[designpanel] 'In design is geen ruimte voor compromis'

Karlijne Bos, senior brand manager Pearle Opticiens
Het is duidelijk dat FutureBrand als opdracht heeft gekregen dat het nieuwe logo voor Ahold Delhaize elementen van de oorspronkelijke huisstijlen moest bevatten en dat is gelukt. Zowel de Ahold-kroon als de Delhaize-leeuw blijven overeind in de nieuwe identiteit van het concern. Wilden beide partijen dan echt vasthouden aan hun eigen uitstraling? Het resultaat is zeker geen simpel logo, maar toch had ik liever een logo gezien dat wat minder ingewikkeld was geworden. De kleur groen vind ik daarnaast wat voor de hand liggen, gezien de tijd waar we in leven. Kort samengevat had ik toch echt meer verwacht van deze grote namen. Jammer dat er gekozen is voor deze voor de hand liggende route.

Rapportcijfer: 4

Marc van Eck, partner Business Openers
Het mag zeker geen overname lijken, maar moet voelen als een echte fusie. In de huisstijl komt dat goed tot uiting. Geen rood of blauw maar groen. Het kroontje van Ahold op de Leeuw van Delhaize. Geen Belgisch of Nederlands bureau, maar een bureau uit Engeland. En ondertussen allemaal wat moderner, met een frisse groene kleur die nog extra het maatschappelijke en duurzame karakter van het nieuwe concern uitdrukt. Geen speld tussen te krijgen, goed doordacht, goed uitgewerkt, je herkent de Engelse stijl, maar dat is het dan ook. Kraak nog smaak en nietszeggend, maar ook dat was waarschijnlijk de bedoeling. Het is tenslotte niet het consumentenmerk, maar het holdingmerk op de achtergrond. Dus ook een cijfer dat daarbij past: een 6,5.

Rapportcijfer: 6,5

Henry van der Zeeuw, marketingdirecteur Brandmasters
Bij het zien van het nieuwe logo van Ahold wordt een wijsheidje dat ik vaak hanteer wederom bevestigd: in design is geen ruimte voor compromis. Waar er twee sterke logo’s waren met een traditie en verhaal, zijn deze nu samengesmolten tot een smaakloze kleurloze tussenoplossing. Een logo wat geen belofte of visie in zich draagt en over 5 jaar opnieuw ontworpen kan worden, omdat het zo tijdloos is dat het in geen enkel tijdperk past. Waarschijnlijk resulteerde een clash van ego's in de directies in een conflicterende briefing aan de ontwerpers van het logo. De nieuwe website ziet er daarentegen wel gelikt en inspirerend uit. Erg jammer. Terwijl ik de huisstijl van Ahold erg mooi vond, krijgt dit logo helaas een 3.

Rapportcijfer: 3

Designers versus marketeers


Ook ons panel van designdeskundigen gaf een cijfer. Lees hier hun onderbouwing:

Tom Dorresteijn, Studio Dumbar: 6

Stefan Pangratz, VBAT: 5

Claire Parker, Design Bridge: 9

Jop Quirindongo, Dog and Pony: 7

Roel Stavorinus: 4