Fonds Gehandicaptensport zet tijdens de collecteweek van 29 maart tot en met 4 april de campagne ‘Buitenspel? Gelijkspel!’ in. Met vier sporters als gezicht van de campagne vraagt de organisatie aandacht voor de extra drempels die mensen met een beperking ervaren om te kunnen sporten.

Abovo Maxlead breidt zijn social media dienstverlening uit met de introductie van Social Conversation. Met deze nieuwe propositie speelt het bureau in op de groeiende behoefte van merken om actief deel te nemen aan online gesprekken en communities. De stap volgt op de eerdere overname van awesome. en onderstreept de ambitie om het social domein verder uit te bouwen.

Marketing Drenthe en Hagens PR starten de campagne ‘Buiten Bereik’, gericht op bewust en verantwoord natuurgebruik. Met een reeks PR-momenten, waaronder een boswachtercursus als aftrap, willen de partijen inspelen op de groeiende druk op natuurgebieden en het gedrag van bezoekers beïnvloeden.

Scammermarketing is ongelooflijk professioneel geworden. Oplichters spelen in op emoties zoals angst, stress, vertrouwen of hebzucht en iedereen kan slachtoffer worden - het heeft in de meeste gevallen niets te maken met domheid, maar met hoe goed fraudeurs hun trucs hebben weten te perfectioneren.

Bol heeft Bol checkout gelanceerd, een betaaloplossing die webshops de mogelijkheid geeft om klanten te laten bestellen en betalen met hun Bol-account. Daarmee stelt het e-commerceplatform zijn checkout-technologie voor het eerst beschikbaar buiten het eigen platform.

Wat is de prijs van gratis AI, vraagt expert Aaron Mirck zich af? Cruyff (niet de huidige TD) zei niet voor niets dat elk nadeel zijn voordeel heeft. Net als elk voordeel zijn nadeel heeft. Want generatieve AI kan namelijk reuze handig zijn. Maar er gaat ook iets verloren bij het gebruik van AI. Waaronder vaardigheden en... te veel energie.

OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT, ligt onder een vergrootglas nadat kritiek ontstond op het besluit om zijn kunstmatige intelligentie beschikbaar te maken voor het Amerikaanse ministerie van Defensie, onder meer voor surveillance en autonome wapensystemen. Tegelijkertijd laten nieuwe cijfers zien dat ChatGPT nog altijd een dominante positie inneemt in de snelgroeiende markt voor AI-zoek- en assistentietools.

Wordt GEO een spelletje voor de bedrijven met de dikste portemonnee? Het lijkt er wel op!

De Olympische Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 hebben TeamNL op social media aanzienlijk meer zichtbaarheid opgeleverd dan de Zomerspelen van Parijs in 2024. Volgens cijfers van NOC*NSF kwamen de TeamNL-kanalen uit op 326 miljoen impressies en 14,4 miljoen interacties, bijna een verdrievoudiging van het bereik en ruim een verdubbeling van de betrokkenheid.

PostNL grijpt de Dag van de Bezorger aan om meer aandacht te vragen voor de mensen achter het pakketje en de post. Samen met creatief bureau Home lanceert het bedrijf de campagne ‘Maak de dag van je bezorger’, waarmee consumenten worden opgeroepen om bezorgers bewust een compliment of klein gebaar te geven.

SEO verandert. En sneller dan veel marketeers verwachten. Zoekmachine optimalisatie staat nog steeds bovenaan de lijst als het gaat om structurele online groei, maar de manier waarop je resultaat behaalt, is fundamenteel anders dan een paar jaar geleden.

Seedtag presenteert een nieuwe fase in contextuele advertising: neuro-contextual advertising. Met deze benadering koppelt het bedrijf artificial intelligence aan inzichten uit de neurowetenschap, zodat campagnes niet alleen worden afgestemd op content, maar ook op interesse, emotie en intentie – volledig zonder het gebruik van identifiers.

Tijdens de tweede editie van het Tikkie-seminar, voorafgaand aan het ABN Amro Open in Rotterdam, stond de stap van creativiteit naar actie centraal. Sprekers waren onder anderen Boris Brinkhof namens Tikkie, het duo Karin Boon en Den Lefay met BreinKracht en toernooidirecteur Esther Vergeer.

Een ruime meerderheid van de Nederlanders maakt zich zorgen over de maatschappelijke gevolgen van kunstmatige intelligentie. Vooral de mogelijke verspreiding van misleidende informatie speelt daarbij een belangrijke rol. Dat blijkt uit onderzoek van Norstat onder 1.004 Nederlanders i.o. Allprepare.

Paulien Pierik is AI trainer & coach, zij helpt ondernemers en marketeers AI in te zetten in marketing, contentcreatie en strategie, zodat ze slimmer en sneller kunnen groeien. Voor de Analyse in MT02/'26 die vandaag in print verschijnt, raadpleegden wij haar over AI tools: wat heb je eraan en wat niet? Hier een uitgebreide versie van het interview met haar.

Met een TikTok-campagne kiest Interpolis voor een nieuwe benadering van fietsveiligheid onder jongeren. Geen belerende verkeersles, maar een mysterieus personage dat inspeelt op de beeldtaal en dynamiek van het platform.

Snakeware uit Sneek introduceert twee nieuwe AI-gedreven zoek- en vraagtechnologieën: Smart Search en Agentic Search. Hiermee speelt het bureau in op de veranderende manier waarop consumenten online producten en informatie zoeken en vragen stellen.

L’Oréal Benelux heeft Samy en Team5pm aangesteld om de volledige influencer- en advocacy marketing voor alle dertig merken in de Benelux te verzorgen. Met de keuze centraliseert L’Oréal zijn influencerstrategie bij één geïntegreerde partnercombinatie, waarin data, creatie en lokale executie samenkomen.

AS Watson heeft Somention geselecteerd als strategisch partner voor het community management van Kruidvat in Nederland en België en Trekpleister. Binnen de samenwerking is Somention verantwoordelijk voor het dagelijks beheer en het versterken van de online communities van de merken, inclusief social listening en het monitoren van gesprekken buiten de eigen kanalen.

Gaming is in rap tempo uitgegroeid tot een vast onderdeel van het dagelijks leven van Nederlanders. Uit het Dutch Gaming Report 2026 blijkt dat inmiddels 45 procent van de Nederlanders dagelijks een game speelt, tegenover 32 procent een jaar eerder. Daarmee is gamen niet langer een nicheactiviteit, maar een structureel onderdeel van het mediagedrag en vrijetijdsbesteding in Nederland.

OpenAI begint de komende weken met het testen van advertenties op ChatGPT in de Verenigde Staten. De advertenties worden zichtbaar voor een deel van de gratis gebruikers en voor abonnees van het laaggeprijsde ChatGPT Go-abonnement. De reacties zijn verdeeld.

Jongeren die online worden buitengesloten voelen zich vaak onvoldoende gesteund door volwassenen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Stichting Offlimits in samenwerking met Stichting School & Veiligheid en dr. Remco Spithoven. De uitkomsten zijn aanleiding voor de Nationale Online Ouderavond die KPN op woensdag 28 januari organiseert.

TikTok lanceert voor de zesde keer TikTok Next, de jaarlijkse trendvoorspelling die marketeers helpt inspelen op veranderend consumentengedrag in 2026. Het rapport biedt inzichten in contentstrategieën, doelgroepgedrag en technologische toepassingen.

Hopscotch Netherlands ondersteunt vanaf januari 2026 Go Türkiye bij de promotie en communicatie van Turkije op de Nederlandse markt. De samenwerking richt zich op het versterken van de strategische positionering van Turkije als veelzijdige en eigentijdse reisbestemming, met een duidelijke focus op duurzaam en kwalitatief toerisme.

Vakantiehuisspecialist Heerlijke Huisjes lanceert de nieuwe campagne ‘Zijn we er al? Ja!’. Hiermee benadrukt het merk dat het vakantiegevoel niet per se ver weg hoeft te liggen, maar ook dichtbij huis te vinden is. De focus ligt op de veelzijdigheid van bestemmingen in Nederland, van kust en bos tot water en dorpjes, met als boodschap dat een heerlijke vakantie dichterbij is dan veel mensen denken.

De Nederlandse tak van Domino’s heeft social bureau Team5pm aangesteld als nieuwe social agency. Met een vernieuwd social playbook wil het pizzamerk zijn positie versterken bij zogeheten zillenials: de generatie op het snijvlak van Gen Z en millennials. De samenwerking richt zich op short-form content en actief communitymanagement op platforms als TikTok, Instagram en YouTube Shorts.

Bijna 8,4 miljoen huishoudens in Nederland kregen het ‘Informatieboekje: bereid je voor op een noodsituatie’ thuisgestuurd. De uitgave is onderdeel van de publiekscampagne ‘Denk vooruit’ van de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV).

Elk jaar rond kerst verandert het Zuid-Hollandse Arkel in een groots verlicht Christmas Village, maar dit jaar trok één woning bijzondere aandacht. In de Bazuinstraat werd een huis volledig omgetoverd tot een levensgrote Happy Meal van McDonald’s. De opvallende kerstdecoratie groeide razendsnel uit tot een online én offline publiekstrekker en laat zien hoe merkbeleving kan samenvallen met lokale tradities.

Met de nieuwe socialserie 'Etos Cadeaubus' zet Etos deze feestdagen in op persoonlijke verhalen, verbinding en het geven van aandacht. In vier afleveringen, te zien op Instagram en TikTok, reist het vertrouwde Etos-gezicht Jeanet samen met creators Koen Pieter, Charlotte Kranendonk, Inge Groot en Jessie Maya door Nederland om iemand met een bijzonder verhaal te verrassen. Vanavond volgt bovendien een interactieve Feestdagen-livestream waarin Etos cadeaus uitdeelt aan zijn community.

Bijna een kwart van de Nederlandse jongeren tussen 12 en 16 jaar – zo’n 240.000 scholieren – heeft weleens een vape gebruikt. Omdat vapen giftig, verslavend én schadelijk voor de hersenontwikkeling is, lanceren Stefania, Bizzey en Sterre Koning vandaag de track 'Ik zeg nee' als onderdeel van het Actieplan tegen vapen van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS).

KPN lanceert deze week App de Sint, een nieuwe dienst waarmee kinderen via WhatsApp persoonlijke berichten van Sinterklaas kunnen ontvangen. Achter de ogenschijnlijk eenvoudige chatfunctie schuilt een combinatie van generatieve AI, workflow-automatisering en video­technologie, waarmee KPN inspeelt op de groeiende vraag naar digitale beleving rond het Sinterklaasfeest.

'Generatieve AI is definitief jouw creatieve collega', stelt auteur Patrick Petersen in zijn 25ste boek. In het 'AI-creativiteit voor professionals'-getitelde nieuwe werk laat de online marketeer en nu tevens 'genAI-wizard' genoemde schrijver zien hoe kunstmatige intelligentie het creatieve vakgebied volgens hem voorgoed verandert.

Met trots mogen we aankondigen dat MondoMarketing dit jaar de nummer 1 positie heeft behaald binnen de FONK150 in de categorie “Kleine Digital Agencies”. Waar we vorig jaar de 5e plek wisten te bemachtigen, voeren we nu de lijst aan met een prachtige score van 9,73. Een resultaat waar we ontzettend blij en dankbaar voor zijn!

Westerliefde Amsterdam vormde gisteravond het decor van de TikTok Ad Awards 2025, waar de meest opvallende en impactvolle TikTok-campagnes uit de Benelux werden onderscheiden. Tijdens de feestelijke avond, gepresenteerd door Gwen van Poorten, werden merken en bureaus bekroond die het afgelopen jaar uitblonken in creatieve inzet, community-betrokkenheid en meetbare resultaten op het platform.

Identity Games en Finally an Agency zetten een nieuwe stap in spelmarketing met een campagne voor Hangover, het nieuwe mysterie- én partyspel van de Rotterdamse uitgever. Het introduceert een aanpak die laveert tussen guerrilla en performance marketing, met een opvallende stunt in hartje Rotterdam als startschot. De campagne moet de beleving van het spel versterken én aandacht verdienen, niet kopen.

AI-afbeeldingen zijn inmiddels zó realistisch dat zeven op de tien Nederlanders ze moeilijk kunnen onderscheiden van echte foto’s. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Norstat.

Boekhoudpakket Moneybird lanceert een nieuwe merkcampagne: ‘Free as a Bird’. De campagne herinnert ondernemers aan de reden waarom ze ooit begonnen: vrijheid. De vrijheid om te creëren, te groeien en te doen waar ze goed in zijn, met de rust van slimme software die op de achtergrond voor hen werkt.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Zorgverzekeraar Just en bureau Selmore lanceren een nieuwe campagne die inspeelt op de belevingswereld van jongeren. De centrale gedachte: een zorgverzekering voelt voor velen als een verplicht ‘moetje’, terwijl Just probeert te laten zien dat het ook iets kan zijn dat je wíl.

In een tijd waarin socialmediaplatformen, AI-apps en nieuwe marketingkanalen de toon zetten, blijft e-mailmarketing de meest betrouwbare manier om klanten direct en persoonlijk te benaderen. Geen enkel ander platform biedt zo'n directheid en onafhankelijkheid: hier communiceren merken rechtstreeks met mensen, niet met algoritmes.

Voetbalclub Inter Milan heeft samen met digital agency Dept het nieuwe loyaliteitsplatform Interista gelanceerd. Het platform, dat wereldwijd toegankelijk is, biedt fans een gepersonaliseerde digitale omgeving waarin betrokkenheid wordt beloond via een puntensysteem. Enkele weken na de lancering zijn er al ruim 350.000 registraties.

Albert Heijn wil het digitale klantgemak vergroten. Vanaf vandaag is de AH App niet alleen in het Nederlands en Engels beschikbaar, maar ook in het Duits, Frans, Turks en Pools. Daarmee speelt de supermarkt in op de groeiende groep klanten die liever in een andere taal winkelt.

Transavia zet een nieuwe stap in haar merkreis met de lancering van de campagne ‘Niet normaal gewoon’. Daarmee bouwt de luchtvaartmaatschappij voort op haar vernieuwde merkidentiteit, die eerder dit jaar werd gepresenteerd.