Hema start eigen retail media netwerk

Er zijn inmiddels succesvolle pilots geweest met Lipton (Mindshare) en Coca-Cola (EssenceMediacom). Maar ook niet-leveranciers kunnen hun boodschap kwijt op de Digital Out of Home schermen. De keten beschikt over zo’n 289 digitale schermen verdeeld over 280 filialen door heel Nederland met een bereik van ruim 500.000 consumenten per dag. Omdat deze schermen zich niet alleen in de winkels, maar ook in de etalages aan de buitenkant van de winkels bevinden, bereiken adverteerders niet alleen de Hema bezoekers, maar ook het winkelend publiek in de winkelstraten. Dat maakt het voor veel merken een interessant kanaal.

‘Logische stap’
Bas Verheijen, Chief Customer Officer bij HEMA: "Retail media wordt steeds belangrijker in de marketingmix van merken. Met het grote en diverse winkelpubliek dat wij dagelijks in en rond onze winkels hebben, is het voor ons een logische stap om onze schermen aan te bieden bij adverteerders. Overigens is dit voor ons pas een eerste stap. Niet alleen zullen we op korte termijn het aantal schermen fors laten groeien, maar zullen we ook de mogelijkheden voor adverteerders in 2024 verder gaan uitbreiden.’

Self-service platform
Om mediabureaus en merken zo goed mogelijk te faciliteren, maakt Hema gebruik van het self-service retail media platform Streaem. Hiermee kunnen adverteerders zelf op een laagdrempelige manier verschillende soorten campagnes inkopen en optimaliseren. Het Amsterdamse consultancy bedrijf Newcraft helpt Hema met het vormgeven en uitbreiden van deze retail media propositie.