Brenda Smith (AS Watson), is genomineerd als een van de acht finalisten voor de prestigieuze European Marketer of the Year Award 2025. De European Marketing Confederation (EMC) maakte deze shortlist bekend, waarin de beste strategische marketeers van Europa zijn vertegenwoordigd.

Serviceplan Group is door Ad Age uitgeroepen tot Independent Agency Network of the Year bij de prestigieuze A-List & Creativity Awards. In Nederland verstevigde Serviceplan Group afgelopen jaar zijn positie met de lancering van Serviceplan Amsterdam, waarmee het officieel als creatief bureau op de Nederlandse markt is neergestreken.

Tango slaat een nieuwe weg in met een tankstationconcept in samenwerking met Bakker Bart. Het eerste vernieuwde station opent dit jaar in Deventer en biedt een eigentijdse foodervaring met verse broodjes en kwaliteitskoffie in een comfortabele omgeving waar bezoekers kunnen werken of ontspannen.

Youfone zet zichzelf met een nieuwe merkcampagne, ontwikkeld door Hotel L’Amour, nadrukkelijk neer als een volwaardige value-for-money speler in de telecomsector. Met het thema “Wel de magic, niet de munten” wil het merk benadrukken dat consumenten bij Youfone kwaliteit krijgen voor een scherpe prijs.

ServerDirect heeft een Europese aanbesteding gewonnen voor de levering van server- en storage-oplossingen aan Surf, de ICT-coöperatie van Nederlandse onderwijs- en onderzoeksinstellingen en Nikhef, het Nationaal Instituut voor Subatomaire Fysica.

Amnesty International Vlaanderen en digital agency iO lanceren samen de campagne “Protect the Protest”, waarin vreedzaam protest wordt gepositioneerd als een drijvende kracht achter maatschappelijke vooruitgang. De commercial benadrukt hoe historische protestbewegingen hebben geleid tot fundamentele rechten die we vandaag als vanzelfsprekend beschouwen.

Het wordt steeds lastiger voor jong talent om voet aan de grond te krijgen in de creatieve industrie. Maar hoe groot zijn de uitdagingen precies? En wat hebben jonge professionals nodig om te floreren? Stichting RA*W wil daar antwoord op geven met het nieuwe jaarlijkse onderzoek State of Talent.

Provalliance Nederland, het moederbedrijf van kappersmerken zoals BrainWash, Cosmo Hairstyling en Team Kappers, heeft Happy Horizon geselecteerd als full-service online marketingbureau. Vanaf januari 2025 neemt Happy Horizon de digitale marketingactiviteiten van Provalliance al op zich, waaronder websiteontwikkeling, performance marketing en creatieve ondersteuning.

Hartafwijkingen zijn nog altijd de belangrijkste doodsoorzaak bij kinderen tot 15 jaar. Stichting Hartekind lanceert daarom een grootschalige campagne om aandacht te vragen voor de 25.000 hartekinderen in Nederland.

Nederland dreigt jaarlijks €8,1 miljard aan economische groei mis te lopen door een gebrek aan investeringen in kunstmatige intelligentie (AI) en digitale bedrijven. Dit blijkt uit onderzoek van Implement Consulting Group in opdracht van Google.

Bierbrouwer Heineken wordt vanaf 1 juli 2025 de nieuwe Officieel Partner van AFC Ajax. Het Amsterdamse biermerk en de voetbalclub, beiden iconen van de hoofdstad, gaan een samenwerking aan die minimaal tien jaar zal duren.

Er zijn nogal wat merken die al dan niet uit eigen beweging met bijnamen werken, bijnaambranding heet dat. Bijvoorbeeld bierbrouwers zoals Heineken vinden het leuk om met hun eigen merknaam te spelen. Maar is dat altijd wel zo slim? Bouwt het merk er wel brand equity mee op? Een uitgebreid Amerikaans onderzoek geeft aan dat er toch ook risico’s aan kleven.

Het Genootschap voor Reclame (GVR) heeft maandagavond tijdens het jaarlijkse Hanendiner de Coq d’Honneur-prijzen uitgereikt aan Bas Verheijen, Boris Nihom en Yvonne Prins voor hun opvallende en invloedrijke bijdragen aan het vak. Jhelisa Panfred ontving de titel Jonge Haan, bestemd voor jong talent onder de dertig. Opvallend: er werd geen Coq de Grand d’Honneur, uitgereikt. In plaats daarvan stond de avond in het teken van een kritische discussie over de toekomst van de reclamewereld.

Ruim drie op de vier bezoekers van Nederlandse restaurantketens (77%) verwachten binnen twaalf maanden terug te keren. Gemiddeld bezoekt een klant een restaurantketen 1,6 keer per jaar. Restaurantketens Moeke en Dadawan hebben de meest loyale klanten. Dit blijkt uit de Nationale Benchmark Restaurantketens, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder ruim 5.100 Nederlanders.

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) publiceerde de vierde editie van NMO Mediatrends. Dit rapport biedt inzicht in het bezit en gebruik van media-apparaten en vormt de basis voor de doelgroepbepaling binnen de bereiksonderzoeken van NMO.

Tegenwoordig is alles een strijd om het gelijk, om winnen of verliezen. Ook in ons eigen land. Je bent vóór of tegen. Niet omdat het zo is, maar omdat het zo makkelijk is. Tijd voor een tegengeluid, stelt EW Magazine.

Hans Anders lanceert een nieuwe spraakmakende campagne met BN-er André van Duin in de hoofdrol. Met een frisse dosis humor en een heldere actieboodschap laat hij zien waar Hans Anders voor staat.

Nespresso en Oatly hebben gezamenlijk een koffiecapsule ontwikkeld die specifiek is afgestemd op gebruik met haverdrank. De Oatly Barista Edition koffie is een limited edition blend en is ontworpen voor Nespresso Vertuo koffiemachines.

Kinderopvangorganisatie Kindergarden lanceert de campagne ‘Kindergarden, echt alléén voor kinderen!’, ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Tante Tini. De campagne speelt in op een opvallende observatie: ouders die zo enthousiast zijn over de opvang, dat ze zelf wel eens een dagje zouden willen meedraaien.

Bonusan lanceert vandaag haar vernieuwde merkidentiteit en customer experience (CX) strategie onder de campagne ‘The Science of You’. De herpositionering, ontwikkeld in samenwerking met The Valley betekent een nieuwe fase voor het merk dat al sinds 1966 actief is in de gezondheidssector.

Techbedrijven doen alles om bij de herkozen Amerikaanse president Donald Trump in het gevlei te komen, dat was wat we dachten: ‘Ze zijn zo machtig, het zijn praktisch soevereine staten’. Die Big Tech: de nieuwe oligarchen? What’s next? Hoe ga je daar als merk, als marketeer mee om? En wat is je ruimte, welk territorium moet je bewaken en waar buig je mee? Hoogste tijd om dieper in de Big Tech-materie te duiken en enkele prominente Nederlandse Big Tech watchers te raadplegen. ‘Marketeers leggen Big Tech geen strobreed in de weg.’

In aanloop naar Internationale Vrouwendag presenteren creatief bureau Monks en de non-profitorganisatie 100Weeks de film Women of Rwanda. De film belicht het levensverhaal van drie Rwandese vrouwen die dankzij wekelijkse donaties van 100Weeks een nieuw bestaan opbouwen.

Om nieuwe leerlingen voor het Marnix Gymnasium aan te trekken, een van de drie categorale gymnasia in Rotterdam, heeft bureau Inhoudelijke Zaken een opmerkelijke wervingscampagne ontwikkeld. Onder de hashtag #wijzijnmarnix gaan leerlingen de komende tijd de straat op, gewapend met mobiel en actiebord.

MSQ Sport + Entertainment, een nieuwe generatie sport- en entertainment B-Corp bureaugroep die in juni 2024 werd opgericht door Jamie Wynne-Morgan en Steve Martin, breidt uit naar Amsterdam. Dit naar eigen zeggen 'om te profiteren van het indrukkende momentum sinds de lancering, en om te voldoen aan de toenemende klantvraag'.

De nieuwste publicatie van NMO NPMM 2024 III toont andermaal aan dat De Telegraaf een indrukwekkend bereik heeft, zowel in print, online als met de digitale replica, meldt uitgeverij Mediahuis trots. Inmiddels leest 10 procent van de lezers de digitale versie van de papieren krant. Het aantal lezers van de digitale replica zal naar verwachting in de toekomst toenemen.

Aidem Agency heeft de officiële TikTok Marketing Partner Agency Badge ontvangen. Dit keurmerk wordt door TikTok toegekend aan bureaus met bewezen full funnel-capaciteiten en een sterke staat van dienst op het platform.

Deze week maken we kennis met Rob Soeterboek, al sinds 1987 actief binnen Sales in het Out of Home-kanaal bij FrieslandCampina. Met een sterke focus op Chocomel zet hij zich, samen met zijn team, in om horecaondernemers te inspireren met variaties en rendementsverhogende toepassingen.

‘Een man weet nooit hoe hij afscheid moet nemen, een vrouw nooit wanneer’, zei Amerikaans journaliste, auteur en comédienne Helen Rowland in een ver verleden naar verluidt. Onderstaande mannen en vrouwen hebben daar geen moeite mee. De transfers van week 9. MarketingTribune houdt de vinger aan de pols, zoals altijd.

Na het succes van de contentcampagne voor Chilly, breidt StudioM - de creatieve tak van GroupM - haar samenwerking met Bolton Group verder uit. De bureaugroep heeft drie afzonderlijke pitches gewonnen voor de merken Dubro, Rio Mare en Borotalco. Hiermee verstevigt StudioM haar positie als contentpartner voor het internationale FMCG-concern.

De combinatie van tv- en audioreclame blijkt een krachtige synergie te vormen. Uit een recent neuro-marketingonderzoek van Talpa Media en neuro-marketingbureau Unravel komt naar voren dat consumenten bij het horen van een audioreclame automatisch een mentaal beeld vormen van het bijbehorende merk of product, mits ze eerder een tv-commercial ervan hebben gezien. Dit ‘visual transfer effect’ is nu voor het eerst wetenschappelijk aangetoond.

Björn Remmerswaal, een groot bewonderaar van Dieuwertje Blok, voelde direct de drang om iets te doen na het nieuws van haar overlijden. 'Ze straalde warmte, zorgzaamheid en verbondenheid uit', vertelt hij aan RTL Nieuws. 'Zelfs mijn dochters voelden dat via Het Sinterklaasjournaal. Ze was een moederfiguur.'

In het kader van International Women’s Day op zaterdag 8 maart 2025 heeft Mastercard wereldwijd onderzoek gedaan naar vrouwelijke ondernemers. Ondanks een sterke ondernemersgeest ervaren Nederlandse vrouwen nog altijd meer obstakels dan mannen.

Time to Momo maakt een nieuwe stap in haar groei: sinds 1 februari 2025 is Mart Evers aangesteld als CEO. Hij volgt Niels Meijssen op, die als mede-oprichter en pionier het bedrijf heeft uitgebouwd tot een gevestigde naam in de reisindustrie. Meijssen blijft als onbetaald steward betrokken en bewaakt de missie: de menselijke maat terugbrengen in reizen.

Wat begon als een gedurfde droom, is nu werkelijkheid: Rick Keijzer en Sven Broekhuizen, beter bekend als Bikkels on Bikes, hebben na een jaar fietsen hun eindbestemming Vietnam bereikt. Zonder grote sponsordeals, maar met een duidelijk doel – zoveel mogelijk geld inzamelen voor CooP-Africa – legden ze duizenden kilometers af en raakten ze onderweg duizenden volgers.

Brouwerij ‘t IJ lanceert nieuwe verpakkingen voor klassiekers als IJwit, Zatte Tripel en seizoens favorieten als IJbok en PaasIJ. Ze blijven in smaak hetzelfde en ook in design een duidelijk familie, maar enkel nog verkrijgbaar in statiegeld verpakking. 'Op zowel blik, fust en fles.'

De longlist van de SAN New Kids on the Block 2024 is bekend. Vijftien opkomende bureaus hebben zich gekwalificeerd na drie stemrondes. Dit jaarlijkse initiatief, inmiddels in zijn twaalfde editie, zet jonge bureaus in de schijnwerpers en bekroont uiteindelijk één winnaar met de titel SAN New Kid on the Block.

De Nederlandse tv-reclamemarkt heeft in 2024 een omzet behaald van €900 miljoen, een daling van 2,5% ten opzichte van 2023. Dat blijkt uit het TV Jaarrapport 2024 van Screenforce, de brancheorganisatie voor tv-reclame. Opvallend is de groei van de advertentiebestedingen op online video platforms, mede door de introductie van advertentiemodellen op VOD-diensten zoals Disney+, Videoland en HBO Max.

Mark Ritson maakt zich zorgen. De marketingprofessor vreest voor het leven van James Bond nu hij in handen is gekomen van ‘kale slechterik’ Jeff Bezos.

THNDR Music, de Amsterdamse boutique studio gespecialiseerd in muziek en sonic branding, introduceert een nieuwe visuele identiteit. Het bedrijf groeide in vijf jaar tijd uit tot een team van vijf specialisten en vindt het tijd om die ontwikkeling ook in de uitstraling door te voeren.

Tijdens een livestream heeft SAN-voorzitter Marieke Jansen Rentmeester het eerste exemplaar van het SAN Jaarboek 2024 uitgereikt aan schrijver en spreker Kluun. De presentatie vond plaats bij KPN DDX en werd bijgewoond door juryleden, sponsors en relaties van de Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN).

McDonald’s Nederland zet fans in de schijnwerpers met de nieuwe campagne ‘Fan Favorites’. Voor het eerst krijgen gasten de mogelijkheid om hun ultieme McDonald’s-bestelling samen te stellen via de McDonald’s App. Niet alleen ontvangen zij een gepersonaliseerde mini-campagne en exclusieve korting, maar hun bestelling maakt ook kans om uit te groeien tot dé ultieme favoriet van Nederland.

Na de laatste verkiezingen in Duitsland is de draai naar een veel conservatievere cultuur in onze maatschappij overduidelijk. Al sinds de Amerikaanse verkiezingen is een aantal woorden niet meer in gebruik, zoals woke, duurzaamheid en diversiteit. De snelheid waarmee Amerikaanse bedrijven zich aanpassen aan het veranderende politieke klimaat is zelfs voor de cynici onder ons schokkend. En we zijn pas net begonnen.

Na het indringende succes van de ‘Jelte-campagne’ zet Metakids een volgende stap in de strijd tegen metabole ziekten. De organisatie lanceert deze maand een vervolgcampagne met als doel structurele donateurs te werven en daarmee levensreddend onderzoek te financieren.