Op Koningsdag deelt foodketen Fabel Friet tussen 11:00 en 12:00 uur gratis friet uit. De volledige waarde van de friet die in dat uur wordt weggegeven, wordt door het bedrijf gedoneerd aan De Regenboog Groep, een Amsterdamse organisatie die zich inzet voor dak- en thuislozen.

Marketingdirecteur Kruidvat Ingeborg Ligteringen kreeg onlangs een idee dat werkelijkheid werd: ‘Hoe tof zou het zijn als we een “A State of Trance drugstorerave” organiseren in een Kruidvat‑filiaal?' Het maakte van de winkel wel een heel bijzonder retailmedium.

​Je Goed Recht opende recent een derde winkel in Rotterdam. De uitbreiding volgt op een merkherziening door Das Buro, dat de organisatie hielp met een aangescherpt merkverhaal, nieuwe positionering, visuele identiteit, website en lokale outdoorcampagnes.

Een bruidstaart wordt doorgaans besteld bij een patissier of gespecialiseerde zaak, niet bij een supermarkt. Jumbo wijkt daarvan af en introduceert een actie waarbij 25 stellen hun officiële bruidstaart via de supermarktketen kunnen bestellen. De taarten worden gemaakt door een Brabantse patissier en zijn verkrijgbaar voor de 'affordable' prijs van 25 euro.

Intertoys heeft donderdag 23 april zijn tweede social livestreamevent georganiseerd. De speelgoedketen zet daarmee verder in op social commerce als kanaal voor verkoop, merkbeleving en engagement met consumenten.

Škoda Auto en Hasbro gaan een samenwerking van één jaar aan rond het Play-Doh-merk. De campagne ondersteunt de introductie van de volledig elektrische Škoda Epiq en gebruikt boetseerklei als visueel en creatief uitgangspunt.

Wecycle en social agency Somention zetten Koningsdag dit jaar in als moment om recyclinggedrag te stimuleren. Met de campagne ‘Gereserveerd voor Wecycle’ wordt het bekende vrijmarktritueel van het claimen van een verkoopplek gebruikt om consumenten te wijzen op het inleveren van onverkochte elektrische apparaten, lampen en lege batterijen.

Tijdens Retail Media Day 2026 verwelkomen we Sebastiaan Berkvens als een van de keynotesprekers. Als senior Global eRetail & Retail Media Manager bij Heineken staat hij midden in de ontwikkeling van retailmedia als volwaardig onderdeel van de mediamix. Met ruim 20 jaar ervaring op het snijvlak van e-commerce, data en commerce, zowel aan merk- als exploitantzijde, komt hij met een scherpe visie op de rol van retailmedia in merkbouw en groei.

Oom Verzekeringen heeft een vernieuwde merkidentiteit en website gelanceerd. Met de herpositionering wil de verzekeraar klanten sneller en gerichter ondersteunen bij bijzondere verzekeringsvragen en tegelijk een toekomstbestendig digitaal platform neerzetten.

Laurence Herbert, Chief Marketing Officer van Puratos, is uitgeroepen tot European Marketer of the Year 2026. De Belgische marketingtopvrouw ontving de onderscheiding op 23 april tijdens de LiMA CMO Summit Awards Ceremony in Vilnius, Litouwen.

Time flies. Na 15 jaar als CEO van Apple geeft Tim Cook in september het stokje door aan John Ternus. Nederland heeft zijn eigen movers & shakers.

Uit recent consumentenonderzoek dat is gepubliceerd via het data- en benchmarkplatform 'KHN Kompas' blijkt dat vooral generatie Z opvallend vaak en op verschillende momenten van de dag de horeca bezoekt. Millennials gaan minder vaak uit, maar geven per bezoek gemiddeld meer uit. Generatie X en babyboomers komen het minst frequent, maar hebben juist de hoogste besteding per gelegenheid.

Vandaag een bijzondere jubileum-editie van [marketeer], namelijk nummer 250. Hiervoor blikken wij terug en vooruit met de eerste deelnemer uit 2013, dat is Stephan Tieleman die zich nog steeds CEO van Fashioncheque mag noemen. 'What makes me tick? Eerlijk? Het feit dat we er nog lang niet zijn.'

De plantaardige eiwitrevolutie heeft de markt veranderd, maar niet veroverd. Ja, de schappen liggen vol, de kwaliteit is sterk verbeterd en de keuze is enorm. Daarmee is er een groep bereikt. Maar de grote massa? Die mag nog wel wat meer in beweging komen.

De eerste editie van de Short Form Challenge van Ra*w en Crocodile Agency heeft twee winnaars opgeleverd. Isabel van den Berkmortel en Dean Flaat, beiden student Advertising aan Fontys Hogeschool Eindhoven, werden door de jury en klant Bar-le-Duc geselecteerd uit dertig inzendingen en gaan volgende week mee op shootdag om hun Koningsdag-concept te produceren.

Nederlandse Spoorwegen is deze week gestart met een nieuwe wervingscampagne voor medewerkers Veiligheid & Service. Voor de spoorvervoerder, die de functie als lastig vervulbaar omschrijft, ontwikkelde employer branding-bureau SteamTalmark de strategie, het creatieve concept en de doorvertaling naar middelen.

KPN is met de campagne 'Stukje van mij' genomineerd als Global Grand Effie Contender tijdens de Global Best of the Best Effie Awards 2025. De nominatie volgt op eerdere bekroningen bij de Effie Europe Awards en onderstreept volgens het telecombedrijf de internationale waardering voor de effectiviteit van zijn langetermijnplatform 'Beter Internet'.

The Invaders organiseert op dinsdag 16 juni in Haarlem een nieuwe editie van The Value Game Sessions. Tijdens het gratis evenement staat onder de noemer 'The Passion Premium' centraal hoe emotie, passie en nostalgie kunnen bijdragen aan effectievere marketingcampagnes.

Joost Rombout is Manager Marketing & Communicatie bij Vaco. de brancheorganisatie voor bedrijven die actief zijn in de banden, wielen en bijbehorende voertuigservice. Voor aflevering 149 van ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Duidelijk maken dat een band als low-interest product wel degelijk alle aandacht verdient, is de grootste uitdaging.’

Hema is in een recent merkonderzoek onder de 100 grootste Nederlandse retailers uitgeroepen tot het meest sympathieke merk. Voor het onderzoek zijn sinds 2015 17.500 respondenten ondervraagd.

De groei van retailmedia hangt samen met een grotere vraag naar advertentiecontent, die bovendien liefst sneller gemaakt moet worden. Amazon, in Nederland gezien als uitdager van platforms zoals Bol, speelt daarop in met ‘Creative Agent’.

Calco positioneert zich opnieuw in de markt met de introductie van The Do Academy. Met die koerswijziging neemt het bedrijf afstand van het traditionele traineeshipmodel en kiest het nadrukkelijker voor een opleidingspropositie, gericht op jong talent dat zich in de praktijk wil ontwikkelen in IT. De herpositionering gaat gepaard met een nieuwe campagne, ontwikkeld door Team5pm, die draait om de boodschap ‘IT leer je door te doen’.

Apple heeft John Ternus (51) benoemd tot nieuwe CEO. Hij volgt Tim Cook op, die het bedrijf vijftien jaar leidde en Apple uitbouwde tot een van de meest waardevolle ondernemingen ter wereld. Onder Cook groeide de beurswaarde van Apple van 270 miljard euro uit tot 3.600 miljard euro.

Sjakie Schram. Wie kent hem nog? De Amsterdamse volkszanger, die in 1966 de derde plaats in de Top 40 bereikte met de carnavalskraker ‘Glaasje op, laat je rijden’. Het liedje was gebaseerd op een campagne van Veilig Verkeer Nederland, die een jaar eerder was gestart en die het rijden met een slok op aan de kaak stelde. Wordt het niet tijd voor iets soortgelijks, maar dan toegespitst op het rijden met een neus vol poeder?

McDonald’s Nederland komt met een nieuwe campagne waarin de band tussen grootouders en kleinkinderen centraal staat. Het vertrekpunt is eenvoudig: ook al groeien generaties op in een andere tijd, er blijven genoeg dingen die hen verbinden, zoals een gezamenlijk bezoek aan McDonald’s.

Holie’s breidt zijn aanwezigheid in het Verenigd Koninkrijk uit met een landelijke lancering bij supermarktketen Morrisons. Het Nederlandse ontbijtmerk was in het VK al verkrijgbaar via Ocado en Selfridges, maar zet met deze stap in op bredere distributie en meer zichtbaarheid in een van Europa’s grootste ontbijtmarkten.

​De Nederlandse digitale advertentiemarkt is in 2025 met 7 procent gegroeid naar 4,4 miljard euro. Achter die groei gaat volgens de 'Digital Ad Spend Study 2025' van Deloitte, uitgevoerd in opdracht van Via, vooral een structurele machtsverschuiving schuil: internationale platformen trekken inmiddels 83 procent van alle digitale advertentie-inkomsten naar zich toe.

Met Koningsdag in aantocht opent biermerk Grolsch van 23 tot en met 27 april een tijdelijke pop-upstore in de Amsterdamse Jordaan. De winkel, gevestigd aan de Prinsengracht, staat volledig in het teken van één centraal idee: bier moet perfect koud zijn.

Team5pm en social-first marketingbureau Samy zijn door Barilla aangewezen als wereldwijde partner voor influencermarketing. Met de samenwerking wil het pastamerk zijn band met communities versterken, in lijn met een vernieuwde sociale positionering waarin samenzijn centraal staat.

Bruna introduceert de nieuwe campagne ‘Het verhaal achter’, waarmee de retailer haar merkbelofte ‘Een goed verhaal begint bij Bruna’ verder verdiept. De campagne onderstreept de ontwikkeling van Bruna van traditionele boekhandel naar een toegankelijke winkel.

​BvA, het netwerk van merkleiders, heeft in 2025 een ledental van 160 bereikt. Daarmee komt de belangenvereniging uit op het hoogste aantal leden in achttien jaar. Ook in 2026 sloten zich al nieuwe partijen aan, waaronder The Magnum Ice Cream Company, Go-Tan, In-lite en Stichting Nationaal Ouderenfonds.

Automerk Omoda Jaecoo zet in aanloop naar Koningsdag een geïntegreerde campagne in om zijn naamsbekendheid in Nederland te vergroten. Onder de noemer ‘Rijden als een Koning’ combineert het merk een fysieke activatie in Amsterdam met digitale media, social advertising en creator content.

Thndr Music heeft Bart Hendrikx benoemd tot Head of Business Development. De Amsterdamse studio voor sonic branding, campaign music en product sound wil met zijn komst versneld inzetten op internationale groei en langdurige samenwerkingen met merken en bureaus.

Heineken 0.0 heeft Serena Williams gestrikt als nieuwe wereldwijde merkambassadeur. De meerjarige samenwerking draait om padel, de snelgroeiende sport waarmee het merk sociale verbinding en een alcoholvrij alternatief internationaal verder wil laden.

Michael Kriek en Luc Meeks van Envalior, wereldwijd producent van technische kunststoffen en kunstharsen en ontstaan vanuit de fusie van DSM Engineering Materials en Lanxess High Performance Materials, zijn twee van de sprekers tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni 2026. Een korte kennismaking…

Amazon Ads meldt dat sinds de introductie van advertenties op Prime Video in Nederland in augustus 2025 meer dan 150 merken campagnes hebben gevoerd. Volgens het bedrijf keerde ruim 90 procent van de adverteerders binnen drie maanden terug na een eerste campagne, wat wijst op positieve resultaten.

Nederlanders bezoeken vaker attractieparken en dierentuinen, maar de prestaties verschillen sterk per aanbieder. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Attractieparken en Dierentuinen van Multiscope, uitgevoerd onder 4.122 Nederlanders van 18 jaar en ouder.

De Nederlandse marketingwereld heeft afscheid moeten nemen van Goos Geursen. De voormalig strateeg en inspirator overleed op 17 april op 79-jarige leeftijd. Met zijn overlijden verliest het vak een eigenzinnige denker die generaties marketeers en reclamemakers beïnvloedde.

Fred Oster? Iemand? Of geef ik hier vooral prijs dat ik al grijs ben? Prijs je Rijk in het kort: iconische spelshow eind jaren tachtig. Kandidaten moesten keer op keer de prijs van een product raden eEn de winnaar ging er met een vakantiereis vandoor. Ik moest er aan denken toen ik recent de Hidden prices-campagne van Ikea zag. Knap staaltje marketing overigens weer van Ikea. Een bedrijf dat in de ogen van de klant bekend staat om de waarde die ze leveren (‘voor dat geld!’). Ook een bedrijf dat marketing bovengemiddeld bedrijft vanuit de P van Prijs. Iets waar menig bedrijf nog van kan leren, want dat is vaak de ondergesneeuwde P die overal achteraan hobbelt. Zonde…

De activatie ‘Nederland valt uit’ van de Rijksoverheid heeft een Bronze Clio Award gewonnen in de categorie PR (Single Market). Daarmee krijgt de Nederlandse overheidscommunicatie internationale erkenning bij een van de meest prestigieuze prijzen in reclame en marketing. De bekroonde activatie werd ontwikkeld door Havas Lemz in samenwerking met HvdM en maakt deel uit van de langlopende campagne 'Denk Vooruit' van de Rijksoverheid.

Vodafone zet singer-songwriter Bente in voor een nieuwe reeks merkcampagnes. De eerste uiting, die vandaag van start gaat, draait om de Unlimited-bundels en markeert tegelijk de introductie van de nieuwe positionering ‘Alleen bij Vodafone’. In de campagne staat de maximale internetsnelheid van de Unlimited-abonnementen centraal.

Misdaad gaat niet alleen over wat er gebeurt, maar vooral ook over de vraag waarom. Met die insteek presenteert De Limburger de nieuwe tweewekelijkse misdaadpodcast ‘De Onderwereld’. In de serie nemen misdaadverslaggever Bas Dingemanse en presentator Bas van Mulken het publiek mee langs allerhande duistere zaken.

Als Commercial Director van ShowHeroes Nederland, wil Zoë Brandenburg de manier waarop adverteerders denken over kanalen veranderen. Met de visie ‘Every Screen is a Stage’ richt ze zich op Connected TV (CTV), het belangrijkste scherm van dit moment.