[designpanel] ´Het design is erg koel en afstandelijk´

tekst gaat verder onder het beeld


Stijn Braun, Mountain



Volgens mij is het vrij lastig deze fles niet mooi te vinden, maar of het origineel is, weet ik niet; Vibe Distillers doet immers hetzelfde. Het design intrigeert, is kwalitatief en slim uitgevoerd. Het vloeiende label rondom de fles heeft iets brutaals en voelt toch fijn. De bedrukking op de binnenzijde werkt mooi en ook de persoonlijke signatuur (embleem) triggert en maakt het design volwassen en compleet. Toch mis ik uitleg over ‘New Dutch Legacy’. Zegt dat genoeg over het revolutionaire destilleerproces en kan gin daadwerkelijk zonder (heritage) codes? De nadruk ligt meer op design dan op effectiviteit. Wil ‘m sowieso hebben.

Rapportcijfer: 7

Steven de Cleen, ProudDesign
Het verhaal achter deze ‘meester-computer-gin’ is interessant, maar veel te technisch voor deze categorie naar mijn inzicht. Gin moet gemaakt of beter gezegd gedistilleerd en geblend worden door mensen, niet machines en dat wil je voelen. Het design is erg koel en afstandelijk, dus sluit het wel weer goed aan bij de briefing. Het schuine, aan twee kanten gekleurd bedrukte en rondlopende label is mooi en opvallend. De harde zwarte bedrukking lijkt op een grafische poster met tekst, maar zonder merkkarakter of logo. De standaard, niet merk-eigen, flesvorm en genummerde sluitzegels zijn voorspelbaar en toch doet de fles me wat! Hij neemt namelijk stelling, neemt afscheid van conventies en gaat ervoor, op een zeer directe, afstandelijke manier. No haters - no lovers! Het warme gevoel bij het merk en product zal uit andere middelen moeten komen, anders blijft het een tandloze tijger. Hij brult wel maar bijt me niet.

Rapportcijfer: 6

Roel Keizer
Gin is voor een bureau de buitencategorie in ontwerpen. De combinatie van de diverse materiaalexpressies en subtiele elementen van grafisch ontwerp zorgen ervoor dat de wereld van passie en liefde van een heel bijzonder product zichtbaar en voelbaar worden en je smaakpapillen doen trillen tot het uiterste. Het product ‘Odins Gin’ is heel rijk en uniek van smaak met een ondernemer die het ook echt anders wil doen. De vertaling door Brum vind ik een gemiste kans. De optelsom van designkeuzes ogen strak en modern, maar nergens wordt je echt verleid om te verdwalen in de wereld van de ‘New Dutch Legacy’. Jammer, juist omdat bij gin naast een uitgelezen smaak ook gekozen wordt om het verhaal.

Rapportcijfer: 5+

Edwin Visser, SoGood
Allereerst, de nieuwe uitmonstering is een verbetering. Bij het indienen van de case, staat op de website van de fabrikant nog alleen de oude fles vermeld:

Maar in de rationale en het uiteindelijke design zijn enkele inconsequenties aan te treffen, die het geheel niet sterker maken. Allereerst: was is nu het merk: Odins of New Dutch Legacy?

Gestreefd is naar geen heritage, maar juist moderniteit. Het New Dutch Legacy-logo, zover het als logo kan fungeren, getuigt daarvan. Het is daarom onbegrijpelijk dat er een monogram wordt toegevoegd op dop en etiket die deze taal tegenspreekt en juist een en al heritage ademt:

Dat vormt op geen enkele manier een eenheid. Tenslotte staat in de toelichting ‘hebben ze hightech destilleermachines ontwikkeld die computergestuurd en efficiënt zijn’ en dit is 100 procent tegenstrijdig met het prominent vermelde ‘handmade’. Dit is al met al niet geloofwaardig.

Rapportcijfer: 5

De marketeers waren een stuk enthousiaster en vonden de award dik verdiend:
Karlijne Bos, senior brand manager Pearle Opticiens: 8
Marc van Eck, partner Business Openers: 8,5
Henry van der Zeeuw, directeur Brandmasters: 8,5


Hun onderbouwing stond in MarketingTribune 6, 28 maart 2017.

Ook je design (packaging, corporate, 3D, digital of online) laten beoordelen door ons panel, mail dan naar design@marketingtribune.nl.

Eerder beoordeelde designs:

Seepje door Flex/Design

Nada Door ProudDesign

Hortus Botanic Guardians door Koeweiden Postma

Gkazas door Today

Côte d’Or ​door Design Bridge

Kodak

Eternal Oceans (concept) door Anthem

Ahold Delhaize

Kamphuisen Siroopwafels door OD

Prophecy door VBAT

Dettol

Robeco SummerNights

Brouwers

Nemo

Conimex

Royal FloraHolland

Rood Met Zwarte Stippen

I sea pasta

Melkweg

Hooghoudt

De Wijndragers

Ahoy

Pluggerz

Appelsientje

Ziggo Sport

TomTom Bandit

Holland Master Kazen

Bols Vodka

Luxor

Cacao Barry

Google

Etos huismerk kruidentheecollectie

Coca-Cola

Riscos vis in blik

CliniClowns

Vivera

Spaarne Gasthuis

Ranja

Spotify

Senseo

ING

Aviko

Transavia

Dorset Cereals

Nationaal Militair Museum