The Flower Farm lanceert een online rekentool die consumenten laat zien hoeveel palmolieplantage zij kunnen besparen door palmolievrije producten te kopen. Met de actie wil het merk de link leggen tussen dagelijkse boodschappen, ontbossing en de invloed die consumenten zelf kunnen uitoefenen op het milieu.

Bol trapt het Sinterklaasseizoen af met de campagne ‘Effe bollen, en klaar is Klaas’, ontwikkeld door TBWA\Neboko. In de campagne probeert merkpersonage Billie als hulpsint Sinterklaas te ondersteunen, maar blijkt zijn talent vooral bij het regelen van cadeaus te liggen.

De tien genomineerden voor de Ster Gouden Loeki over het derde kwartaal van 2026 zijn bekend. Onder meer Albert Heijn, KPN, Kruidvat, LEGO en Volkswagen maken kans op de publieksprijs voor de beste tv-commercial. De selectie is samengesteld door een onafhankelijk publiekspanel van onderzoeksbureau GfK.

Omoda Jaecoo, het internationale automerk van het Chinese autoconcern Chery, wil niet alleen auto’s verkopen, maar ook een rol spelen in de mobiliteit van de toekomst. Het merk presenteert hiertoe nu een volledig nieuw ontwikkelde robotaxi die zonder bestuurder passagiers kan vervoeren.

De Kansspelautoriteit lanceert een campagne die ouders moet stimuleren om met hun kinderen over gokken te praten. De door Noise ontwikkelde campagne wijst op de verschillende manieren waarop jongeren met gokken in aanraking komen, onder meer via sociale media, online video’s, reclame en games.

Bankzitters heeft bij de eerste editie van de Online Media Awards de prijs voor Online Entertainment gewonnen. De prijzen werden uitgereikt in Grand Café Davids op het Hilversumse Mediapark en bekronen makers en vernieuwers binnen de Nederlandse online media. Ook DwarsNieuws, Jeroen Wollaars, Benjamin Buit en My Girlfriend Harriet vielen in de prijzen.

Peek & Cloppenburg sluit eind februari 2027 zijn iconische warenhuis op de Amsterdamse Dam. Daarmee verdwijnt na precies 110 jaar een vaste naam uit de hoofdstad. De sluiting past in een bredere herstructurering van de Duitse modeketen, die internationaal 170 winkels beheert.

Albert Heijn begint dit jaar eerder dan gebruikelijk met de verkoop van kerstproducten en de feestdageninspiratie. Vanaf eind oktober liggen al 75 producten uit de AH Excellent-feestdagencollectie in de winkels. Ook brengt de supermarkt voor het eerst een speciaal magazine uit met recepten, decoratietips en ideeën voor de aanloop naar kerst. De eerste oplage wordt verspreid onder een miljoen huishoudens.

Hema viert op 4 november 2026 zijn honderdjarig bestaan met een donatieactie voor Stichting Jarige Job. Het warenhuis schenkt minstens 2.500 cadeaus aan de stichting en roept klanten op om tussen 2 en 15 november in de winkels eveneens cadeaus te doneren. Met de actie verbindt de retailketen het jubileum aan een maatschappelijk thema dat nauw aansluit bij het assortiment en merkgeschiedenis: verjaardagen.

John West introduceert Twist Diner, een nieuwe productlijn met tonijnstrips in saus die binnen twee minuten klaar zijn. Met de introductie speelt het vismerk in op de vraag naar snelle maaltijdoplossingen en wil het de categorie visconserven verder ontwikkelen.

Deze keer in ‘Mijn Marketing’ het verhaal van Jessy Smeenk, Senior Brand Manager bij Eru. In aflevering 166 vertelt zij onder meer over de nieuwste campagne met een knipoog naar ‘Ze smelten de kazen’: ‘De essentie van een sterk merk? Je wortels koesteren en toch vernieuwen.’

Bolsius wil met een nieuwe socialmediacampagne zijn positie onder jongere doelgroepen versterken. De campagne ‘Light your moment’, ontwikkeld met social agency Team5pm, ging afgelopen weekend van start met een activatie op Utrecht Centraal en loopt tot eind januari.

Wakibi heeft samen met bureau Gardeners een nieuwe merkstrategie en visuele identiteit ontwikkeld. Het platform voor kleine leningen aan ondernemers in economisch kwetsbare landen wil daarmee een bredere doelgroep bereiken. Onder de tagline ‘Leenkracht maakt een wereld van verschil’ verschuift de communicatie van armoedebestrijding naar ondernemerschap en vooruitgang.

Wie maakt een frisse start in de marcom-branche? In deze rubriek lees je wie een nieuwe stap zet, waar ze aan de slag gaan en welke uitdaging hen te wachten staat.

Vandaag in deel 260 van onze successerie [marketeer] spreken we Tetske van Loon, marketing directeur van platform Otrium dat premiummerken tegen opmerkelijk 'affordable' prijzen verkoopt: een gat in de markt. Elf vragen over de Otrium-marketing. 'Agentic AI wordt voor ons een gamechanger.'

Fatboy is allang meer dan de iconische zitzak, maar weet de consument dat ook? CMO Beltran Dobao wil het merk laten uitgroeien tot een volwassen speler in designmeubels, zonder de speelsheid te verliezen.

Forbo Flooring Systems heeft na een pitch D8 Amsterdam aangesteld als strategisch en creatief bureau. Het bureau gaat de internationale vloerenproducent ondersteunen bij de verdere ontwikkeling van de positionering en merkcommunicatie. De samenwerking omvat strategie, design, campagnes en productie voor verschillende internationale markten.

Niels Rijerse wordt de nieuwe Country Director Netherlands van Azerion. Hij volgt Willem-Albert Bol op, die de functie sinds september 2025 vervulde. De wisseling hangt samen met een nieuwe fase voor het digitale advertentiebedrijf, waarin technologie, productontwikkeling en omnichannelmarketing meer nadruk krijgen.

Duurzaamheid speelt een grotere rol bij online aankopen, maar prijs, kwaliteit en gemak blijven doorslaggevend. Dat blijkt uit de 'Thuiswinkel Duurzaamheid Monitor 2026' van Thuiswinkel.org, mede mogelijk gemaakt door DS Smith en Amazon. Volgens het onderzoek ligt er voor webwinkels vooral een kans om duurzame keuzes makkelijker en zichtbaarder te maken.

Al jarenlang verhogen veel A-merken in de levensmiddelensector hun prijzen fors. Het recente onderzoek van de Consumentenbond, waarin circa 900 A-merken en 400 budgetmerken zijn vergeleken, laat opnieuw zien hoe groot de verschillen zijn.

Apple, Microsoft en Google vormen de top drie van Interbrands jaarlijkse ranglijst van de meest waardevolle internationale merken. Nvidia is met een waardestijging van 71,5 procent de sterkste groeier van de 100 opgenomen en gerankte merken over 2026. Pampers staat boven Porsche, Salesforce boven Spotify. Hier de top 25.

DPG Media introduceert Ad Manager Agentic, waarmee adverteerders en mediabureaus campagnes via hun eigen AI-agents kunnen aansturen. Het platform wordt momenteel getest door partners in Nederland en België. Een brede uitrol staat gepland voor begin 2027.

Directies van middelgrote B2B-organisaties zijn sterk betrokken bij hun merk, maar de vertaling naar medewerkers en dagelijkse bedrijfsprocessen blijft achter. Dat blijkt uit vervolgonderzoek van Erasmus Universiteit Rotterdam en Merketingvisie. Ook het formuleren en opvolgen van concrete merkdoelen krijgt relatief weinig aandacht.

De bios als restaurant. Pathé De Kuip is de eerste waar bezoekers verse smashburgers mee de zaal in mogen nemen. Vanaf 28 oktober 2026 kunnen bezoekers van Pathé De Kuip in Rotterdam tijdens een film genieten van een versbereide smashburger. Het hamburgerconcept Smash opent een locatie in de bioscoop, waar klanten hun bestelling mee de filmzaal in mogen nemen.

Schiphol lanceert samen met bureau Kaliber een employer branding-campagne die duidelijk moet maken welke functies onder Schiphol Group vallen. Onder het concept ‘Wij doen alles… behalve vliegen’ wil de luchthavenorganisatie het beeld bijstellen dat werken bij Schiphol vooral draait om beroepen als piloot of douanier.

Hornbach Vloeren heeft Hornbachvloeren.nl gelanceerd. Dit online platform wil inspiratie, een breed assortiment en deskundig advies over vloeren samenbrengen. Klanten kunnen er terecht voor hun complete vloerenproject en gebruikmaken van services als de laagsteprijsgarantie en ruime voorraden.

Met de Meezingdouche maakte Kruidvat afgelopen juli zijn debuut op 'Down The Rabbit Hole'. De activatie, ontwikkeld met Buutvrij en festivalorganisator Mojo, moest jongeren en mannen op een relevante, verrassende manier met het drogisterijmerk verbinden. Dat lukte: bezoekers stonden rijen dik voor een gezamenlijke douchebeurt vol muziek, shampoo en festivalplezier, en ver daarbuiten via organische sociale media.

Keukenhof heeft samen met strategisch communicatie- en ontwerpbureau Just een nieuwe website gelanceerd. Britt Varkevisser, Senior Marketing- en Communicatiespecialist bij Keukenhof: ‘De eerste indruk van Keukenhof begint vaak online. Met deze website brengen we de beleving van het park dichterbij, al vóór je bezoek.’

Een eigen kasteeleiland, omringd door water en groen, waar alle ruimte is voor ontmoeting. Kasteel Duurstede geeft zakelijke evenementen een bijzonder decor: van een inhoudelijke bijeenkomst in een historische toren tot een ontspannen zomeravond op het terras. Maaike Peters van Ton, accountmanager bij Next Venue, vertelt hoe de locatie sfeer, exclusiviteit en complete verzorging bij elkaar brengt.

Weleens een dagje teambuilding gedaan met je collega’s? Een weekendje Ardennen misschien? Heb je gezien wat er gebeurde toen je naast je CEO stond, in dat gele harnasje, met dat iets te grote helmpje voordat je ‘maar’ 15 meter ging abseilen?

De zorgen over de kosten van levensonderhoud, betaalbaarheid oftewel 'affordable living' blijven wereldwijd groot. Ruim driekwart van de consumenten wijst oorlogen en internationale conflicten aan als belangrijke oorzaak van de stijgende prijzen. Ook de verwachtingen voor inflatie, energieprijzen en de economie blijven somber. Dat blijkt uit de Cost of Living Monitor 2026 van Ipsos, een internationaal onderzoek onder 23.531 respondenten in 33 landen.

VOD-streamingplatformen hebben korte videoplatforms zoals YouTube ingehaald als meest impactvolle videokanalen op het tv-scherm. Dat concluderen WPP Media en Kantar uit hun Context Lab 2026-onderzoek onder 4.400 Nederlanders van 18 tot 65 jaar. Ook reclame die inhoudelijk aansluit bij het bekeken programma laat volgens het onderzoek extra merkimpact zien.

DPG Media, Talpa Audio en Mediahuis Radio organiseren gezamenlijk De Nederlandse Radio Awards. De nieuwe landelijke radioprijzen worden op dinsdag 2 februari 2027 uitgereikt in het Amsterdamse theater DeLaMar. AvroTros verzorgt namens de publieke omroep de uitreiking van de Kristallen, waarbij zowel een vakjury als luisteraars winnaars aanwijzen.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: William (Bill) Bernbach.

Heerlijke momenten. Altijd iets van een kleine verrukking. Ik denk dat er ook wel wat wetenschappelijk bewijs te googlen valt dat er gelukshormonen vrijkomen bij zo’n ‘erlebnis’. Ik had er recent weer eentje, een letterlijke in dit geval. Er kwam zeker ook geluk bij vrij, het raakte me in mijn marketinghart en ik vind het een column waard.

De Nederlandse buitenreclamemarkt groeide in het derde kwartaal van 2026 met 7 procent naar 79 miljoen euro. Vooral digitale buitenreclame (DOOH) is verantwoordelijk voor de groei, met een omzetstijging van 12 procent. Inmiddels komt 60 procent van alle OOH-bestedingen uit digitale schermen, blijkt uit cijfers van Outreach.

Cheil Benelux heeft voor Philips een internationale campagne ontwikkeld rond de nieuwe Aqua Edition, die haarstyling en haarverzorging combineert. De campagne onder de noemer ‘Hydrate as you create’ gaat deze maand van start in zeven Oost-Europese landen. Andere internationale markten volgen later.

Wero wil met de nieuwe Nederlandse campagne ‘Zo veel keuze, één manier om te betalen’ een plek krijgen in het dagelijkse online koopgedrag. De door Dept ontwikkelde campagne volgt op de introductiecampagne ‘Sowieso’ en moet de Europese betaaloplossing tijdens de gefaseerde overgang van iDEAL naar Wero onder de aandacht houden.

Van schoencadeautjes vanaf € 0,99 tot feestkleding en kerstdecoratie. Met de campagne ‘Betaalbare feestdagen’ richt Wibra zich op consumenten die de decembermaand gezellig willen maken zonder dat de uitgaven te hoog oplopen. De grotere nadruk op affordability oftewel betaalbaarheid, sluit aan bij een trend die MarketingTribune eerder signaleerde in de reeks Jongereniconen.

Qmusic lanceert een televisiecommercial voor de ochtendshow ‘Hey Mattie!’, ontwikkeld en geproduceerd door de creatieve teams van Qmusic en RTL. De campagne moet de vertrouwde band tussen presentator Mattie Valk en zijn luisteraars zichtbaar maken. Strategie, concept en productie zijn volledig in-house uitgevoerd.

Johan van der Zanden, CMO van Albert Heijn, blikt terug op de communicatie tijdens het recente cybersecurity-incident, waarbij de gebruikelijke kanalen tijdelijk niet beschikbaar waren. De supermarktketen zette alternatieve middelen in om klanten, collega’s en media te informeren en paste campagnes aan. Van der Zanden benadrukt het belang van transparantie, klantgerichtheid en de lessen die Albert Heijn uit de crisis meeneemt. Hier zijn verklaring.

De plantbased steak geldt internationaal als de grootste uitdaging om echt 'lekker' te krijgen. Daarom is het bijzonder dat de Nederlandse foodtechonderneming Rival Foods hiervoor bekroond is tijdens Sial Paris. De jury waardeert het eiwitgehalte, de vezelstructuur en de korte ingrediëntenlijst van de vleesvervanger. Lees hier meer over de steak en de volledige uitslag.

KPN Mail en Cloud combineert Europese gegevensopslag met extra bescherming tegen online dreigingen. Gebruikers kunnen hun bestaande e-mailadres behouden.