Bever richt zich in zijn nieuwe najaarscampagne ‘Nondeplu!’ op een herkenbare frustratie: paraplu’s die bij de eerste stevige windvlaag kapotwaaien. Met de campagne, ontwikkeld door Havas Lemz, positioneert de buitenspecialist de waterdichte jas als een betrouwbaarder alternatief. Tegelijkertijd vraagt Bever aandacht voor de miljoenen paraplu’s die jaarlijks worden weggegooid.

De website en Mijn AH-app van Albert Heijn zijn weer toegankelijk na het cybersecurity-incident dat op 11 oktober j.l. begon. Ahold Delhaize meldt nu dat het incident komt door 'kwaadwillende acties van anderen', met andere woorden een hack en doet officieel aangifte. Online boodschappen bestellen is voorlopig nog niet mogelijk. De roep om maatregelen zwelt aan.

Randstad lanceert de campagne ‘HR under CTRL’ voor zijn online B2B-dienstverlening. De campagne is ontwikkeld door Alfred, voortaan verantwoordelijk is voor de lokale merkactivatie van de arbeidsbemiddelaar in Nederland. Met de campagne richt Randstad zich op HR-professionals die onder toenemende druk staan door arbeidsmarktkrapte, strengere regelgeving en tijdgebrek.

De landelijke overheidscampagne ‘Denk vooruit’ krijgt een vervolg waarin de gevolgen van een noodsituatie voor het dagelijks leven centraal staan. In opdracht van de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV) ontwikkelde Havas Lemz een campagne die Nederlanders moet stimuleren om concrete voorbereidingen te treffen en afspraken te maken met hun omgeving.

Heineken grijpt het 30-jarig bestaan van Amsterdam Dance Event (ADE) aan om bezoekers te stimuleren vaker offline af te spreken en evenementen zelf te beleven. Met de campagne ‘Liever proosten dan posten’ zoekt het biermerk 1500 zogenoemde Uitfluencers. Heineken draait namelijk tijdens ADE de influencerlogica om: wie het minst post, wordt de Uitfluencer.

Een sterk inzicht begint waar het schuurt. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Pablo van den Berg, oprichter van Trojan Monkeys. Over controverse als creatieve motor, de kunst van het kiezen in tijden van AI en waarom bureaus vooral andere mensen nodig hebben, geen nieuwe tools.

Slechts 6% van de marketingorganisaties ziet significante prestatie-verbeteringen door AI. Het verschil zit niet zozeer in het gebruik van de technologie, maar in de manier waarop bedrijven hun processen, organisatie en klantbenadering aanpassen. 'Koplopers in marketing zien twee keer zo vaak grote impact van AI', concluderen de Bain-onderzoekers.

Het Ministerie van Defensie start de Gespreksstarter, een initiatief dat jongeren helpt om thuis het gesprek aan te gaan over een mogelijke carrière bij Defensie. De campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, speelt in op de zorgen en twijfels van ouders en jongeren. Met een militaire veldfles en een set gespreksvragen wil Defensie het onderwerp bespreekbaar maken.

Eneco lanceert samen met Dentsu Creative Amsterdam twee nieuwe campagnes die consumenten en ondernemers moeten stimuleren om actief bij te dragen aan de energietransitie. De campagnes bouwen voort op het onlangs geïntroduceerde merkplatform ‘Wie doet er mee?’ en vertalen de merkbelofte naar concrete producten en oplossingen voor de particuliere en zakelijke markt.

Hoe maak je van een internationaal, hybride werkend bedrijf een hechte community? Bij Channable spelen fysieke ontmoetingen daarin een belangrijke rol. Eventmanager Johanna Feimanis en Thomas Wilson, community manager bij Channable, brengen daarom jaarlijks medewerkers en partners tijdens twee events samen bij DeFabrique.

Zes marketeers reageren op de stelling ‘Demand generation is kwakzalverij’. De antwoorden lopen uiteen, maar één ding wordt duidelijk: de discussie gaat niet alleen over de term, maar vooral over wat marketing moet doen om duurzame groei te realiseren.

Amsterdam Dance Event (ADE) en Jägermeister werken samen rond het dertigjarig jubileum van het elektronische muziekevenement. Onder de campagnelijn ‘30 Years. One city. One shot’ combineren zij activaties in Amsterdam met een bijdrage aan het ADE Pro-programma en een landelijke flesactie.

Aldi introduceert de ‘Hollandse Kost Niks’-weken, een campagne die de supermarktketen samen met reclamebureau Joe Public heeft ontwikkeld. Vanaf maandag zet de discounter Hollandse gerechten en producten centraal, met betaalbaarheid als belangrijkste boodschap. Volgens Aldi kunnen klanten met de aangeboden producten een maaltijd samenstellen vanaf 0,99 euro per persoon.

Toen ChatGPT uitkwam en we de eerste video's zagen die uit Sora rolden, was iedereen in rep en roer. Tijdens een get-together van creatie werd flink gespeculeerd en het doemscenario geschetst: onze industrie zou totaal op zijn kop gaan. En ik moet bekennen dat ik meespeelde met paniekvoetbal toen ik zei dat we binnen een paar jaar nooit meer op een shoot zouden staan. De techniek wordt immers alsmaar beter, wie ziet straks nog het verschil? Gelukkig zat ik er voorlopig naast.

Onze meest onderscheidende en cutting edge USP is zonder twijfel Omni. Waar veel partijen AI toevoegen aan bestaande processen, hebben wij met Omni een volledig geïntegreerd marketing intelligence platform dat data, AI, media, creatie en commerce samenbrengt.

Het Eindhovense activatiebureau Megawatt heeft voor C&A de Layer Games ontwikkeld, een interactieve merkactivatie die wordt uitgerold in acht Europese steden. De activatie maakt deel uit van de wintercampagne ‘Made to Keep You Warm’ en werd binnen tien weken van concept naar uitvoering gebracht.

Foodmerk Oma’s Soep breidt het koelverse assortiment medio oktober uit met drie Krachtsoepen en een Krachtbouillon. Met de introducties richt het merk zich op consumenten die snel iets willen eten, maar daarbij ook letten op groente, voedingswaarde en ingrediënten.

In aflevering 164 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Lennart Boorsma, interim marketing director bij Founteyn: ‘Hoe krijg je Amerikanen zover dat ze de pantry op kantoor leegruimen en overstappen op één apparaat?’

Attens start deze week een landelijke campagne over de toegang van zorg- en welzijnsmedewerkers tot de woningmarkt, ontwikkeld door OK Creative Agency. Via buitenreclame, online platforms en vakmedia vraagt de hypotheekaanbieder aandacht voor de manier waarop geldverstrekkers onregelmatigheidstoeslagen en flexibele contracten meewegen bij hypotheekaanvragen.

Met de campagne ‘Beter ga je naar Kruidvat’ speelt de retailer in op de wildgroei aan gezondheidshypes en online adviezen. De boodschap: gezonder leven hoeft niet ingewikkeld of extreem te zijn.

Zwitserleven lanceerde samen met bureau Pink een social-docuserie waarin documentairemaker en contentcreator Pieter Busman met (bijna) gepensioneerden praat over hun pensioentijd. De serie richt zich op persoonlijke verhalen en relaties; pensioenproducten en financiële onderwerpen blijven buiten beeld. De eerste aflevering is nu te zien.

Een aantrekkelijk aanbod ontwikkelen is één ding. Zorgen dat klanten ervoor kiezen, is iets anders. En dan moet een organisatie de belofte ook nog waarmaken. Tijdens Het Propositie Event 2026 in Utrecht kwamen verschillende kanten van die uitdaging aan bod. Van de psychologie achter aankoopbeslissingen en het belonen van trouwe klanten tot de organisatiecultuur van De Librije.

De ‘midterms’ naderen in de V.S.: een graadmeter voor de merkwaarde van de heer T. We evalueren waar hij staat, wat is bereikt en wat merken precies kunnen leren van deze onstuimige president. Wat deed hij goed? MarketingTribune laat drie reputatie-zwaargewichten reflecteren, met vandaag: Janine Harbers. 'Mijn advies aan hem als hij een merk was? Stop.'

Nieuwe gezichten, vertrouwde namen en frisse ambities. Ook deze week is er volop beweging in de marketing- en communicatiebranche. Van nieuwe uitdagingen tot terugkeer op het oude nest: de transfercarrousel draait onverminderd door. Wie maakt de overstap en wie slaat een nieuwe weg in?

De Trendrede keert op 2 december terug als live evenement in Pakhuis de Zwijger in Amsterdam. Een nieuw team van zeven toekomstdenkers presenteert tijdens Unesco World Futures Day zijn visie op maatschappelijke en culturele ontwikkelingen die Nederland richting 2027 vormgeven.

Marketing is te veel opgeschoven naar uitvoering, optimalisatie en efficiëntie, vindt merkstrateeg Marc Oosterhout. In zijn nieuwe boek 'Merklogica' draait het juist om scherpe keuzes en eenvoud. MarketingTribune spreekt hem over zijn werkwijze, de samenwerking met bureaus en jongere strategen, de kwaliteit van reclame en waarom marketeers hun strategische positie moeten heroveren.

Wat maakt een creatief bureau bijzonder? Tijdens de volgende Agency Sessie van Ra*w op 29 oktober staat die vraag centraal bij TBWA\ Neboko in Amsterdam. Onder de titel ‘The People of TBWA\’ vertellen medewerkers uit verschillende disciplines over hun werk, loopbaan, kijk op het reclamevak en ervaringen bij het bureau.

Reclame in nieuwsmedia draagt sterker bij aan boodschapoverdracht en merkimago dan dezelfde reclame op sociale media en andere online platforms. Vooral NRC laat hoge scores zien. Niet alleen vertrouwen in het medium en betrokkenheid bij de content spelen daarbij een rol, ook de mentaliteit van het publiek blijkt bepalend.

Illusionist Hans Klok roept Nederlanders met een knipoog op om te kiezen voor ‘Voor altijd wintertijd’. Met de campagne speelt worstmerk Unox in op de jaarlijkse discussie over het verzetten van de klok en de gemengde gevoelens over het winterseizoen. 'Gelukkig brengt de winter genoeg om je wél op te verheugen’, reageert Unox-marketeer Bibianne Roetert.

Too Good To Go, 's werelds grootste marktplaats voor voedseloverschotten, breidt zijn aanbod uit naar producten buiten de voedingssector, zoals drogisterij-artikelen, bloemen en planten, dierverzorging, supplementen en wonen.

De budgetrondes voor 2027 staan voor de deur. AI, data en technologie staan opnieuw hoog op de agenda. De gesprekken gaan over snelheid, efficiency en rendement. Logische onderwerpen. Eén vraag verdient minstens zoveel aandacht. Waarom organiseren we marketing nog zoals we dat jaren geleden deden?

Sunny Cars maakt zijn autohuuraanbod beschikbaar via ChatGPT. Nederlandse en Belgische reizigers kunnen vanaf 15 oktober via een gesprek met AI een geschikte huurauto zoeken, actuele prijzen vergelijken en de beschikbaarheid controleren. De boeking zelf wordt vervolgens afgerond in de boekingsomgeving van Sunny Cars.

Foodservicemerk Vermaat breidt het horeca-aanbod op Schiphol Plaza uit met Salsa Shop. De komst sluit aan op de groeiende belangstelling voor kleurrijk, kruidig en spicy Mexicaans eten in de Nederlandse horeca.

Elk kwartaal legt Commercialreview nieuwe Nederlandse tv-commercials voor aan honderden consumenten, die de campagnes beoordelen op zes dimensies: geloofwaardigheid, kijkplezier, irritatie, onderscheidend vermogen, actiebereidheid en een algemeen rapportcijfer. Alle data is dit kwartaal geanalyseerd en geïnterpreteerd met Stramigo, de AI-oplossing van Commercialreview.

Alzheimer Nederland lanceert de landelijke campagne ‘Stop dementie’, ontwikkeld door We Agency. In drie persoonlijke verhalen staan mensen met dementie en hun naasten centraal. De campagne moet de maatschappelijke urgentie van de hersenziekte onderstrepen en donateurs werven voor wetenschappelijk onderzoek.

De genomineerden voor de Mercurs 2026 zijn bekend. De 27e editie van de Nederlandse magazineprijzen telt 22 nominaties, verdeeld over zes categorieën. Nieuw dit jaar zijn de categorieën Journalistiek en Maatschappelijke Impact. De winnaars worden op donderdag 26 november bekendgemaakt tijdens de uitreiking in De Hallen in Amsterdam.

Connected TV - kortweg CTV - groeit snel. Steeds meer videocontent wordt via internet op televisie bekeken. Via streamingdiensten, apps van broadcasters, FAST-kanalen en andere digitale video-omgevingen. Voor adverteerders ontstaat daarmee een steeds groter speelveld.

Digital agency iO breidt zijn expertise in performance marketing uit met de aansluiting van het Utrechtse online-marketingbureau ODIV. Het bureau, gespecialiseerd in performance marketing, wordt onderdeel van Campus Utrecht en brengt 22 specialisten mee. De samenwerking moet vooral de positie van iO op het gebied van AI-gedreven marketing versterken.

Tony’s Chocolonely introduceert samen met contentmaker en podcasthost Julia Heetman (29) een nieuwe chocoladereep onder de naam Chocolahaha. De limited edition is de eerste uit Unlimited Drops, een nieuwe serie waarin het chocolademerk samenwerkt met creators aan eigen reepvarianten.

Talpa Media en Amazon.nl breiden hun partnership uit met Prijzenjacht Live, een interactief live-commerceformat dat voortbouwt op het SBS6-programma Prijzenjacht. Met het nieuwe format combineren beide partners entertainment, contentmarketing en e-commerce.

Autotopmerk Porsche heeft de Porsche24-app vernieuwd. Het digitale platform combineert exclusieve content over het automerk met evenementen, inspirerende autoroutes en nieuws. De app is uitsluitend beschikbaar voor Porsche-rijders in Nederland en moet de band tussen het merk en zijn community versterken.

Een bloemenwinkel van Lego op de De Huishoudbeurs: wat begon als een verrassend idee, groeide uit tot een vast onderdeel van de marketingstrategie van Intertoys. Celvin de Bie van Intertoys en Marije de Haan van De Huishoudbeurs vertellen hoe hun samenwerking nieuwe doelgroepen aanspreekt. Over speelgoed voor volwassenen, de kracht van nostalgie en waarom een geslaagde beursdeelname vooral draait om wat bezoekers beleven, ontdekken en na afloop graag met anderen willen delen.

In veel markten zijn producten en diensten steeds moeilijker van elkaar te onderscheiden. Functionaliteiten convergeren, prijsverschillen worden kleiner en innovaties hebben vaak nog maar een beperkte houdbaarheidsdatum. Juist daarom wordt iets anders steeds belangrijker: de manier waarop een merk klinkt.