcampagne op televisie. In de nieuwe spot staat opnieuw het concept ‘Jouw stukje Aarde’ centraal, waarmee de organisatie de emotionele band tussen mens en natuur wil benadrukken. Tegelijk nodigt de campagne het publiek uit voor de Open Dagen op 28 en 29 maart.

Wat normaal een klein berichtje in de krant is, verschijnt deze week op de grootste billboards van Nederland. Met uitvergrote rouwadvertenties vraagt Stichting MD aandacht voor Myotone Dystrofie (MD), een dodelijke en erfelijke spierziekte die bij het grote publiek nog relatief onbekend is.

Het Van Gogh Museum en Hyundai Nederland vieren dit jaar tien jaar samenwerking. Ter gelegenheid van deze mijlpaal overhandigde het automerk een volledig elektrische Hyundai Inster aan het museum, voorzien van een ontwerp gebaseerd op Amandelbloesem. De auto moet helpen om het verhaal van Vincent van Gogh op een duurzame manier buiten de museummuren te brengen.

Bouwmarktketen Hubo lanceert een nieuwe tv‑ en radiocampagne waarin de verpersoonlijkte servicefilosofie van het merk centraal staat. Centraal staat ‘Huub van Hubo’, een karakter dat symbool staat voor de kernwaarde van het bedrijf: helpen.

Porsche Nederland brengt een reeks klassieke advertenties voor de Porsche 911 opnieuw uit, waarbij historische copy wordt gecombineerd met beelden van de huidige generatie sportwagens. Met de campagne onderstreept het merk dat er in ruim zestig jaar veel is veranderd aan de 911, terwijl de kern van het model opvallend consistent is gebleven.

Artsen zonder Grenzen lanceert samen met augurkenmaker Oos Kesbeke de limited edition augurk De Zure Bom. Met de actie vragen de organisaties aandacht voor de kwetsbare positie van zwangere vrouwen in conflictgebieden. De opbrengst van elke verkochte pot draagt bij aan veilige bevallingen in gebieden waar medische zorg vaak ontbreekt.

Terwijl merken wereldwijd miljarden investeren in AI, verschijnt een boek dat juist een andere vraag stelt: wat kunnen organisaties leren van de intelligentie die al miljoenen jaren in de natuur bestaat? In 'Natuurlijke Intelligentie' beschrijft auteur Floris Regouin acht bruikbare principes uit de natuur.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza opnieuw in het teken van hoe merken hun publiek niet alleen bereiken, maar ook echt betrekken. In hun gezamenlijke sessie laten Remco de Groot van Dentsu en Max Hochstenbach van Mediahuis zien hoe dat in de praktijk werkt met de campagne 'Storyselling in the Sky' voor KLM Holidays.

DPG Media lanceert met /topics een gratis, app-only nieuwsabonnement voor studenten van 16 tot 25 jaar. Met een provocatieve campagne positioneert het mediabedrijf kwaliteitsjournalistiek als tegengif tegen ‘brain rot’: de mentale achteruitgang die zou ontstaan door eindeloos scrollen door oppervlakkige online content. De campagne is ontwikkeld door social-first bureau Home.

DHL eCommerce verlengt zijn sportpartnerschap met de Nederlandse nationale vrouwenteams met vier jaar. Tegelijkertijd wordt padel toegevoegd aan het programma, waardoor nu vijf sportbonden deelnemen. De aankondiging komt in aanloop naar Internationale Vrouwendag.

De oprichters van HR-techplatform TruthWorks grijpen Internationale Vrouwendag aan voor een satirische campagne die de ongelijkheid in venture-capitalfinanciering aan de kaak stelt. Met de actie ‘Dressed for the Yes’ parodiëren zij de bekende startup-fundingfoto’s die vaak worden geassocieerd met door mannen geleide techbedrijven.

De Belastingdienst is gestart met de jaarlijkse publiekscampagne rond de aangifte inkomstenbelasting. Met de campagne worden ruim 9,6 miljoen Nederlanders opgeroepen om vóór 1 mei hun aangifte over 2025 in te dienen. De communicatie benadrukt dat hulp altijd binnen handbereik is.

Modemerk Abercrombie & Fitch heeft een nieuwe winkel geopend aan de Kalverstraat in Amsterdam. De vestiging, gevestigd op nummer 168-170 in een pand van RJB Group, gaat vandaag officieel open en presenteert de nieuwste voorjaarscollecties van het merk.

Rond Internationale Vrouwendag lanceert Hera United een campagne met de boodschap ‘International Women’s Day? It’s every day.’ De onafhankelijke profvoetbalclub voor vrouwen wil daarmee onderstrepen dat zichtbaarheid en kansen voor vrouwen geen eenmalig moment mogen zijn, maar een dagelijkse realiteit. De campagne verschijnt onder meer in print, op straat en via digitale kanalen.

Om de opkomst bij de gemeenteraadsverkiezingen te verhogen, zet het ministerie van Binnenlandse Zaken stemmers letterlijk op een voetstuk. In de campagne ‘Elke stemmer verdient een standbeeld’ worden in zes gemeenten standbeelden onthuld van gewone inwoners. De activatie is ontwikkeld door Roorda en Tabula Rasa en moet het gevoel versterken dat elke stem ertoe doet.

Tijdens de Wilde Whisky Dagen heeft Gall & Gall muziek en whisky op een opvallende manier samengebracht. De Nederlandse band Kensington trad op in hun thuisstad Utrecht, niet in een popzaal of arena, maar midden in de winkel van Gall & Gall Troosterhof in winkelcentrum De Gaard.

Wie klom deze week een treetje op de marketingcarrièreladder of maakte een verrassende switch?

In onze successerie [marketeer] vandaag Tijno Verkerke, die als ervaren foodmarketeer uitkwam op een eigen horecamerk uit zee: Frites de Mer. Hij wil op de menukaart de 'Spa' van seafood worden, een standardfactor op tafel dus. Hij ziet kansen voor contentgedreven visconcepten gericht op jongeren. 'Marketing is daarbij een goed middel om beleving en waarde toe te voegen.'

Je zit op de tribune van het Colosseum. De zon brandt op je bol, je voelt het zand onder je sandalen en je hebt een beker lauwe wijn in je hand. In de arena vechten er twee gladiatoren. Je kent ze allebei, maar je hebt een duidelijke favoriet. Je weet hoe hij vecht, wat zijn karakter is, en bovenal dat hij het - hopelijk - overleeft.

​Mobiliteitsplatform Lime lanceert zijn elektrische deelfietsen in de regio Utrecht met de activatiecampagne ‘Zuur? Dan Lime ik wel ff.’ De campagne, ontwikkeld door This Agency, moet de zichtbaarheid van het platform vergroten rond de uitrol van ruim 2.000 e-bikes in acht gemeenten. Hiermee wordt de regio Utrecht direct het grootste servicegebied van Lime in Nederland.

Met de lancering van IMA Benelux krijgt de Benelux-markt een nieuwe creatieve kracht, gebouwd voor de internationale merken van vandaag. Onder leiding van Managing Director Bart Manders en Business Unit Director Nienke van ’t Schip combineert IMA Benelux wereldwijde schaal met lokale expertise. Zo wordt internationale slagkracht omgezet in betekenisvolle impact, groei en relevantie op Benelux-niveau.

De Nederlandse hockeyinternationals Jip Janssen en Terrance Pieters beginnen samen een podcast. In Helemaal Goed Joh praten de twee vrienden openhartig over alles wat er speelt naast en rondom hun carrière in de topsport. Van mentale druk en blessures tot relaties, muziek en het dagelijkse leven: onderwerpen die volgens het duo vaak buiten beeld blijven.

Het legendarische spaarprogramma van Douwe Egberts krijgt een nieuw fysiek inwisselpunt in de winkelstraat. Vanaf maandag 23 maart 2026 kunnen consumenten hun bekende waardepunten weer verzilveren bij ruim 225 vestigingen van Bruna en via Bruna.nl.

Denksport start een doorlopende creatorcampagne om het puzzelmerk te verjongen en jongeren vaker aan het puzzelen te krijgen. Met de boodschap ‘Houd je koppie erbij met Denksport’ koppelt het merk puzzelen nadrukkelijk aan mentale gezondheid en dagelijkse rustmomenten.

Carola Ticheler is Lead Marketing & Communicatie bij Nationaal Warmtefonds. Voor aflevering 144 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Zelfs bij grote financiële keuzes, zoals verduurzamen, spelen emotie, vertrouwen en sociale norm een grotere rol dan cijfers.’

Het Genootschap voor Reclame (GvR) heeft dinsdagavond tijdens het jaarlijkse Hanendiner de Coq’s d’Honneur uitgereikt, prijzen voor opvallende, belangrijke of veelbelovende persoonlijke bijdragen aan het marketing- en reclamevak. De uitreiking vond plaats in de studio van Ziggo Sport en werd gepresenteerd door Marcel Beerthuizen en zijn team. Onder de winnaars waren onder meer Christian Borstlap (foto), Marlene Wickel en Daan Muntinga.