Marketing is bij uitstek het vakgebied waar bureaus en experts elkaar de loef proberen af te steken door met talloze modellen te strooien waardoor je merk en marketingoperatie versterkt wordt. In dat oerwoud is het de kunst voor de merkeigenaar of adverteerder om de juiste keuze te maken.

MediaMarkt Benelux en Hibou/x starten een samenwerking rond de ontwikkeling van een digital human voor digitale klantinteractie. De avatar moet consumenten op een meer persoonlijke en interactieve manier informeren en adviseren binnen de online klantreis.

Amazon heeft in het Britse Darlington zijn eerste commerciële dronebezorgingen gestart. Volgens de BBC gaat het voorlopig om kleine pakketten tot 2,2 kilo met producten als batterijen, kabels en schoonheidsartikelen, binnen een straal van circa twaalf kilometer rond het distributiecentrum.

De arbeidsmarkt binnen media, marketing en communicatie blijft volop in beweging. Bureaus, mediabedrijven en merken investeren in versterking van hun teams, met nieuwe benoemingen op het gebied van creatie, digital, strategie en content. In deze editie van MarketingTransfers een overzicht van de meest recente overstappen en uitbreidingen binnen de branche.

Staatsloterij viert in 2026 zijn driehonderdjarig bestaan met een nieuwe zaterdagavondshow op SBS6. De Staatsloterij Show, gepresenteerd door Hélène Hendriks, is vanaf zaterdag 9 mei wekelijks om 20.00 uur te zien en vormt een belangrijk onderdeel van een bredere 360°-campagne.

Cannes Lions heeft de Shortlisting Jury voor de editie van 2026 bekendgemaakt. De jury selecteert het werk dat tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity, van 22 tot en met 26 juni 2026, verder wordt beoordeeld, bekroond en gevierd.

Een van de drijvende krachten achter de Europese ontwikkeling van retailmedia en commerce media staat op het podium van de Retail Media Day 2026: Philippe DeGueldre, Head of Business Development bij het Belgische technologiebedrijf Adhese. 'Wij integreren onsite, offsite en instore in één platform.’

Vandaag in onze succesrubriek [marketeer] René Witzel, founder van Lektor die met vier marketingtools de Nederlandse 'bijlesmarkt' bestrijkt. Zo ontwikkelt hij een edu tech-merk met focus op muziekroyalty’s, TMF-videogrammatica, out-of-home-discipline en educatieve geloofwaardigheid. De bijlesmarkt beloopt inmiddels €600 miljoen. 'Onze docenten zijn de artiesten van het platform.'

Nederlanders lijken deze zomer steeds vaker bewust afstand te nemen van schermen en digitale prikkels. Nieuw onderzoek van het Mastercard Economics Institute laat zien dat de helft van de Nederlanders in 2026 actief kiest voor offline ervaringen, als reactie op het gevoel van constante bereikbaarheid en de toenemende invloed van AI in het dagelijks leven.

Retailmedia groeit snel uit het hokje van performancekanaal, maar die ontwikkeling vraagt om meer dan extra inventory en nieuwe proposities. Nu het speelveld breder, technischer en gefragmenteerder wordt, neemt ook de behoefte toe aan scherpere keuzes, transparantie en samenwerking. Jelco van Hugten (l) van WPP Media en Justin Sandee van bol Retail Media vertellen waarom retailmedia pas echt waarde krijgt als retailer, merk en bureau elkaar inhoudelijk weten te versterken.

Hij werd het creatief geweten van Prad genoemd en gold als groot, bijna mythisch estheticus die veel talent opleidde. Later zou hij zich nog meer aan de kunsten wijden, vanuit zijn woning en atelier in de Amsterdamse 'Wolkenkrabber'. Op 30 april j.l. steeg hij definitief op: topcreatief en inspirator Paul Mertz.

Energiebedrijf Eneco maakt na tien jaar afwezigheid zijn rentree in het internationale wielrennen als naamsponsor van de Eneco Tour. De huidige Tour of Holland gaat vanaf dit jaar verder onder de nieuwe naam. Opvallend is dat de wedstrijd vanaf 2026 zowel voor mannen als vrouwen wordt georganiseerd.

Wat als technologie juist bedoeld is om mensen te verbinden, maar voor een groeiende groep mensen het tegenovergestelde doet? Voor veel ouderen blijken smartphones, tablets en computers simpelweg te complex. Dat besef vormde de basis voor Pedle, een fysiek apparaat dat speciaal is ontwikkeld voor mensen die digitaal dreigen af te haken.

Gezondheid, duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid zijn vaste onderdelen van vrijwel elke merkstrategie in de voedingsindustrie en komen terug in campagnes, positionering en beleid. Maar de vraag die zelden wordt gesteld, is eenvoudiger: welk gedrag stimuleren we hier eigenlijk mee?

Volgens de Britse marketingexpert Thomas Barta staan marketeers aan de vooravond van een fundamentele verschuiving: het tijdperk waarin groei sterk leunde op betaalde zoekadvertenties en ‘clicks’ via Google loopt namelijk ten einde.

Ted Turner, de Amerikaanse mediamagnaat die met de oprichting van CNN een revolutie ontketende in de nieuwsvoorziening, is op 87-jarige leeftijd overleden. Hij stierf vredig in het bijzijn van zijn familie, laat Turner Enterprises weten.

Kaliber heeft zijn bureaupositionering vernieuwd en presenteert vandaag een nieuwe merkidentiteit en aangescherpte werkwijze. Het Utrechtse bureau speelt daarmee in op een veranderende behoefte bij merken, die volgens Kaliber vaker zoeken naar een onafhankelijke partner die strategie, creatie en technologie integraal verbindt.

Talpa Studio's heeft een nieuwe AI-toepassing geïntroduceerd in het datingprogramma Lang Leve De Liefde op Net5. Met de zogeheten ‘Lang Leve De Toekomst Booth’ krijgen deelnemers al vroeg in hun ontmoeting een visuele blik op mogelijke toekomstscenario’s, zoals trouwen, samen op reis gaan of een huis delen.

Het ministerie van Defensie start een nieuwe geïntegreerde campagne binnen de meerjarige aanpak ‘Tijd voor Defensie’. Onder de boodschap ‘Dit is jouw tijd. Kom er voor op.’ wil Defensie jongeren bewust maken van hun rol bij het beschermen van het Nederlandse grondgebied en dat van bondgenoten.

In een videolandschap waarin views, bereik en impressies vaak leidend zijn, wil Ster Reclame de discussie verleggen naar echte merkimpact. Tijdens Nima Marketing Day laat Brenda Kompier, projectleider onderzoek bij Ster, zien hoe neuro-onderzoek marketeers helpt om videoplatformen slimmer in te zetten: niet alleen voor activatie, maar vooral voor merkgroei.

Cannes Lions heeft AB InBev uitgeroepen tot Creative Marketer of the Year 2026. De bierbrouwer ontvangt de internationale ereprijs vanwege een langdurig trackrecord van bekroond creatief werk en is de eerste organisatie in de geschiedenis van Cannes Lions die de titel voor de derde keer krijgt.

De opkomst van GLP-1-gebaseerde afslankmiddelen zorgt voor een fundamentele verschuiving in eetgedrag. Mensen eten minder, voelen zich sneller verzadigd en passen hun voedingspatroon aan zonder diëten. Deze trend roept in de VS inmiddels ook zorgen op.

Ter viering van 75 jaar Nederlandse televisie is een ranglijst samengesteld met de meest invloedrijke tv-makers uit de geschiedenis. De Top 3 wordt gevormd door John de Mol, André van Duin en Jan Slagter.

Terwijl Koninklijke Verkade dit jaar zijn 140-jarig bestaan viert, staat het merk op een interessant kruispunt. De fabriek in Zaandam ademt historie, maar de marketingstrategie richt zich nadrukkelijk op de toekomst. Onder leiding van Head of Marketing Roderick Hietbrink (42) werkt het merk aan vernieuwing in chocolade en koek, een social first jubileumcampagne en een sterkere band met jongere generaties consumenten.

'We are designed for growth!' Dat is hoe ik in één zin Omnicom Media omschrijf. Maar wat is dat brede begrip ‘groei’? Groei gaat over de groei van onze klanten, partnerships, onze business. Maar groei is niet mogelijk zonder onze meest waardevolle asset: onze mensen.

​Het Kröller-Müller Museum en Natuurhuisje geven deze zomer een vervolg aan hun samenwerking met een eenmalige overnachting in de beeldentuin van het museum. Op 19 juni kunnen winnaars slapen in Snowgoose, het kunstwerk van Dré Wapenaar, op een plek waar normaal geen overnachtingen plaatsvinden.

De opkomst van ‘agentic AI’ verandert niet alleen de manier waarop consumenten online winkelen, maar ook de rol van retailmedia. Bij retailketen Walmart in de VS experimenteert men met een nieuw aankoopproces, waarin AI-agents namens de consument beslissingen nemen.

Rabobank introduceert het nieuwe social format Rabo Confession Club, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam. In de driedelige serie staan niet de succesverhalen van ondernemers centraal, maar juist de fouten, twijfels en lessen die startende zzp’ers in de praktijk tegenkomen.

JBL lanceert wereldwijd de nieuwe campagne ‘Own Your Sound’, met Virgil van Dijk als een van de centrale gezichten. De campagne koppelt vijf Europese topvoetballers aan lokale designers en artiesten uit de JBL Music Academy, met als doel sport, muziek en persoonlijke identiteit samen te brengen.

Brita lanceert op 7 mei 2026 de wereldwijde campagne ‘Own Your Thing’ en introduceert tegelijk Millie Bobby Brown als eerste global brand ambassador. Met de campagne wil het Duitse waterfiltratiemerk hydratatie nadrukkelijker positioneren als onderdeel van self-care, dagelijkse routines en een bewuste lifestyle.

Intratuin en Mjourney gaan in 2026 samenwerken aan datagedreven campagnes om winkelbezoek te stimuleren. De aanpak, die volgt op een pilot met locatiegerichte advertising, wordt landelijk uitgerold naar tientallen vestigingen in Nederland.

Een nieuw merkverhaal en positionering voor Budget Thuis als hét huismerk voor energie, internet en mobiel. Met de campagne wil de multi-serviceprovider consumenten laten zien dat vaste lasten volgens het merk ook tegen lagere kosten kunnen, zonder in te leveren op betrouwbare kwaliteit.

Lacoste lanceert een nieuwe wereldwijde merkcampagne rond de terugkeer van het motto ‘Life is a Beautiful Sport’. De campagne, ontwikkeld met BETC, benadrukt de tennisoorsprong van het Franse modehuis en vertaalt sport naar stijl, houding en beweging.

Tijdens Nima Marketing Day 2026 leggen Emile Muijsson (Country Manager) en Bart van Benthem (Digital Sales Manager) van Shopfully de focus op een verschuiving binnen retailpromoties: van zenden naar begeleiden. Waar traditionele promoties vaak stoppen bij bereik, draait het nu om de data-gedreven dialoog.

Riedel introduceert het nieuwe drinkmerk 'Fruit1': een stuk fruit in een pakje. Fruit1 bevat de vezels en vitaminen van precies één appel, één peer of één sinaasappel. Daarmee stelt Riedel een praktische aanvulling te bieden op vers fruit, voor momenten waarop het minder makkelijk lijkt om fruit mee te nemen of te eten.

In de aanpak van voedselverspilling zet Albert Heijn vandaag een nieuwe stap door op de broodafdeling twee strategieën te combineren: slimmer afbakken en dynamisch afprijzen. Dankzij kunstmatige intelligentie wordt beter voorspeld hoeveel brood er nodig is, terwijl producten later op de dag automatisch met oplopende korting worden aangeboden.

In aanloop naar het wereldkampioenschap verschijnen er veel nieuwe voetbalshirts, maar af en toe komt er een ontwerp voorbij dat er echt uitspringt. Voor Tijjani Reijnders is zo’n bijzonder shirt ontwikkeld: een ontwerp dat zijn persoonlijke verhaal weerspiegelt, oplage: 100 stuks.

Een Nederlandse claimstichting is een rechtszaak gestart tegen Netflix vanwege prijsverhogingen bij lopende abonnementen. Volgens de stichting heeft de streamingdienst jarenlang de kosten voor bestaande klanten verhoogd zonder voldoende transparantie, wat mogelijk in strijd is met Europese consumentenregels.

Twee sleutelfiguren van Hema betreden het podium van de Retail Media Day 2026: Lotte Poort (Retail Media Consultant) en Lian Enting (Unit Director Food & Foodservice). Samen nemen zij het publiek mee in een partnership waarin retailmedia, merkbeleving en foodconcepten op onverwachte wijze samenkomen. Een voorproefje.

Marketing Mix Modeling (MMM) en attributiemodellen krijgen vaak veel aandacht. Experimenten, de derde pijler van het Unified Measurement Framework, worden daarbij vaak over het hoofd gezien. Hierdoor worden de aannames achter deze modellen maar zelden echt getoetst in de praktijk.

De supermarktketen opent het seizoen voor buiten eten met een nieuwe campagne rond het BBQ- en borrelassortiment. In de campagne speelt oud-voetballer Andy van der Meijde opnieuw samen met zijn gezin de hoofdrol en draait alles om betaalbaar uitpakken in de tuin of op het balkon.

KFC Nederland heeft Daniel Alvarado uit Poortugaal uitgeroepen tot winnaar van de zoektocht naar het nieuwe officiële soundlogo van het merk. De producer en werkende vader van vier kinderen werd gekozen uit bijna 800 inzendingen van makers uit heel Nederland. Zijn track is de komende twee jaar te horen in alle Nederlandse merkcampagnes van KFC.

Op woensdag 3 juni 2026 zendt Ster een bijzonder reclameblok uit op NPO 1. Tijdens de rust van de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal krijgen kijkers een reeks commercials te zien die helemaal in het teken staan van Oranje en het WK voetbal. Het moment is bedoeld als feestelijk afscheid door merken.