[designpanel] Dropbox goes creative

Oude logo

Nieuwe logo

M A R K E T E E R S







Karlijne Bos, sr. marketeer: Het logo van Dropbox heeft een subtiele -ik gebruik Dropbox zelf zelden - maar goed doordachte verandering ondergaan. Abstract en nog steeds heel herkenbaar. Mooi hoe ze het met de uitbreiding van de services - het mag dus niet meer alleen maar een box zijn - en de tijd mee hebben laten veranderen. Ik begrijp de wens om 'de box' uit te breiden richting een meer creatief platform. Helaas vind ik dat ze in de uitvoering doorgeslagen zijn. Ik heb het idee dat men hier teveel in één keer wil bereiken, waardoor het zelfs een beetje gejat en bij elkaar gegraaid overkomt. Dropbox blijf bij jezelf, de drukke combi van kleuren, font en schetsjes - hoe leuk ook - past niet bij je!

5

Marc van Eck, partner Business Openers: Dropbox is on the move. Van handig een file opslaan in een doos, naar het faciliteren en zelf stimuleren van samenwerken en creativiteit. Wow, ik wens ze veel succes met dit strategisch avontuur en de toekomst zal uitwijzen of het lukt. De nieuwe visuele identiteit moet dit avontuur ondersteunen. Als je Dropbox nog ziet als een file box komt dit gek over, maar als je de koers begrijpt, begrijp je de visuele richting. Begrijpen is het key woord, voelen is nummer 2, raken is nummer 3. Dropbox doet in 1 keer heel veel. Het logo is subtiel veranderd van een doos in vlakken, dat toch heel erg lijkt op het oude logo. Ik hou daarvan. Er is veel nieuw kleurgebruik toegevoegd in plaats van alleen het oude saaie blauw. Ik begrijp het. Een lettertype dat blijkbaar in meer dan 200 stijlen gebruikt kan worden, ik begrijp het nog. En dan gaat het mis. De creatieve designers nemen het over en er zijn geen grenzen meer. Ingenieuze kleurrijke collages en kinderlijke pentekeningen worden gecombineerd. Waanzinnig, Dropbox gaat echt out of the box, they drop the box. Ik begrijp het, maar voel het nog niet. Bij twijfel doen, een 8,5.

8,5

Petra IJmker, marketing communicatie & PR manager Amsterdam Rai: Ik vind de gedachte mooi. Van een simpele blauwe doos, waar je letterlijk je spullen in kon opbergen, naar een cleaner en simpeler logo van deze tijd, dat moet uitstralen dat Dropbox een open platform is met plek voor creativiteit. Hoewel je wel heel goed moet kijken, anders zie je amper verschil… Ik gebruik het zelf alleen voor het opslaan van fotomateriaal en gebruik andere platforms voor co-creatie. Ik denk dat Dropbox een mooie voorruitgang heeft gemaakt met de aanpassing van het logo, workmark, de kleurenschema’s en de typografie, maar ik begrijp niet goed waarom ze willen concurreren met andere share applicaties die hierin veel verder zijn doorontwikkeld.

6

D E S I G N E R S

Tom Dorresteijn, CEO Studio Dumbar: Mooie case. Beetje schizofreen ook. Marketingmateriaal dat knalt van kleur, een logo in vele kleurvarianten, maar de gebruiker merkt er vrijwel niets van. Nog steeds een fantastisch platform, maar ook nog steeds dezelfde bloedeloze interface. Ik hoop dat het vernieuwde design daar ook gaat doordringen, want de refresh van het logo is mooi gedaan. Het is scherper, sprekender en dynamischer. Terwijl de equity van het logo behouden blijft. Well done. Maar omdat het werkelijke product in vorm nog zover achterblijft, is mijn cijfer een 6,5.

6,5

Stefan Pangratz, design director VBAT: Een logische stap als je van een handig opslagmedium naar een creatief samenwerkingsplatform wil groeien. De stijl voegt zeker meer karakter en persoonlijkheid toe, alleen bekruipt me het gevoel van nog meer van hetzelfde. Er schijnt een soort tech-stijl en -aanpak te zijn ontstaan waar veel kleur in combinatie met strakke typografie en handtekeningen ervoor moeten zorgen dat het geheel creatiever en ‘menselijker’ overkomt en waar ons in korte, eenvoudige filmpjes met een zalvende stem de voordelen van het ‘samenwerken’ uitgelegd wordt. Waar ik bij Google de stijl waardeer, omdat ze het extreem eenvoudig houden, probeert Dropbox met te veel elementen ‘creatief’ te worden. En het logo? Het is een doos en het blijft een doos… ook al willen ze dat breder zien. Wat mij betreft is WeTransfer de creatieve benchmark voor dit soort bedrijven. Supereenvoudig in gebruik en de visuele laag op creatief wereldniveau!

3

Claire Parker, executive creative director Design Bridge: There is a lot to like here, the smart move on the identity, the animated illustration style that is both witty and engaging, strong use of colour, typography, creative mash up….TOO MUCH! And that’s the problem, there is just to much going on. Dropbox is first and foremost a file sharing platform - it’s in the name. In pushing to be seen as an inspiring partner in creativity, a ‘living workspace where people and ideas come together’ they have got lost. Visiting their site feels strangely disconnected to everything they say they are doing. Everything individually has merit, but all chucked into a box together like last years Christmas decorations, on their own they were wonderful, now it’s just a confused glittery jumble. I hope they figure out what they love, and forget about the rest.

7

Roel Stavorinus, zelfstandig design- en communicatiestrateeg: Poe hee, die nieuwe stijl van Dropbox… Ik heb er best even een poosje naar moeten kijken om te ontdekken wat ik daar nu van vind. Het wordt me ook niet makkelijk gemaakt. Stijlen - oud en nieuw - lijken nog een beetje door elkaar te lopen waardoor het lastig is om grip te krijgen. Het logo is wel slim aangepakt. De letterlijke vorm van het doosje is subtiel veranderd in een symbool voor een platform. De keuze voor de Sharp Grotesk als lettertype levert spannende resultaten op en het kleurpalet is best bijzonder. Ook de schetsmatige illustraties vind ik wel geslaagd. Ik mis alleen nog samenhang in het geheel van de elementen. De stijl komt nog niet overal en helemaal goed uit de verf. Hopelijk een kwestie van tijd. Ik vind de stap van Dropbox wel spannend en veelbelovend. Niet in het minst door nieuwe toepassingen als Smart Sync en Paper. Het komt daarmee op het terrein van Slack en Microsoft Teams. Ik hoop overigens wel dat ze nog met die samengestelde visuals aan de slag gaan. Wat een draken van beelden zijn dat. Ik vind het nu nog een 7, maar dat kan heel goed een 8,5 worden…

7
 

Eerder beoordeelde designs:

57. Lola Quinoa door Mountain

56. Uefa Nations League door Y&R Branding Portugal

55. Canei door VBAT

54. Adidas door RESN

53. Eredivisie door Dog and Pony

52. Zaans Medisch Centrum door Silo

51. Boomsma Gin

50. Jozo door Brandnew

49. AH to go-app door Studio Kraftwerk

48. Organto door SuperRebel

47. Lowlands door Fabrique

46. New Dutch Legacy-gin door Brum

45. Seepje door Flex/Design

44. Nada Door ProudDesign

43. Hortus Botanic Guardians door Koeweiden Postma

42. Gkazas door Today

41. Côte d’Or ​door Design Bridge

40. Kodak

39. Eternal Oceans (concept) door Anthem

38. Ahold Delhaize

37. Kamphuisen Siroopwafels door OD

36. Prophecy door VBAT

35. Dettol

34. Robeco SummerNights

33. Brouwers

32. Nemo

31. Conimex

30. Royal FloraHolland

29. Rood Met Zwarte Stippen

28. I sea pasta

27. Melkweg

26. Hooghoudt

25. De Wijndragers

24. Ahoy

23. Pluggerz

22. Appelsientje

21. Ziggo Sport

20. TomTom Bandit

19. Holland Master Kazen

18. Bols Vodka

17. Luxor

16. Cacao Barry

15. Google

14. Etos huismerk kruidentheecollectie

13. Coca-Cola

12. Riscos vis in blik

11. CliniClowns

10. Vivera

9. Spaarne Gasthuis

8. Ranja

7. Spotify

6. Senseo

5. ING

4. Aviko

3. Transavia

2. Dorset Cereals

1. Nationaal Militair Museum