Kortingsbonnen-onderzoek: 'consument wantrouwt te hoge korting'

Steeds meer organisaties brengen hun product of dienst door middel van een waardebon onder de aandacht. Ruim 30 procent van de consumenten maakt daarom ook meer gebruik van waardebonnen dan voorheen. De waardebonnen die per e-mail en als bijlage bij een pakket worden verstuurd, wordt door meer dan 80 procent van de consumenten (zeer) gewaardeerd, blijkt uit het onderzoek. Mobiele waardebonnen die een QR-code bevatten, zijn het minst populair en worden door slechts 30 procent als nuttig gezien.

Succesfactoren

Het onderzoek toont ook aan dat de hoogte van de korting bepalend is voor het succes van de actie. In alle sectoren wordt een korting van 25 procent gezien als optimaal. Een te lage korting zet niet aan tot actie en een hoge korting, van bijvoorbeeld 50 procent, wordt als ongeloofwaardig ervaren en leidt dan ook niet tot hogere conversie. Overige factoren waardoor consumenten een waardebon niet gebruiken zijn:

1. Een te hoog minimaal aankoopbedrag
2. De waardebon is alleen geldig voor nieuwe klanten of bepaalde producten
3. De looptijd van de waardebon is verlopen
4. De hoogte van de waardebon is te laag
5. De waardebon heeft een onbekende afzender.(PvWK)

Over Affiliprint

Affiliprint is in 2010 opgericht in Oldenburg, Duitsland als eerste bedrijf dat het online affiliatemodel offline inzet. Sinds januari 2013 zijn ze actief in Nederland. Voor het eerst kunnen ook offline kanalen performance based worden ingezet. Affiliprint fungeert als netwerk dat het klantcontact van zijn partners openstelt voor gerichte marketingacties door derde partijen.
Het bedrijf ontving in 2011 de Europese startersprijs Enable2start van de Financial Times Deutschland. Affiliprint vond onlangs investeerders met Nordwest Zeitung (NW Digital) en de KWF bankengroep. Andere investeerders zijn onder meer Business Angels, Venturecapital.de en Corporate Finance Partners.