In samenwerking met creatief bureau The Family brengt LOI na 15 jaar de klassieker ‘Nederland wordt steeds slimmer’ terug, nu als 360°-campagne rond het concept ‘slim studeren’.

Brouwerij Grolsch heeft haar belang in Gulpener uitgebreid naar 100 procent eigendom. Daarmee komt een einde aan een gefaseerde samenwerking die bijna drie decennia teruggaat. De overname volgt op een periode waarin beide brouwers al intensief samenwerkten binnen distributie en commerciële activiteiten.

Too Good To Go en New York Pizza breiden hun samenwerking tegen voedselverspilling verder uit. De pizzaketen biedt inmiddels via 74 winkels Verrassingspakketten aan tegen gereduceerde prijs in de Too Good To Go-app. Tot nu toe zijn via de samenwerking 48.000 pizza’s gered van verspilling, goed voor een vermeden uitstoot van 129.600 kilo CO2.

Brancheorganisatie InRetail is een landelijke arbeidsmarktcampagne gestart om jongeren en herintreders enthousiast te maken voor een loopbaan in de retail. Met online video's, interactieve content en een speciale swipe-game wil de organisatie laten zien dat werken in de sector veel meer is dan een tijdelijke bijbaan.

Unox heeft tijdens Down The Rabbit Hole in Beuningen de Unox Festivalduik georganiseerd. Festivalgangers begonnen hun dag met een gezamenlijke duik in het meer op het festivalterrein, als zomerse variant op de jaarlijkse Unox Nieuwjaarsduik.

Greetz introduceert de kaartencollectie 'Geslaagd met Greetz', ontwikkeld in samenwerking met contentcreator en docent Roy Helmerhorst van AK Kennisclips. De collectie wordt ondersteund door een socialfirst-campagne, ontwikkeld door Buro Bagsy, die inspeelt op de periode van de examenuitslagen.

Coca-Cola Nederland introduceert een vernieuwde visuele identiteit voor Coca-Cola Original Taste en Coca-Cola Zero Sugar. De aanpassing moet de herkenbaarheid van het merk vergroten, terwijl de smaak en receptuur van beide varianten ongewijzigd blijven.

Het satirische platform De Speld presenteert een opvallende nieuwe campagne: de introductie van De Speld 'Krant'. Met een abonnement ontvangen lezers maandelijks een papieren krant met betrouwbaar nieuws en exclusieve content, gewoon op de keukentafel.

Máxima MC heeft The Cre8ion Lab geselecteerd als strategisch en creatief partner voor een nieuwe meerjarige merkcampagne. Met het campagneconcept 'Naast jou, voor het leven' wil het ziekenhuis zijn langetermijnvisie en maatschappelijke rol gedurende alle levensfasen zichtbaar maken.

Rabobank en Spilnews hebben de videoserie Money Club gelanceerd, waarin jongeren tussen de 18 en 24 jaar worden gevolgd tijdens hun zoektocht naar meer grip op hun financiën. De serie verschijnt op YouTube, aangevuld met korte video's op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts, en is gepresenteerd door TikTok-creator Thibo Brockbernd.

Volgens cijfers van branchevereniging Gain is het aantal verkochte exemplaren in de eerste maanden van 2026 met ruim 130 procent gestegen ten opzichte van drie maanden eerder. Niet verwonderlijk in een tijd van bijvoorbeeld Apple Air- en Earpods. Iets in je oor dragen is normaal geworden en dat verandert de hoortoestelmarkt.

Vandaag in deel 257 van onze successerie [marketeer] spreken we we Marina den Hengst. Als voormalige topmarketeer van Philips bedacht zij vervolgens met kompaan Joanna Latko The Bakeroom. Inderdaad een bakkerij maar dan een bijzondere, waar namelijk vooral het offsite samensmeden en inspireren van groepen centraal staat. 'Het brood bakken is nooit het doel op zich.'

Cortina lanceert een campagne voor aankomende brugklassers en hun ouders. Centraal staat de Cortina U4, ondersteund door een campagne-installatie van honderden fietskratjes die samen het woord 'Bro.' vormen. De actie loopt bij geselecteerde fietsenwinkels, waar kopers tijdelijk een gratis fietskrat en charms ontvangen bij aankoop van een Cortina U4.

De Lego Groep en Formule 1 introduceren tijdens de Formula 1 Pirelli British Grand Prix 2026 een vernieuwde Lego Drivers Parade. Voorafgaand aan de race rijden alle 22 huidige Formule 1-coureurs een ereronde op het Silverstone Circuit in een eigen volledig bestuurbare LEGO mini-auto.

McDonald’s introduceert deze zomer zes populaire internationale menu-items tijdelijk in Nederland. De lancering maakt deel uit van de wereldwijde World Menu Heist-campagne en speelt in op de groeiende invloed van social media en reiservaringen op het eetgedrag van consumenten, waarbij buitenlandse McDonald’s-producten regelmatig online viral gaan maar in eigen land niet verkrijgbaar zijn.

Online supermarkt Crisp neemt bedrijfslunchspecialist De Buurtboer over van Albron, onderdeel van 'Hai' (Hutten Albron Impactmakers). Met de overname breidt Crisp zijn zakelijke activiteiten verder uit en zet het bedrijf in op verdere groei binnen de markt voor bedrijven.

De film 'The Devil Wears Prada 2' bevat opvallend scherpe, maar luchtige kritiek op de macht van techbedrijven en founders als Musk en Bezos. Dat zoiets nu via een mainstream kaskraker het grote publiek bereikt, laat zien dat techkritiek inmiddels echt mainstream is geworden. Mijn punt is: de AI-industrie onderschat hoe groot het reputatierisico hierdoor is geworden. En de sector toont opvallend weinig moreel leiderschap.

In aflevering 155 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Mariëlle van Hamburg, marketing director bij IT-dienstverlener Fellowmind en eigenaar van De Marketing Zaak: ‘De grootste impact ontstaat niet tijdens de campagne, maar bij het bepalen van de koers.’

Aad Kuijper en Kluun kennen elkaar al dertig jaar, maar werkten nooit eerder samen. Voor 'Help, ik word volwassen!', de afsluiter van Kluuns succesvolle puberboekenserie, kwam het er alsnog van. Kuijper bedacht en regisseerde een campagne waarin Kluun zichzelf opvoert als expert in onvolwassenheid. Over boeken, reclame, imago en de kunst jezelf niet serieus te nemen.

De Franse Senaat heeft definitief ingestemd met een wet die reclame voor ultrafastfashionplatforms als Shein, Temu en AliExpress verbiedt. Vanaf 1 januari 2027 mogen deze webwinkels in Frankrijk geen advertenties meer plaatsen. Ook influencers mogen de merken dan niet langer promoten.

Nederlandse jongeren brengen dagelijks meer tijd door op social media dan ooit, maar kijken wel kritischer naar hun eigen online gedrag. Ze nemen vaker maatregelen om minder online te zijn, sluiten vaker een betaald abonnement af op betrouwbare nieuwsmedia en maken zich in toenemende mate zorgen over AI. Dit blijkt uit de tiende editie van het Grote Jongerenonderzoek van Mediahuis Nederland en MediaTest.

Hoe scherper het inzicht, hoe sterker de campagne. Het geeft energie én richting, en zet vanaf het eerste moment alles in beweging, maar zelfs het scherpste inzicht kan gaandeweg zijn kracht verliezen. In de Inside Insights-serie onderzoekt de VIA Taskforce Consumer Insights het belang van inzichten, hoe ze ontstaan en hoe je ze vertaalt naar impact.

VML Nederland draagt voortaan de naam WPP Enterprise Solutions. De naamswijziging volgt op de internationale uitbreiding van de business transformation-divisie van WPP, die eerder dit jaar werd geïntroduceerd als een van de vier strategische bedrijfsonderdelen van het concern.

Barbie heeft een nieuwe verzamelpop onthuld die is geïnspireerd op zangeres, songwriter en actrice Miley Cyrus. De pop maakt deel uit van de Barbie Signature Series en is een eerbetoon aan de artiest, die volgens Mattel een blijvende invloed heeft gehad op de muziek- en entertainmentwereld.

Terwijl de halve reclamewereld afgelopen week in Cannes bijeenkwam voor de Lions, werd in Breukelen 'misschien wel de belangrijkste prijs voor communicatie, positionering, branding, copywriting en design van Nederland uitgereikt', in de woorden van organisator Floris Hülsmann.

Contentprofessionals kunnen vanaf vandaag hun beste werk inzenden voor de Grand Prix Content Marketing 2026. De competitie bekroont de meest onderscheidende contentmarketingcases van Nederland en biedt kans op een Bekroning, Award of een van de juryprijzen.

Vanaf 1 juli 2026 kan worden ingezonden voor de Mercurs, dé prijzen voor de Nederlandse magazine mediabranche. Op donderdagavond 26 november staan de winnaars op het podium van De Hallen in Amsterdam.

Kruidvat breidt de afzet van zijn eigenmerkproducten uit naar de zorgsector. Dankzij een nieuwe samenwerking met groothandel King worden baby- en zorgproducten geleverd aan vijftien ziekenhuizen in Nederland.

De ‘Voetbal Zomer’-campagne is de eerste YouTube first campagne van L’Oréal Luxe ontwikkeld rond een groot cultureel sportmoment. De campagne met Koen van Bankzitters is ontwikkeld en uitgevoerd in samenwerking met Team5PM en Samy.

Voor aflevering 154 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ schakelen we over naar Zuid-Afrika. Marketingmanager Supplied Julio Lindveld ging er ooit op vakantie met zijn vrouw en ze waren verkocht: ‘Kaapstad geeft je een perfecte “work-life balance”.’

Verhalenplatform Substack introduceert twee nieuwe functies voor Nederlandse gebruikers: lokale toplijsten en automatische vertalingen van volledige artikelen. Nederland behoort met vier andere Europese landen, tot de eerste markten buiten de Verenigde Staten waar de zgn. 'Country Leaderboards' beschikbaar komen.

KPN wordt de nieuwe Founder van het Rijksmuseum en intensiveert daarmee de samenwerking die sinds 2013 bestaat. Als onderdeel van de overeenkomst levert KPN een substantiële bijdrage aan het behoud van de nationale collectie en de verdere digitale toegankelijkheid van het museum. De tentoonstellingsvleugel krijgt de naam KPN-vleugel.

Jumbo breidt het assortiment uit met een eigen lijn schoonmaakproducten onder de naam 'Mevr. Kitty'. De nieuwe reeks is vernoemd naar Kitty van Eerd, de vrouw van Jumbo-oprichter Karel van Eerd, die binnen het familiebedrijf al jarenlang bekendstaat om haar praktische huishoudelijke adviezen.

Sire lanceert de campagne 'Een praatje maakt je dag' om Nederlanders te stimuleren vaker een spontaan gesprek aan te knopen met een onbekende. Aanleiding is onderzoek waaruit blijkt dat veel mensen behoefte hebben aan meer onderling contact, maar zich laten tegenhouden door de veronderstelling dat anderen daar niet op zitten te wachten.

Supermalt verbindt zich deze zomer als naamgevend sponsor aan het hoofdpodium van Dunya Festival en als officiële partner aan Rotterdam Unlimited Zomercarnaval. Supermalt is een alcoholvrije en cafeïnevrije moutdrank met vitamine B van Vrumona.

B2B verschuilt zich vaak achter ROI en Excel-sheets, in de overtuiging dat beslissers rationeel handelen. Maar achter elke deal zit gewoon een mens. En mensen worden meer gedreven door emoties dan door cijfers. In dit artikel ontdek je waarom we onze data-obsessie mogen inruilen voor menselijke verbinding, en hoe je dat doet. Geïnspireerd door de slimme strategieën van Andy Warhol, omdat hij al bewees: ook B2B-verleiding is een kunstvorm.

Koninklijke Eru en Kesbeke hebben vorige maand de limited edition Eru Kesbeke Augurk geïntroduceerd. Volgens beide bedrijven is de samenwerking gebaseerd op een bestaande smaakcombinatie die consumenten al jarenlang kennen.

Bol introduceert de merkcampagne ‘Effe bollen’, waarin vertrouwen en zorgeloos winkelen centraal staan. De campagne markeert ook de terugkeer van merkfiguur Billie, die samen met nieuwkomer Boxie het gezicht wordt van toekomstige merkcommunicatie in Nederland en Vlaanderen.

Het Rijksmuseum en The Walt Disney Company Benelux organiseren van 4 juli tot en met 16 augustus een gezamenlijk zomerprogramma voor families en kinderen. Aanleiding is de Nederlandse bioscooppremière van Toy Story 5, waarvoor diverse activiteiten in het museum zijn ontwikkeld rond speelgoed door de eeuwen heen.

Spare Rib Express lanceert vanaf 1 juli tijdelijk een nieuwe spareribssmaak in samenwerking met BBQ-chef en ondernemer Jord Althuizen. De zogeheten Cherry Chipotle ribs zijn gedurende het derde kwartaal verkrijgbaar en worden ondersteund met een landelijke marketingcampagne.

De Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) zet in aanloop naar het WK hockey, dat van 15 tot en met 30 augustus plaatsvindt in het Wagener Stadion in Amsterdam, een campagne in die inspeelt op vooroordelen over de sport. Hiermee wil de bond jongeren op een laagdrempelige manier kennis laten maken met hockey.

Cannes Lions 2026 is afgesloten met een dubbele conclusie voor de Nederlandse marketing- en reclamewereld: de internationale rol van Heineken was groot, maar de Nederlandse bureau-oogst bleef relatief bescheiden. Met de uitreiking van de Special Awards op vrijdag kwam een einde aan een festivaleditie die zichtbaarder door big tech werd gedomineerd dan ooit.

Het ministerie van VWS heeft na de j.l. introductie van de nieuwe Schijf van Vijf nu een bijpassend 'Dashboard' gepubliceerd. Dit geeft inzicht in de verkoop van producten die passen binnen de richtlijnen van de Schijf van Vijf en moet helpen om de ontwikkeling richting een gezonder voedselaanbod beter te volgen. Het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel reageert.