De Nederlandse audioreclamemarkt heeft in 2025 opnieuw een record bereikt. Adverteerders investeerden afgelopen jaar €270,6 miljoen netto in audioreclame, een stijging van 3,7 procent ten opzichte van 2024. Daarmee groeit de markt voor het vijfde jaar op rij en ligt het investeringsniveau inmiddels ruim 35 procent hoger dan in 2019.

Dumpert is 2026 begonnen met stevige groeicijfers op social media. Het platform heeft de grens van 3 miljoen volgers op Instagram gepasseerd en verwelkomde daarnaast 400.000 abonnees op WhatsApp. Daarmee positioneert Dumpert zich als het grootste Nederlandstalige account op beide platforms.

De Nederlandse scale-up Aquablu lanceert slimme hydratatie met de lancering van Aquablu Bold, een connected waterdispenser-systeem dat persoonlijke gezondheid naar een hoger niveau tilt. Het nieuwe platform biedt gebruikers hiervoor zes drankjes op basis van natuurlijke, vitamin- en mineral-packed smaken in verschillende intensiteiten.

Vanuit marketing praten we graag over bereik, maar steeds minder over bereidheid. We optimaliseren kanalen, formats en frequenties, terwijl de vraag ongemakkelijker is geworden: wil iemand hier, op dit moment, eigenlijk aandacht aan geven? Niet omdat het niet kan, maar omdat het niet past. Dat is een wezenlijk verschil. Mensen haken niet af op technologie, maar op overdaad. Minder digitaal is geen afwijzing, maar selectie. Aandacht is daarmee geen schaalbaar goed meer, maar een contextuele keuze.

Corendon is een strategische samenwerking aangegaan met media- en performancebureau Stroom om zijn internationale groei te versnellen. De samenwerking richt zich in eerste instantie op Duitsland, waar de Nederlandse touroperator deze maand met campagnes van start gaat.

De Dalai Lama heeft op 90-jarige leeftijd voor het eerst een Grammy Award gewonnen. De spiritueel leider ontving de prijs in de categorie Best Audiobook, Narration and Storytelling Recording.

Alhoewel ik er al geruime tijd zowel zakelijk als privé dagelijks mee werk, had ik nog steeds niet de behoefte om er iets over te schrijven. Ongeveer iedereen in ons vakgebied heeft er al een plasje over gedaan en nu is het mijn beurt. Als je de commentaren de laatste jaren hebt gevolgd, zie je een Chinese muur tussen de ‘believers’ en de onheilsprofeten. Veelal is het ook de angst voor het onbekende.

Met de campagne ‘Je hoeft niet te kiezen’ introduceert Amsterdam&partners de Uitpas: een digitale kortingspas die Amsterdammers moet verleiden vaker en laagdrempeliger cultuur te beleven. De campagne speelt in op keuzestress en prijsbeleving en positioneert cultuur als iets dat voor iedereen bereikbaar is.

Rituals zet wereldwijd in op beleving en maatschappelijke impact. Dit jaar gaat meer dan 30 miljoen euro naar goede doelen. Het Nederlandse en inmiddels wereldwijde merk breidde in 2025 verder uit met meer dan 200 nieuwe winkels, waaronder flagshipstores op locaties zoals Oxford Street in Londen, de Bahnhofstrasse in Zürich en Paseo de Gràcia in Barcelona. Dat gaan er meer worden.

Landal is een nieuwe creatieve samenwerking gestart met TBWA\Neboko rondom de doorontwikkeling van het vernieuwde Landal-merk. Het eerste gezamenlijke werk ging op 22 december live met de campagne ‘You Need This’, waarmee Landal zich voor het eerst als één merk presenteert richting consumenten na de fusie met Roompot.

Met een TikTok-campagne kiest Interpolis voor een nieuwe benadering van fietsveiligheid onder jongeren. Geen belerende verkeersles, maar een mysterieus personage dat inspeelt op de beeldtaal en dynamiek van het platform.

Hoe zorg je ervoor dat een bedrijf met 155 medewerkers blijft voelen als een startup? Ceci n’est pas un bureau tackelde die uitdaging voor BridgeFund met het cultuurboekje 'This is how we roll (our nine ways of working)'.

Cannes Lions International Festival of Creativity heeft de juryvoorzitters voor de editie van 2026 bekendgemaakt. Het festival brengt opnieuw een internationale groep toonaangevende creatieven, marketeers en bureauleiders samen die bepalen wat het komende jaar geldt als creatieve topstandaard. Opvallend in de line-up is de benoeming van Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer van AB InBev, als allereerste Jury President van de nieuwe Creative Brand Lion.

Uit eye tracking-onderzoek van Ad Alliance in samenwerking met Unravel Research blijkt dat de daadwerkelijke kijktijd per advertentie sterk verschilt per platform. Kijkers herinneren zich de volgende dag van tv gemiddeld 3,92 merken, van SAVOD 3,62, van YouTube 1,32 en van social media slechts 0,27 merk.

Nederlandse fastfoodketens waren het afgelopen jaar samen goed voor 76 miljoen bezoeken. Zeven op de tien Nederlanders bezochten minstens één keer een fastfoodformule, met McDonald’s als duidelijke marktleider. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Fastfoodketens van Multiscope, gebaseerd op onderzoek onder bijna 4.000 Nederlanders.

Retailmedia is in korte tijd uitgegroeid tot een belangrijke pijler binnen de mediamix van adverteerders. Waar de focus lange tijd vooral lag op online kanalen, zien we dat instore vandaag de dag zeker niet onderschat mag worden. Albert Heijn speelt daarin een voortrekkersrol. In gesprek met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, en Jaap de Jong, Managing Director van activatiespecialist Young Perfect (en verantwoordelijk voor de instore demonstraties en tastings bij Albert Heijn), wordt duidelijk hoe instore activatie is geëvolueerd van ‘los middel’ naar strategisch retailmedia-instrument.

Het missiegedreven chocolademerk Tony’s Chocolonely presenteert zijn nieuwste jaarFAIRslag over boekjaar 2024/2025. Ondanks recordhoge cacaoprijzen en de slechtste mid-crop-oogst in tien jaar realiseerde het bedrijf sterke groei in omzet, volume en winstgevendheid. Tegelijkertijd breidde Tony’s zijn impact op cacaoboeren in West-Afrika verder uit.

Blijf je als marketeer primair gefocust op die miljoenen consumenten waar je al jarenlang je marketingbudget insteekt? Of verschuif je een deel van je budget naar die eveneens mainstream markt van ruim 6 miljoen consumenten die je veelal onbewust links laat liggen? En dat ook nog eens in de wetenschap dat de groeimarkt zich juist onder die 6 miljoen bevindt.

Snakeware uit Sneek introduceert twee nieuwe AI-gedreven zoek- en vraagtechnologieën: Smart Search en Agentic Search. Hiermee speelt het bureau in op de veranderende manier waarop consumenten online producten en informatie zoeken en vragen stellen.

Met gelijktijdige campagnes in Duitsland, België en Nederland laat Nexeye zien hoe een overkoepelende marketingstrategie per land een eigen gezicht kan krijgen. Onder de vlag van Eyes + More en Hans Anders wordt gewerkt met lokale iconen, herkenbare proposities en een duidelijke positionering, afgestemd op cultuur en consumentengedrag per markt.

Sander Hengeveld is Head of Brand bij Royal Schiphol Group en een van de sprekers tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni in DeFabrique in Utrecht. Schiphol wil terugkeren in de top-3 van Europese overstapluchthavens en vernieuwde daarvoor onder meer de merkbelofte, identiteit en pay-off.

De laatste tien kwartaalwinnaars van de Ster Gouden Loeki 2025 zijn bekend. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK beoordeelde in het vierde kwartaal opnieuw een groot aantal tv-commercials. De geselecteerde campagnes maken nu kans op de felbegeerde publieksprijs.

Geconserveerde en gefermenteerde smaken, koken boven vuur en vernieuwende serviceconcepten bepalen het uit eten gaan in 2026, meldt de Michelin Gids. Volgens de inspecteurs zijn het juist de kleine verschuivingen en trends in ingrediënten, technieken en beleving die het verschil maken, zoals 'tijd als ingrediënt'.

Hema trapt haar honderdjarig jubileum af met een nieuwe merkcampagne waarin ‘liefde voor het dagelijks leven’ centraal staat. De campagne gaat vandaag van start met een tv-commercial, ondersteund door een speciaal jubileumlied van Guus Meeuwis. Daarmee onderstreept het merk zijn positie als cultureel ankerpunt in het Nederlandse dagelijks leven.

Steeds meer Nederlandse retailers zetten hun digitale en fysieke kanalen binnen retailmedia in om merken dichter bij de consument te brengen. Dat dat gaat verder dan kortlopende promoties. Retailmedia wordt behalve een strategisch instrument om marges te verhogen en klantdata te benutten nu ook een middel om merkverhalen te vertellen. Een belangrijk thema op de a.s. Retail Media Day.

McDonald’s Nederland grijpt 'Change Your Password Day' aan om aandacht te vragen voor het gebruik van zwakke en voorspelbare wachtwoorden. Aanleiding is data waaruit blijkt dat ‘bigmac’ opvallend vaak als wachtwoord wordt gebruikt, een voorbeeld van hoe consumenten gemak boven digitale veiligheid stellen.

Milieuwerk Amsterdam en het Recycling Service Centrum (RSC) werken sinds 1999 samen aan sociale en circulaire impact. Hoewel de twee organisaties afzonderlijke structuren hebben, opereren zij al decennia vanuit één gezamenlijke praktijk. Die praktijk wordt nu zichtbaar onder één merknaam: Milieuwerk.

Hoe maak je van een alledaagse routine een duurzame revolutie? In de elfde aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Almar Fernhout, de drijvende kracht achter Smyle, het impactmerk dat plasticvrij tandenpoetsen wil normaliseren.

PostNL versterkt zijn commerce media-aanbod met een nieuw, privacy-compliant platform dat adverteerders direct toegang geeft tot campagnes via PostNL, zonder tussenpersonen.

De Nederlandse buitenreclamebranche heeft in 2025 opnieuw een sterk jaar achter de rug. De totale netto-omzet groeide met 8 procent naar 325 miljoen euro, tegen 302 miljoen euro in 2024. Daarmee bevestigt out of home (OOH) zijn positie als structureel groeiend medium binnen de mediamix van adverteerders.

Heineken lanceert deze week wereldwijd het nieuwe sponsorplatform 'Fans Have More Friends', waarin gedeelde passie voor sport en muziek centraal staat als motor voor sociale verbinding. Voor het eerst brengt het biermerk zijn partnerships in voetbal, Formule 1 en muziekfestivals samen onder één overkoepelend idee.

Met de Olympische Winterspelen in aantocht herinneren we ons weer hoe belangrijk het voor schaatsers om in de juiste baan te blijven. Dit geldt niet voor marketeers. Zij wisselen volop van baan.

Nederland telt 105 Shell Café-locaties, waar koffie een vaste rol speelt in het aanbod voor reizigers onderweg. Binnen dit netwerk is Shell station Hazeldonk West in Breda uitgeroepen tot winnaar van de Shell Barista Cup 2025, een landelijke vakwedstrijd voor barista’s van Shell Café.

Op sociale media neemt de hoeveelheid misinformatie over kraanwater toe. Onjuiste claims en suggestieve verhalen ondermijnen het vertrouwen in Nederlands drinkwater, vooral onder jongeren. Creatief bureau O-bureau ontwikkelde daarom samen met Vewin en de tien drinkwaterbedrijven de pilotcampagne ‘Gaan met die kraan’, die vanaf 29 januari live staat op TikTok en Instagram.

Wat gebeurt er als je leert kijken, denken en maken zoals Rembrandt dat deed? Dan duikt zijn werk overal op. In de nieuwe campagne voor Rembrandts Masterclass verschijnt Rembrandt op onverwachte plekken: van een schoolbord tot een ondergekraste wc-deur en zelfs op een post-it of koekje. De campagne is ontwikkeld voor de gelijknamige tentoonstelling van Museum Rembrandthuis, die op 30 januari opent.

Bol heeft na een uitgebreid pitchtraject TBWA\Neboko geselecteerd als nieuwe lead creative agency. Met de keuze voor het Amsterdamse bureau wil het e-commerceplatform zijn merk verder versterken en duidelijker positioneren als een lokale en betrouwbare speler in Nederland en België. TBWA\Neboko krijgt een centrale rol binnen de merkstrategie en wordt verantwoordelijk voor de ontwikkeling van creatieve campagnes.

Per 1 februari start Maarten van Maaren als Commercial Director van Azerion Nederland. In deze rol is hij verantwoordelijk voor de commerciële strategie, klantontwikkeling en de verdere groei van de advertentieactiviteiten in de Nederlandse markt. Van Maaren volgt Lars Griffioen en Lennart den Exter op, die deze rol eerder gezamenlijk invulden.

De maand januari is alweer voorbij en dat is traditioneel het moment voor een realiteitscheck. De sportschoolabonnementen worden minder fanatiek gebruikt, Dry January loopt op z’n einde en goede voornemens maken weer plaats voor het dagelijks leven. Dat geldt niet alleen voor consumenten, maar net zo goed voor merken en marketeers. Hoe staat het eigenlijk met onze groene ambities?

In de Week van Het Vergeten Kind (29 januari – 4 februari) lanceert stichting Het Vergeten Kind de campagne Ciske ’26. De campagne roept op tot meer aandacht voor het groeiende aantal onnodige uithuisplaatsingen in Nederland.

Action heeft 2025 afgesloten met een netto-omzet van €16 miljard, een stijging van 16 procent ten opzichte van 2024. De non-food discounter profiteerde van een aanhoudende groei van het aantal klanten, dat gemiddeld uitkwam op 21,6 miljoen per week, meldt de discountretailer.

De retailsector staat in 2026 voor een fundamentele herinrichting. Dat blijkt uit de nieuwste retailvoorspellingen van Boston Consulting Group (BCG), waarin wordt geschetst hoe technologie, veranderende consumentenverwachtingen en aanhoudende kostendruk leiden tot een nieuw retaillandschap.

Staatsloterij lanceert een nieuwe campagne rond de Olympische Spelen met de boodschap ‘Staatsloterij is supporter van dromen’. De aftrap wordt gevormd door een korte film waarin Nederlandse olympische iconen een symbolische brug slaan tussen eerdere successen en de huidige generatie TeamNL-sporters.

Amazon zet een streep door zijn supermarktformules Amazon Fresh en Amazon Go. Het Amerikaanse tech- en retailmerk sluit alle Fresh-winkels in de Verenigde Staten en trekt ook de stekker uit de onbemande Go-formule. In totaal verdwijnen circa 72 winkels.