Gardeners staat al bekend om het ontwikkelen van merkstrategieën en merkidentiteiten, het creëren van campagnes, consumentenactivaties, influencermarketing en pr. Om blijvend te bouwen aan de reputatie van organisaties, is daar nu ook corporate pr aan toegevoegd.

De longlist voor de ABC Groot Accenten 2024 zijn vastgesteld. De ABC-jury - bestaande uit hoofdredacteuren van vakmedia, bestuursleden van de BvA (Bond van Adverteerders), SAN-bestuursleden en externe deskundigen - heeft in drie categorieën zes genomineerden geselecteerd.

De Warc Effective 100 maakt het trio compleet na de Creative 100 en de Media 100. ‘Stukje van mij’ van KPN en Dentsu Creative scoort hoge ogen en mede daardoor klimt Nederland van plek 41 naar 25.

Verzorgingsmerk Naïf heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder de naam ‘Noem ons Naïf’. De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Truus, dat ook verantwoordelijk is voor de nieuwe pay-off: ‘Naïf. Verzorging zonder zorgen’. Bureau Pink verzorgt de mediastrategie en -inzet.

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) heeft 117 genomineerden bekendgemaakt voor het SAN Jaarboek 2024. Bijna 300 juryleden bogen zich over 282 ingezonden campagnes en cases, verdeeld over twaalf categorieën. Opvallend dit jaar is de brede spreiding van de nominaties over verschillende adverteerders en bureaus.

De door Nederlander Willem Mulders opgerichte voetbalclub Prazeres United heeft haar eerste campagnefilm gelanceerd: Morro dos Prazeres. De film markeert de introductie van het officiële clubshirt, waarvan de verkoop wordt ingezet om donaties op te halen voor kinderen in de favela’s van Rio de Janeiro.

Met de nieuwe Gazelle longtail e-bike kun je gemakkelijk twee kinderen en extra bagage vervoeren. Gardeners ontwikkelde een campagne met als merkthema Love to move Life.

Dat NL-Alert het alarmmiddel is voor noodsituaties, weet Nederland inmiddels. De meeste Nederlanders volgen de aanwijzingen in het bericht ook daadwerkelijk op. Jongeren blijven hierin helaas achter. Daarom ontwikkelde het Ministerie van Justitie en Veiligheid een nieuwe jongeren-campagne

Rabobank is samen met Dentsu Creative Amsterdam een nieuwe landelijke campagne gestart die zich richt op woningzoekende starters. Met een knipoog én een serieuze ondertoon speelt de campagne in op het fenomeen van het noodgedwongen woningdelen, een realiteit voor veel jongvolwassenen in de huidige krappe woningmarkt.

Gardeners blijft groeien en verwelkomt vier nieuwe medewerkers.

Odido lanceert deze week een nieuwe langlopende merkcampagne onder de titel ‘Bobbie en haar familie’. In de hoofdrol: een tienjarig meisje dat met haar kindercamera het kleurrijke en soms chaotische leven van haar moderne gezin vastlegt. Een nieuwe fase in de merkstrategie, waarin humor en herkenbaarheid centraal staan.

In Nederland is laaggeletterdheid een probleem dat veel mensen niet zien. We denken dat iedereen na de basisschool goed kan lezen en schrijven, maar dat is niet zo. 1 op de 5 volwassenen in Nederland heeft moeite met lezen, schrijven en digitale vaardigheden.

Ad Alliance en GroupM hebben een primeur: het eerste AI-gegeneerde inhaakbillboard met een bewegend persoon. Deze TV-uiting is speciaal gecreëerd voor snoepmerk Katja en wordt uitgezonden rondom het RTL 4-programma Make Up Your Mind en op Videoland.

De Nederlandse Publieke Omroep (NPO) heeft team5pm aangewezen als strategische YouTube-partner. De samenwerking, die voortkomt uit een uitgebreide selectieprocedure, richt zich op het versterken van de digitale aanwezigheid van de publieke omroep en het ondersteunen van haar digitale transformatie.

De jonge filmregisseur en scenarist Ilia ten Böhmer lanceert Nami, een nieuw bureau dat gedragswetenschap en strategische storytelling samenbrengt om merken te laten groeien én bij te dragen aan een betere samenleving. Volgens Ten Böhmer is dit de toekomst van reclame: 'Wij geloven dat de beste merken niet alleen willen verkopen, maar zich oprecht willen inzetten om de maatschappij te verbeteren'.

In een tijd waarin digitale hulpmiddelen ons leven domineren, roept Stabilo met de nieuwe campagne Start Beginning op om terug te keren naar de basis: pen en papier. De campagne, ontwikkeld door KesselsKramer, benadrukt de waarde van beginnen, ongeacht hoe of waar, en onderstreept het belang van schrijven en tekenen voor de ontwikkeling van het brein.

Zeeman wordt door Nederlandse consumenten gezien als het meest duurzame merk in de kledingindustrie. Dit blijkt uit de Sustainable Brand Index 2025, het grootste onafhankelijke merkenonderzoek op het gebied van duurzaamheid in Europa. In de categorie Clothes & Fashion werd Zeeman uitgeroepen tot Industry Winner.

Met de bekendmaking van de finalisten voor de ADCN Awards 2025 is het startschot gegeven voor de Kijkdagen. Tijdens deze expositie worden de genomineerde werken tentoongesteld bij ADCN in Amsterdam. Uit 560 inzendingen heeft de jury, verdeeld over 12 panels, 200 finalisten geselecteerd. De uiteindelijke winnaars worden bekendgemaakt op 17 april tijdens de awardceremonie in Theater Amsterdam.

Het voorjaar breekt aan en bouwmarktmerk Hornbach viert dit met een speelse campagne, waarin de vreugde die je als kind kunt ervaren centraal staat.

De Belastingdienst is opnieuw gestart met de jaarlijkse aangiftecampagne, ditmaal met de nadruk op de verschillende manieren waarop belastingplichtigen hun aangifte kunnen invullen. De campagne, ontwikkeld door Roorda Reclamebureau, benadrukt dat men zowel zelfstandig als met hulp de aangifte kan doen.

Het Ronald McDonald Kinderfonds viert zijn 40-jarig bestaan met de lancering van een animatiefilm. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met TBWA\Neboko, Ambassadors en Sony Music, brengt de impact van samenzijn bij ziekte in beeld. De film wordt uitgezonden op televisie, in de bioscoop en online.

Aspen Digital, het digital marketingbedrijf van de Nederlandse Outtask Group, neemt het Zuid-Afrikaanse Digitl Sky over. Met deze stap verstevigt Aspen zijn internationale positie en breidt het zijn dienstverlening uit naar meerdere landen. Digitl Sky, dat bestaat uit 28 specialisten, blijft opereren onder de vlag van Outtask Africa.

Het overzicht van ‘s werelds meest bekroonde creatieve campagnes en bureaus vormt een jaarlijkse bron van inspiratie en een benchmark voor de creatieve industrie. Sport blijkt de ultieme verbinder. Het merk Heineken stijgt 3 plaatsen naar plek 2, Nederland stijgt van plek 25 naar plek 14.

Thijs van Dijk en Jordie Koppenaal, afkomstig van digitaal bureau Bttr, beginnen hun eigen PR-bureau: 'Chocolate'. Belangrijk uitgangspunt bij het nieuwe bureau is dat ze volledig transparant willen zijn over de waarde en kosten van hun dienstverlening. Vandaar dat ze als eerste bureau met het true pricing-model werken.

Serviceplan Group is door Ad Age uitgeroepen tot Independent Agency Network of the Year bij de prestigieuze A-List & Creativity Awards. In Nederland verstevigde Serviceplan Group afgelopen jaar zijn positie met de lancering van Serviceplan Amsterdam, waarmee het officieel als creatief bureau op de Nederlandse markt is neergestreken.

Youfone zet zichzelf met een nieuwe merkcampagne, ontwikkeld door Hotel L’Amour, nadrukkelijk neer als een volwaardige value-for-money speler in de telecomsector. Met het thema “Wel de magic, niet de munten” wil het merk benadrukken dat consumenten bij Youfone kwaliteit krijgen voor een scherpe prijs.

Amnesty International Vlaanderen en digital agency iO lanceren samen de campagne “Protect the Protest”, waarin vreedzaam protest wordt gepositioneerd als een drijvende kracht achter maatschappelijke vooruitgang. De commercial benadrukt hoe historische protestbewegingen hebben geleid tot fundamentele rechten die we vandaag als vanzelfsprekend beschouwen.

Provalliance Nederland, het moederbedrijf van kappersmerken zoals BrainWash, Cosmo Hairstyling en Team Kappers, heeft Happy Horizon geselecteerd als full-service online marketingbureau. Vanaf januari 2025 neemt Happy Horizon de digitale marketingactiviteiten van Provalliance al op zich, waaronder websiteontwikkeling, performance marketing en creatieve ondersteuning.

Hartafwijkingen zijn nog altijd de belangrijkste doodsoorzaak bij kinderen tot 15 jaar. Stichting Hartekind lanceert daarom een grootschalige campagne om aandacht te vragen voor de 25.000 hartekinderen in Nederland.

Het Genootschap voor Reclame (GVR) heeft maandagavond tijdens het jaarlijkse Hanendiner de Coq d’Honneur-prijzen uitgereikt aan Bas Verheijen, Boris Nihom en Yvonne Prins voor hun opvallende en invloedrijke bijdragen aan het vak. Jhelisa Panfred ontving de titel Jonge Haan, bestemd voor jong talent onder de dertig. Opvallend: er werd geen Coq de Grand d’Honneur, uitgereikt. In plaats daarvan stond de avond in het teken van een kritische discussie over de toekomst van de reclamewereld.

Hans Anders lanceert een nieuwe spraakmakende campagne met BN-er André van Duin in de hoofdrol. Met een frisse dosis humor en een heldere actieboodschap laat hij zien waar Hans Anders voor staat.

Kinderopvangorganisatie Kindergarden lanceert de campagne ‘Kindergarden, echt alléén voor kinderen!’, ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Tante Tini. De campagne speelt in op een opvallende observatie: ouders die zo enthousiast zijn over de opvang, dat ze zelf wel eens een dagje zouden willen meedraaien.

Bonusan lanceert vandaag haar vernieuwde merkidentiteit en customer experience (CX) strategie onder de campagne ‘The Science of You’. De herpositionering, ontwikkeld in samenwerking met The Valley betekent een nieuwe fase voor het merk dat al sinds 1966 actief is in de gezondheidssector.

In aanloop naar Internationale Vrouwendag presenteren creatief bureau Monks en de non-profitorganisatie 100Weeks de film Women of Rwanda. De film belicht het levensverhaal van drie Rwandese vrouwen die dankzij wekelijkse donaties van 100Weeks een nieuw bestaan opbouwen.

MSQ Sport + Entertainment, een nieuwe generatie sport- en entertainment B-Corp bureaugroep die in juni 2024 werd opgericht door Jamie Wynne-Morgan en Steve Martin, breidt uit naar Amsterdam. Dit naar eigen zeggen 'om te profiteren van het indrukkende momentum sinds de lancering, en om te voldoen aan de toenemende klantvraag'.

Aidem Agency heeft de officiële TikTok Marketing Partner Agency Badge ontvangen. Dit keurmerk wordt door TikTok toegekend aan bureaus met bewezen full funnel-capaciteiten en een sterke staat van dienst op het platform.

Na het succes van de contentcampagne voor Chilly, breidt StudioM - de creatieve tak van GroupM - haar samenwerking met Bolton Group verder uit. De bureaugroep heeft drie afzonderlijke pitches gewonnen voor de merken Dubro, Rio Mare en Borotalco. Hiermee verstevigt StudioM haar positie als contentpartner voor het internationale FMCG-concern.

Wat begon als een gedurfde droom, is nu werkelijkheid: Rick Keijzer en Sven Broekhuizen, beter bekend als Bikkels on Bikes, hebben na een jaar fietsen hun eindbestemming Vietnam bereikt. Zonder grote sponsordeals, maar met een duidelijk doel – zoveel mogelijk geld inzamelen voor CooP-Africa – legden ze duizenden kilometers af en raakten ze onderweg duizenden volgers.

De longlist van de SAN New Kids on the Block 2024 is bekend. Vijftien opkomende bureaus hebben zich gekwalificeerd na drie stemrondes. Dit jaarlijkse initiatief, inmiddels in zijn twaalfde editie, zet jonge bureaus in de schijnwerpers en bekroont uiteindelijk één winnaar met de titel SAN New Kid on the Block.

THNDR Music, de Amsterdamse boutique studio gespecialiseerd in muziek en sonic branding, introduceert een nieuwe visuele identiteit. Het bedrijf groeide in vijf jaar tijd uit tot een team van vijf specialisten en vindt het tijd om die ontwikkeling ook in de uitstraling door te voeren.

Tijdens een livestream heeft SAN-voorzitter Marieke Jansen Rentmeester het eerste exemplaar van het SAN Jaarboek 2024 uitgereikt aan schrijver en spreker Kluun. De presentatie vond plaats bij KPN DDX en werd bijgewoond door juryleden, sponsors en relaties van de Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN).

McDonald’s Nederland zet fans in de schijnwerpers met de nieuwe campagne ‘Fan Favorites’. Voor het eerst krijgen gasten de mogelijkheid om hun ultieme McDonald’s-bestelling samen te stellen via de McDonald’s App. Niet alleen ontvangen zij een gepersonaliseerde mini-campagne en exclusieve korting, maar hun bestelling maakt ook kans om uit te groeien tot dé ultieme favoriet van Nederland.

Na het indringende succes van de ‘Jelte-campagne’ zet Metakids een volgende stap in de strijd tegen metabole ziekten. De organisatie lanceert deze maand een vervolgcampagne met als doel structurele donateurs te werven en daarmee levensreddend onderzoek te financieren.