[designpanel] Rotterdam Ahoy

Tom Dorresteijn, Studio Dumbar
Het verhaal bij het ontwerp van Ahoy is ambitieus. Trefwoorden: ondernemerschap, levenslust, optimisme, creativiteit, fantasie, rauw, energiek. Maar het logo is vooral in de letterlijke zin ‘edgy’, met z'n scherpe hoeken; niet in de zin van vooruitstrevend. Het logo is goed herkenbaar, maar in zijn uitstraling erg technisch en onpersoonlijk, een beetje Mitsubishi-achtig. Ook de communicatiemiddelen brengen weinig warmte en leven in het geheel; ze zien er nogal corporate uit. De kleurcombinatie lichtgrijs en geel is daarbij ook geen gemakkelijk uitgangspunt.
Gezien de focus van het Rotterdamse Ahoy (experiences, mensen) begrijp ik de rationale beter dan het ontwerp. Helaas, want ik had graag iets positiefs gemeld na alle opwinding over dit logo.

Rapportcijfer: 5

'HET LOGO IS GOED HERKENBAAR, MAAR IN ZIJN UITSTRALING ERG TECHNISCH EN ONPERSOONLIJK, EEN BEETJE MITSUBISHI-ACHTIG'

Stefan Pangratz, VBAT
De vraag is of de verandering doet wat ze moet doen, namelijk voor een duidelijker profiel van Ahoy zorgen, met name in het buitenland.
Als de focus op Rotterdam moet liggen om op de bekendheid van de havenstad mee te liften, dan is de verandering te klein.
Ook is de leesbaarheid van Rotterdam Ahoy een beetje houterig, spreektaal zal toch Ahoy blijven.
Ik begrijp dat het jubileum een goed moment was om de ronde jaren zeventig letter een opfrisbuurt te geven, ben alleen bang dat het huidige logo niet zo lang onaangetast zal blijven, daarvoor is het niet tijdloos genoeg.
Het lijkt alsof de A een andere taal spreekt dan de rest. Daardoor valt het geheel een beetje uit elkaar en mist het kwaliteit en statuur. Ik hoop echter toch dat de Rotterdammers het in hun hart gaan sluiten.

Rapportcijfer: 5

Claire Parker, Design Bridge
This is certainly an improvement in terms of reflecting Rotterdam as a city, however the execution lets it down and the unfortunate similarity to another mark only serves to emphasize this failing. The UK based work is much more considered and balanced, the angles are sympathetic to one another, the ‘A’ cleaner and more sophisticated – as a mark it is just more considered and crafted. The design application works well in terms of creating an identity that can live across multiple touch points, however it’s nothing new or innovative. Overall it feels like a missed opportunity that fails to deliver the raw and energetic intention it claims. As an identity for such a significant international events space, this could have been a lot more relevant to such a forward thinking and design savvy city as Rotterdam.

Rapportcijfer: 5

 

Ons panel van marketeers heeft ook hun oordeel geveld en ook hun cijfers zijn een gemiddelde van het etui en de retailverpakking. Lees hun onderbouwing in MarketingTribune 5, 8 maart 2016.

Karlijne Bos, brand manager Pearle Opticiens: 7

Marc van Eck, partner Business Openers: 1

Tessa van Breugel, brand manager Pepsico: 6-


 

Ook je design (packaging, corporate, 3D, digital of online) laten beoordelen door ons panel, mail dan naar design@marketingtribune.nl.


Eerder beoordeelde designs:

Pluggerz

Appelsientje

Ziggo Sport

TomTom Bandit

Holland Master Kazen

Bols Vodka

Luxor

Cacao Barry

Google

Etos huismerk kruidentheecollectie

Coca-Cola

Riscos vis in blik

CliniClowns

Vivera

Spaarne Gasthuis

Ranja

Spotify

Senseo

ING

Aviko

Transavia

Dorset Cereals

Nationaal Militair Museum