Apple, Microsoft en Google vormen de top drie van Interbrands jaarlijkse ranglijst van de meest waardevolle internationale merken. Nvidia is met een waardestijging van 71,5 procent de sterkste groeier van de 100 opgenomen en gerankte merken over 2026. Pampers staat boven Porsche, Salesforce boven Spotify. Hier de top 25.

Met de Meezingdouche maakte Kruidvat afgelopen juli zijn debuut op 'Down The Rabbit Hole'. De activatie, ontwikkeld met Buutvrij en festivalorganisator Mojo, moest jongeren en mannen op een relevante, verrassende manier met het drogisterijmerk verbinden. Dat lukte: bezoekers stonden rijen dik voor een gezamenlijke douchebeurt vol muziek, shampoo en festivalplezier, en ver daarbuiten via organische sociale media.

Data & Insights Network (D&IN) organiseert op donderdag 5 november het Data & Analytics Congres 2026 in Utrecht. Onder het thema ‘Signal vs. Noise - Filter the hype & focus on facts’ draait het programma om de vraag welke toepassingen van data, analytics en AI aantoonbaar waarde opleveren voor organisaties.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: William (Bill) Bernbach.

Heerlijke momenten. Altijd iets van een kleine verrukking. Ik denk dat er ook wel wat wetenschappelijk bewijs te googlen valt dat er gelukshormonen vrijkomen bij zo’n ‘erlebnis’. Ik had er recent weer eentje, een letterlijke in dit geval. Er kwam zeker ook geluk bij vrij, het raakte me in mijn marketinghart en ik vind het een column waard.

De Nederlandse buitenreclamemarkt groeide in het derde kwartaal van 2026 met 7 procent naar 79 miljoen euro. Vooral digitale buitenreclame (DOOH) is verantwoordelijk voor de groei, met een omzetstijging van 12 procent. Inmiddels komt 60 procent van alle OOH-bestedingen uit digitale schermen, blijkt uit cijfers van Outreach.

KPN Mail en Cloud combineert Europese gegevensopslag met extra bescherming tegen online dreigingen. Gebruikers kunnen hun bestaande e-mailadres behouden.

Buro Stekelbaars is aangesteld als strategisch partner van ParkinsonNederland. Het bureau gaat de positionering en het merkverhaal aanscherpen om de impact van parkinson breder onder de aandacht te brengen. Daarna ontwikkelt Stekelbaars een creatief concept met een pay-off en verzorgt het de communicatieve uitwerking van de positionering en merkidentiteit.

Bureau Clara Wichmann heeft samen met Dawn een nieuwe merkidentiteit ontwikkeld. De juridische stichting wil daarmee haar intersectioneel feministische koers zichtbaarder maken en een breder publiek bereiken. Ook de Vrouwenrechtswinkel Amsterdam krijgt een nieuwe uitstraling.

AI-bedrijven zoeken filosofen. Volgens Filosofie Magazine moeten zij AI leren twijfelen, kritisch denken en morele keuzes maken. Socrates en Kant in dienst van de machine. Waarom? Om AI wijzer te maken? Of menselijker, zodat we vergeten dat het een machine is?

'Trump is absoluut de koning van de aandacht. Het boeit hem niet op welke wijze hij de aandacht krijgt', stelt Frank Peters. In onze serie over de a.s. midterms en de lessen die te leren zijn van 'de heer T. als merk' beoordeelt deze reputatie-expert hem vrij radicaal. Toch distilleert hij deze vier wijsheden uit de afgelopen jaren, waar je als marketeer wat aan hebt.

The Social Hub en partner Plan International openen tijdens Amsterdam Dance Event (ADE) dat vandaag begint: 'The Safe Check-In', een tijdelijke hulppost op het NDSM-terrein in Amsterdam. Van 21 tot en met 25 oktober kunnen bezoekers hier tussen 19.00 en 07.00 uur terecht voor rust, ondersteuning en hulp bij hun terugreis.

Dentsu Creative en Dentsu Lab werken samen met TEDxAmsterdam rond het thema ‘What Comes After Growth?’. Voor de zestiende editie, op donderdag 12 november 2026 in Pakhuis de Zwijger, ontwikkelt Dentsu Creative een visuele identiteit die een bredere kijk op vooruitgang verbeeldt.

In aflevering 165 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Hanneke de Zeeuw, sinds 2018 marketing- en communicatieadviseur bij SeniorWeb, een vereniging met meer dan 151.000 leden, opgericht in 1996 opgericht met als missie om ouderen in Nederland te helpen digitaal vaardig te worden: ‘Marketeers benaderen 50-plussers vaak als een homogene groep, en daar zit ‘m de crux.’

Buitenreclame wordt ingekocht op bereik. Hoeveel mensen hebben het kunnen zien. Wat er daarna gebeurt, blijft meestal een aanname. Onderzoekers van de Rijksuniversiteit Groningen keken juist daarnaar. Zij koppelden de gps-routes van bestickerde vrachtwagentrailers aan de werkelijke bestellingen van een populaire webwinkel, per postcodegebied, per maand. In gebieden waar de trailers reden, lagen de verkopen in de maand erna significant hoger. De eerste resultaten zijn positief. Ze zijn ook voorlopig. En ze gaan over een medium dat buiten de bereikscurrency valt.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Maarten Spanjer.

Een sterk inzicht begint waar het schuurt. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Pablo van den Berg, oprichter van Trojan Monkeys. Over controverse als creatieve motor, de kunst van het kiezen in tijden van AI en waarom bureaus vooral andere mensen nodig hebben, geen nieuwe tools.

Slechts 6% van de marketingorganisaties ziet significante prestatie-verbeteringen door AI. Het verschil zit niet zozeer in het gebruik van de technologie, maar in de manier waarop bedrijven hun processen, organisatie en klantbenadering aanpassen. 'Koplopers in marketing zien twee keer zo vaak grote impact van AI', concluderen de Bain-onderzoekers.

De ‘midterms’ naderen in de V.S.: een graadmeter voor de merkwaarde van de heer T. We evalueren waar hij staat, wat is bereikt en wat merken precies kunnen leren van deze onstuimige president. Wat deed hij goed? MarketingTribune laat drie reputatie-zwaargewichten reflecteren, met vandaag: deskundige Paul Stamsnijder, oprichter van de Reputatiegroep Utrecht. 'Waar traditionele merken miljoenen betalen voor advertentieruimte, genereert hij miljarden aan gratis media-aandacht via conflicten.’

Zes marketeers reageren op de stelling ‘Demand generation is kwakzalverij’. De antwoorden lopen uiteen, maar één ding wordt duidelijk: de discussie gaat niet alleen over de term, maar vooral over wat marketing moet doen om duurzame groei te realiseren.

Toen ChatGPT uitkwam en we de eerste video's zagen die uit Sora rolden, was iedereen in rep en roer. Tijdens een get-together van creatie werd flink gespeculeerd en het doemscenario geschetst: onze industrie zou totaal op zijn kop gaan. En ik moet bekennen dat ik meespeelde met paniekvoetbal toen ik zei dat we binnen een paar jaar nooit meer op een shoot zouden staan. De techniek wordt immers alsmaar beter, wie ziet straks nog het verschil? Gelukkig zat ik er voorlopig naast.

Onze meest onderscheidende en cutting edge USP is zonder twijfel Omni. Waar veel partijen AI toevoegen aan bestaande processen, hebben wij met Omni een volledig geïntegreerd marketing intelligence platform dat data, AI, media, creatie en commerce samenbrengt.

Een aantrekkelijk aanbod ontwikkelen is één ding. Zorgen dat klanten ervoor kiezen, is iets anders. En dan moet een organisatie de belofte ook nog waarmaken. Tijdens Het Propositie Event 2026 in Utrecht kwamen verschillende kanten van die uitdaging aan bod. Van de psychologie achter aankoopbeslissingen en het belonen van trouwe klanten tot de organisatiecultuur van De Librije.

De ‘midterms’ naderen in de V.S.: een graadmeter voor de merkwaarde van de heer T. We evalueren waar hij staat, wat is bereikt en wat merken precies kunnen leren van deze onstuimige president. Wat deed hij goed? MarketingTribune laat drie reputatie-zwaargewichten reflecteren, met vandaag: Janine Harbers. 'Mijn advies aan hem als hij een merk was? Stop.'

De Trendrede keert op 2 december terug als live evenement in Pakhuis de Zwijger in Amsterdam. Een nieuw team van zeven toekomstdenkers presenteert tijdens Unesco World Futures Day zijn visie op maatschappelijke en culturele ontwikkelingen die Nederland richting 2027 vormgeven.

Marketing is te veel opgeschoven naar uitvoering, optimalisatie en efficiëntie, vindt merkstrateeg Marc Oosterhout. In zijn nieuwe boek 'Merklogica' draait het juist om scherpe keuzes en eenvoud. MarketingTribune spreekt hem over zijn werkwijze, de samenwerking met bureaus en jongere strategen, de kwaliteit van reclame en waarom marketeers hun strategische positie moeten heroveren.

Too Good To Go, 's werelds grootste marktplaats voor voedseloverschotten, breidt zijn aanbod uit naar producten buiten de voedingssector, zoals drogisterij-artikelen, bloemen en planten, dierverzorging, supplementen en wonen.

De budgetrondes voor 2027 staan voor de deur. AI, data en technologie staan opnieuw hoog op de agenda. De gesprekken gaan over snelheid, efficiency en rendement. Logische onderwerpen. Eén vraag verdient minstens zoveel aandacht. Waarom organiseren we marketing nog zoals we dat jaren geleden deden?

Digital agency iO breidt zijn expertise in performance marketing uit met de aansluiting van het Utrechtse online-marketingbureau ODIV. Het bureau, gespecialiseerd in performance marketing, wordt onderdeel van Campus Utrecht en brengt 22 specialisten mee. De samenwerking moet vooral de positie van iO op het gebied van AI-gedreven marketing versterken.

Een bloemenwinkel van Lego op de De Huishoudbeurs: wat begon als een verrassend idee, groeide uit tot een vast onderdeel van de marketingstrategie van Intertoys. Celvin de Bie van Intertoys en Marije de Haan van De Huishoudbeurs vertellen hoe hun samenwerking nieuwe doelgroepen aanspreekt. Over speelgoed voor volwassenen, de kracht van nostalgie en waarom een geslaagde beursdeelname vooral draait om wat bezoekers beleven, ontdekken en na afloop graag met anderen willen delen.

In veel markten zijn producten en diensten steeds moeilijker van elkaar te onderscheiden. Functionaliteiten convergeren, prijsverschillen worden kleiner en innovaties hebben vaak nog maar een beperkte houdbaarheidsdatum. Juist daarom wordt iets anders steeds belangrijker: de manier waarop een merk klinkt.

Drie letters op een slide. Een strak logo ernaast. Intern weet iedereen waarvoor het merk staat. Maar begrijpt iemand die het voor het eerst ziet ook wat er wordt aangeboden? Dat is een nuttiger test dan de vraag of de naam lekker kort is.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Ohra.

SkyNRG opereert in een wereld die voor de meeste marketeers ver afstaat van koekjes, frisdrank of sneakers. Het bedrijf werkt aan duurzame kerosine voor de luchtvaart en begeeft zich daarmee in een markt vol technologie, regelgeving en scepsis rond greenwashing. In gesprek met MarketingTribune vertelt Director Marketing & Communications Mandy van Dasler (39) hoe je zo’n technisch en onzichtbaar product toch relevant, begrijpelijk en onderscheidend maakt.

Marketing kan een grotere bijdrage leveren aan bedrijfsgroei als de discipline ook buiten de eigen functie wordt ingezet. Dat blijkt uit 'Marketing2030: Driving More Humanized Growth', een internationaal onderzoek van het Institute for Real Growth (IRG), dat zich richt op de ontwikkeling van marketingleiders. Het rapport definieert vier impactgebieden.

De ‘midterms’ naderen in de V.S.: een graadmeter voor de merkwaarde van de heer T. We evalueren waar hij staat, wat is bereikt en wat merken precies kunnen leren van deze onstuimige president. Wat deed hij goed? MarketingTribune laat drie reputatie-zwaargewichten reflecteren, met vandaag: Jan Driessen. ‘Hij begrijpt aandacht.’

Op 21 augustus bestond McDonald’s precies 55 jaar in Nederland. Een moment om stil te staan bij de maatschappelijke rol van een bedrijf met 22.000 medewerkers van meer dan 80 nationaliteiten en 64 lokale franchisenemers. Dolly van den Akker, de eerste Director Impact van McDonald’s Nederland, verbindt vanuit de directie communicatie en duurzaamheid met de dagelijkse praktijk van de restaurants.

Het merk wordt belangrijker als aanjager van groei, maar marketeers ervaren tegelijkertijd meer druk om op korte termijn resultaat te leveren. Ook AI en de groeiende rol van content creators veranderen de manier waarop merken zich moeten onderscheiden. Dat blijkt uit The State of Marketing 2026, het jaarlijkse onderzoek van Kantar onder meer dan 100 Nederlandse marketingbeslissers.

De concepten voor KitKat en Women Inc. hebben goud gewonnen bij de Digital Creative Competition 2026 van Ocean Outdoor. De prijzen werden uitgereikt in het Nxt Museum in Amsterdam. De winnaars ontvangen mediaruimte om hun ideeën voor digitale buitenreclame daadwerkelijk uit te voeren.

De top van de Nederlandse e-commercemarkt blijft vrijwel onveranderd. Bol voert opnieuw de Twinkle100 aan, gevolgd door Albert Heijn en Coolblue. Alleen Amazon weet binnen de top-5 een positie te winnen en passeert Zalando. Opvallender zijn de verschuivingen buiten de top-10, waar vooral online goudhandelaren terrein winnen.

Samy neemt het Amerikaanse Get Engaged over en vergroot daarmee zijn aanwezigheid in de Verenigde Staten. Met de acquisitie voegt het door investeerder Bridgepoint gesteunde bureau expertise toe op het gebied van creators, talent, entertainment en cultuur.

Head of Marketing Dennis Thom en zijn team bij Bridgefund zetten met ‘Wie houdt je tegen’ autonomie centraal in de nieuwe merkpositionering. Ondernemers willen zelf hun koers bepalen, zonder dat financiering hen belemmert. In gesprek met MarketingTribune vertelt hij over de onderzoeksinzichten achter het platform, de samenwerking met externe specialisten en de lessen die hij meenam van Borussia Dortmund. ‘Wij gaan niet op de stoel van de ondernemer zitten.’

Met de nieuwe campagne ‘Doe Sportief - Sport is van ons allemaal’ vragen Lush, Transgender Netwerk en Pride & Sports aandacht voor de uitsluiting van trans personen in de sport. Als onderdeel van de campagne lanceert Lush een limited edition bath melt, waarvan 75% van de verkoopprijs (exclusief BTW) naar Transgender Netwerk en Pride & Sports gaat.