Tijdens Amsterdam Dance Event (ADE) organiseert muziekplatform Audio Obscura samen met War Child Nederland een dj-marathon van honderd uur. Met het initiatief wil het Amsterdamse platform de internationale dancecommunity mobiliseren om geld in te zamelen voor kinderen die opgroeien in oorlogsgebieden.

De KNSB en sportmerk 361° hebben in Thialf hun partnership gepresenteerd, dat loopt tot en met 2030. Alle nationale teams, van jeugd tot senioren en in alle disciplines, dragen voortaan 361°: op én naast de baan.

Met ingang van komend seizoen krijgen de Nederlandse shorttrackers - de Dutch Lions - er een leeuw bij: Peugeot Nederland en dealergroep Haaima uit Friesland en Noordoostpolder zijn met ingang van komend seizoen de officiële mobiliteitspartners van de KNSB. Inmiddels rijden de sporters en stafleden van TeamNL Shorttrack in hun nieuwe Peugeots.

Naast Staatsloterij verbindt OK zich als nieuwe hoofdsponsor aan het Nederlandse langebaanschaatsen. OK wordt onder meer naamgever van de nationale kampioenschappen.

Vandebron verbindt zich voor meerdere seizoenen als sponsor aan vijf Nederlandse hockeyclubs: AH&BC, HC Kampong, HC Pinoké, HC 's-Hertogenbosch en HC Bloemendaal. De energieleverancier gebruikt het partnership onder meer om jonge hockeyers kennis te laten maken met duurzame energie.

Verwarmingsproducent Intergas gaat samenwerken met atlete Lieke Klaver. De samenwerking krijgt vorm in campagnes en content over prestaties, technologie en duurzaamheid en start rond de introductie van de Intergas prestatiegarantie voor de Xtend Eco hybride warmtepomp. Voor Intergas is de samenwerking met Klaver de eerste stap in sportsponsoring.

Holland America Line is niet alleen weer eventpartner van de ISU, maar prolongeert ook de samenwerking met langebaanschaatser Joy Beune. Het eventpartnership met de ISU wordt verlengd tot en met het seizoen 2026/27 en de ondersteuning van Beune voor de komende twee schaatsseizoenen.

ING verlengt de samenwerking met 625 Nederlandse amateurvoetbalverenigingen met drie jaar. De clubs kunnen de financiële steun onder meer inzetten voor vrijwilligers, de groei van het meiden- en vrouwenvoetbal, verduurzaming van accommodaties en het toegankelijk houden van de sport.

Adidas gaat samenwerken met Mathieu van der Poel, die als nieuwe ambassadeur het sportmerk ook buiten de sport vertegenwoordigt. De Nederlandse atleet krijgt een selectie van sport-, trainings- en vrijetijdskleding en schoenen. Met de samenwerking hoopt het drie-strepen-merk zijn positie rond topsport en lifestyle verder uit te bouwen.

De Voedselbank krijgt van het Nederlandse publiek de hoogste waardering voor haar werk in Nederland. Ook de Dierenambulance en Stichting Ambulance Wens scoren hoog. Voor internationale hulp is Artsen zonder Grenzen het meest gewaardeerde goede doel. Dat blijkt uit het Goede Doelen Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

ABN Amro koppelt het hoofdpartnerschap van de Yayoi Kusama-tentoonstelling in het Stedelijk Museum Amsterdam aan een educatieprogramma voor kinderen. Met digitaal lesmateriaal, festivalactiviteiten en schoolbezoeken willen de bank en het museum ook kinderen bereiken voor wie een museumbezoek niet vanzelfsprekend is. De overzichtstentoonstelling opende op 11 september.

ISS Facility Services en de Johan Cruyff Foundation zijn een samenwerking gestart. De Foundation is er voor alle kinderen en jongeren, met een speciale focus op kinderen die door een beperking, hun leefomgeving of andere achterstanden minder ruimte hebben om te sporten en te bewegen.

Hyundai wordt vanaf het seizoen 2026/27 de officiële autopartner van de UEFA Champions League. De overeenkomst met UC3, de joint venture van UEFA en European Football Clubs, loopt tot en met het seizoen 2030/31. Het automerk wil de competitie inzetten om Europese voetbalfans te bereiken en nieuwe modellen onder de aandacht te brengen.

Ter gelegenheid van de 70e verjaardag van de VriendenLoterij Eredivisie krijgen voetbalfans de kans om de ultieme ranglijst aller tijden samen te stellen. Eredivisie CV en ESPN lanceren daarvoor de Top 1000 en de stemperiode start vandaag, exact 70 jaar nadat op 2 september 1956 de eerste speelronde werd gespeeld.

De meerdaagse ZLM Tour wordt sinds 1987 verreden, maar nu voor het eerst in september. De nieuwe positie op de internationale wielerkalender sluit beter aan bij de programma’s van renners en ploegen en plaatst de wedstrijd in de aanloop naar de Europese en wereldkampioenschappen wielrennen. Voor LPC, organisator van de ZLM Tour, vormt de samenwerking met de Postcode Loterij een belangrijke stap in de verdere ontwikkeling van het evenement.

Hera United heeft het thuistenue voor het seizoen 2026/2027 gepresenteerd. De zelfstandige Nederlandse profvoetbalclub voor vrouwen kiest op verzoek van de speelsters voor een donkere broek in plaats van een wit exemplaar. Het tenue is in samenwerking met de selectie ontworpen.

De Lego Groep breidt zijn samenwerking met F1 Academy uit tijdens de vierde ronde van het seizoen op Circuit Zandvoort. De Nederlandse coureur Esmee Kosterman verschijnt bij haar thuisrace met een speciale LEGO Racing-livery, helm en racepak, geïnspireerd op Nederlandse tulpen.

Tophockeyers Frédérique Matla en Terrance Pieters dragen tijdens het WK Hockey gepersonaliseerde bitjes met ingekapselde tooth gems. De zogenoemde Gem Guards zijn ontwikkeld door de KNHB en Rabobank als regelconforme manier om spelers hun identiteit op het veld te laten uitdragen.

Formule 1 en Moët Hennessy brengen tijdens de Dutch Grand Prix een rijdend restaurant naar Circuit Zandvoort. 'The Out Lap' maakt op 21 en 22 augustus zijn Nederlandse debuut en biedt per sessie plaats aan twaalf gasten. Deelnameprijs? Ruim tienduizend euro per persoon...

Albert Heijn is opnieuw uitgeroepen tot het sterkste sponsormerk van Nederland. Dat blijkt uit het jaarlijkse Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het onderzoek laat daarnaast zien dat sportieve prestaties een directe invloed kunnen hebben op de merkwaarde van sponsoren.

Tata Consultancy Services blijft de komende vijf jaar verbonden aan de TCS Amsterdam Marathon. De IT-dienstverlener en organisator Le Champion hebben hun samenwerking verlengd tot en met de editie van 2030. Naast het voortzetten van het titelsponsorschap krijgt TCS ook de rol van Official AI Partner.

NOC*NSF heeft op 14 juli The Orange Alliance opgericht, een businessclub die Nederlandse en Amerikaanse ondernemingen moet verbinden rond de Olympische en Paralympische Spelen van 2028 in Los Angeles. De deelnemende bedrijven ondersteunen TeamNL in aanloop naar en tijdens het sportevenement, financieel en via hun internationale netwerk.

PSV heeft bouwbedrijf BMV uit Veldhoven voor de komende tien jaar vastgelegd als officiële bouwpartner. De samenwerking staat in het teken van de geplande uitbreiding van het Philips Stadion, die onder voorbehoud van vergunningen en financiering tussen 2027 en 2030 moet plaatsvinden.

De Olympische schaatswedstrijden tijdens de Winterspelen van 2030 in Thialf zullen naar verwachting zorgen voor een grote emotionele betrokkenheid onder Nederlandse sportliefhebbers. Dat blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waarin de Olympische Spelen als meest gewaardeerde sportevenement en schaatsen als hoogst gewaardeerde sport naar voren komen.

De Lego Groep en Formule 1 introduceren tijdens de Formula 1 Pirelli British Grand Prix 2026 een vernieuwde Lego Drivers Parade. Voorafgaand aan de race rijden alle 22 huidige Formule 1-coureurs een ereronde op het Silverstone Circuit in een eigen volledig bestuurbare LEGO mini-auto.

Het Rijksmuseum en The Walt Disney Company Benelux organiseren van 4 juli tot en met 16 augustus een gezamenlijk zomerprogramma voor families en kinderen. Aanleiding is de Nederlandse bioscooppremière van Toy Story 5, waarvoor diverse activiteiten in het museum zijn ontwikkeld rond speelgoed door de eeuwen heen.

M&M's sluit zich in 2026 voor het eerst aan als officiële leverancier van de Tour de France en de Tour de France Femmes met Zwift. Het snoepmerk van Mars Wrigley zet daarvoor een uitgebreide campagne op, met onder meer een eigen karavaan, winkelactivaties in Frankrijk en een mediacampagne rond het grootste wielerevenement ter wereld.

Ziggo verlengt het hoofdsponsorschap van Ajax niet na afloop van het huidige contract op 1 juli 2027. Daarmee komt een einde aan een samenwerking die op 1 januari 2015 begon en in totaal 12,5 jaar zal hebben geduurd. Door het besluit nu bekend te maken, krijgt Ajax tijd om een nieuwe hoofdsponsor te vinden vanaf seizoen 2027/2028.

Velux verlengt in 2026 zijn betrokkenheid bij de Tour de France en de Tour de France Femmes avec Zwift. Het merk, sinds 2025 officieel partner van beide wielerevenementen, wil voortbouwen op de publieksactivaties van afgelopen jaar en de koppeling tussen sport, welzijn en wooncomfort verder uitbouwen.

​Blauw heeft een meerderheidsbelang genomen in SponsWatch, een in Stockholm gevestigd bedrijf dat met AI sponsoringexposure meet en waardeert. Met de overname willen de partijen een geïntegreerd sponsorship intelligence platform ontwikkelen dat media-exposure koppelt aan brand impact en commerciële uitkomsten.

Heineken heeft rond de UEFA Champions League-finale in de Puskás Aréna een nieuwe activatie gelanceerd binnen het platform Fans Have More Friends. Samen met creatief bureau LePub veranderde het merk een van de meest geïsoleerde stoelen in het stadion in een sociale voetbalervaring.

Rabobank start vandaag de landelijke Rabo ClubSupport-campagne, waarmee clubs en verenigingen financiële ondersteuning kunnen krijgen. De coöperatieve bank roept organisaties op zich aan te melden; leden bepalen later welke clubs een bijdrage ontvangen.

Staatsloterij wordt de komende twee seizoenen naamgevend hoofdsponsor van de Hoofdklasse Hockey Dames en Heren. Daarmee krijgen de hoogste Nederlandse hockeycompetities tot aan de Olympische Spelen van 2028 de naam Staatsloterij Hoofdklasse. Het merk volgt Tulp Keukens op, dat zes seizoenen lang als naamgever verbonden was aan het Nederlandse tophockey.

De 25ste tegel in de PSV Walk of Fame is niet bedoeld voor een clubicoon, maar voor de supporters. Energiedirect en PSV onthullen op zondag 17 mei 2026, vlak voor de aftrap van PSV - FC Twente in het Philips Stadion, een tegel ter ere van De Twaalfde Man. Daarmee neemt Energiedirect na tien jaar partnerschap afscheid als Officieel Partner van PSV.

Energiebedrijf Eneco maakt na tien jaar afwezigheid zijn rentree in het internationale wielrennen als naamsponsor van de Eneco Tour. De huidige Tour of Holland gaat vanaf dit jaar verder onder de nieuwe naam. Opvallend is dat de wedstrijd vanaf 2026 zowel voor mannen als vrouwen wordt georganiseerd.

Het Amsterdamse marketingbureau YouLynq.me gaat samenwerken met autosporttalent en ondernemer Nick Ho. Het bureau ondersteunt de 21-jarige coureur bij zijn LinkedIn-strategie, netwerkontwikkeling en sponsorwerving, met als doel een sterker zakelijk netwerk rond zijn racecarrière te bouwen.

De Rotterdamse topsponsor en ondernemer Martijn van der Vorm (1960–2026) zette zich actief in voor maatschappelijke initiatieven. Via zijn investeringsmaatschappij ondersteunde hij uiteenlopende projecten, op het gebied van cultuur, onderwijs en sociale impact.

Gereedschapsmerk Skil zet de samenwerking met Team Visma | Lease a Bike voort als power tool partner van de wielerploeg. Met de campagne ‘Behind Victory’ legt het merk de nadruk op de voorbereiding achter sportieve topprestaties en op het werk dat buiten beeld plaatsvindt.

Het Museum Prinsenhof Delft heeft opnieuw een aanzienlijke sponsordonatie ontvangen. Dankzij een bijdrage van de Surinaams-Nederlandse ondernemer Eduard Hogenboom kan het museum het historische kloostercomplex uitbreiden met een volledig vernieuwde en duurzame evenementenruimte.

ABN Amro voegt tijdens de Euro Hockey League Finals 2026 een nieuw element toe aan het toernooi: naast de bestaande ‘Man of the Match’ wordt voortaan ook een ‘Woman of the Match’ uitgeroepen. Met deze uitbreiding wil de bank een concrete stap zetten richting meer gelijkheid binnen de sport.

Straat Museum en ABN Amro verlengen hun samenwerking met twee jaar. De partijen zetten daarmee hun gezamenlijke inzet voort om de street-artsector inclusiever te maken, met speciale aandacht voor vrouwelijke kunstenaars en voor kinderen en jongeren uit minder kansrijke omgevingen.

Gardena zet zijn samenwerking met Unicef voort en lanceert vandaag op Wereld Water Dag de campagne ‘Een bloeiende toekomst - elke druppel telt’. Met het initiatief vraagt het tuinmerk aandacht voor waterschaarste en ondersteunt het opnieuw het WASH-programma van Unicef, gericht op toegang tot veilig drinkwater, sanitaire voorzieningen en hygiëne.

Lidl breidt zijn samenwerking met UEFA de komende jaren verder uit en positioneert zich nadrukkelijker rond gezonde voeding en breedtesport. Als ‘UEFA Take Care Nutrition and Grassroots Partner’ wil de supermarktketen miljoenen kinderen in Europa bereiken met programma’s rond gezond eten en bewegen, zowel op school als bij lokale voetbalclubs.