Jumbo Supermarkten heeft een nieuwe merkstijl en campagne gelanceerd als onderdeel van een aangescherpte koers. De supermarktketen introduceert de pay-off ‘De JA van Jumbo’, neemt afscheid van de bekende reclamefamilie en presenteert Rob Kemps als nieuw gezicht.

De Lego Groep en de KNVB hebben dinsdag een samenwerking aangekondigd die gericht is op het stimuleren van spelen en bewegen onder kinderen. Als ‘Trotse Partners in Play’ willen beide organisaties tot en met minimaal het EK 2028 gezamenlijk initiatieven ontwikkelen die bijdragen aan ontwikkeling en verbinding.

Chiquita heeft het tweede kunstwerk onthuld binnen de 2026-editie van de campagne ‘Pop by Nature’. Het werk, gemaakt in samenwerking met kunstenares Jiaqi Wang, brengt het personage Miss Chiquita tot leven en wordt wereldwijd ingezet via digitale en sociale kanalen.

Troostwijk Auctions gaat een samenwerking aan met PR- en marketingbureau Team Lewis om de internationale positionering van het online veilinghuis te versterken. De samenwerking richt zich op meer zichtbaarheid in de media en het structureel delen van marktinzichten op basis van veilingdata.

Lezers kunnen op zaterdag 22 maart met hun Boekenweekgeschenk 'Piaggo' van Hendrik groen opnieuw gratis naar een museum. CPNB en de Museumvereniging herhalen daarmee de actie die vorig jaar al werd ingezet om literatuur en musea nadrukkelijker met elkaar te verbinden. De campagne is ontwikkeld door Act.agency.

Met de nieuwe positionering 'Podium voor de stad' en een aangescherpte visuele identiteit zet Luxor Theater Rotterdam een volgende strategische stap. Het theater wil nadrukkelijker een creatieve ontmoetingsplek zijn voor alle Rotterdammers, zonder zijn fundament van grootschalige topvoorstellingen te verliezen. In gesprek met MarketingTribune lichten José Sluijs, hoofd marketing van Luxor en Dennis van der Meule, brand strategist bij Das Buro, de merktransitie toe.

Brett Gaasbeek, Brand Lead bij McDonald’s, is één van de vier keynotes tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni in DeFabrique in Utrecht. Een korte kennismaking.

Alcoholvrij bier verovert steeds nadrukkelijker de tap. Heineken Nederland heeft bij voetbalclub VV Kloetinge het 1.500ste tappunt voor 0.0 bier in Nederland gerealiseerd. De groei van alcoholvrij tapbier gaat snel, signaleert het merk: sinds 2022 neemt het volume in Nederland jaarlijks met gemiddeld 25 procent toe, terwijl de groei in 2025 zelfs opliep tot 34 procent.

JD.com heeft met Joybuy.nl officieel zijn entree gemaakt op de Europese e-commercemarkt. De nieuwe online winkel gaat vandaag live in Nederland en vijf andere Europese landen. Het platform positioneert zich met een breed assortiment bekende merken, scherpe prijzen en snelle bezorging, waarbij bestellingen vóór 11.00 uur in delen van Nederland nog dezelfde dag geleverd kunnen worden.

PostNL heeft in aanloop naar St. Patrick’s Day een onofficiële postzegel laten maken rond AZ-spits Troy Parrott. De zogeheten ‘St. Parrott’s Day’-zegel is ontworpen door het in Amsterdam gevestigde Ierse designduo The Stone Twins en verschijnt vlak voor 17 maart en de Ierse WK-play-off tegen Tsjechië op 26 maart.

FC Emmen heeft vrijdag tijdens de wedstrijd tegen ADO Den Haag gespeeld in het zogeheten 'Voel je Thuis'-shirt, een speciaal Klabu-shirt voor het clubhuis in Ter Apel. De campagne, ontwikkeld door creatief bureau Closed on Monday, vraagt aandacht voor jongeren die zonder ouders naar Nederland zijn gevlucht en benadrukt het belang van een veilige, vertrouwde plek.

Nederland is weer in rep en roer, dankzij de gas-, olie- en benzineprijzen. De prijzen schommelen per dag net zo hard als de uitspraken van de oorlogsbaronnen in Amerika en Israël. Je zal maar zoals ik een mooie Saab 9-3 cabrio hebben, die octaan98 benzine gebruikt. Prijs langs de snelweg momenteel 2,55 tot 2,70 per liter. Kassa!

OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT, ligt onder een vergrootglas nadat kritiek ontstond op het besluit om zijn kunstmatige intelligentie beschikbaar te maken voor het Amerikaanse ministerie van Defensie, onder meer voor surveillance en autonome wapensystemen. Tegelijkertijd laten nieuwe cijfers zien dat ChatGPT nog altijd een dominante positie inneemt in de snelgroeiende markt voor AI-zoek- en assistentietools.

Hoe komt het dat we de ene tune na twintig jaar nog mee-neuriën en het andere soundlogo na een dag alweer vergeten zijn? Tambr, Unravel Research en Talpa Media gingen op zoek naar de ingrediënten voor een succesvolle audio-asset.

'Kladiladi' klinkt er op vrijdagmiddag steeds vaker op de socials en in kantoren (klap die laptop dicht, red.), zeker na de lancering van de aanstekelijke AH-campagne Lekker Weekend. De retailketen uit Zaandam haakt hier zelf nu weer op in met een nog praktischer borrel-assortiment.

Op vrijdag 20 maart 2026 vindt in Amsterdam de eerste editie van Friday Foundry plaats, een nieuw initiatief dat studenten en jonge creatieven samenbrengt met ervaren professionals uit de creatieve sector. Het evenement wordt georganiseerd in het kantoor van Cake Film & Photo en staat in het teken van kennisoverdracht, inspiratie en het opbouwen van nieuwe netwerken.

Te vaak wordt merkonderzoek, of de brand tracker, alleen gebruikt om naar de performance van afgelopen jaar te kijken. Zonde, want een goed opgezette brand tracker laat zien waar nu kansen liggen én waar trends aan het ontstaan zijn. Juist ook buiten het vizier van de huidige merkstrategie.

Marketingmensen geloven graag dat ze alles kunnen verkopen. Sneakers frisdrank, streamingdiensten, presidentskandidaten. Maar wat als het belangrijkste product dat we zouden moeten verkopen iets is waar niemand aan verdient: vrede.

De samenwerking tussen Kwekkeboom en Old Amsterdam krijgt een nieuwe impuls met de introductie van een pittige snack: de Kwekkeboom Old Amsterdam Jalapeño bitterbal. Met deze nieuwe variant bouwen beide merken voort op het succes van hun gezamenlijke kaasbitterbal, ditmaal met een extra smaakdimensie.

ABN Amro en het Stedelijk Museum Amsterdam zetten hun samenwerking voort. Het partnership is per 11 maart 2026 met twee jaar verlengd. Met de verlenging willen beide organisaties blijven investeren in gelijke kansen en in het toegankelijker maken van moderne en hedendaagse kunst en vormgeving voor een breed en divers publiek.

De krokussen piepen weer uit de bodem, de bomen lopen uit en ook de marketingwereld maakt zich op voor een voorjaarsschoonmaak. Wie zijn die professionals die, net als de lente, een nieuwe fase inluiden? U leest het elke vrijdag op marketingtribune.nl. Tips voor de redactie? Mail ze naar redactie@marketingtribune.nl!

In onze serie [marketeer] vandaag Jasper Kessels die sinds januari 2025 AB InBev Nederland leidt. Met zijn achtergrond in marketing vertelt hij over de kracht van merken, sportmarketing en de groei van alcoholvrij bier zoals te zien was op de j.l. Olympische Winterspelen. 'We geloven dat we de biermarkt samen met onze partners kunnen laten groeien.'

Wordt GEO een spelletje voor de bedrijven met de dikste portemonnee? Het lijkt er wel op!

Creatief bureau GR8 Studio ontwikkelde voor het Amsterdamse yogamerk Relax de korte film 'Don’t Be Beige. Be Color'. De film laat zien hoe een eenvoudig creatief uitgangspunt, vrouwen die door Amsterdam lopen in kleurrijke leggings, uitgroeit tot een visuele merkfilm waarin fotografie en AI-gedreven beeldproductie worden gecombineerd.

De Olympische Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 hebben TeamNL op social media aanzienlijk meer zichtbaarheid opgeleverd dan de Zomerspelen van Parijs in 2024. Volgens cijfers van NOC*NSF kwamen de TeamNL-kanalen uit op 326 miljoen impressies en 14,4 miljoen interacties, bijna een verdrievoudiging van het bereik en ruim een verdubbeling van de betrokkenheid.

Bien.Media en Azerion Nederland gaan samenwerken in het audiodomein, met een focus op verdere professionalisering van de podcastmarkt. De partijen willen het voor adverteerders eenvoudiger maken om kwalitatieve en brand-safe podcasts op schaal in te kopen, terwijl makers zich meer kunnen richten op contentcreatie.

In de zogeheten 'wargame' Guardian Archer verkennen spelers hoe organisaties in een crisis of oorlogssituatie snel kunnen opschalen door te kijken naar vaardigheden in plaats van alleen naar functies of diploma’s. Het spel werd recent gespeeld door het Ministerie van Defensie en genodigden als Alliander en Albert Heijn.

Creatief bureau Did Another Thing heeft voor het tweede jaar op rij de launchcampagne ontwikkeld rond het nieuwe Formule 1-seizoen voor streamingplatform Viaplay. De campagne speelt in op de ingrijpende reglementwijzigingen die het seizoen 2026 markeren en vertaalt die veranderingen naar een gelaagde campagne met verschillende contentformats voor zowel doorgewinterde fans als nieuwe kijkers.

Mediahuis NRC heeft audio-agency Airborne Network overgenomen. Het bekroonde team van het bureau wordt geïntegreerd in XTR, de brandedcontentstudio van Mediahuis NRC. Met de overname wil het mediabedrijf zijn positie op het gebied van branded content verder versterken en inspelen op de groeiende rol van audio en storytelling binnen marketing en journalistieke omgevingen.

Natuurlijk cosmeticamerk Weleda heeft Team5pm aangesteld als social agency voor geselecteerde productcategorieën in de Benelux. De samenwerking richt zich op het ontwikkelen van een always-on social strategie die de bestaande community versterkt en tegelijk een jongere doelgroep aanspreekt. Daarbij ligt de focus op duurzame organische groei op TikTok, Instagram en YouTube.

Het karakteristieke baseball-jack dat TeamNL droeg tijdens de j.l. Olympische Winterspelen, endorsed door de Koning zelf, is nu ook voor andere fans te koop. Denham opgericht door Jason Denham, is een premium jeansmerk bekend om hoogwaardige denim, innovatieve wastechnieken en het iconische schaarlogo.

Ik schreef vorig jaar in mijn hoedanigheid als voorzitter van Sire een column in deze rubriek over de campagne die tot doel had om het probleem van leeftijdsdiscriminatie - ook wel seniorisme - op de publieke agenda te zetten. De campagne was echter nog geen dag oud of er brak een storm los op LinkedIn onder vakgenoten en mediamensen.

DPG Media Advertising introduceert in Nederland en België de Audience Discovery Agent voor directe media-inkoop. Deze agent gaat adverteerders en mediabureaus helpen om op basis van een briefing sneller de juiste doelgroepsegmenten te selecteren uit ruim 500 first-party audiences. Hiermee zet het mediabedrijf een volgende stap in ‘agentic advertising’ binnen het Trusted Network.

SOS Kinderdorpen Nederland is na een bureauverkenning eind vorig jaar een samenwerking gestart met creatief bureau Gardeners. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de merkstrategie, campagnes en pr. Met de samenwerking wil de organisatie haar missie en impact nadrukkelijker onder de aandacht brengen bij een breder publiek.

Het creatieve 'open huis festival' Adnight krijgt dit jaar voor het eerst een uitgebreid dag- én nachtprogramma. Ter gelegenheid van het tienjarig bestaan organiseert het festival op donderdag 8 oktober 2026 een grote conferentie in De Hallen in Amsterdam, voorafgaand aan het bekende avond- en nachtprogramma door de stad.

Mediabureau Initiative introduceert in Nederland ‘The Social Media Initiative’, een maatschappelijk programma waarbij medewerkers van het bureau hun kennis over platforms en digitale media delen met jongeren, ouders en begeleiders. Met workshops en gastlessen op scholen en sportclubs wil het bureau bijdragen aan meer inzicht in de werking en impact van social media.

Koopmans lanceert een nieuwe campagne waarin het vertrouwde thuisgevoel van het merk een bredere invulling krijgt. Waar het merk lange tijd sterk verbonden was met het ouderlijk huis, laat de nieuwe campagne zien dat ‘thuis’ ook op andere plekken kan ontstaan. In de eerste uiting staat het studentenhuis centraal als plek waar dat gevoel opnieuw vorm krijgt.

Creative agency Mad. Avenue heeft samen met Mayster en Mitsubishi Motors Europe een pan-Europese campagne ontwikkeld voor de nieuwe Next-Generation Mitsubishi Eclipse Cross BEV. Onder de titel ‘It’s Time’ richt de campagne zich op consumenten die klaar zijn voor de overstap naar elektrisch rijden, met nadruk op alledaagse keuzes en praktische voordelen voor gezinnen.

De online voetbaltalkshow Matchday van Broederliefde keert terug met een nieuw seizoen dat volledig in het teken staat van de UEFA Champions League. De aftrap markeert het derde seizoen van de populaire serie, waarin voetbal, muziek en cultuur samenkomen. Onder anderen Clarence Seedorf en Xavi Simons schuiven dit seizoen aan als gasten.

PostNL grijpt de Dag van de Bezorger aan om meer aandacht te vragen voor de mensen achter het pakketje en de post. Samen met creatief bureau Home lanceert het bedrijf de campagne ‘Maak de dag van je bezorger’, waarmee consumenten worden opgeroepen om bezorgers bewust een compliment of klein gebaar te geven.

Gamma lanceert een nieuwe merkcampagne onder het motto ‘Doe het lekker zelf’ en brengt tegelijkertijd de iconische pay-off ‘Dat zeg ik. Gamma.’ terug in de communicatie. De campagne, ontwikkeld door creatief bureau Hotel L’Amour, betekent een nieuwe fase voor de bouwmarktketen en zet in op humor, herkenbaarheid en hernieuwde trots op klussen.

Het thema 'Mijn generatie' staat centraal in de Boekenweek 2026, die vandaag van start gaat. Nieuw onderzoek van Markteffect in opdracht van CPNB laat zien dat vooral jongere lezers opvallend vaak een boekhandel of bibliotheek bezoeken. Zo zegt ruim een derde van generatie Z dat zij minstens één keer per maand in een boekwinkel komt om boeken te zoeken, lezen of kopen.

Met partnerships in onder meer F1 en voetbal bouwt fintechbedrijf Revolut aan een positie als lifestylemerk dat verder gaat dan financiële dienstverlening. Head of Partnerships Deborah Wajsbrot vertelt hoe sponsoring verandert in een meetbare groeimotor en waarom het verhaal achter een samenwerking uiteindelijk belangrijker is dan alleen zichtbaarheid.