Dit zijn alle winnaars van SponsorRingen 2017

Tijdens de uitreiking van de SponsorRingen 2017 zijn behalve een sponsor van het jaar (WE Fashion) en een Sponsorpersonality van het jaar (Menno Geelen, commercieel directeur van Ajax) uiteraard ook een aantal sponsorcases bekroond. Dit zijn ze.

ENTERTAINMENT & EVENTS

[GOUD] WE x Nina

In 2016 lanceerden WE Fashion, RTL en EndemolShine een volledig geïntegreerde 360-interactieve marketingcampagne met in de hoofdrol Nina Sanders uit Goede Tijden, Slechte Tijden. Zij zag haar droom om mode-ontwerpster te worden uitkomen en kreeg na het maken van een geslaagde proefcollectie voor WE Fashion de opdracht de Fall/Winter Party collectie te ontwerpen onder haar eigen label WE x Nina. In een maand groeide Nina uit tot een talentvolle designer. Op 16 november 2016 presenteerde ze in de serie met een echte catwalkshow haar collectie. Direct erna werd het ook realiteit toen de collectie te koop was. Met verbluffende resultaten: alle doelstellingen werden overtroffen.

De jury zegt: 'Een innovatieve branded content case die spectaculaire resultaten heeft gesorteerd. Gedurfde case om een TV programma te omarmen met een totaal vernieuwende online/offline beleving. Door GTST-personage Nina Sanders haar eigen kleding te laten ontwerpen en deze lijn vervolgens te lanceren in de winkels van We. Deze case is via allerlei kanalen, consistent geactiveerd en daarmee een 360 graden case. Een branded content case die een nieuwe standaard zet en nog zeker navolging zal krijgen van anderen.'

[ZILVER] NK Tegenwindfietsen

Dit jaar sponsort Eneco voor de vijfde keer het Eneco NK Tegenwindfietsen. Een heroïsche fietsrace op de Oosterscheldekering die pas plaatsvindt bij een zuidwesterstorm van minimaal windkracht 7. Deelnemers racen op een oer-Hollandse herenfiets zonder versnellingen over 8.5 kilometer naar de overkant. Het evenement speelt een rol in het populariseren van duurzame energie in relatie tot het merk Eneco. Al vier edities op rij swingen de resultaten de pan uit met afgelopen jaar een absoluut hoogtepunt in publiciteit voor het event en Eneco. Het Eneco NK Tegenwindfietsen staat op een uniek kruispunt van sponsoring, creativiteit en resultaat.

De jury zegt: 'Een ludieke en geslaagde activatie. Inzet van kanalen en de executie waren van zeer hoog niveau. De koppeling tussen wind en Eneco is evident. De case is de komende jaren nog uit te breiden door het NK bijvoorbeeld – interesse vanuit televisiekanalen ligt voor de hand - live uit te laten zenden. Anderzijds kan dit ook via de eigen social mediakanalen.'

[BRONS] Miele PowerWash op Lowlands 2017

Miele is een premium, van origine Duits merk. In Nederland heeft het merk een rijke historie en een hoge merkvoorkeur bij de ‘babyboom’ generatie. Om ook bij een jongere doelgroep op een verrassende en ‘merkwaardige’ manier Miele voorkeur te creëren is de Miele PowerWash activatie op Lowlands ingezet. In een kort wasprogramma (wassen/spoelen/drogen) in een enorme wasmachine ervaarden bezoekers dit live. Compleet met bubblingmuziek, schuim, DJ’s, MC’s en premium merchandise. Tijdens het wasprogramma kon je ook gratis je echte was laten doen. Ruim 2.250 mensen zijn in de wasmachine geweest met een enorm media bereik.

De jury zegt: 'Eveneens een ludieke activatie waar bezoekers van de Powerwash plezier van hebben gehad. Mooie insights vanuit het merk die door zijn gevoerd in de activatie. Heel mooi dat Miele zelf aangeeft dit ook te doen om te leren op het gebied van marketing. De gegenereerde PR is spectaculair, zeker voor een merk waar je dat niet vooraf van verwacht. Het is wel de vraag of de bezoekers van de PowerWash daadwerkelijk de koppeling met Miele hebben gemaakt. Een case die zich natuurlijk leent voor uitbreiding, nu toch nog vooral een one off.'

[GENOMINEERD] The Voice of Holland

Al zeven seizoenen lang houden The Voice of Holland en Vodafone het partnership verrassend en relevant voor de fans én voor beide merken. Ieder seizoen zorgen Vodafone, RTL en Talpa weer voor innovatieve interactie en nieuwe, relevante technische mogelijkheden om kijkers letterlijk bij het format te betrekken.

De jury zegt: 'Dit is ontegenzeggelijk een mooie sponsorcase met vele facetten. De vernieuwingen zijn het afgelopen jaar minimaal geweest in ieder geval onvoldoende om bekroond te worden door de jury ondanks de lof voor de case an sich. Daarnaast is het na 7 jaar sponsorship door Vodafone van The Voice of Holland  de vraag of consumenten het programma en de telecomaanbieder aan elkaar verbinden of dat de rode kleur teveel gemeengoed aan het worden is.'

GESPONSORDE

[GOUD] Wereldtitel Dammen 2016

De Koninklijke Nederlandse Dambond (KNDB) organiseerde in 2016 de Wereldtitel Dammen en wilde dit bij een breed publiek onder de aandacht brengen. Tegelijkertijd wilde de KNDB het moment aangrijpen om het imago van de damsport een boost geven. De KNDB, Top Notch, YoungCapital en Kumpany sloegen de handen ineen om dit te realiseren. Met twee gedroomde titelkandidaten (jong, sympathiek en allebei Nederlands), een opvallende campagne, veel media-aandacht, originele speellocaties en inspirerende side-events kreeg de Wereldtitel Dammen de beoogde aandacht. En de sponsoren waar voor hun geld en inzet.

De jury zegt: ‘De Koninklijke Nederlandse Dambond is er als kleinere, vergrijzende sportbond op knappe en ingenieuze wijze in geslaagd om in samenwerking met Young Capital en Top Notch aandacht te generen voor de damsport. Dit leidde onder meer tot een optreden bij De Wereld Draait Door. Diezelfde partners zorgde voor mooie verbindingen en groot bereik met voor de Dambond normaal gesproken onbereikbare doelgroepen. Opvallend was de kwaliteit van de uitvoering van zowel evenement als communicatie. Zeker omdat het budget beperkt was. Het lijkt de jury een mooie uitdaging om het geen succesvolle ‘one off’ te laten zijn, maar een eerste stap in een nieuwe evenementenstrategie.’

[ZILVER] Offshore Experience

Een wereldwijd onderbelichte bedrijfssector stevig neergezet in een vernieuwende publiekspresentatie: de Offshore Experience. Hiertoe ging het museum een partnerschap aan met in totaal 56 bedrijven door hen te overtuigen om het sectorbelang boven hun bedrijfsbelang te plaatsen. Door deze samenwerking is het museum in staat om zowel zijn basistaken (collectievorming, kennisverwerving en –deling, publieksbereik) als ook bedrijfsvoering en financiering op een hoger plan te brengen. Door dit project is de basis gelegd voor een meerjarige samenwerking met de offshore industrie en is een voorbeeld voor andere sectoren van het maritieme bedrijfsleven.

De jury zegt: ‘Het Maritiem Museum Rotterdam is erin geslaagd om 56 bedrijven te overtuigen van het belang van samenwerking met het museum. Door het grote aantal partners en het feit dat de tentoonstelling onderdeel is van een bestaand museum is het ingewikkeld een ‘eigen gezicht’ aan de tentoonstelling en de partnerships doormiddel van branding te geven. De jury is onder de indruk van de kwaliteit van de tentoonstelling en de bezoekersaantallen die het museum trekt met deze stoere en eigentijdse tentoonstelling. Voor de communicatie is sterk en succesvol ingezet op PR en er is budget vrijgemaakt voor een mooie above the line en online campagne. Jammer dat dit laatste minder sterk in de ingeleverde case naar voren werd gebracht.’

KUNST & CULTUUR

[GOUD] NS Tijd voor Lezen

NS heeft onder de noemer Tijd voor Lezen inmiddels zeventien jaar een partnerschap met Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB). Op drie vaste momenten in het jaar activeert NS deze sponsoring. Daarbij wordt jaarlijks gezocht naar verrassende toevoegingen om de activaties aantrekkelijk en actueel te houden. De Boekenweek draait om de gratis Reisdag waarbij het Boekenweekgeschenk als treinkaartje fungeert. Tijdens de Kinderboekenweek organiseert NS op stations de NS Kinderboekenruil. En als naamgever van de NS Publieksprijs is NS nauw betrokken bij de publiciteit rond de verkiezing van het Boek van het Jaar.

De jury zegt: 'Een langdurige, intensieve samenwerking, die bijzonder hoog scoort op effectiviteit. Niet alleen door de duur van het partnership, maar vooral door een consistente en trefzekere activatie rondom drie, door het jaar heen gespreide, leescampagnes van het CPNB. De Boekenweek en de NS-Publieksprijs zijn twee stevige pijlers van het activatie-programma, die jaarlijks ook voor veel vrije publiciteit zorgen. De recente uitbreiding met de vernieuwende Nationale Kinderboekenruil, op enkele grote stations tijdens de Kinderboekenweek, geeft de gewenste nieuwe impulsen waaronder een nieuwe jonge doelgroep en een grotere betrokkenheid van NS-medewerkers, houden het langjarige partnership fris. De bereikcijfers spreken boekdelen. Zo kunnen ze nog wel een paar jaar samen verder.'

[ZILVER] Look Like Marilyn

Marilyn Monroe had een groot arsenaal aan looks. Iconische stijlkleding die te bewonderen was in De Nieuwe Kerk Amsterdam in de tentoonstelling ‘90 jaar Marilyn omzien naar een iconische vrouw’. Kleding die ook terug te vinden is in de webshop TopVintage. Door het sponsoren van deze tentoonstelling kon er meer inhoud gegeven worden aan de community van de retailer en bood de samenwerking lifestyle content. Daarnaast versterkte de inhoud van de tentoonstelling als de locatie, de positionering van het merk. Via een evenement als basis zijn de diverse doelstellingen geactiveerd en daardoor ook gerealiseerd.

De jury zegt: ''Look like Marilyn' van Topvintage en de Nieuwe Kerk Amsterdam is de verrassende nummer twee. Een new kid on the block. Een webplatform kan sponsoring zeer effectief inzetten om het klantencontact te verbeteren én beleving toe te voegen aan een gesponsord event. De tentoonstelling rond stijlicoon Marilyn Monroe bood hiervoor uitgelezen kansen, die door TopVintage zeer goed zijn benut. Pop-up store, een styling event en 'Walk like Marilyn', hebben de positionering van het merk TopVintage sterk ondersteund. De resultaten voor de sponsor, uitgedrukt in toegenomen websitebezoek en vergroting van de omzet, zijn indrukwekkend. Het bredere rendement voor de Nieuwe Kerk is in de onderbouwing van deze casus minder zichtbaar. Conclusie: Een relatief kleine speler zag zijn kansen bij de sponsoring van deze tentoonstelling van een groot cultureel merk en heeft deze met beide handen aangegrepen. Uitermate effectief.'

[BRONS] Partnership Audience Development

Het partnership tussen verzekeraar NN Group en het Mauritshuis richt zich op het aantrekken van nieuwe doelgroepen (audience development) en het (inter)nationaal op de kaart zetten van het merk Mauritshuis. Het museum kan rekenen op financiële steun én op corporate expertise van NN op het gebied van marketing, CRM en doelgroepenbeleid. Beide organisaties delen belangrijke waarden: nastreven van hoge kwaliteit, toegankelijkheid, klantgerichtheid en betrokkenheid bij de gemeenschap. De samenwerking biedt NN mogelijkheden om medewerkers, klanten en relaties aan zich te verbinden en te inspireren.

De jury zegt: 'Een goed uitgewerkt klassiek corporate sponsorship, gericht op het aantrekken van nieuwe doelgroepen (audience development) en het steviger op de kaart zetten van het merk Mauritshuis. Het museum kan daarbij rekenen op financiële steun én op corporate expertise van NN Group op het gebied van marketing, CRM en doelgroepenbeleid. Met het innovatieve concept Maurits& krijgt dit sponsorship een verrassende twist. Een maandelijks ‘after work event’, bedacht door jonge medewerkers van NN Group en het Mauritshuis samen met creatieven uit Den Haag.

Een DonderdagavondDirecteur (DAD) - een bekende Nederlander zoals Eva Jinek, Mark Rutte, André Kuipers, Jan Tamineau of Neelie Kroes - kiest eigen thema's, krijgt zijn eigen programa en trekt daarmee een ander publiek. Geheel passend binnen het bredere Audience Development Programma. Het bezoek op de donderdagavond is verdubbeld. Er wordt een bredere doelgroep bereikt. En voor sponsor NN Group zijn de DonderdagavondDirecteuren mooie eyecatchers om ook gericht relaties uit te nodigen. Een sterke win-win. Maurits& is een goed uitgewerkt innovatief concept, dat het Mauritshuis en zijn collectie voor een wezenlijk jongere groep Nederlanders aantrekkelijk maakt. Het heeft alles in zich om nog verder te groeien.'

MAATSCHAPPIJ

[GOUD] McHappy Day

Vanaf McHappy Day zit er een extra glimlach in het Happy Meal. Met elk verkocht Happy Meal gaat er een donatie naar het Ronald McDonald Kinderfonds. Dat zorgt voor 365 dagen per jaar structurele zichtbaarheid voor de sponsoring. Een opvallende activatie bij de kick-off versterkt de emotionele lading en betrokkenheid. Persoonlijke bedankkaartjes in elk Happy Meal brengen het Kinderfonds niet alleen heel dichtbij de gast, maar dankzij de online video registratie van hun reactie ook dichtbij het hart van een groot publiek. Van Doneren naar Emotioneren: dat leidt tot significant effect voor zowel McDonald’s als het Kinderfonds.

De jury zegt: 'De relevantie die McDonald’s heeft opgezocht, is een hele logische. Families in de restaurants die zich inzetten voor families die uit elkaar worden getrokken door een ziek kind. De middelen die hiervoor zijn ingezet zijn zeer sterk met elkaar geïntegreerd. Tegelijkertijd is deze case nog gemakkelijk uit te bouwen, bijvoorbeeld door klanten de mogelijkheid te bieden om extra te schenken. Als ook door zelf een boodschap te kunnen zenden naar het zieke kind. 

[ZILVER] Royal Philips - Pride 2017

Philips heeft met de campagne ‘Life is better when #youareyou’ een ware movement gecreëerd waarbij Philips medewerkers ambassadeurs zijn geworden van ‘Inclusion & Diversity’ binnen Philips. Door middel van partnerships met partijen zoals: Winq en gay.nl hebben LGBTQ+ medewerkers van Philips hun persoonlijke verhaal kunnen delen en heeft Philips engagement kunnen creëren met de LGBTQ+ community in Nederland. De boodschap heeft zich verspreid over de Nederlandse landgrenzen naar: USA, Spanje en Italië. Op die manier heeft Philips binnen en buiten Nederland de werkomgeving meer LGBTQ+ vriendelijk kunnen maken en het geloof dat ‘diversity fuels innovation’ kracht bijgezet.

De jury zegt: 'Er is een goede strategische fit tussen de Pride en de strategie Life is better when #youareyou van Philips. Een zeer relevant en actueel onderwerp is op een hele goede manier geactiveerd. De gebruikte creatieve middelen zijn goed ingezet, onder meer door het contentpartnership tussen winq en gay.nl. Daarnaast is er een heldere rapportage over resultaten, ook waar deze minder zijn. Tegelijkertijd was de middelenmix aan de magere kant en hadden de merkambassadeurs nog meer kunnen worden ingezet om verhalen te vertellen over diversity.'

[BRONS] Kraanwater in Nepal

Dopper Foundation viert schoon water, uit elke kraan, in elke oceaan. Jaarlijks verdwijnt er 8 miljard kilo plastic in onze oceaan. Een groot deel van die enorme plastic afvalberg bestaat uit flesjes voor water, terwijl Nederlands kraanwater fantastisch en goedkoper is. Om PET-flesjes voor water overbodig te maken, promoot Dopper kraanwater en biedt Dopper een hervulbare waterfles aan die kraanwater op een voetstuk zet. 5% van de verkoopomzet wordt gedoneerd aan Dopper Foundation. Omdat schoon kraanwater niet overal zo vanzelfsprekend is, investeert Dopper Foundation al sinds de eerste Dopper werd verkocht in de waterprojecten van Simavi in Nepal.

De jury zegt: 'Dopper is een vernieuwende social enterprise bij wie de samenwerking met Simavi heel erg klopt. Omdat Dopper staat voor het promoten van kraanwater in Nederland en Simavi voor schoon drinkwater in landen waar dat niet vanzelfsprekend is. Tegelijkertijd voelt deze case meer aan als samenwerking dan als sponsoring. De effectiviteit is nog niet meetbaar.'

SPORT

[GOUD] Jumbo.com: snel besteld, snel thuisbezorgd

Jumbo heeft een grote groeiambitie als het gaat om e-commerce. Daarom start Jumbo in 2016 met de uitrol van thuisbezorgen in Nederland. De nieuwe thuisbezorgd service van Jumbo.com is onuitwisbaar gelanceerd met de ‘snel besteld, snel thuisbezorgd’ propositie en campagne. 'Snel besteld, snel thuisbezorgd' gaat over de snelheid van de nieuwe bezorgservice. En wie is een betere metafoor voor deze snelheid dan Max Verstappen en de Formule 1(F1)? Daarom omarmen we Max Verstappen als gezicht van de campagne in massamedia. We hebben de F1-symboliek in de verdere campagne vormgegeven met het F1-lollipopbord. Zo zijn Max en F1 van start tot finish onderdeel van deze zeer succesvolle campagne.

De jury zegt: 'Een echte mooie totaal case met een zwaar marketing communicatie element waar slim gebruik gemaakt wordt van een gesponsord icoon. De effectiviteit is mooi en goed onderbouwd. Jumbo maakt hiermee een keiharde puntlanding. In deze case komt veel bij elkaar. De keuze voor Jos is geen ‘one-off’ en het gevolg van jarenlang investeren in de relatie en trouw aan het toenmalige talent en inmiddels Icoon Max. Max is goed ingezet vanuit de insight snel besteld, snel bezorgd en zeer consistent en doelgericht uitgevoerd.'

[ZILVER] Hardloopsupporter

Nationale-Nederlanden is ‘Supporter van alle hardlopers’. Als sponsor binnen het hardloopdomein wil Nationale-Nederlanden lopers helpen bij het bereiken van hun sportieve doelen. En dat doen ze niet zomaar. Nationale Nederlanden doet dat vol energie, betrokkenheid en ambitie. Bijvoorbeeld tijdens de Marathon Rotterdam. Hoe? Heel effectief. Met het Nationale-Nederlanden Pacing Team, het Juichmoment en de spraakmakende Hardloopsupporter. Met dit laatste initiatief verraste Nationale-Nederlanden heel veel deelnemers van de Marathon Rotterdam. Bij het 34 kilometerpunt werden zij aangemoedigd door persoonlijke aanmoedigingsvideo’s van familie, vrienden en collega’s.

De jury zegt: 'De case is gebaseerd op een mooi inzicht met een persoonlijke touch. Dit inzicht is ook nog relevant omdat dit de claim is van NN. Goed bedacht om dit uit te voeren op het punt van ‘de man met de hamer’. Een bijzondere en compleet uitgevoerde activatie dus. Er bleef bij de jury enige onduidelijkheid of deze activatie uniek is of juist al eerder uitgevoerd.' 

[BRONS] Een nachtje slapen in het stadion van FC Groningen

Essent was zes jaar lang hoofdsponsor van FC Groningen. De merkbelofte ‘een comfortabel thuis voor iedereen’ (met pay-off ‘Helemaal thuis’) is doorvertaald naar een activatieconcept voor het FC Groningen domein onder de naam ‘Thuis bij FC Groningen’. Essent ging hiervoor thuis op bezoek bij oud FC Groningen iconen in het buitenland. Daarnaast werden er goede doelen uitgenodigd voor thuiswedstrijden van FC Groningen (‘Ons huis, jouw thuis’). In samenwerking met vtwonen werd een ‘nachtje slapen in het stadion van FC Groningen via Airbnb’ georganiseerd. Met dit laatste initiatief konden voetbalfans letterlijk kans maken op deze unieke prijs; slapen in een voetbalstadion.

De jury zegt: 'Het betreft een strategisch sterke case met een mooie en goed passende activatie. Tegelijkertijd won slechts een gezin de prijs. Van de landelijke media werd alleen Shownieuws bereikt. Daarmee was  de impact gering ondanks het mooie en passende idee. Verbreding van de toepassing van dit, of soortgelijk idee kan de case in de toekomst sterker maken.'

[GENOMINEERD] Rabo EuroHockey Championship 2017

De Rabobank is al negentien jaar partner van de Nederlandse hockeysport, de KNHB en hoofdsponsor van het Rabo Eurohockey Championships (EK) 2017. Dit jaar vond het EK plaats in Nederland. Het toernooi werd aangegrepen om verenigingen te activeren om aan te tonen wat zij in maatschappelijke zin voor hun buurt doen. De Rabobank beloonde tien verenigingen voor hun maatschappelijke bijdrage met een eigen clubtribune bij het EK.

De jury zegt: 'Het was een succesvol evenement en goede activatie, maar het springt er niet uit qua opvallendheid. Een groot gedeelte van het succes gebaseerd op de prestaties van Oranje. Rabo EK diende voor een groot gedeelte bij te dragen aan de nieuwe strategie van Rabobank, deze doelstellingen – een bijdrage leveren aan de welvaart en het welzijn van Nederland en als Food&Agribank aan het duurzaam voeden van de wereld - zijn wat de jury betreft voor wat betreft deze case te hoog over.'

SMART BUDGET

[GOUD] Wereldtitel Dammen 2016

De Koninklijke Nederlandse Dambond (KNDB) organiseerde in 2016 de Wereldtitel Dammen en wilde dit bij een breed publiek onder de aandacht brengen. Tegelijkertijd wilde de KNDB het moment aangrijpen om het imago van de damsport een boost te geven. De KNDB, Top Notch, YoungCapital en Kumpany sloegen de handen ineen om dit te realiseren. Met twee gedroomde titelkandidaten (jong, sympathiek en allebei Nederlands), een opvallende campagne, veel media aandacht, originele speellocaties en inspirerende side-events kreeg de Wereldtitel Dammen de beoogde aandacht. En de sponsoren waar voor hun geld en inzet.

[ZILVER] Schoolreisje van je leven naar Carré

Sinds 2011 werken het Koninklijk Theater Carré en ING samen. Via deze sponsoring willen beide partijen kunst en cultuur voor een zo groot mogelijk publiek toegankelijk te maken. Daarom steunen ze een icoon als Carré, een prachtig theater met een mooie historie. Voor de jonge klanten organiseren ze een paar keer per jaar het 'Schoolreisje van je Leven' naar Carré. Een hele klas komt dan langs voor een kijkje achter én voor de schermen. Het is altijd een onvergetelijk event voor de winnaar die met het schoolreisje de klas heeft willen bedanken. Om een bijzondere en vaak ontroerende reden.

[BRONS] Look Like Marilyn

Marilyn Monroe had een groot arsenaal aan looks. Iconische stijlkleding die te bewonderen was in De Nieuwe Kerk Amsterdam in de tentoonstelling ‘90 jaar Marilyn omzien naar een iconische vrouw’. Kleding die ook terug te vinden is in de webshop TopVintage. Door het sponsoren van deze tentoonstelling kon er meer inhoud gegeven worden aan de community van de retailer en bood de samenwerking lifestyle content. Daarnaast versterkte de inhoud van de tentoonstelling als de locatie, de positionering van het merk. Via een evenement als basis zijn de diverse doelstellingen geactiveerd en daardoor ook gerealiseerd.

Lees ook meer over de Sponsor van het Jaar en de nieuwe prijs voor Langlopende Sponsorships, maar ook over Menno Geelen (Ajax), die werd uitgeroepen tot Sponsorpersonality van het Jaar.