[designpanel] 'Mooie poging om een merk uit het verleden hedendaags te maken'

Karlijne Bos, senior brand manager Pearle Opticiens: Tjonge, met deze nieuwe verpakkingslijn voor Jozo heeft Brandnew zichzelf wel overtroffen! Prachtig om te zien hoe design van een zeer basaal product een geloofwaardig assortiment kan maken. De verpakking heeft veel intuïtief kloppende elementen in zich, waardoor het ook gelijk heel logisch wordt dat elk product z’n eigen toepassing heeft. Mooi hoe dit is gedaan, zonder de toepassing daarbij zelf af te beelden. Akzo heeft zout met deze relaunch wat mij betreft echt weer op de kaart gezet en dat is knap voor een productcategorie die de laatste jaren zo zwaar onder vuur ligt.

9

Mark van Eck, partner Business Openers: Jozo is zo'n typisch merk dat je al je hele leven kent en waarvan je niet precies weet waar het voor staat, behalve de afkorting dan: Jodium Zout. Met het nieuwe design laten ze knap zien dat er meer zit in zout dan we dachten en het geeft tevens het gevoel dat ze er echt verstand van hebben. Zeker met de beschrijvingen erbij raak ik geïntrigeerd. Heel slim dat ze laten zie welke zoutvorm voor welk type gerecht geschikt is. Krijg al zin om het te proberen. Dat ze ook een pepervariant hebben zal ik maar met een korreltje zout nemen. Of de koper het hele verhaal begrijpt of intuïtief voelt, weet ik niet zeker, maar het is wel een mooie poging om een merk uit het verleden hedendaags te maken zonder de heritage te verliezen.

8

Henry van der Zeeuw, Henry van der Zeeuw Management: Een leuke case over een product waar we niet zo vaak over nadenken. Toen ik de achtergrond en opdracht las, begreep ik wat merkeigenaar AkzoNobel voor ogen had: zout in een nieuw jasje weer hip maken door het in grootte, afkomst en verpakking voor verschillende gerechten te differentiëren. Een goed idee en leuk om zout op deze manier te branden.

Vervolgens klikte ik mijn mapje met de verpakkingsbeelden open en ik had hetzelfde gevoel als van een penalty genomen door Messi die op de lat afketst. Alom goede designtechnieken, maar net niet. Juist dat de verschillende zoutsoorten voor een ander gerecht bedoeld zijn, roept bij mij een gevoel van huiselijkheid, ambacht en traditie op. Bovendien, hoe oud is zout al? De hypermoderne verpakking doet zijn best om de productrange op juiste wijze te differentiëren (goede techniek), maar het komt allemaal zo ‘clean’ over. De achtergrond met een molecuulachtig idee wekt bij mij een chemisch gevoel op en het logo met de zwarte spikkels eromheen…tja het had ook het logo van een Berlijnse minimal techno club kunnen zijn. Kortom een misser op stijlkeuze. Helaas een 6.

6

Thea Bakker, VBAT:

Het nieuwe jasje van Jozo-zout wil waarde en waardering genereren, want het is maar ‘zout op de onderste plank’. Vergeleken met het oude Jozo-design is Brandnew daar zeker in geslaagd. De schapimpact is vergroot, de branding is krachtig. Het is een frisse en moderne restyling met een eigen taal voor zout als smaakmaker. Toch ziet het geheel er niet smaakvol uit. De kristalvorm van de nieuwe identiteit is systematisch overal doorgevoerd en maakt het onnodig complex en kunstmatig. Al deze techniek botst met a pinch of love. Dat snufje liefde voel ik niet.