Bacardí en Coca-Cola zetten hun eerste gezamenlijke stap op de Nederlandse festivalmarkt. Tijdens Paaspop introduceren de merken niet alleen hun gezamenlijke ready-to-drink (RTD), maar ook een opvallende merkactivatie: een speciaal ingezette festivaltrein die bezoekers over het terrein vervoert.

In onze serie [marketeer] vandaag Wieteke Lankhaar, head of digital en marketing bij Bidfood. Wij spreken haar naar aanleiding van de nieuwe campagne voor werving van chauffeurs: 'Toet Toet rijden voor Bidfood'. En passant komen ook foodtrends en insights van deze bekende online groothandel voor de horeca langs. 'Wat ons typeert, is de aanpak-cultuur.'

Alles aan de lancering leek onmogelijk: een select clubje food influencers -waaronder die van MarketingTribune- moest 's avonds verzamelen op de stoep van Casa Rosso* en het was 1 april. Maar toch lukte het, net als met het merk zelf. 'De vraag naar plantbased in Europa is nog steeds groot.'

Samsung opent een tijdelijke food pop-up 'S26Mart' in Amsterdam. Ter ere van de lancering van de nieuwe Samsung Galaxy S26 Series worden hier Koreaanse culinaire tradities met de nieuwste technologie gecombineerd, tegen een borgsom is iedereen welkom.

​New York Pizza introduceert op 1 april de Croissant Pizza: een hybride product dat de luchtige, boterige structuur van een croissant combineert met de bekende smaken van pizza. Na eerdere ‘1 april’-lanceringen die viraal gingen, blijkt ook deze introductie geen grap, maar een nieuwe productinnovatie die direct verkrijgbaar is in meerdere varianten.

De Europese activiteiten van de voedingsdivisie van Unilever blijven vanuit Rotterdam aangestuurd, ook na de overname door McCormick & Company. Daarmee behoudt Nederland een centrale rol in de organisatie van de niet-Amerikaanse food-activiteiten en marketing.

Voor veel landgenoten staat Pasen in 2026 vooral in het teken van rust, samenzijn en lekker eten, in plaats van 'traditionele vieringen'. Dat blijkt uit een onderzoek van Acties.nl en PanelWizard onder 500 Nederlanders.

Unilever en McCormick & Company bundelen hun krachten door de voedingsdivisie van Unilever samen te voegen met McCormick. Met de deal ontstaat een wereldwijde ‘flavour powerhouse’ met een gezamenlijke omzet van circa 20 miljard dollar. Tegelijkertijd positioneert Unilever zich nadrukkelijker als pure player in Home & Personal Care (HPC).

Heineken presenteert op het beroemde Coachella Valley Music & Arts Festival in Engeland een nieuwe innovatie die muziekfans helpt om makkelijker 'verbinding' te maken. Het slimme apparaat, genaamd The Clinker, is ontwikkeld door LePub Milan, LePub Amsterdam en LePub New York met het tech- en innovatiecollectief LeGarage.

Evian bereikt een bijzondere mijlpaal: precies 200 jaar geleden, in 1826, werd de eerste fles van het natuurlijke mineraalwater gebotteld. Ter gelegenheid van dit jubileum werkt het merk samen met de internationaal gerenommeerde kunstenaar Jeff Koons.

De slogan ‘Hubo helpt’ is opnieuw uitgeroepen tot de beste slogan binnen de woonbranche. Slogans die consumenten inspireren en activeren om zelf aan de slag te gaan in en rond het huis, blijken het meest succesvol. Dat blijkt uit het onderzoek Uitblinkers Woonbranche van onderzoeksbureau Multiscope, (n=5.021).

In een nieuwe print- en outdoorcampagne laten McDonald’s Nederland, TBWA\ Neboko en OMD Nederland zien dat de route naar een restaurant soms al door bezoekers zelf is uitgestippeld. Niet via officiële paden, maar via zogenoemde olifantenpaadjes: informele shortcuts die spontaan ontstaan wanneer mensen de kortste weg kiezen.

In onze serie [marketeer] aflevering 246 Trix van der Vleuten, sinds anderhalf jaar CMO van hotelketen The Social Hub. Eerder werkte ze als marketeer bij Isobar, KFC, Philips en Versuni. Ze deelt haar ervaringen bij TSH. Vandaag is de vernissage van twee unieke hotelkamers die samen met impactmerk Tony Chocoloneley zijn ontworpen, niet toevallig ook een B-Corp. 'Deze chocolade-ervaring heeft zelfs ónze verwachtingen overtroffen.'

Non-fooddiscount retailer Action zet na opnieuw een jaar van stevige groei nadrukkelijk in op internationale expansie, met als opvallendste stap de geplande entree op de Amerikaanse markt. Het bedrijf wil eind 2027 of begin 2028 zijn eerste winkel openen in het zuidoosten van de Verenigde Staten.

Het keuken- en huishoudmerk Silvercrest, onderdeel van Lidl, introduceert een vernieuwde merkpositionering en lanceert een internationale campagne met tennislegende André Agassi. Met de slogan ‘Vergemakkelijkt je leven’ wil het merk benadrukken hoe slimme technologie dagelijkse huishoudelijke taken leuker maakt.

Keurslager viert zijn tachtigjarig bestaan met de introductie van een nieuwe mobile-first loyalty-app. Het netwerk van ruim 270 zelfstandige ondernemers wil daarmee een direct digitaal kanaal opbouwen met klanten, terwijl het merk tegelijk inzet op meer grip op loyaliteit, data en lokale relevantie.

Foodmerk Oma’s Soep brengt samen met De Vegetarische Slager een nieuwe lijn klassieke maaltijdsauzen op de markt. De producten combineren traditionele familierecepten met plantaardig vlees en liggen vanaf deze week in de schappen van Plus Retail en Jumbo Supermarkten.

Met het oog op het WK Voetbal 2026 vraagt Koninklijke Horeca Nederland (KHN) gemeenten om flexibel om te gaan met de openingstijden van horecazaken. Door het tijdsverschil met de speelsteden worden veel wedstrijden pas laat op de avond of zelfs ’s nachts uitgezonden. Steeds meer gemeenten lijken bereid horecaondernemers de ruimte te geven om gasten ook dan te ontvangen.

Anna Sonnenberg was de eerste medewerker die sportvoedingsmerk Optimum Nutrition in Nederland introduceerde. Voor aflevering 146 van de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Mijn rol binnen Glanbia is altijd gericht geweest op het vanaf nul opbouwen en op de kaart zetten van ons merk in de Nederlandse markt.’

Met Pasen voor de deur lanceert Plus een nieuwe voorjaarscampagne. In de tv-commercial staat het gevoel centraal waar veel mensen ieder jaar weer naar uitkijken: de eerste echte lentedagen en het begin van een lang en gezellig paasweekend.

Van de grootste Nederlandse webwinkels en dienstverleners is 61 procent niet digitaal toegankelijk, ondanks dat de wettelijke eisen sinds 28 juni 2025 gelden. Dat blijkt uit controle van de Autoriteit Consument & Markt (ACM), aangevuld met inzichten uit onderzoek van Motivaction naar de stand van zaken bij bedrijven.

In discussies over retail media domineren vaak termen als data, technologie, targeting en performance. Maar minstens zo bepalend voor het succes van een campagne is de kracht van het idee. Onderzoek laat zien dat creatie verantwoordelijk is voor zo’n 40 tot 50 procent van de effectiviteit, terwijl de overige impact voortkomt uit factoren als targeting, context en slimme inzet van shopperdata. Juist in dat samenspel schuilt de werkelijke kracht van retail media.

Het Brits-Nederlandse levensmiddelenconcern Unilever onderzoekt de mogelijkheid om zijn voedingsdivisie af te splitsen of te verkopen. Dat melden bronnen aan onder meer Bloomberg en BNR Nieuwsradio. De gesprekken zouden zich nog in een vroeg stadium bevinden. In reactie op de berichtgeving deelt Unilever het document 'Response to media speculation'.

Ruim 70 cosmeticabedrijven hebben gezamenlijk de EcoBeautyScore ontwikkeld, een milieulabel van A tot E dat inzicht geeft in de milieu-impact van verzorgingsproducten. Beiersdorf loopt voorop met de toepassing van de score op Nivea- en Eucerin-producten. De uitdaging is volgens de betrokkenen of de hele sector vrijwillig zal meedoen.

Jumbo lanceert de nieuwe paascampagne onder de noemer ‘De laagste paasprijzen van Nederland’. De supermarktketen koppelt daarin een betaalbaar paasassortiment aan een vernieuwde merkstijl, de introductie van het inspiratiemagazine 'Jummm' en de eerste hoofdrol van Rob Kemps als nieuw gezicht van het merk.

Marie-Stella-Maris, het Nederlandse lifestylemerk dat luxe bodycare en home fragrances ontwikkelt en een deel van de opbrengst investeert in schoonwaterprojecten, doneert dit jaar €735.700 aan duurzame waterinitiatieven wereldwijd. De bijdrage wordt aangekondigd ter gelegenheid van Wereldwaterdag.

Decathlon grijpt de landelijke Week van de Circulaire Economie aan om zijn circulaire diensten verder uit te breiden. De sportretailer introduceert een vernieuwde buyback-service waarbij klanten hun gebruikte fiets niet alleen kunnen inruilen voor een giftcard, maar er ook voor kunnen kiezen het bedrag rechtstreeks op hun bankrekening te ontvangen.

Met een nieuwe campagne luidt Hornbach het voorjaar in. Opvallend genoeg draait het dit keer niet om groen of tuinieren, maar om het materiaal zelf. In de hoofdrol: de plank. Met de karakteristieke knipoog laat de projectbouwmarkt zien dat een eenvoudig stuk hout pas echt waarde krijgt in handen van creatieve doe-het-zelvers.

Van eierzoektocht tot paasbrunch: met een kleurrijke paascampagne viert Albert Heijn de tradities die Pasen zo herkenbaar maken. In de hoofdrol is opnieuw supermarktmanager Daan te zien, die de inmiddels befaamde eierzoektocht aangaat met zijn zus. Tegelijk presenteert Albert Heijn het paasassortiment.

Tijdens de Landelijke Opschoondag op zaterdag 21 maart 2026 richt McDonald’s Nederland met de social campagne ‘De Opruimers’ de aandacht op iedereen die helpt om zwerfafval te verminderen. In korte video’s op TikTok, Instagram en Facebook belicht het restaurantmerk mensen die zich regelmatig inzetten om hun omgeving schoon te houden.

De pindakaascategorie krijgt er een opvallende nieuwkomer bij. Het merk Whole Earth introduceert in Nederland een vernieuwde range pindakaas met als blikvanger een variant die voor 98% uit pinda’s bestaat. Met de introductie wil het merk inspelen op een groeiende vraag naar producten met een korte, herkenbare ingrediëntenlijst.

Op de internationale retailvakbeurs EuroShop 2026 in Düsseldorf zijn winkeldiefstal en leeftijdscontrole steeds centralere thema’s in de winkeltechnologie. Retailers investeren daarom massaal in nieuwe beveiligingsoplossingen die niet alleen fraude tegengaan maar ook het winkelproces sneller en klantvriendelijker maken.

Aldi lanceert een nieuwe paascampagne waarin Andy van der Meijde en zijn gezin opnieuw centraal staan. In de humoristische campagne grijpt de oud-voetballer terug naar zijn jeugd, waarmee de supermarktketen inzet op herkenning én betaalbaarheid van het paasassortiment. De campagne wordt breed uitgerold via onder meer tv, radio, online video, social en out-of-home.

Snacks blijken meer dan alleen lekker: ze brengen mensen dichter bij elkaar. Uit een nieuwe Europese enquête van YouGov, uitgevoerd in opdracht van Pringles, blijkt althans dat 63% van de respondenten voeding ziet als een manier om contact te maken met anderen.

Jumbo Supermarkten heeft een nieuwe merkstijl en campagne gelanceerd als onderdeel van een aangescherpte koers. De supermarktketen introduceert de pay-off ‘De ja van Jumbo’, neemt afscheid van de bekende reclamefamilie en presenteert Rob Kemps als nieuw gezicht.

Supermarktketen Dirk van den Broek introduceert in al zijn winkels een nieuwe manier om voedselverspilling tegen te gaan. Vanaf vandaag kunnen klanten in de supermarkt een zogeheten Red-tas kopen: een tas gevuld met producten die nog van goede kwaliteit zijn, maar waarvan de houdbaarheidsdatum bijna verstrijkt.

Alcoholvrij bier verovert steeds nadrukkelijker de tap. Heineken Nederland heeft bij voetbalclub VV Kloetinge het 1.500ste tappunt voor 0.0 bier in Nederland gerealiseerd. De groei van alcoholvrij tapbier gaat snel, signaleert het merk: sinds 2022 neemt het volume in Nederland jaarlijks met gemiddeld 25 procent toe, terwijl de groei in 2025 zelfs opliep tot 34 procent.

JD.com heeft met Joybuy.nl officieel zijn entree gemaakt op de Europese e-commercemarkt. De nieuwe online winkel gaat vandaag live in Nederland en vijf andere Europese landen. Het platform positioneert zich met een breed assortiment bekende merken, scherpe prijzen en snelle bezorging, waarbij bestellingen vóór 11.00 uur in delen van Nederland nog dezelfde dag geleverd kunnen worden.

'Kladiladi' klinkt er op vrijdagmiddag steeds vaker op de socials en in kantoren (klap die laptop dicht, red.), zeker na de lancering van de aanstekelijke AH-campagne Lekker Weekend. De retailketen uit Zaandam haakt hier zelf nu weer op in met een nog praktischer borrel-assortiment.

De samenwerking tussen Kwekkeboom en Old Amsterdam krijgt een nieuwe impuls met de introductie van een pittige snack: de Kwekkeboom Old Amsterdam Jalapeño bitterbal. Met deze nieuwe variant bouwen beide merken voort op het succes van hun gezamenlijke kaasbitterbal, ditmaal met een extra smaakdimensie.

In onze serie [marketeer] vandaag Jasper Kessels die sinds januari 2025 AB InBev Nederland leidt. Met zijn achtergrond in marketing vertelt hij over de kracht van merken, sportmarketing en de groei van alcoholvrij bier zoals te zien was op de j.l. Olympische Winterspelen. 'We geloven dat we de biermarkt samen met onze partners kunnen laten groeien.'

Koopmans lanceert een nieuwe campagne waarin het vertrouwde thuisgevoel van het merk een bredere invulling krijgt. Waar het merk lange tijd sterk verbonden was met het ouderlijk huis, laat de nieuwe campagne zien dat ‘thuis’ ook op andere plekken kan ontstaan. In de eerste uiting staat het studentenhuis centraal als plek waar dat gevoel opnieuw vorm krijgt.

Gamma lanceert een nieuwe merkcampagne onder het motto ‘Doe het lekker zelf’ en brengt tegelijkertijd de iconische pay-off ‘Dat zeg ik. Gamma.’ terug in de communicatie. De campagne, ontwikkeld door creatief bureau Hotel L’Amour, betekent een nieuwe fase voor de bouwmarktketen en zet in op humor, herkenbaarheid en hernieuwde trots op klussen.