‘Die hard’ voetbal- en Arsenal-fan Colin Firth speelt de hoofdrol in de kerstcommercial van ‘zijn cluppie’. De Londense voetbalclub won dit jaar zijn vierde Premier League-titel in de clubgeschiedenis en de eerste sinds seizoen 2003/2004.

'Golden Saw entries are open': om nieuw creatief talent een boost omhoog te geven, organiseren de JongeHonden, Lode Schaeffer van Indie en MarketingTribune voor het 23ste jaar de Gouden Zaag. Voor wie het hardst aan de stoelpoten van het establishment zaagt. Heb jij een opvallende collega of connectie die de Zaag verdient? Deel de oproep, stuur uiterlijk 15 november in en doe mee!

De Amsterdamse studio The Synths presenteerde zich vorige week in B. Amsterdam onder eigen naam. Het bedrijf, dat de afgelopen twee jaar onder de vlag van Hibou werkte, bouwde inmiddels zeventien digital humans. Tijdens de bijeenkomst liet het zien hoe zulke digitale personen klanten kunnen adviseren en gesprekken kunnen analyseren.

Van kleding naar content. De Japanse retailketen Uniqlo lanceert samen met actrice en Global Brand Ambassador Cate Blanchett het literaire project ‘Stories she tells’. Met een nieuw magazine en publieksbijeenkomsten wil de Japanse retailer meer ruimte creëren voor verhalen en perspectieven van vrouwelijke schrijvers.

Waarom leidt een groter assortiment niet altijd tot meer verkopen? Hoeveel invloed heeft een sterk merk op de beoordeling van een nieuw product? En hoe objectief kijken marketeers naar hun eigen onderzoeksresultaten? In het boek Jouw brein liegt laat Jeanne Bakker zien hoe ons brein onze oordelen en beslissingen beïnvloedt. Wie haar weleens op het podium heeft gezien, bijvoorbeeld tijdens Nima Marketing Day, weet dat ze haar verhaal met de nodige humor brengt.

VluchtelingenWerk Nederland (VWN) heeft de merkcampagne ‘Samen verder’ gelanceerd. Met het verhaal van Firas laat de organisatie zien hoe de deelname van vluchtelingen aan de samenleving beide vooruit kan helpen. De campagne is ontwikkeld met creatief strategisch bureau Dawn en documentaireregisseur Juul op den Kamp.

NS brengt de slogan ‘Opeens heb je het, je wordt conducteur’ na 27 jaar terug in een nieuwe campagne. De video’s, gemaakt met reclamebureau SteamTalmark, laten zien welke vaardigheden uit andere beroepen van pas kunnen komen op de trein. Ze zijn sinds 3 november te zien op sociale media, YouTube, Amazon Prime Video en de schermen in de trein.

Amsterdam UMC is gestart met de werkgeverscampagne ‘Samen zijn we groots’. Met medewerkers in de hoofdrol wil het universitair medisch centrum nieuwe collega’s aantrekken en de verbondenheid onder huidige medewerkers versterken.

Nu de dagen korter worden en het buiten guur en grijs is, richt Albert Heijn de aandacht op gezelligheid binnenshuis. De herfstcampagne moedigt consumenten aan het dagelijkse tempo even te verlagen en meer tijd te nemen om te koken en samen te eten.

Met ‘Take Time to Connect’ vraagt Deutsche Telekom aandacht voor verbinding, weg van schermpjes. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met Ingo The Agency, laat zien dat samen zijn niet automatisch betekent dat je je niet eenzaam voelt.

Het Rotterdamse B2B-merkenbureau WADM brengt woensdag 4 november een mini-documentaire uit over de geschiedenis van het bureau. De film volgt drie generaties: van het tekenbureau dat reclametekenaar Gijs van der Waal eind jaren dertig begon, via het reclameadviesbureau van zijn zoon Jos, tot het huidige partnerbureau voor B2B-bedrijven.

De Democraten hebben bij de Amerikaanse midterms een verrassende overwinning geboekt en veroveren de meerderheid in zowel het Huis van Afgevaardigden als de Senaat. De uitslag is een stevige afrekening met president Donald Trump, wiens tijdperk zo democratisch eerder wordt beëindigd. Voor merken, adverteerders en marketeers heeft de verschuiving de volgende gevolgen.

Het Franse AI-bedrijf Mistral heeft de ‘gewichten’ van zijn nieuwste topmodel 'Large 4' vrijgegeven. Zulke 'open weights' zijn de enorme hoeveelheden getallen die bepalen hoe een AI-model informatie verwerkt, patronen herkent en antwoorden formuleert. Door deze beschikbaar te stellen, kunnen Europese bedrijven het model downloaden en op hun eigen servers draaien. Precies het AI-aanbod dat in de EU gezocht wordt: los van big tech.

Bijna vijf jaar geleden trok Lush zich terug van Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat en X. Via de recente ‘Safer Socials’-campagne vraagt het nu ook nadrukkelijk aandacht voor de schadelijke activiteiten van big tech. Het merk met activisme in het DNA verankerd, neemt hiermee een unieke tegendraadse positie in. Tijd voor een update met Ruby Lee van Hoorn, Brand Marketing Lead Europe bij Lush: ‘Lush wil klanten bewust maken van de echte prijs van hun klik.’

Kinderpostzegels is in het najaar gestart met de campagne ‘Als deuren konden praten’. Die vraagt aandacht voor de naar schatting 100.000 voordeuren in Nederland waarachter kinderen opgroeien in onveiligheid. De campagne is ontwikkeld door Havas Lemz en geeft kinderen een stem via gesprekken over samengestelde ervaringsverhalen.

IJsmerk Ben & Jerry’s organiseert op vrijdag 13 november een publieksevent over migratie, polarisatie en verbinding in de Amsterdamse Tolhuistuin. Met de bijeenkomst wil het activistische merk, onderdeel van de Magnum Ice Cream Company, aandacht vragen voor de rol van persoonlijke gesprekken bij het overbruggen van maatschappelijke tegenstellingen.

Conscious Group heeft Gardeners gekozen als creatief-strategisch bureau voor Conscious Hotels en Hotel V & The Lobby. De samenwerking begon met een aanscherping van de merkstrategie en visuele stijl van Conscious Hotels. Ook werkt Gardeners aan een pr-plan om beide merken vaker onder de aandacht te brengen.

Uncle Bill, dit jaar verkozen tot SAN’s New Kid on the Block, lanceert een test waarmee merken kunnen ontdekken of ze bij het bureau passen. Uncle Bill’s DNA Kit stelt op volstrekt onwetenschappelijke wijze vast of een merk dezelfde ‘marketinggenen’ heeft als het bureau.

‘America the beautiful awaits’ was het thema van de campagne die ik afgelopen weken op straat zag. De uitingen waren bedoeld om Amerika als toeristenbestemming onder de aandacht te brengen. Dat is hard nodig las ik in het Financieele Dagblad.

Dit seizoen geen groot maatschappelijk thema voor het Britse warenhuis John Lewis, maar iets kleins maar oh zo herkenbaar: de onzekerheid over het juiste kerstcadeau. In de hoofdrol Kristin Scott Thomas en retro trekhondje Snoopy, dat door haar kleinkinderen niet zo gewaardeerd wordt. De commercial wordt muzikaal opgeluisterd door de Rolling Stones-klassieker ‘You can’t always get what you want’ in een uitvoering van Sam Fender.

McDonald’s en Ronald McDonald Huis Nederland lanceren de campagne ‘Sokken met een goed verhaal’, ontwikkeld door TBWA\Neboko. Met drie speciale sokken die veranderen in sokpoppen vragen de organisaties aandacht voor het belang van familie dichtbij wanneer een kind in het ziekenhuis ligt. De campagne combineert een donatieproduct met interactieve storytelling.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Bros.

De Belastingdienst start met een nieuwe campagneflight waarin de digitale dienstverlening centraal staat. Met de campagne, ontwikkeld door Roorda Tabula Rasa, wil de overheidsorganisatie burgers en ondernemers bewust maken van de mogelijkheden om steeds meer belastingzaken online in te zien en te regelen.

Ad Alliance breidt zijn video- en audioportfolio verder uit met nieuwe advertentieformats op Videoland, podcasts en vodcasts en verlengde samenwerkingen met mediapartners. Dat maakte het saleshuis maandag bekend tijdens een strategisch evenement voor mediabureaus. Met de uitbreidingen wil Ad Alliance zijn positie op het gebied van Total Video en Total Audio versterken.

Jumbo Supermarkten heeft tijdens de eerste Nationale Spellenweek activiteiten georganiseerd om klanten, medewerkers en buurtbewoners met elkaar in contact te brengen. In aansluiting start de supermarktketen op 4 november een landelijke spaaractie voor korting op gezelschapsspellen.

Jongvolwassenen die willen stoppen met gokken, wachten vaak op een beslissend moment dat nooit komt. Met de nieuwe campagne ‘Maak van elk moment een gokstop-moment’ willen de Kansspelautoriteit en FCB Amsterdam die drempel verlagen. Alledaagse situaties en een luchtige toon moeten de stap van twijfelen naar daadwerkelijk stoppen kleiner maken.

Met een nieuwe campagne, kleinere verpakkingen en een samenwerking rond Winter Vol Liefde wil Aviko ook jongere en kleinere huishoudens bereiken. Aviko presenteert tegelijkertijd een nieuwe merkstrategie onder de noemer ‘Altijd Aviko’.

Verpact start een meerjarige campagne tegen zwerfafval onder de noemer ‘Laat smoesjes niet zwerven’. De campagne maakt excuses voor het achterlaten van afval zichtbaar en trapt af met online video, radio en sociale media. Volgend jaar volgt televisie.

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) start op 2 november 2026 de campagne ‘Stop het gesprek. Start je eigen check.’ Aanleiding is een toenemend aantal meldingen over onbetrouwbare verkopers van onder meer thuisbatterijen, warmtepompen en verduurzamingsadvies. De ACM trekt hierin samen op met de Consumentenbond, de Fraudehelpdesk, het Juridisch Loket en Vereniging Eigen Huis.

GVB kiest voor een nieuwe koers in zijn arbeidsmarktcommunicatie. Met de werkgeverscampagne ‘Dit kan jij. Werken in de hoogste divisie’ verschuift de Amsterdamse vervoerder de aandacht van de maatschappelijke betekenis van het werk naar het vakmanschap, de verantwoordelijkheid en de prestaties die het werken in de hoofdstad vraagt. De campagne is ontwikkeld door SteamTalmark.

The Flower Farm lanceert een online rekentool die consumenten laat zien hoeveel palmolieplantage zij kunnen besparen door palmolievrije producten te kopen. Met de actie wil het merk de link leggen tussen dagelijkse boodschappen, ontbossing en de invloed die consumenten zelf kunnen uitoefenen op het milieu.

Bol trapt het Sinterklaasseizoen af met de campagne ‘Effe bollen, en klaar is Klaas’, ontwikkeld door TBWA\Neboko. In de campagne probeert merkpersonage Billie als hulpsint Sinterklaas te ondersteunen, maar blijkt zijn talent vooral bij het regelen van cadeaus te liggen.

Marieke van Balen is Marketing & Innovation Director bij Van Geloven, bekend van merken als Mora, Van Dobben en De Bourgondiër. In aflevering 167 van ‘Mijn Marketing’ uiteraard aandacht voor het naderende pensioen van Cora: ‘Voor Mora hebben we in samenwerking met Joe Public een nieuwe reclamestrategie ontwikkeld.’

Data kan ordenen en AI kan versnellen, maar betekenis geven blijft mensenwerk. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Nicolet Annema, senior marketeer bij ONVZ. Over het ontdekken van menselijke waarheden, het verschil tussen aandacht en relevante aandacht en waarom een scherp inzicht meer vraagt dan cijfers.

De tien genomineerden voor de Ster Gouden Loeki over het derde kwartaal van 2026 zijn bekend. Onder meer Albert Heijn, KPN, Kruidvat, LEGO en Volkswagen maken kans op de publieksprijs voor de beste tv-commercial. De selectie is samengesteld door een onafhankelijk publiekspanel van onderzoeksbureau GfK.

Omoda Jaecoo, het internationale automerk van het Chinese autoconcern Chery, wil niet alleen auto’s verkopen, maar ook een rol spelen in de mobiliteit van de toekomst. Het merk presenteert hiertoe nu een volledig nieuw ontwikkelde robotaxi die zonder bestuurder passagiers kan vervoeren.

Je kent het wel. Je marketingafdeling draait overuren, je trekt maandelijks duizenden bezoekers naar je website en je hebt je salesfunnel keurig ingericht volgens de heilige marketingregels. Toch knaagt er iets: deals duren langer, prospects hebben al een compleet onderzoek achter de rug als ze voor het eerst bellen en soms ontdek je pas achteraf dat je al die tijd helemaal niet in de race was. Hoe komt dat?

De Kansspelautoriteit lanceert een campagne die ouders moet stimuleren om met hun kinderen over gokken te praten. De door Noise ontwikkelde campagne wijst op de verschillende manieren waarop jongeren met gokken in aanraking komen, onder meer via sociale media, online video’s, reclame en games.

Bankzitters heeft bij de eerste editie van de Online Media Awards de prijs voor Online Entertainment gewonnen. De prijzen werden uitgereikt in Grand Café Davids op het Hilversumse Mediapark en bekronen makers en vernieuwers binnen de Nederlandse online media. Ook DwarsNieuws, Jeroen Wollaars, Benjamin Buit (foto) en My Girlfriend Harriet vielen in de prijzen.

Peek & Cloppenburg sluit eind februari 2027 zijn iconische warenhuis op de Amsterdamse Dam. Daarmee verdwijnt na precies 110 jaar een vaste naam uit de hoofdstad. De sluiting past in een bredere herstructurering van de Duitse modeketen, die internationaal 170 winkels beheert.

Albert Heijn begint dit jaar eerder dan gebruikelijk met de verkoop van kerstproducten en de feestdageninspiratie. Vanaf eind oktober liggen al 75 producten uit de AH Excellent-feestdagencollectie in de winkels. Ook brengt de supermarkt voor het eerst een speciaal magazine uit met recepten, decoratietips en ideeën voor de aanloop naar kerst. De eerste oplage wordt verspreid onder een miljoen huishoudens.

Hema viert op 4 november 2026 zijn honderdjarig bestaan met een donatieactie voor Stichting Jarige Job. Het warenhuis schenkt minstens 2.500 cadeaus aan de stichting en roept klanten op om tussen 2 en 15 november in de winkels eveneens cadeaus te doneren. Met de actie verbindt de retailketen het jubileum aan een maatschappelijk thema dat nauw aansluit bij het assortiment en merkgeschiedenis: verjaardagen.

John West introduceert Twist Diner, een nieuwe productlijn met tonijnstrips in saus die binnen twee minuten klaar zijn. Met de introductie speelt het vismerk in op de vraag naar snelle maaltijdoplossingen en wil het de categorie visconserven verder ontwikkelen.