Betrof editie 1 van Retail Media Day vorig jaar nog de 'kruipfase' van retailmedia; staat het nu op eigen benen en gaan de ontwikkelingen stormachtig. Mega groeicijfers worden genoteerd. 'Alle grote namen zijn hier', stelt een deelnemer aan editie 2 vandaag in Media Plaza vast. Insights en nieuws worden gedeeld en waarempel: de gewenste retailmedia-standaard om effect te meten is in zicht. 'We willen appels met appels vergelijken.'

Creativiteit staat synoniem voor originaliteit. Toch zie ik steeds vaker campagnes die op elkaar lijken. Is het toeval of opzet? Wat mij betreft is de échte vraag: waarom is originaliteit zo cruciaal voor een merk?

Wielrenner Tadej Pogačar gaat samenwerken met het Duitse bandenmerk Continental. Het bevorderen van begrip en respect tussen automobilisten en fietsers wordt een belangrijk focuspunt van het partnership.

Het Amsterdamse creatief bureau Being There heeft sinds anderhalf jaar een tweede label, Being Here (dus zonder de T), dat zich 100 procent richt op de creatieve en strategische invulling van ‘business to employee’-communicatie bij grotere bedrijven. Mede-eigenaar en strateeg Edward Stolze van Being There is de inspirerende frontman van de nieuwe tak en maakt graag gebruik van zijn jarenlange ervaring in de reclame en marketing.

Kevin Wetzel is Head of Marketing bij payment service provider Buckaroo. Op donderdag 12 juni spreekt hij tijdens Nima Marketing Day editie 2025. Een nadere kennismaking: ‘Ontdek hoe Buckaroo zich transformeerde van het bescheiden jongetje in de klas naar een A-merk in de dynamische en competitieve fintechsector.’

Alkmaar kiest voor een frisse koers met een nieuw stadsverhaal dat verder gaat dan toeristische promotie. De stad wil hiermee een gedeeld en consistent verhaal uitdragen dat het imago versterkt en verbreedt. Volgens Melanie Goudsblom, adjunct-directeur van Hart van Noord-Holland & partners, was de aanleiding de wens om Alkmaar herkenbaarder te profileren voor bewoners, bedrijven, talenten en bezoekers. ‘Alkmaar maken we samen’, aldus Goudsblom.

Wat begon als een opvallend experiment op één middelbare school in Rotterdam, groeit nu uit tot een grotere aanpak: de sociale onderneming TommyTomato lanceert samen met de Provincie Zuid-Holland een rondreizende, gezonde snackmuur op middelbare scholen.

ASN Bank heeft vandaag de aftrap gegeven van haar vernieuwde merkpositionering met de introductie van een nieuwe visuele stijl en de slogan ‘Nu al zin in morgen!’. De opvallende teaser-uitingen zijn deze week door het hele land zichtbaar, zowel online als via outdoorreclame.

Campina speelt in op de eiwittrend met de introductie van Campina High Protein Greek, een nieuwe lijn romige Griekse yoghurt boordevol proteïne. ‘Vol proteïne, ultiem lekker’ is de kernboodschap van de campagne, ontwikkeld door bureau Fitzroy binnen het merkplatform ‘Voor een betere morgen’.

Kruidvat introduceert een eigen Digital Out of Home (DOOH)-netwerk in de etalages van 775 winkels in Nederland. Daarmee biedt de drogisterijketen adverteerders voortaan de mogelijkheid om consumenten zowel online als offline te bereiken via het nieuwe retailmedia-label OptimO.

Mediamakers Ben Prins en Mike Megens lanceren vandaag hun nieuwe productiehuis: Explainer.nl. Hun missie? Complexe informatie vertalen naar heldere, geloofwaardige en visueel sterke uitlegvideo’s, zonder in te leveren op inhoud. 'Veel video’s vertellen wat er gebeurt, maar vergeten te vertellen waarom het ertoe doet,' stelt Megens. 'Wij willen dat veranderen.'

Chantal van der Walle en Dave Frauenfelder zijn beiden werkzaam bij KPN, respectievelijk als Director Marketing Communication en VP Brand, MarCom & Sponsorships. Samen verzorgen zij een van de presentaties tijdens Nima Marketing Day: ‘“Stukje van mij” bewijst dat marketing echt impact kan maken.’

Het aantal bezoekers van koffie- en lunchketens groeide in Nederland het afgelopen jaar naar 9,6 miljoen. Hema blijft de favoriet voor koffie en lunch. Bezoekers nuttigen driekwart (76%) van de bestellingen ter plaatse, terwijl ze bijna een kwart (24%) afhalen, zo blijkt uit vers onderzoek van Multiscope.

In een wereld waarin economische onzekerheid steeds meer de boventoon voert, blijft de reissector opvallend veerkrachtig. Nederlanders trekken zich in 2025 weinig aan van geopolitieke onrust of wisselkoersen en kiezen volop voor reizen die aansluiten bij hun persoonlijke waarden. Dat blijkt uit het jaarlijkse Travel Trends Report 2025 van het Mastercard Economics Institute.

De Warc Awards, in samenwerking met Cannes Lions, eren campagnes die uitblinken in marketing en strategische effectiviteit. De vijf Grand Prix gaan naar Nederland, India, Spanje en de VS (2). 'Een stukje van mij' wint de ene na de andere (inter)nationale award. Tijdens Nima Marketing Day gaan Chantal van der Walle en Dave Frauenfelder, respectievelijk als Director Marketing Communication en VP Brand, MarCom & Sponsorships bij KPN, dieper in op deze case: 'Hoe marketing écht impact maakt'.

Een meerderheid van de starters op de woningmarkt zoekt naar een eerste huis zonder financieel advies in te winnen, blijkt uit onderzoek van Ipsos I&O, in opdracht van ABN Amro. Van de ondervraagden heeft 61 procent nog geen gesprek gevoerd met een hypotheekadviseur of bank, terwijl 67 procent van de starters verwacht dat het zonder financiële hulp vrijwel onmogelijk is om een woning te kopen.

Editie 05 ligt niet alleen op de tweede editie van Retail Media Day, maar staat ook bol van retailmedia.

Mentos heeft HPB | Het PR Bureau aangesteld om de merkpositionering in de Benelux te versterken. Na een succesvolle pitch is het Amsterdamse bureau verantwoordelijk voor de PR-activiteiten van het iconische snoepmerk, met als doel om meer media-impact en merkvoorkeur te genereren.

Stefan Wijnen is Director Digital & Business Development bij Deli Home, een producent en distributeur van een breed scala aan woningverbeteringsproducten op basis van hout. Het bedrijf is actief in zowel de B2C- als de B2B-markt. Tijdens Nima Marketing Day gaat hij in op het veranderde shoppergedrag.

Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) en bureau Open Now zijn een landelijke campagne gestart om het gebruik van vapes onder jongeren tegen te gaan. Met ‘Nee tegen vapen’ worden ouders van kinderen tussen de 12 en 16 jaar geïnformeerd over de risico’s van vapen en gestimuleerd om tijdig het gesprek aan te gaan.

Het Parool heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder het motto ‘Amsterdamser wordt het niet’. Met deze campagne wil de Amsterdamse krant haar merkbekendheid en het vertrouwen in de titel vergroten, zowel onder bestaande als nieuwe lezers.

Schiphol heeft in samenwerking met media-technologiebedrijf LDSK programmatic advertising geïntroduceerd op haar digitale out-of-home netwerk. Na eerdere succesvolle implementaties op Eindhoven Airport en Rotterdam The Hague Airport, is de stap naar Schiphol een belangrijke uitbreiding binnen het nationale vliegveldnetsysteem.

In een opvallende samenwerking hebben online bloemist Bloomon en snellaadbedrijf Fastned Moederdag gevierd met bloemenkiosken op diverse locaties in Nederland en België. Met de campagneboodschap ‘Tankstationbloemen? bloomon heeft iets beters’ wilden de twee B Corp-gecertificeerde bedrijven duurzame alternatieven promoten én hun merk op originele wijze onder de aandacht brengen.

Met maar liefst 94% van de smartphonegebruikers die hun toestel in portretmodus bedienen, lijkt het vreemd dat veel videoadvertenties nog altijd in de traditionele horizontale vorm worden aangeboden. Ad Alliance zet daar nu een volgende stap in: vanaf juni start het bedrijf met een uitgebreide test van vertical video-advertenties, onder de innovatieve vleugels van Team Early.

TikTok biedt entertainment, inspiratie én informatie (hallo, nieuwe zoekmachine) voor jong en oud, en is zonder twijfel here to stay. Om bij te blijven, praat TikTok-expert Justine van creatief contentbureau C2B je iedere maand bij over de nieuwste virals, trends om in de gaten te houden en slimme insights die je verder kunnen helpen op dit fascinerende platform.

Na het succes van de eerste commercial binnen de campagne ‘Honour The Craving’, komen Domino’s en Selmore nu met een vervolgfilm waarin overwerken een smakelijke wending krijgt.

Aanstaande donderdag start de tweede editie van Retail Media Day in Utrecht. We blikken vooruit met Jori van de Spijker op de presentatie van researchbureau DVJ Insights. Hierin zullen unieke resultaten uit grootschalig onderzoek worden gedeeld, waaruit zal blijken hoe groot de invloed van creativiteit in retailmedia daadwerkelijk is.

In aflevering 126 van 'Mijn Marketing' geven we het woord aan Fleur de Nijs, Senior Manager Merk & Marketing bij Zilveren Kruis: ‘Blijf je altijd verwonderen en het gesprek aangaan met klanten.’

Transavia heeft als werkgever een hechte teamsfeer, weinig hiërarchie, veel vrijheid én verantwoordelijkheid te bieden. Bovendien kun je je binnen je functie breed ontwikkelen. Dit verhaal vertelt Transavia met de ‘Uitgesproken leuk’ campagne.

Het Wereldmuseum, met vestigingen in Amsterdam, Leiden, Nijmegen en Rotterdam, nodigt in deze tijden van polarisatie iedereen uit met een open blik naar de wereld te blijven kijken. Onder andere een nieuwe wildplakcampagne steunt dit doel.

Kellogg’s lanceert een nieuwe merkcampagne waarin ochtendroutines centraal staan. Onder het motto ‘you do you’ benadrukt het ontbijtmerk dat elke ochtend uniek is — of je nu tot de vroege vogels behoort of liever nog even snoozet. In de campagne ‘Tot morgen bij het ontbijt’ speelt Cornelius de haan, al sinds 1958 het herkenbare Kellogg’s-icoon, een hoofdrol.

Kruidvat breidt haar eigen inhouse contentproductie uit met de opening van de nieuwe Kruidvat Studio in Veenendaal. De studio speelt een centrale rol in de mid funnel contentstrategie van Kruidvat en focust op het produceren van hoogwaardige content die consumenten inspireert, informeert en activeert.

IJsmerk Magnum breidt zijn assortiment verder uit met de lancering van de 'Utopia lijn'. Dit nieuwe aanbod, bestaande uit Magnum Double Hazelnut en Magnum Double Cherry ijsjes, wil een 'combinatie van multisensoriële ingrediënten bieden' die de grenzen van smaak en textuur verleggen.

Otrium lanceert een nieuwe merkcampagne waarin de iconische ‘O’ uit het logo centraal staat. Het online platform voor outletmode wil met deze audio-first campagne niet alleen informeren, maar vooral ook een gevoel overbrengen: de blijdschap van het ontdekken van topmerken tegen aantrekkelijke prijzen.

Afgelopen maandag vond het jaarlijkse Met Gala plaats, met dit jaar als thema Superfine: Tailoring Black Style. Hoewel het Met Gala fysiek plaatsvond in New York, ontvouwde de échte impact zich online. Platforms als TikTok speelde een centrale rol in de verspreiding van beelden, analyses en meningen. De officiële livestream bereikte een breed publiek, maar het zijn de honderdduizenden video’s en posts die het gesprek gaande houden en de culturele waarde vermenigvuldigen.

Porsche Nederland en Dentsu Creative Amsterdam lanceren een bijzonder lifestyle-initiatief: het kookboek 'Vers van de Weg', exclusief voor Porsche-rijders. Dit boek combineert rijplezier met culinaire verfijning en laat zien dat de liefde voor gastronomie net zo’n beleving kan zijn als het rijden zelf.

Terwijl de één na zeventien jaar trouwe dienst weer een nieuwe uitdaging aangaat bij dezelfde werkgever, pakt de ander na acht maanden alweer zijn verhuisdoos in voor 'an offer he couldn't refuse'. 😉 MarketingTribune is watching you 😊

Op 15 mei verzamelen marketeers, retailers en e-commerceprofessionals zich in Utrecht voor Retail Media Day – een event dat volledig in het teken staat van een vakgebied in opkomst. MarketingTribune sprak alvast met Sira van Zanten en Igor Maiboroda over de kracht van inserts, checkout marketing en in-store activatie.

Met een attente inhaker op een wereldwijd moment van aandacht, luidt Kamado Joe het BBQ-seizoen in. Zodra de witte rook uit de schoorsteen van het Vaticaan opsteeg vanwege de nieuwe paus, verspreidt Kamado Joe dezelfde kleur rook – maar dan van gloeiend houtskool. Creatief bureau Fightclub stond aan het roer van deze campagne.

Ontbossing maakt jaarlijks meer dan 3.000 orang-oetans dakloos en brengt ze dichter bij uitsterven. Om bewustwording te creëren en mensen aan te zetten tot actie, starten het internationale eco-initiatief Gift a Tree en creatief bureau Ideapreneurs een aangrijpende nieuwe campagne.

Oscar Diele (55) heeft een indrukwekkende carrière opgebouwd binnen e-commerce. Van zijn eerste stappen bij Wehkamp, de overname van Marktplaats door eBay via TomTom, Spil Games en TNT tot zijn eigen bedrijf designretailer Flinders. Diele heeft steeds opnieuw laten zien hoe technologie en klantgerichtheid hand in hand gaan.

Tijd. Het enige in de wereld wat we niet bij kunnen maken. Op is op. Tijd is een element wat elke marketeer dan ook sowieso tot in de haarvaten moet begrijpen, want het is altijd een onderdeel van de oplossing. Geen nieuws, Anders, hoor ik je denken. Gelukkig maar!

Op 28 mei 2025 verschijnt het trendrapport van Swocc, genaamd: 'Het merk als kompas in tijden van paradoxale spanningen.' In deze publicatie duiden professionals en onderzoekers de volgende zes grootste dilemma’s waarmee merken de komende jaren geconfronteerd worden.