7Up wil geproefd worden met ogen en oren
- Food-en-retail
- 17 mrt 2021 @ 06:40
- Link
-
Peter van Woensel Kooy
senior redacteur, merk-expert
MarketingTribune - FoodMarketing
- 17 mrt 2021 @ 06:40
- Peter van Woensel Kooy
Softdrinkmerk 7Up houdt zich al een poos gedeisd. Het Londense bureau VaynerMedia stelde de Londense Chuck Studio-vestiging daarom de vraag: hoe zorgen we ervoor dat het publiek 7Up weer gaat proeven met hun ogen en oren?
Chuck nam de opdracht aan. Het vervolgonderzoek van het bureau met hoofdkantoor in hartje Amsterdam begon met het beantwoorden van enkele ingewikkelde grotere vragen, zoals: hoe ziet gewichtloosheid eruit? Hoe toon je transparantie? Of verfrissing? Directeur en oprichter van Chuck Studios Olaf van Gerwen onderzocht ook ander visueel referentiemateriaal en analyseere beelden van onderdompelingen tot explosies, in etherische maar ook tastbare uitvoeringen. Na een paar eerste mislukkingen ontwierp zijn team een wereld op film die de gewenste vloeibaarheid en transparantie van 7Up in een gewichtloze situatie weerspiegelt.
Wereldwijde campagne
Toen is er een storyboard gemaakt. Elk frame is ontworpen en geschetst. De R&D-uitwerking en filmtechnologie nam ongeveer vier weken productietijd in beslag. 'In onze studio in Amsterdam werden pneumatiek, supersnelle Phantom-camera's, bewegingsgestuurde robots en servomotoren aan het werk gezet. Truckladingen vol licht zorgden ervoor dat de herfst in Amsterdam er buiten uitzag als een midzomerdag, in een scène waarin we mensen fotografeerden die genoten van echte 7Up', aldus Van Gerwen. Het materiaal werd teruggemonteerd tot een eerste film van 30 seconden. Deze wordt nu uitgerold wereldwijd, om te beginnen in zeven landen, hetgeen ook voor Chuck Studios een mega-bereik betekent. De andere uitingen volgen in de loop van 2021. Zie het eerste resultaat hieronder.
(PvWK)
-
Peter van Woensel Kooy
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: senior redacteur, merk-expert
- Website:http://nl.linkedin.com/in/petervanwoenselkooy
- Profiel »
- food
- 7Up
- foodporn
- team
- Londen
- explosie
- transparantie
- mislukking
- eerste
- tastbare
- Zero-G
- beelden
- VaynerMedia
- wereld
- Olaf van Gerwen
- storyboard
- vloeibaar
- onderdompeling
- Chuck Studios
Laatste reacties
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- Nieuwe McCrispy burger zorgt voor gespannen sfeer bij McDonald's
- Ruud Gullit ambassadeur van Skechers
- MediaMarkt organiseert training AI voor studenten
- Ana Henriques (TUI): Ik ben de weegschaal tussen marketing en...
- Bol bundelt krachten met kringloopwinkels in Nederland en België
- Moeder Blokker wint rechtszaak van zonen
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Laatste Nieuws
- Voedselbanken en Albert Heijn samen... 06-09-2024
- Gen Z en Millennials zoeken... 06-09-2024
- Blokker nieuwe partner van De Grote... 05-09-2024
- AH en WWF starten Dieren laten van... 04-09-2024
- Relais Châteaux kiest voor Bamboo... 04-09-2024
- Achtste 'Food100'-lijst bekend 04-09-2024
MarketingTribune Events
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing