Nederlandse adverteerders investeerden de afgelopen drie jaar gemiddeld 40% van hun mediabudget in merkbouw, waar Peter Field 60% adviseert. Dat blijkt uit een Share of Content™-analyse van Validators, waarvoor ruim 100.000 reclame-uitingen in 15 branches werden gecodeerd op doelstelling en toon.

BuyEuropean.com stelt zijn platform open voor Europese familiebedrijven. De Eindhovense webshop, opgericht door vader en zoon Cees en Marc Erkelens, begon in juni met Franse wijn van familiedomeinen. Nu zet het bedrijf de volgende stap: een platform waarop Europese familiebedrijven rechtstreeks aan Nederlandse consumenten verkopen, zonder importeur, groothandel of supermarkt ertussen.

Nieuwe banen, nieuwe bazen en eentje die nog even geheimhoudt waar ze naartoe gaat. Ook deze week staat de transfercarrousel niet stil. Wie schuift door, wie stapt over en wie kiest voor een compleet nieuw hoofdstuk?

Dr. Oetker heeft afgelopen weekend de Versierstudio Live georganiseerd in Hoog Catharijne in Utrecht. Honderden bezoekers versierden alledaagse producten, waarna hun creaties binnen een minuut op digitale schermen in en rond het winkelcentrum verschenen.

Samen eten is voor veel Nederlanders een belangrijk moment van contact en verbinding, maar in de praktijk komt het er geregeld niet van. Bijna de helft (49%) zegt vaker samen te willen avondeten, maar wordt daarbij vooral gehinderd door drukte, tijdgebrek en uiteenlopende agenda’s. Dit blijkt uit onderzoek van Motivaction voor de Postcode Loterij, die tegelijk met Albert Heijn een cadeaukaart voor gezond eten aanbiedt.

Hoe bouw je een wereldwijd geroemd premiummerk vanuit de Hoekse Waard? In de twintigste aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Thomas Uljee en Bert Mulder die - samen met Piet van Westen - oprichters zijn van Tomasu Soy Sauce.

Odido en Besties gaan samenwerken om het luister- en verzamelabonnement van Besties onder de aandacht te brengen bij gezinnen. Odido-klanten kunnen vanaf vandaag drie maanden lang voor een eenmalig bedrag van 7,50 euro maandelijks een Bestie-figuurtje met bijbehorend luisterverhaal ontvangen. Normaal kost het abonnement 29,99 euro.

Bijna de helft (45%) van de ouderen in Nederland voelt zich in meer of mindere mate eenzaam. Om aandacht te vragen voor dit groeiende probleem slaan het Nationaal Ouderenfonds en Pathé tijdens de Week tegen de Eenzaamheid de handen ineen. Samen doen zij een oproep aan Nederland om eenzame ouderen mee te nemen naar de bioscoop.

Samsung en Monks hebben met het datingconcept Unfold Your Love bijna 25 miljoen views op social media gerealiseerd in Nederland en België. De campagne rond de Galaxy Z Fold8 en Galaxy AI begon met twee live datingevents in Amsterdam en Brussel en wordt nu uitgebouwd tot een social-first-contentreeks.

ITA Airways lanceert, in samenwerking met het Italiaanse Pope Creative Studio, een wereldwijd merkplatform ‘Simply Italian’. De bijbehorende campagne draait om authentieke Italiaanse rituelen met in de hoofdrol actrice Sharon Stone.

Een frietje van een ander pakken, stiekem een hap van een burger nemen of je McFlurry liever niet delen. McDonald’s maakt in de nieuwe Icons-campagne van dit herkenbare consumentengedrag het centrale creatieve inzicht. De zogenoemde ‘fan truths’ laten zien hoe fans omgaan met hun favoriete producten.

In aflevering 160 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Mirte Goossen, Marketing & Project Manager bij No Waste Army, een Nederlands initiatief en een community in de strijd tegen voedselverspilling op landelijk niveau. ‘Ik houd mij bezig met campagnes, branding, samenwerkingen en het delen van de missie en de verhalen van onze boeren.’

Droste heeft Alfred aangesteld als strategisch-creatieve partner voor de internationale herintroductie van het chocolademerk. Het bureau ontwikkelde onder meer de nieuwe positionering ‘The Other Chocolate’, de merkwereld en een internationaal creatief platform. De eerste campagne vanuit dat platform gaat vandaag live.

Koninklijke Schmidt Zeevis Rotterdam komt waarschijnlijk voor het eerst in zijn ruim 100-jarige geschiedenis in handen van een niet-Rotterdamse eigenaar.

ING verlengt de samenwerking met 625 Nederlandse amateurvoetbalverenigingen met drie jaar. De clubs kunnen de financiële steun onder meer inzetten voor vrijwilligers, de groei van het meiden- en vrouwenvoetbal, verduurzaming van accommodaties en het toegankelijk houden van de sport.

De genomineerden voor de Audify Awards 2026 zijn bekend. In drie categorieën maken in totaal veertien commercials, branded-contentcases, merken en professionals kans op een onderscheiding. De winnaars worden donderdag 1 oktober bekendgemaakt tijdens de Dag van de Audio.

Specsavers en Lekker500 bundelen hun krachten rond een maatschappelijk thema: de sociale gevolgen van gehoorverlies. In aanloop naar de Week tegen Eenzaamheid selecteerden de partners tien restaurants uit de Lekker500 waar akoestiek, inrichting en gastvrijheid bijdragen aan een omgeving waarin gesprekken beter te volgen zijn.

Ibexa lanceerde eerder vandaag zijn platform voor agentic marketing, waarmee AI-agents zelfstandig taken kunnen uitvoeren over verschillende marketingtools heen. Volgens CMO Max Sihvonen gaat het om meer dan efficiency of een nieuwe AI-feature. Hij verwacht dat het werken met agents een vaste vaardigheid van marketeers wordt. ‘Zonder goede menselijke input levert AI niet automatisch goede marketing op.’

Een consument bereiken is nog niet hetzelfde als die consument raken. Waar iemand is, wat die doet en welke beslissing eraan komt, bepalen mede of reclame betekenis krijgt. Jeroen Wirz van Seedtag en Gido Andriessen van Vistar Media pleiten voor meer samenhang tussen media, boodschap en moment. ‘We zenden vaak de verkeerde informatie op het goede moment.’

Albert Heijn zet tijdens de Week tegen Eenzaamheid in op meer contact tussen collega’s. Met Praatpower-sessies, begeleid door Soufiane Touzani, en gezamenlijke soepmomenten wil het retailbedrijf gesprekken over onder meer mentale druk en eenzaamheid makkelijker maken. De aanpak is onderdeel van de interne communicatie rond verbinding en welzijn.

Ibexa introduceert een marketingplatform waarmee AI-agents taken uitvoeren binnen bestaande marketingtools, van contentcreatie tot campagneoptimalisatie. Het Agentic Marketing Platform start met een bètaversie voor een beperkte groep klanten. De algemene beschikbaarheid staat gepland voor 12 januari 2027.

Marketing is een vakgebied dat zich al bijna 100 jaar ontwikkelt en waarvoor onderzoekers, reclamebureaus, consultants, bedrijven en universiteiten voortdurend nieuwe modellen creëren.

Wakker Dier heeft het kort geding, naar aanleiding van het weigeren van NS Stations een reclameposter over ‘Eet Geen Dierendag’ toe te laten, gewonnen. Volgens Wakker Dier laat NS Stations geen reclame toe die aanleiding kan geven tot publiek debat. Wakker Dier betwijfelde dit, omdat op stations wel uitingen hangen van andere maatschappelijke organisaties en politieke partijen.

Verstegen speelt met deze nieuwe 'Twist & Taste'-lijn in op de behoefte aan kleine, laagdrempelige verwenmomenten thuis. Het merk ziet ruimte tussen gewone kruiden en uitgebreide dessert- of koffierecepten: consumenten kunnen met één product en zonder extra bereiding een vertrouwd moment een andere smaak geven.

Koninklijke Burgers’ Zoo organiseert na zeven jaar opnieuw het lichtevenement Burgers’ Light. Van 27 november 2026 t/m 28 februari 2027 volgen bezoekers tijdens weekenden en vakanties een avondroute waarin storytelling, licht en geluid worden gecombineerd.

Vorige week is Samsung gestart met een campagne over digitale bescherming, ondersteuning en service. Onder het thema ‘When life happens, we got you’ ontwikkelde Cheil Benelux drie korte films die laten zien hoe Samsung gebruikers bijstaat bij digitale risico’s en alledaagse ongelukken met hun apparaten.

Op zondag 6 december 2026 organiseert de Ster de tweede editie van de hun Kerstreclame Première. Het reclameblok met kerstcommercials wordt rond 20.20 uur uitgezonden op NPO 1, direct na het NOS Journaal en voorafgaand aan Heel Holland Bakt. Ster verwacht daarnaast voldoende belangstelling voor een tweede blok na het bakprogramma.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: KLM.

Iedere dag komt er een enorme hoeveelheid informatie op ons af. Artikelen, video’s, gesprekken, notificaties, beelden, geluiden en advertenties vragen allemaal om aandacht. Toch blijft daar uiteindelijk maar een fractie van hangen.

BrightPensioen lanceert de campagne ‘Kies ook voor ’t slimste pensioen’. Met een knalroze varken als symbool voor de opgebouwde pensioenpot wil de pensioenaanbieder pensioen tastbaarder maken voor zelfstandigen, ondernemers en werknemers die geen of niet genoeg pensioen opbouwen.

Hyves maakt exact 22 jaar na de oprichting een comeback als sociaal netwerk. Het vernieuwde platform positioneert zich nadrukkelijk als alternatief voor de huidige generatie sociale media: geen eindeloze scroll en verslavende algoritmes, maar contact met vrienden, overzicht en controle voor de gebruiker. De herlancering wordt ondersteund door een campagne waarin de bekende dansende banaan terugkeert.

In de nieuwe merkcampagne van Greenchoice - in samenwerking met Natwerk - getiteld ‘Aanstekelijke energie’ is de hoofdrol voor het door Christiaan Borstlap ontwikkelde brand character.

Mora neemt na veertig jaar afscheid van Cora, het vaste gezicht van de snackproducent in zijn reclamecampagnes. Het merk kondigt daarmee een nieuwe fase in zijn communicatie aan. Op 28 september wordt duidelijk hoe die eruitziet, wanneer een nieuwe campagne van Joe Public Amsterdam van start gaat.

Creativiteit begint niet met een briljant idee, maar met een scherp inzicht. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met freelance creatief strateeg Joris Cornielje. Hij vertelt waarom creëren vooral recombineren is, AI creativiteit verandert en ongemakkelijke waarheden de beste inzichten opleveren.

‘C’est en septembre’ zingt Gilbert Bécaud in 1978. Het is een chanson over loslaten en thuiskomen. ‘Les Hollandaises et leurs melons de Cavaillon’ verlaten Frankrijk met hun caravans om in september weer plaats te maken voor de zanger in het land van zijn geboorte. Een chanson dat klinkt als de ziel van Frankrijk, maar dat een onverwachte Amerikaanse ‘touch’ heeft.

Boxie, de kartonnen sidekick van Billie, krijgt binnen de merkcampagne ‘Effe bollen’ een rol in de voordeelcommunicatie van Bol. Het hondje jaagt in de nieuwe campagne op aanbiedingen. Binnen de campagne rond de Bol 10-daagse wordt Boxie ingezet om aanbiedingen herkenbaar onder de aandacht te brengen.

Hornbach koppelt de lancering van zijn nieuwe najaarscampagne aan het Nederlands Film Festival (NFF). Tijdens de openingsdag van het festival, op 25 september 2026, zijn in Utrecht voor het eerst de campagnebeelden te zien. Centraal daarin staat een volledig werkende 35mm-filmcamera, gebouwd met materialen uit het assortiment van de projectbouwmarkt.

Dertien Nederlandse koffieaanbieders zetten tijdens de Week van de Stamceldonor gezamenlijk hun bereik in om stamceldonoren te werven voor Stichting Matchis. Van 21 tot en met 27 september krijgen bijna 70.000 koffie-to-go-bekers bij 90 verkooppunten een sleeve met de boodschap ‘Deze koffie kan een leven redden’. Via een QR-code kunnen klanten zich aanmelden als donor.

Het iconische popmerk Barbie koppelt partner Ken aan de muziek- en modewereld. Lenny Kravitz wordt nu de tweede 'Kenbassador', een rol waarmee het merk bekende culturele figuren aan het personage verbindt. Ter gelegenheid van deze samenwerking verschijnt een Barbie Signature-verzamelpop die is geïnspireerd op de Amerikaanse muzikant, acteur en designer.

B2B-marketingbureau Admix en communicatiebureau Bomondo gaan vanaf 21 september samen verder onder de naam Reiwa. De bureaugroep brengt daarmee de teams in Rotterdam en Leeuwarden onder één merk. Met de naamswijziging verdwijnt Admix na ruim vijftig jaar uit de Nederlandse bureauwereld.

Kruidvat lanceert vandaag de campagne ‘Wat beauty is, bepaal je mooi zelf’, over de invloed van sociale media op schoonheidsidealen. De drogisterijketen combineert een televisiecommercial, campagnefotografie en influencerinzet met een vijfdelige docuserie. Daarmee bouwt Kruidvat voort op de beautypositionering ‘Voor alle Beauties van Nederland’.

Team Alzheimer en social agency Shoq richten de campagne Alzheimer Socks dit jaar op mantelzorgers van mensen met dementie. Onder de naam ‘Sokkel Socks’ verschuift de aandacht van de patiënt naar de mensen die voor hen zorgen. De opbrengst van de sokken gaat naar onderzoek naar Alzheimer en andere vormen van dementie.

Lemon Scented Tea organiseert op 24 september een nieuwe editie van het 'Credible Creativity Event' in Amsterdam. De bijeenkomst draait om de vraag hoe merken hun beloftes waarmaken in contactmomenten met klanten en medewerkers. Sprekers van Sunny Cars, LYNX Beleggen en Kantar delen hun ervaringen.