Guy Grimmelt: Steeds meer merken zullen weer expertise in huis gaan nemen

Power to the brands: ik denk dat steeds meer merken weer expertise in huis gaan nemen en meer zelf in control willen zijn en dus ook ‘vrijer’ zullen worden in hun keuzes op zowel creatief als media niveau.

Eén currency: meer en meer transparantie over wat een medium bereikt en liefst terug te vertalen naar één currency. De ene partij kiest voor een TV model op seasonality en GRP’s, de ander, zoals wij, kiezen voor CPM, ik denk dat we steeds meer eenheid gaan krijgen, maar stapje voor stapje - terwijl ik stiekem hoop dat het sneller gaat.

Meer gecentraliseerde verkoop: we zien het al met merken als brand deli, one media sales , maar ik denk dat dit ook in andere takken meer gaat gebeuren

Durf: er komt weer meer lef terug bij de adverteerder om nieuwe dingen te doen, dingen anders te doen, de kop boven het maaivel... zalig! Een paar merken waar je het wellicht niet van verwacht zie ik gave dingen bedenken die we de afgelopen jaren gemist hebben. 

Nog meer en beter onderzoek op mediumtype niveau en de combinaties op mediatypes zal blijven doorgaan en verder verwacht ik gewoon een heel leuk en dynamisch jaar!

Guy Grimmelt is Marketing & Business Development Director bij Exterion Media
www.exterionmedia.nl

www.twitter.com/exterionmedianl

Deze bijdrage is onderdeel van ons Forum Advertentiemarkt 2015
Klik hier om naar dit forum te gaan