Vakantieaanbieder FarmCamps speelt deze zomer slim in op de groeiende populariteit van vakanties dicht bij huis. Met de campagne ‘Tank You for Staying’ ontvangen gezinnen die een zomervakantie boeken automatisch €52,08 korting op hun verblijf. Dat bedrag is gebaseerd op de gemiddelde reisafstand van gasten en staat gelijk aan een vergoeding van €0,15 per kilometer voor zowel de heen- als terugreis.

Foodmerk Hak is gestart met een proef inzake ‘vergeten’ Nederlandse peulvruchten. Nederland heeft van oudsher een grote diversiteit aan peulvruchten, maar veel lokale soorten zijn in de loop der tijd uit ons dagelijkse eetpatroon verdwenen.

Scapino geeft zijn merkcampagne ‘Neem die stap’ een nieuw vervolg met Wesley Sneijder. Na eerdere campagnes met Ireen Wüst en Marco Schuitmaker zet de retailer opnieuw een bekende Nederlander in om het merkverhaal rond motivatie, toegankelijkheid en betaalbaarheid verder uit te bouwen.

Nederland is massaal aan de Oreo uit het portfolio van Mondelēz International. Maar hoe blijft het merk relevant? In deel 253 van onze successerie [marketeer] spreken we Britta Goltermann, ter plaatse marketeer van Oreo over het legendarische zwarte koekje, de vele merkextenties en haar toekomststrategie. 'Als marketeer ligt mijn speciale aandacht bij het geven van een lokale touch.'

Het bestuur van het FoodService Instituut Nederland heeft Patrick Bramer (foto) benoemd tot algemeen directeur van zowel het FSIN als The Food Research Company (TFRC). Bramer is per 11 mei 2026 gestart en volgt Inga Blokker op.

Hornbach heeft het boekjaar 2025/26 afgesloten met een hogere omzet, groeiend marktaandeel en een verdere versterking van de positie in Nederland en Europa. De bouwmarktketen profiteerde van meer winkelbezoek, groeiende online verkopen en blijvende investeringen in winkels en service.

M&M’S, onderdeel van Mars, en The Walt Disney Company lanceren een wereldwijde campagne rond M&M’S en Marvel, die nu ook in Nederland live is. De samenwerking richt zich op filmavonden thuis en combineert limited-edition verpakkingen met activaties op de winkelvloer, influencer-content en out-of-home.

Hema heeft in 2025 een hogere omzet en winst geboekt. Het retailmerk zag het aantal klanten toenemen, zowel in de winkels als online. Ook werden meer winkels vernieuwd volgens het nieuwe winkelconcept.

‘Mag het een onsje meer zijn?’, ‘verder nog iets?’, ‘hebt u een keuze kunnen maken?’, ‘heeft het gesmaakt?’ of ‘ik kom zo bij u…’ Het zijn de platitudes uit winkels en restaurants, die al decennia meegaan en schijnbaar onuitroeibaar zijn. Hoewel, één iconische standaardfrase lijkt toch langzaam maar zeker uit het horecavocabulaire te verdwijnen.

Bolletje lanceert deze week een nieuwe campagne voor zijn Tortilla Crackers. Met de campagne speelt het merk in op de spanning tussen zin hebben in een snack en de wens om bewustere keuzes te maken.

Jozo introduceert een vernieuwde merkidentiteit die gefaseerd wordt uitgerold over het volledige assortiment. Met een eenduidige visuele stijl, duidelijke kleurcodering en nadruk op herkenbaarheid wil het zoutmerk consumenten en retailers beter helpen bij de keuze in het schap. De rebranding vertaalt volgens het merk de kernwaarden van Jozo, puurheid, eenvoud en vakmanschap, naar een eigentijdse verpakkingslijn.

Action blijft groeien ondanks economische onzekerheid en ziet daarbij niet alleen het aantal klanten toenemen, maar ook de waardering voor het merk. De retailer opende opnieuw tientallen winkels in Europa en werd in Frankrijk voor het vierde jaar op rij verkozen tot ‘Favoriete retailmerk van de Fransen’.

Vandaag in deel 252 van onze rubriek [marketeer] Elianne Moes die Marketing & Communicatie manager is bij Jawly. Dit merk is gebaseerd op de insight dat knarsentanden onwenselijk is en kan worden bestreden met een speciale, innovatieve tool. Van Jawly inderdaad. 'Knarsen en kaakspanning komen veel vaker voor dan mensen denken. Vanuit mijn eigen ervaring weet ik hoe groot de impact kan zijn.'

Slimme huishoudelijke apparaten winnen snel terrein in Nederland. Inmiddels heeft drie op de tien huishoudens dergelijke apparatuur in huis. Vooral de robotstofzuiger is populair. Ook de markt blijft groeien: bijna 1,2 miljoen huishoudens zijn van plan binnen een jaar een slim apparaat te kopen.

Medi-Market zet zijn expansie in Nederland voort en kiest Serviceplan Group als strategische partner voor merk- en mediastrategie. De Europese retailer in verzorgings-, gezondheids- en welzijnsproducten opende op 8 mei een vestiging in Den Haag en wil de komende drie jaar doorgroeien naar circa 80 winkels in Nederland.

Foodmaker gaat zijn gezonde kant-en-klaarmaaltijden exclusief verkopen via meer dan 700 Jumbo-winkels in Nederland. Schaatsers Kjeld Nuis en Joy Beune zijn het gezicht van de introductiecampagne.

Andy van der Meijde is voor drie jaar aangesteld als brand ambassador van Lyca Mobile Nederland. De telecomprovider wil met de samenwerking zijn naamsbekendheid in Nederland vergroten en zijn positie als Sim Only-aanbieder versterken.

Tijdens de lopende Fairtrade Weken zet Fairtrade Nederland consumenten centraal die bewust kiezen voor eerlijke producten. Met een nieuwe campagne wil de organisatie laten zien dat kleine keuzes in de supermarkt een groot verschil kunnen maken voor boeren en werknemers in andere landen.

Kipster heeft haar productiecapaciteit uitgebreid met de opening van een nieuwe stal in Ysselsteyn. De locatie is sinds mei volledig operationeel en zorgt voor een jaarlijkse toevoeging van vijftien miljoen eieren aan de productiecapaciteit van het bedrijf. Met de uitbreiding versterkt Kipster de exclusieve samenwerking met Lidl Nederland, aan wie het bedrijf zijn eieren levert.

Amazon is in het Britse Darlington zijn eerste commerciële dronebezorgingen gestart. Volgens de BBC gaat het voorlopig om kleine pakketten tot 2,2 kilo met producten als batterijen, kabels en schoonheidsartikelen, binnen een straal van circa twaalf kilometer rond het distributiecentrum.

Vandaag in onze succesrubriek [marketeer] René Witzel, founder van Lektor die met vier marketingtools de Nederlandse 'bijlesmarkt' bestrijkt. Zo ontwikkelt hij een edu tech-merk met focus op muziekroyalty’s, TMF-videogrammatica, out-of-home-discipline en educatieve geloofwaardigheid. De bijlesmarkt beloopt inmiddels €600 miljoen. 'Onze docenten zijn de artiesten van het platform.'

De opkomst van GLP-1-gebaseerde afslankmiddelen zorgt voor een fundamentele verschuiving in eetgedrag. Mensen eten minder, voelen zich sneller verzadigd en passen hun voedingspatroon aan zonder diëten. Deze trend roept in de VS inmiddels ook zorgen op.

Brita lanceert op 7 mei 2026 de wereldwijde campagne ‘Own Your Thing’ en introduceert tegelijk Millie Bobby Brown als eerste global brand ambassador. Met de campagne wil het Duitse waterfiltratiemerk hydratatie nadrukkelijker positioneren als onderdeel van self-care, dagelijkse routines en een bewuste lifestyle.

Intratuin en Mjourney gaan in 2026 samenwerken aan datagedreven campagnes om winkelbezoek te stimuleren. De aanpak, die volgt op een pilot met locatiegerichte advertising, wordt landelijk uitgerold naar tientallen vestigingen in Nederland.

Riedel introduceert het nieuwe drinkmerk 'Fruit1': een stuk fruit in een pakje. Fruit1 bevat de vezels en vitaminen van precies één appel, één peer of één sinaasappel. Daarmee stelt Riedel een praktische aanvulling te bieden op vers fruit, voor momenten waarop het minder makkelijk lijkt om fruit mee te nemen of te eten.

In de aanpak van voedselverspilling zet Albert Heijn vandaag een nieuwe stap door op de broodafdeling twee strategieën te combineren: slimmer afbakken en dynamisch afprijzen. Dankzij kunstmatige intelligentie wordt beter voorspeld hoeveel brood er nodig is, terwijl producten later op de dag automatisch met oplopende korting worden aangeboden.

KFC Nederland heeft Daniel Alvarado uit Poortugaal uitgeroepen tot winnaar van de zoektocht naar het nieuwe officiële soundlogo van het merk. De producer en werkende vader van vier kinderen werd gekozen uit bijna 800 inzendingen van makers uit heel Nederland. Zijn track is de komende twee jaar te horen in alle Nederlandse merkcampagnes van KFC.

Samsung is een samenwerking van drie jaar aangegaan met het Patta Running Team. Beide partijen delen de overtuiging dat persoonlijke 'ontwikkeling' centraal staat en willen samen mensen stimuleren om het beste uit zichzelf te halen.

Op 4 mei 2026 lanceert Wilderful de campagne ‘Vier de Bloem’, waarmee het Nederlanders oproept om met hun aankoopgedrag bij te dragen aan een toekomstbestendige sierteelt. De campagne markeert de start van een bredere beweging binnen de sector, waarin biologische bloemen centraal staan.

Vivera en De Vegetarische Slager, samen onderdeel van The Vegetarian Butcher Collective, introduceren vier nieuwe plantaardige producten. Hiermee spelen de foodmerken in op de aangescherpte richtlijnen van het Voedingscentrum, waarin plantaardige eiwitten en vezelrijke voeding een steeds prominentere rol krijgen.

Op Koningsdag deelt foodketen Fabel Friet tussen 11:00 en 12:00 uur gratis friet uit. De volledige waarde van de friet die in dat uur wordt weggegeven, wordt door het bedrijf gedoneerd aan De Regenboog Groep, een Amsterdamse organisatie die zich inzet voor dak- en thuislozen.

Een bruidstaart wordt doorgaans besteld bij een patissier of gespecialiseerde zaak, niet bij een supermarkt. Jumbo wijkt daarvan af en introduceert een actie waarbij 25 stellen hun officiële bruidstaart via de supermarktketen kunnen bestellen. De taarten worden gemaakt door een Brabantse patissier en zijn verkrijgbaar voor de 'affordable' prijs van 25 euro.

Intertoys heeft donderdag 23 april zijn tweede social livestreamevent georganiseerd. De speelgoedketen zet daarmee verder in op social commerce als kanaal voor verkoop, merkbeleving en engagement met consumenten.

Uit recent consumentenonderzoek dat is gepubliceerd via het data- en benchmarkplatform 'KHN Kompas' blijkt dat vooral generatie Z opvallend vaak en op verschillende momenten van de dag de horeca bezoekt. Millennials gaan minder vaak uit, maar geven per bezoek gemiddeld meer uit. Generatie X en babyboomers komen het minst frequent, maar hebben juist de hoogste besteding per gelegenheid.

Vandaag een bijzondere jubileum-editie van [marketeer], namelijk nummer 250. Hiervoor blikken wij terug en vooruit met de eerste deelnemer uit 2013, dat is Stephan Tieleman die zich nog steeds CEO van Fashioncheque mag noemen. 'What makes me tick? Eerlijk? Het feit dat we er nog lang niet zijn.'

De plantaardige eiwitrevolutie heeft de markt veranderd, maar niet veroverd. Ja, de schappen liggen vol, de kwaliteit is sterk verbeterd en de keuze is enorm. Daarmee is er een groep bereikt. Maar de grote massa? Die mag nog wel wat meer in beweging komen.

Hema is in een recent merkonderzoek onder de 100 grootste Nederlandse retailers uitgeroepen tot het meest sympathieke merk. Voor het onderzoek zijn sinds 2015 17.500 respondenten ondervraagd.

Holie’s breidt zijn aanwezigheid in het Verenigd Koninkrijk uit met een landelijke lancering bij supermarktketen Morrisons. Het Nederlandse ontbijtmerk was in het VK al verkrijgbaar via Ocado en Selfridges, maar zet met deze stap in op bredere distributie en meer zichtbaarheid in een van Europa’s grootste ontbijtmarkten.

Met Koningsdag in aantocht opent biermerk Grolsch van 23 tot en met 27 april een tijdelijke pop-upstore in de Amsterdamse Jordaan. De winkel, gevestigd aan de Prinsengracht, staat volledig in het teken van één centraal idee: bier moet perfect koud zijn.

Bruna introduceert de nieuwe campagne ‘Het verhaal achter’, waarmee de retailer haar merkbelofte ‘Een goed verhaal begint bij Bruna’ verder verdiept. De campagne onderstreept de ontwikkeling van Bruna van traditionele boekhandel naar een toegankelijke winkel.

Heineken 0.0 heeft Serena Williams gestrikt als nieuwe wereldwijde merkambassadeur. De meerjarige samenwerking draait om padel, de snelgroeiende sport waarmee het merk sociale verbinding en een alcoholvrij alternatief internationaal verder wil laden.

Vanaf vandaag ligt er een nieuwe smaakvariant van de bekende plantaardige burger van Beyond Meat in de Nederlandse schappen. De Beyond Burger Korean BBQ is dan verkrijgbaar bij Albert Heijn en online via Picnic, en speelt in op de snel groeiende populariteit van Koreaanse smaken in Nederland.

Tecate en LePub Mexico City hebben in Mexico het platform ‘Welcome Back Paisano’ gelanceerd, bedoeld om gerepatrieerde Mexicanen aan werk- en ondernemerschansen te helpen. Het initiatief speelt in op de terugkeer van duizenden Mexicanen per jaar en wil die repatriëring nadrukkelijk framen als een kans op een nieuwe start, onder meer via het winkelnetwerk van Tiendas SIX.