Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza opnieuw in het teken van de toekomst van merken, media en content. In een marketinglandschap waarin bereik steeds vluchtiger wordt en onderscheid onder druk staat, zoeken marketeers naar nieuwe groeimodellen. Een van de sessies die die zoektocht concreet maakt, is die van Philip Kok, CEO Northern Europe bij Assist Digital.

Het bijzondere relaas achter de naam van boutique-cinema FC Hyena in Amsterdam Noord is nu online gelanceerd. De film maakt deel uit van een campagne die het filmtheater nadrukkelijker op de kaart moet zetten. De regie is in handen van Johan Kramer, die hiervoor pioniert met AI.

In onze successerie [marketeer] vandaag Lonneke van der Horst, Marketing & Communications Director bij leasemaatschappij Ayvens. Deze maand verhuist zij met haar team naar een nieuw, nogal imposant kantoor in Amsterdam. Ze vertelt ons over haar werk, haar merk en passies. 'Waar ik zelf wel heel enthousiast van word, zijn de merkactivaties voor onze klanten, zoals de "Strak in de Lak"-dagen.'

Nu de campagnes voor de gemeenteraadsverkiezingen op stoom komen, positioneert Politiekereclame.nl zich nadrukkelijk als hét platform voor politieke reclame in Nederland. Het is de afgelopen maanden verder ontwikkeld en uitgebreid en wordt inmiddels gebruikt door ruim 1100 politieke partijen en organisaties. Met de aansluiting van de lokale nieuwsmedia via brancheorganisatie NNP wordt het bereik verder vergroot.

Precies tachtig jaar na de oprichting start het Humanistisch Verbond met een landelijke merkcampagne. De campagne, ontwikkeld door Somehow en Pink, herbergt een aangescherpte positionering en moet het humanisme opnieuw onder de aandacht brengen bij een breed publiek.

De dynamiek in marketing- en bureauland blijft hoog. Bestuurders schuiven door, organisaties herstructureren om slagvaardiger en klantgerichter te worden en bureaus investeren in nieuwe rollen en internationale groei. Tegelijkertijd ontstaan nieuwe initiatieven die inspelen op de veranderende rol van technologie en AI in communicatie en merkbouw. Een kort overzicht van de belangrijkste benoemingen, organisatieveranderingen en lanceringen van deze week.

Lacoste breidt zijn merkuniversum uit met de opening van Café Lacoste aan de Avenue Franklin D. Roosevelt in Parijs. Met deze vaste horecalocatie, op korte afstand van de Parijse flagshipstore, verankert het Franse modemerk zijn ‘art de vivre’ in een fysieke ontmoetingsplek waar retail, gastronomie en expérience de marque samenkomen.

Ik geef het toe: ik eet graag een rookworstje van de Hema. Zo’n warme halve rookworst die een knappend geluidje maakt als je erin hapt en deels is verpakt in een zakje vetvrij papier. Een ‘guilty pleasure’, waarbij de emotionele verbondenheid het wint van de soms lichte vorm van ‘eetschaamte’.

Met de heropening van een volledig vernieuwde supermarkt in Huizen zet Lidl Nederland een volgende stap in de strategische aanpassing van haar winkelformule. De locatie aan de Warandebergstraat, pal tegenover het hoofdkantoor, fungeert nu als flagship store en etalage voor het nieuwe winkelconcept.

NRC geeft al haar abonnees opnieuw een jaar lang onbeperkt toegang tot The New York Times. Aanleiding is het aanhoudend intensieve gebruik van het internationale aanbod. Inmiddels maken meer dan 150.000 NRC-abonnees actief gebruik van de journalistiek van de Amerikaanse krant.

Er komt een moment waarop de meeste mensen hun bureaustoel ceremonieel achteruitschuiven, een taart aansnijden in de bedrijfskantine en zeggen: ‘Nu is het tijd om te genieten.’ Alsof genieten iets is wat je uitstelt tot na je werkzame leven. Alsof werk en leven twee verschillende kamers zijn met een branddeur ertussen.

Investeringsmaatschappij Berkshire Hathaway heeft een belang genomen in medium The New York Times, goed voor circa vijf miljoen aandelen met een waarde van ongeveer 350 miljoen dollar. De investering werd bekend via een kwartaalrapportage en geldt als een van de laatste grote portfoliobewegingen in de periode dat Warren Buffett nog CEO is.

LePub versnelt zijn internationale groei met de aanstelling van Sven Huberts (l) als Global President. De benoeming markeert een volgende fase in de ontwikkeling van het bureau, dat sinds de start in Amsterdam in 2020 is uitgegroeid tot een netwerk met tien hubs in negen markten, waaronder recent geopende vestigingen in Londen, New York en Bogotá.

In Rotterdam groeien tienduizenden jongeren op met schulden, mentale druk en onzekerheid over werk of wonen. Met de lancering van 'Altijd Iemand Die Je Ziet (AIDJZ)' willen Rotterdamse initiatiefnemers daar verandering in brengen. Het initiatief bouwt voort op de aanpak van de Rotterdamse Douwers en zet in op preventie en langdurige begeleiding.

De winnaar van de OK30K-prijsvraag is bekend. Het Haarlemse OK Creative Agency stelt ter gelegenheid van zijn dertigjarig bestaan een volledig communicatietraject ter waarde van 30.000 euro beschikbaar aan Grasboeket, het duurzame bloemenconcept van maker Anouk Böhmer. Wat begon als een creatieve hobby aan de keukentafel, krijgt daarmee een strategische en commerciële versnelling.

Jongerenbank Buut lanceert deze week de eerste content in samenwerking met profvoetballer Denzel Dumfries. Het doel: tieners op een toegankelijke en speelse manier leren omgaan met geld en zo bijdragen aan een financieel zelfverzekerde generatie.

Het Branded Content Event 2026 op 9 april in MediaPlaza staat in het teken van hoe merken relevant blijven in een contentwereld die sneller, voller en slimmer wordt. De sessie van Max Schoorl en Suus Ruis van MHX laat zien hoe psychologie, creativiteit en strategie samenkomen in branded content die niet alleen bereikt, maar vooral raakt.

Ervaren marketeers en managers weten uit ervaring dat bij overnames het zeer essentieel is dat er vooraf een gedegen due diligence wordt uitgevoerd en, net zo belangrijk, er na oplevering grondig gecontroleerd wordt of alles naar opgave geleverd is. Blijkbaar is bij de recente overname van een aantal Landal-parken door Dormio het een of het ander niet grondig genoeg uitgevoerd op het terrein van marketing.

Met een live-opname van de podcast ‘Het geheim van Iris van Herpen’ laat Nationale-Nederlanden zien hoe contentmarketing kan bijdragen aan langdurige merkbetrokkenheid rond kunst en cultuur. De speciale aflevering, opgenomen in een uitverkochte Kunsthal Rotterdam, bracht fans rechtstreeks in gesprek met ontwerper Iris van Herpen.

Nationaal Media Onderzoek (NMO) voert per 1 januari 2026 een nieuwe organisatiestructuur in. De aanpassing moet zorgen voor meer continuïteit, hogere onderzoekskwaliteit en extra ruimte voor innovatie. Aanleiding is de benoeming van Patricia Sonius tot algemeen directeur.

‘What’s in a name… that what we call a rose would smell as sweet by any other name’, aldus Shakespeare in zijn bekende stuk Romeo & Juliet. In retrospectief… wat een lulkoek! Een roos ruikt echt veel lekkerder dan een brandnetel.

In april 2026 staat hij 13 jaar aan het roer van Dille & Kamille: Hans Geels. Onlangs werd een samenwerking met Natuurhuisje aangekondigd: vanaf februari 2026 kun je een huisje midden in de natuur huren met een inrichting van Dille & Kamille. Daarnaast is Geels ook Steward bij Sumthing, platform voor natuurherstel. Aflevering 141 van ‘Mijn Marketing’.

Voor de pan-Europese introductie van de nieuwe Mitsubishi Grandis kiest Mitsubishi Motors Europe voor een campagne die draait om herkenbare gezinsmomenten en maximale inzetbaarheid per markt. Het creatieve concept en de strategie zijn ontwikkeld door Mad. Avenue, in samenwerking met productiestudio Mayster.

G-Star keert terug op televisie met een grootschalige campagne waarin het merk zijn kern opnieuw centraal stelt: premium denim met een compromisloze fit. De tv-terugkeer markeert een volgende stap in de bredere merkstrategie waarmee G-STAR zijn autoriteit binnen denim opnieuw scherp wil positioneren.

Op Wereld Kinderkankerdag lanceert KiKa samen met creatief bureau Joe Public een nieuwe campagne onder het motto ‘Laat kinderdromen uitkomen’. Waar de lopende merkcampagne de nadruk legt op het hoge genezingspercentage en volwassenen die hun kinderdroom alsnog waarmaakten, kiest KiKa nu voor een confronterender perspectief: kinderen en families voor wie genezing geen vanzelfsprekendheid is.

Nederlanders brengen naar eigen zeggen zo’n 90 procent van hun tijd binnen door. Een kwart van de bevolking blijft zelfs minstens één dag volledig binnen. Met de campagne ‘Bever laat je niet zitten’ wil outdoorretailer Bever dat patroon doorbreken en mensen aansporen vaker naar buiten te gaan. De campagne is ontwikkeld met Havas Lemz en loopt het hele jaar in verschillende flights.

Dutch FilmWorks en creatief bureau Home introduceren de ‘Unhappy Socks’ als activatie rond de nieuwe speelfilm PAAZ. Met het alledaagse kledingstuk willen zij mentale problemen, die vaak onzichtbaar blijven, zichtbaar en bespreekbaar maken. De campagne ging van start op Blue Monday en brengt de thematiek van de film letterlijk de straat op.

McDonald’s Nederland heeft in Milaan een opvallende out-of-home-actie geplaatst naast het Staatsloterij TeamNL-huis. Aanleiding is een opmerking van schaatser Jenning de Boo, die na zijn zilveren race op de 1000 meter liet weten zin te hebben in ‘een maccie’, maar baalde dat de McKroket in Italië niet verkrijgbaar is.

Restaurantketen De Beren start een nieuwe campagne om de eigen bezorgdienst nadrukkelijker onder de aandacht te brengen. Samen met OK Creative Agency introduceert het merk ‘bezorgberen op wielen’ onder de noemer: ‘De Beren komen naar je toe’. Met de campagne wil de keten duidelijk maken dat het aanbod niet alleen in de restaurants te verkrijgen is, maar ook thuis wordt bezorgd.

Tijdens de tweede editie van het Tikkie-seminar, voorafgaand aan het ABN Amro Open in Rotterdam, stond de stap van creativiteit naar actie centraal. Sprekers waren onder anderen Boris Brinkhof namens Tikkie, het duo Karin Boon en Den Lefay met BreinKracht en toernooidirecteur Esther Vergeer.

Bloedvoorzieningsorganisatie Sanquin lanceert een nieuwe landelijke merkcampagne onder de titel ‘Het zit in ons bloed. Geef om elkaar’. Het is de eerste uiting vanuit een aangescherpte strategie waarin optimisme centraal staat. Creatief bureau True Ideas tekent voor concept en uitwerking.

Snoepmerk Klene haakt in op de cryptohype met de introductie van ‘Klene Cryptomunten’. Geen digitale valuta op basis van blockchain, maar een knipoog naar de financiële wereld met wat het merk zelf ‘drop chain’ noemt. De lancering wordt ondersteund door een campagne waarin humor en actualiteit samenkomen.

Domino’s en Hema slaan de handen ineen voor een tijdelijke productintroductie: de Hema pizza rookworst. De limited edition-pizza is vanaf 16 februari zes weken lang verkrijgbaar in alle Nederlandse vestigingen van Domino’s. Met de samenwerking spelen beide merken in op hun gedeelde reputatie voor opvallende foodconcepten.

Jumbo biedt vanaf nu spliterwten en verschillende soorten bonen van Nederlandse bodem aan, rijk aan plantaardige eiwitten en inspelend op een groeiende vraag onder consumenten. Klanten kunnen de producten vinden in winkels in Nederland en België en online.

WPP is een partnership aangegaan met NOC*NSF om het merk TeamNL te versterken in aanloop naar de Olympische Spelen 2028. De samenwerking moet bijdragen aan de ambitie om Nederland sportiever en gezonder te maken, met als stip op de horizon de visie voor 2032: een actievere en meer geïnspireerde samenleving.

In Amsterdam kiest parfummerk Christian Alexander voor een opvallende manier om Valentijnsdag te vieren. Oprichter Chris Oomen trekt na sluitingstijd met een witte bus vol parfums de stad in, om rechtstreeks aan consumenten te verkopen op straat. Daarmee wil het jonge merk zich bewust afzetten tegen de traditionele, gestileerde parfumwereld.

Tony’s Chocolonely breidt zijn assortiment uit met een nieuwe productlijn: gevulde chocoladerepen onder de naam Filled Tony’s. Met de introductie speelt het merk in op de groeiende vraag naar chocolade met extra smaak en textuur, en op de trend waarbij chocolade steeds vaker wordt gezien als vorm van 'selflove'.

Jumbo Supermarkten intensiveert dit jaar het inhaken op carnaval en werkt daarvoor samen met feestartiest Gullie, wiens carnavalsnummer ‘Super in de markt’ tijdens de feestdagen zowel online als op de winkelvloer en op podia in het zuiden van het land te horen is.

Impactondernemer en chef-kok Samuel Levie is op dinsdag 10 maart de hoofdgast van 'The Next Tony Live' in Amsterdam. In de gerestaureerde droogloods van Molen De Otter gaat hij in gesprek over missiegedreven ondernemerschap, merkbouw en de spanning tussen schaal en duurzaamheid.

Er is iets verschoven in hoe jongeren over liefde praten. Op TikTok trekken ‘green flags’ meer views dan verhalen over passie. Galentine’s en Palentine’s Day groeien elk jaar. Therapietaal als ‘boundaries’ en ‘emotional availability’ is standaard geworden in dating.

De Olympische Spelen laten zien hoe dicht euforie en teleurstelling bij elkaar liggen. Nederland en banenwissels. Je zou er bijgelovig van worden. Onderstaande professionals zijn gelukkig wel veilig van baan gewisseld, zonder van hun sokken te zijn gereden.

Deze week in onze serie [marketeer] Niek van der Kuijl (26) die een einde wil maken aan de ‘environmental confetti’ door slijtende kunststof vlaggen. Zijn alternatief, opgericht in januari 2026: Better Flags en Hemptex. 'Miljarden microplasticdeeltjes belanden in onze oceaan, in ons land en zijn schadelijk voor onszelf.' Update over merk en werk.

Op 13 februari 1986 introduceerde de toenmalige Postbank Girotel: een systeem waarmee Nederlanders voor het eerst vanuit huis hun bankzaken via de computer konden regelen. Veertig jaar later markeert ING dit moment als het begin van het digitale bankiertijdperk in Nederland. De innovatie vormde de basis voor de online betaalinfrastructuur die inmiddels vanzelfsprekend is.