​Hoe bouw je een duurzaam merk in een categorie die wordt gedomineerd door prijsacties en reclamebudgetten? In de zestiende aflevering van 'The Next Tony' spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Jasper Gabriëlse, co-founder van Seepje.

Cortina en bureau Lemon Scented Tea hebben een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder de noemer ‘Original as you’. Het is de vijfde campagne in een jaar tijd binnen dezelfde positionering, die sinds april 2025 wordt ingezet. In de nieuwe uiting staat opnieuw de eigenzinnige Cortina-fietser centraal.

Boekhandelketen Bruna is gestart met een nieuwe dienst waarbij klanten hun gelezen boeken kunnen inleveren in ruil voor winkeltegoed. Met deze stap speelt de retailer in op de groeiende vraag naar duurzaamheid én het hergebruik van boeken, terwijl lezers tegelijk ruimte maken in hun boekenkast voor nieuwe titels.

Wall’s, onderdeel van The Magnum Ice Cream Company, start in het Verenigd Koninkrijk met de campagne LickScrolling. Daarmee speelt het ijsmerk in op de start van het ijsseizoen én zoekt de aansluiting bij Gen Z via social gedrag en creator content. De campagne markeert tegelijk de introductie van nieuwe wereldwijde socialkanalen van het merk.

Er zijn inmiddels meer dan honderd tools die bijhouden hoe vaak jouw merk opduikt in AI-antwoorden. Ook ik bekeek even of ik er eentje nodig had. Ik stelde alleen de verkeerde vraag, en ik ben niet de enige.

Internationaal social-first bureau Samy, het moederbedrijf achter Team5pm, introduceert een eigen AI-platform voor socialmedia- en influencermarketing. Met het platform Maia wil het bureau merken helpen om wereldwijde campagnes efficiënter te organiseren, prestaties beter meetbaar te maken en lokale executie te combineren met centrale aansturing.

Elk kwartaal verzamelt Commercialreview exclusief voor MarketingTribune de meest opvallende en effectieve commercials om te ontdekken welke campagnes het beste weten te verbinden, overtuigen en activeren. In dit artikel blikken we terug Q1 2026. Wat viel op, welke boodschappen raakten het meeste en welke creatieve concepten maakten die felbegeerde klik met de doelgroep?

Het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat lanceert woensdag 15 april een nieuwe editie van ‘Zet ’m op’, de landelijke campagne die het vrijwillige gebruik van de fietshelm moet vergroten. De campagne legt dit jaar nadruk op ouders en jonge fietsers, vanuit de gedachte dat helmgebruik al vroeg een vanzelfsprekende gewoonte moet worden. De aftrap valt samen met de vijfde Landelijke Dag van de Fietshelm.

De Nederlandse foodtech-scale-up Rival Foods brengt samen met het Britse merk This een plantaardige biefstuk naar supermarkten in het Verenigd Koninkrijk. Het product ligt vanaf deze week in de schappen van grote ketens en speelt in op de groeiende vraag naar vleesalternatieven.

Nima en Beeckestijn Business School hebben samen de Nima Academy gelanceerd. Met het nieuwe opleidingsplatform willen beide organisaties marketing- en communicatieprofessionals trainen, certificeren en sterker aan het vak verbinden. Het bestaande trainingsaanbod van Nima gaat per direct over naar de nieuwe Academy.

Na een pitchtraject heeft Hollandsnieuwe Crocodile Agency geselecteerd als vaste social partner. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de ontwikkeling en uitvoering van een social-firststrategie, waarmee de telecomprovider zijn positie als no-nonsense challenger verder wil aanscherpen.

Jumbo lanceert vanavond een nieuwe merkcampagne waarin het label Jumbo’s centraal staat. In de commercial positioneert de supermarktketen het assortiment als een lijn met producten van topkwaliteit tegen een scherpe prijs, passend binnen de bredere merkbelofte ‘De JA van Jumbo’. De campagne is de derde uiting in de vernieuwde creatieve merkstijl, waarin positiviteit, kwaliteit en klantgerichtheid de belangrijkste pijlers vormen.

De omnichannelretailer in tuin, dier en kleding heeft na twee afzonderlijke pitchtrajecten twee nieuwe bureaus aangesteld voor zijn merk- en socialstrategie. N=5 wordt lead agency en merkbureau, terwijl Monkeys & Bananas verantwoordelijk wordt voor social. De eerste campagnes uit de nieuwe samenwerkingen worden dit jaar zichtbaar. Met de keuze voor twee bureaus wil Welkoop relevanter worden bij nieuwe doelgroepen en zichtbaarheid op social media vergroten.

Uit een onderzoeksexperiment van DPG Media Advertising, uitgevoerd met Studio Øutlier en In Orbit, blijkt dat het vervangen van algoritmische feeds door journalistieke content binnen twee weken leidt tot meer focus en minder mentale belasting bij mediagebruikers.

Online gezondheidsplatform Fellos lanceert een nieuwe videocampagne waarin humor wordt ingezet om taboes rond mannengezondheid bespreekbaar te maken. Comedian Jochen Otten (Sluipschutters) is het gezicht van de campagne, die de komende maanden via social media wordt uitgerold.

Terschelling als solo-bestemming staat centraal in een nieuwe campagne van TerschellingPartners, die op 13 april 2026 is gelanceerd. De campagne richt zich specifiek op vrouwen die bewust kiezen voor een reis alleen, als moment voor zichzelf.

Vandaag start een nieuwe landelijke campagne van Ziggo waarin niet de maximale pieksnelheid, maar de online-ervaring van de klant centraal staat. Met de terugkeer van Elise Schaap zet de provider in op herkenbare situaties uit het dagelijks leven, van streamen en videobellen tot gamen en thuiswerken.

​Vaseline heeft in Nigeria een WhatsApp-tool gelanceerd waarmee consumenten kunnen controleren of een fles Vaseline Body Oils echt is of namaak. De introductie maakt deel uit van een campagne van Leo Singapore (Publicis Groupe), die inspeelt op de groei van vervalste verzorgingsproducten in het land.

Van Audiohuis, onderdeel van Mediahuis verschijnt in samenwerking met Jaygency de nieuwe podcast 'Een Boekje Open', waarin openheid en kwetsbaarheid centraal staan. Makers Bobbie Bodt en Rachel Siwaletti gaan wekelijks in gesprek over onderwerpen die vaak onbesproken blijven.

Albert Heijn brengt de komende weken nieuwe producten op de markt waarin bekende Nederlandse smaken worden gecombineerd. De kaasstroopwafel is daar een voorbeeld van en is vanaf vandaag verkrijgbaar in de winkels.

ING start vandaag een nieuwe campagne voor Rond af & Beleg, een dienst waarmee klanten het afrondingsverschil van pinbetalingen automatisch kunnen beleggen. Met de campagne richt de bank zich nadrukkelijk op jongvolwassenen, voor wie beleggen vaak nog een hoge drempel vormt.

Met het oog op aankomende feestmomenten zoals Koningsdag en het WK lanceert Tompoesje een tijdelijke Oranje-editie van zijn bekende shotdrankje. De variant is geïnspireerd op de klassieke tompouce en speelt in op de groeiende populariteit van het merk tijdens feestelijke gelegenheden.

De legendarische muziekzender ​TMF maakt op 7 mei zijn comeback op de Nederlandse televisiemarkt. Het mediabedrijf Your Channels brengt de zender terug via FAST-kanalen, waaronder Samsung TV Plus en de app van 192TV en zet daarmee in op de groei van gratis, reclamegedreven streamingtelevisie.

Het succes van e-mailmarketing in Nederland hangt steeds sterker af van verzendtijdstip, doelgroep en segmentatie. Dat blijkt uit de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2026, die is gebaseerd op 13,4 miljard verzonden e-mails via Spotler MailPlus en Spotler MailPro.

Maandag starten Albert Heijn en Voedselbanken Nederland een landelijke actie om aandacht te vragen voor het groeiende aantal kinderen dat zonder ontbijt naar school gaat. Met de campagne ‘Op een lege maag kun je niet leren’ willen de organisaties klanten mobiliseren om bij te dragen aan voedselhulp voor gezinnen die het financieel moeilijk hebben.

De negentiende editie van het Branded Content event in Media Plaza mag een succes genoemd worden. Behalve een stevig inhoudelijk programma, waarin opvallend vaak het woord 'creators' viel, was de live pitch voor Hunkemöller spannend. Omnicom Media mocht zich na uitgebreid juryberaad de winnaar noemen.

Een view zegt weinig zonder effect op het merk. Nieuw onderzoek van Omnicom Media onder 17.500 consumenten laat zien dat de impact van video-advertising sterk verschilt per platform, format en doelgroep. Lineaire tv blijft dominant voor merkbekendheid, maar juist instream video blijkt doorslaggevend in de fase waarin consumenten merken serieus gaan overwegen en beoordelen.

Guido Thys kijkt al langer naar marketing dan de meeste marketeers erin werken. De taalkundige en communicatiewetenschapper leerde het vak in de praktijk, begon in 1979 aan zijn eerste marketingfunctie en gaf 23 jaar Marketing Management aan Business School Nederland. Met meer dan 2600 lezingen, workshops en twintig boeken is hij een dwarsdenker die zachtmoedig vlijmscherp fileert waar het vak zichzelf onderweg is kwijtgeraakt.

Tijdens de 11e editie van 'The Value Game Sessions', georganiseerd door The Invaders, stond één vraag centraal: hoe kunnen merken op een slimme en geloofwaardige manier aansluiten bij gamingcultuur? Niet met grote budgetten of oppervlakkige activaties, maar met strategieën die recht doen aan de dynamiek van het domein, waarbij de sleutel ligt in het combineren van culturele relevantie, interactie en creativiteit.

Onze onderscheidende kracht zit in de manier waarop we onze positionering 'We Create What’s Next' concreet maken voor klanten. Voor ons is media geen kanaal of inkoopdiscipline, maar een groeiversneller op drie fronten: commercieel, cultureel en creatief. Commercieel verbinden we media-KPI’s direct aan businessdoelstellingen.

De gezamenlijke merkwaarde van de dertig meest waardevolle Nederlandse merken is het afgelopen jaar met 22 procent gestegen naar 115,8 miljard dollar. Dat blijkt uit de nieuwe Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands 2026. Het is volgens Kantar het hoogste niveau sinds de introductie van de Nederlandse ranglijst in 2019.

Aan het eind van de week waarin de Artemis II ons schitterende beelden stuurde van de achterkant van maan met aan de horizon ons kleine blauwe planeetje, keren we terug uit hogere sferen voor ons wekelijkse portie transfers.

In onze serie [marketeer] vandaag Rianne van de Ven - Govers, ruim drie jaar werkzaam als marketing manager voor Daelmans Stroopwafels. Ze vertelt over het familiebedrijf als wereldmerk maar ook over de ambitie opnieuw te focussen op de thuismarkt. 'Wij willen het gevoel van nostalgie beetpakken en omzetten naar een gevoel van newstalgia.'

Na ruim een jaar Trump is het kwartje bij de Europese Commissie gevallen: we moeten minder afhankelijk worden van de VS, op alle fronten. Van defensie tot infrastructuur en productie. De EU moet autonomer worden. Dat is broodnodig om te overleven, maar wat zijn de olifanten in de kamer voor marketeers?

Unilever zet een streep onder een tijdperk. De merken Knorr, Hellmann’s en Calvé verdwijnen uit de kern van het bedrijf. Maar helemaal weg uit voedsel is Unilever bepaald niet, stelt Dick Veerman van Foodlog in dit gastblog. 'Unilever neemt afscheid van voedsel, maar niet echt.'

Nienke Aussems is marketing- en PR-manager bij Marketing Zaanstreek. Tijdens Nima Marketing Day spreekt zij over het creëren van social impact door structurele samenwerking tussen bedrijfsleven, gemeenten en onderwijsinstellingen. Een korte kennismaking…

De Esprix-jury reikt op 20 mei in Fabrique des Lumières 32 bekroningen uit aan 28 verschillende cases. Daarmee zet de prijs opnieuw campagnes in de schijnwerpers die niet alleen creatief opvallen, maar ook aantoonbaar resultaat hebben geboekt.

Marketing voelt beweeglijker dan ooit. Plannen veranderen, dashboards verversen, keuzes schuiven. Toch wordt het vak juist beter leesbaar. Niet omdat het eenvoudiger is geworden, maar omdat dezelfde patronen steeds terugkomen.

Gereedschapsmerk Skil werkt vanuit het Europese hoofdkantoor in Breda aan een scherpere positionering in de Europese markt. Met een nauwere samenwerking tussen commercie en marketing, aangevuld met organisatorische en logistieke aanpassingen, wil het merk consistenter en zichtbaarder opereren richting verschillende doelgroepen.

Gezonder en duurzamer eten staat centraal in de nieuwe Schijf van Vijf die vandaag wordt gepresenteerd. Het Voedingscentrum heeft wil met de update beter aansluiten op de nieuwste wetenschappelijke inzichten rondom gezondheid, duurzaamheid en voedselveiligheid.

In Art Zoo Museum Amsterdam is vanaf deze week een opvallend experiment te zien dat wetenschap, marketing en mode samenbrengt. Een designer handtas, gemaakt van zogenoemd ‘T-rex leer’, vertelt een nieuw verhaal als uithangbord voor een mogelijk nieuw, duurzaam alternatief voor traditioneel leer.

Iedereen heeft het over AI. Over betere content, slimmere campagnes, gepersonaliseerde klantervaringen. Maar ondertussen staat de technische basis van veel websites nog precies zoals die drie jaar geleden stond. En dat begint problemen op te leveren. Want AI verandert niet alleen hoe je werkt. Het verandert ook hoe je gevonden wordt.

KitKat lanceerde ‘The Slowest Vending Machine in the World’: een automaat die je dwingt om even te wachten voordat je je reep krijgt. Het is een klein experiment met grote impact en gaat over een moment van vertraging in een leven dat meestal te snel gaat.