Voor aflevering 138 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ sprak ik met Lynn Trum, Teamlead Marketing bij Nederlandse Loterij en verantwoordelijk voor Krasloten, Lotto en Lucky Day: ‘Mijn marketing dream team? Rihanna, Ryan Reynolds, Taylor Swift en Byron Sharp!

Op het Rotterdamse Beursplein is vorige week de landelijke koepelcampagne 'Sluit Mensenhandel Uit' gelanceerd. Met de campagne willen CoMensha, gemeenten en partners burgers én professionals helpen signalen van uitbuiting sneller te herkennen. Aanleiding is nieuw onderzoek van CoMensha waaruit blijkt dat meer dan de helft van de Nederlanders veel vormen van mensenhandel niet als zodanig herkent.

Perk – tot voor kort bekend als TravelPerk – heeft zijn grootste merktransformatie tot nu toe onthuld. Het bedrijf introduceert niet alleen een nieuwe naam en identiteit, maar ook een AI-native platform dat travel- en spend management verenigt en zogenoemd ‘shadow work’ moet terugdringen. Dat zijn de verborgen, repetitieve taken die ongemerkt uren opslokken, zoals bonnetjes zoeken, declaraties indienen of facturen coderen.

'Op zoek naar dat ene bijzondere cadeau of wil je iets speciaals doen voor jouw lievelingsdier? Adopteer dan symbolisch een tijger, olifant, orang-oetan of zeeschildpad', pitcht het WWF met een nieuwe marketingactie deze feestdagen. Het blijkt de voorloper van een flinke herpositionering. In gesprek met CMO Amcke Becker. 'We willen mensen opnieuw raken in het hart, met verwondering, liefde voor natuur en hoop.'

Op de Europese Dag voor de Bescherming van Kinderen tegen Seksuele Uitbuiting en Seksueel Misbruik heeft VML Belgium een nieuwe campagne voor Child Focus gelanceerd: Payboy. Met deze opvallende parodie wil de organisatie jongeren waarschuwen voor de snel toenemende dreiging van financiële sextortion. De campagne legt de mechanismen bloot waarmee criminelen jongeren online manipuleren, chanteren en onder druk zetten.

Tijdens de 34e editie van de ADCE Awards, de jaarlijkse verkiezing van het beste Europese creatieve werk, zijn zojuist twee Nederlandse inzendingen in de prijzen gevallen: voor ANWB en Marktplaats. De 2025 ADCE Grand Prix ging naar 'Birds Never Forget To Fly' voor PSP pharma (foto).

Deze Sinterklaasperiode lanceert Raaksiroop de fictieve figuur Reine Clause: een humorvolle verwijzing naar de Reine Claude-smaak van Raak én een Sinterklaasachtige verschijning die ons digitale gedrag een spiegel voorhoudt. 'Want eerlijk is eerlijk: de online sfeer is niet altijd even gezellig', stelt het merk.

Van Geloven, het bedrijf achter onder meer snackmerken Mora en Van Dobben, heeft na een uitgebreide pitch Joe Public geselecteerd als nieuw strategisch-creatief bureau. De keuze volgt op een traject in twee fasen, waarmee het snackconcern een opvolger zocht voor Alfred International na een samenwerking van twaalf jaar.

Hertog Jan zet dit najaar de merkbeleving en contentmarketing rond Prestige en de jaarlijkse Vatgerijpt-release stevig aan. De brouwer introduceert een tweedelige documentaire over de nieuwe Vatgerijpt 2025: De Rijn-editie. Daarnaast kunnen consumenten langskomen op een speciaal weekend te Arcen.

OK Creative Agency viert zijn dertigjarig bestaan met een opvallend initiatief: het Haarlemse bureau stelt een volledig communicatietraject ter waarde van €30.000 beschikbaar voor een veelbelovende start-up. Met de wedstrijd OK30K wil het jonge bedrijven helpen om versneld door te breken met een sterk en onderscheidend merk. Start-ups kunnen zich tot 30 december aanmelden.

World Trade Center Amsterdam viert zijn 40-jarig bestaan met een koerswijziging. Met ‘Welcome To Change’, ontwikkeld door The Stone Twins, transformeert het iconische kantorengebouw tot een internationale cross-sector hub voor de nieuwe economie. Hiermee wil het WTC zijn rol als verbindende spil tussen corporates, startups, impactorganisaties en investeerders verder versterken.

Wat nou Black Friday? Een nieuwe baan is pas belangrijk! Deze week gaan we van Amsterdam, via Den Haag, naar Rotterdam. Maken we kennis met een digitale kloon en snuiven we een stukje cultuur.

Melitta, producent van koffiefilters en koffiezetapparaten, is gestart met een nieuwe internationale campagne onder de noemer ‘Always up for good coffee’. De campagne draait om de dagelijkse koffieroutine en is deze maand gelanceerd in Nederland, Duitsland, Frankrijk en Zweden.

In onze successerie [marketeer] vandaag zes vragen aan Patricia Douma, Chief Brand & Communications Dopper, de 'waterbeweging' die vijftien jaar bestaat. Wat staat er op haar marketingagenda en hoe is het merk tot hier gekomen? 'Bij Dopper innoveren we hurdle based. We kijken naar wat mensen tegenhoudt om kraanwater te drinken en bedenken daar dan slimme oplossingen voor.'

KPN lanceert deze week App de Sint, een nieuwe dienst waarmee kinderen via WhatsApp persoonlijke berichten van Sinterklaas kunnen ontvangen. Achter de ogenschijnlijk eenvoudige chatfunctie schuilt een combinatie van generatieve AI, workflow-automatisering en video­technologie, waarmee KPN inspeelt op de groeiende vraag naar digitale beleving rond het Sinterklaasfeest.

Tijdens de 26ste editie van de Mercurs zijn op 20 november in Studio21 in Hilversum zes vakprijzen uitgereikt binnen de magazine mediabranche. Cosmopolitan, See All This en Libelle sleepten respectievelijk goud, zilver en brons binnen in de categorie Magazine Mediamerk van het Jaar. Derk Sauer is postuum geëerd met de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines.

Traditiegetrouw zetten we aan het eind van het jaar de meest opvallende nationale én internationale feestdagencommercials op een rij en we vullen de lijst aan zodra er weer iets moois verschijnt. De commercial van het nog relatief onbekende Smyths Toys Superstores is niet zo zoetsappig als sommigen misschien gehoopt hadden, maar de hoofdrolspeler en zijn hond hebben wel die feel good vibe gelukkig.

'Generatieve AI is definitief jouw creatieve collega', stelt auteur Patrick Petersen in zijn 25ste boek. In het 'AI-creativiteit voor professionals'-getitelde nieuwe werk laat de online marketeer en nu tevens 'genAI-wizard' genoemde schrijver zien hoe kunstmatige intelligentie het creatieve vakgebied volgens hem voorgoed verandert.

Disney keert terug naar Batavia Stad Fashion Outlet met een tijdelijke feestdagenwinkel ‘The Wonderful Store’, een samenwerking tussen Disney, Batavia Stad, Intratuin Halsteren en Christmas Inspirations.

De laatste maanden van het jaar zijn voor veel Nederlanders een periode van warmte, gezelligheid en opvallend veel winkelgedrag. De feestdagen, kortingsweken en eindejaarsvieringen zorgen voor een extreme toename in de online activiteit.

The Social Hub heeft na een uitgebreid pitchproces gekozen voor UM als nieuw mediabureau voor al haar Europese media-activiteiten. Het Amsterdamse hospitalitymerk, met 21 locaties verspreid over het continent, geeft het bureau de verantwoordelijkheid voor de volledige mediastrategie met als doel het onderscheidende merkverhaal verder te versterken.

De wereldwijde markt voor retailmedia groeit dit jaar met 13,7 procent naar 175 miljard dollar, blijkt uit het nieuwe rapport The Future of Commerce Media 2025 van Warc Media. Daarmee blijft retailmedia een van de snelst groeiende advertentievormen, al nemen de groeipercentages langzaam af.

Sinds mei 2025 is Maaike Klijberg Marketing Director Nespresso Nederland. Een nieuwe titel, maar zeker geen onbekende binnen het bedrijf. Klijberg werkt al sinds 2019 bij Nespresso en maakte de afgelopen jaren naam als Customer Director, verantwoordelijk voor customer experience, customer satisfaction en data & insights, voor zowel consumenten als zakelijke klanten.

Met trots mogen we aankondigen dat MondoMarketing dit jaar de nummer 1 positie heeft behaald binnen de FONK150 in de categorie “Kleine Digital Agencies”. Waar we vorig jaar de 5e plek wisten te bemachtigen, voeren we nu de lijst aan met een prachtige score van 9,73. Een resultaat waar we ontzettend blij en dankbaar voor zijn!

Wat als natuur, landbouw en gezondheid niet langer als losse thema’s worden gezien, maar als één geheel? Met die gedachte lanceren 42 organisaties het samenwerkingsverband 'GroenGezond'. De partijen -variërend van boeren en artsen tot natuurorganisaties- starten vandaag.

Zero Gravity Drone heeft een nieuwe contentproductie gefilmd ter gelegenheid van 750 jaar Amsterdam, waarin de stad vanuit de lucht wordt vastgelegd. Onder leiding van ceo Boris Guntenaar volgde het team maandenlang de stad van boven, met aandacht voor zowel bekende als minder bekende locaties.

Westerliefde Amsterdam vormde gisteravond het decor van de TikTok Ad Awards 2025, waar de meest opvallende en impactvolle TikTok-campagnes uit de Benelux werden onderscheiden. Tijdens de feestelijke avond, gepresenteerd door Gwen van Poorten, werden merken en bureaus bekroond die het afgelopen jaar uitblonken in creatieve inzet, community-betrokkenheid en meetbare resultaten op het platform.

Fruit Market International (FMI), Europees marktleider in verse limoenen, introduceert een nieuwe naam en merkidentiteit: Sour Supplier by FMI. De rebranding, ontwikkeld in samenwerking met SuperRebel.Agency, moet de positie van het bedrijf als gespecialiseerde sour-leverancier binnen de internationale foodsector verder versterken. Met de nieuwe merknaam wil FMI na twintig jaar specialisme duidelijker uitdragen waar het voor staat en waar het naartoe groeit.

De Stichting TeamKPN Sportfonds bestaat tien jaar en markeert dat jubileum met zowel trots als een ambitieuze nieuwe koers. Wat begon als een initiatief van KPN om ‘niet-focussporten’ te helpen overleven, groeide uit tot een cruciale motor achter tientallen nationale teams die internationaal doorbraken. Nu opent het fonds zich voor andere bedrijven en gaat het verder als TeamSportfonds. Directeur Sponsoring Mark Versteegen van KPN blikt terug en kijkt vooruit naar een nieuw, collectief tijdperk.

Centraal Beheer start deze maand een campagne om het bewustzijn over pensioen te vergroten. Hierover praten we verder met Ilse Kaljee, marketingcommunicatie lead bij Centraal Beheer (foto).

De makers van de populaire tv-serie 'Oogappels' zijn door de CPNB uitgeroepen tot Vriend van het Boek. Scenarioschrijvers Roos Ouwehand (l) en Lex Passchier (r) en regisseur Will Koopman (m) ontvingen gezamenlijk de eretitel en het bijbehorende speldje. De onderscheiding werd uitgereikt tijdens de boekpresentatie van het gelijknamige Oogappels-boek bij Uitgeverij Pluim.

Vattenfall heeft na een uitgebreid tenderproces opnieuw gekozen voor UM als mediabureau in Nederland. De samenwerking omvat ook de merken Powerpeers, Feenstra en Delta Energie. Met deze keuze bevestigt de energieleverancier het vertrouwen in de jarenlange relatie en in de strategische en operationele kracht van UM binnen de competitieve energiemarkt.

Hoe overtuig je een samenleving die sterk leunt op structuur, planning en controle om zich toch voor te bereiden op het onverwachte? Havas Lemz koos voor een ongebruikelijke aanpak. In opdracht van de NCTV ontwikkelde het bureau ‘Nederland valt uit’, een nationale activatie die niet waarschuwt, maar laat voelen wat er gebeurt als de basisvoorzieningen wegvallen.

Een zelfgekookte maaltijd is zelden alleen maar eten. Het is een moment van verbinding. Dat is ook de overtuiging van Stichting Thuisgekookt, een platform waar mensen koken voor een buur. Supermarktketen PLUS zag hier de perfecte kans om hun positionering ‘Goed eten voor de hele buurt’ tastbaar te maken.

In het jaarlijkse rapport Marketing Trends 2026 identificeert marktonderzoeksbureau Kantar tien ontwikkelingen die de marketingpraktijk in het komende jaar zullen vormgeven. Volgens Kantar staat de sector aan het begin van een nieuw tijdperk waarin technologie, creativiteit en maatschappelijke relevantie samengaan.

Marketingfacts, onderdeel van BBP Media en ‘zusje’ van MarketingTribune, daagt met een experiment de conservatieve journalistiek uit en lanceert ‘AImke’: een digitale kloon van hoofdredacteur Imke Walenberg. Deze AI-versie van de redactiechef is gebouwd op de kennis uit het ‘Marketingfacts Jaarboek 2025’ en fungeert als sparringpartner voor marketeers, studenten en hun vakdocenten, en nieuwsgierige professionals.

Weet je wat mij opvalt? Hoe we in marketing massaal zijn vergeten dat mensen lichamen hebben. Alles gaat over data, dashboards, funnels, ROAS, CPM’s en algoritmes, maar niemand heeft het nog over… ritme. Over beweging. Over het feit dat mensen al duizenden jaren communiceren door te dansen - nog voordat er woorden, logo’s of campagnes bestonden.

Identity Games en Finally an Agency zetten een nieuwe stap in spelmarketing met een campagne voor Hangover, het nieuwe mysterie- én partyspel van de Rotterdamse uitgever. Het introduceert een aanpak die laveert tussen guerrilla en performance marketing, met een opvallende stunt in hartje Rotterdam als startschot. De campagne moet de beleving van het spel versterken én aandacht verdienen, niet kopen.

In de nieuwe feestdagencampagne voor de Nationale Bioscoopbon zet Selmore een herkenbaar consumenten­inzicht centraal: cadeaus die goed bedoeld zijn, maar eigenlijk meteen ingeruild zouden worden. Met een droogkomische aanpak laat het bureau zien hoe je met één cadeau wél altijd goed zit. De boodschap is helder: de Nationale Bioscoopbon is ‘de bon die je niet wil ruilen’.

Met de nieuwe merkcampagne ‘Lief zit in ons’ wil het Oranje Fonds laten zien dat de Nederlandse samenleving, ondanks een groeiend gevoel van verharding, nog steeds vol zit met mensen die naar elkaar omkijken. De campagne, ontwikkeld door We Agency, wordt vandaag landelijk gelanceerd via televisie, online, social en bioscoop.

Tijdens het evenement 'Connecting the dots' in Amaze Amsterdam heeft Talpa Media zijn langetermijnvisie op de Nederlandse media- en advertentiemarkt gepresenteerd. CEO Allard Ruyl (foto) en COO Dorine van Mullem schetsen hoe Talpa Media zich ontwikkelt tot een open medianetwerk dat versnippering, bereik en meetbaarheid met elkaar verbindt.

Patagonia presenteert haar eerste 'Work in Progress Report', een uitgebreid impactrapport dat laat zien hoe het outdoorbedrijf zijn bedrijfsvoering inzet om oplossingen te bieden voor de klimaat- en ecologische crisis. Het is het eerste rapport sinds de wijziging van de eigendomsstructuur drie jaar geleden.

AI-afbeeldingen zijn inmiddels zó realistisch dat zeven op de tien Nederlanders ze moeilijk kunnen onderscheiden van echte foto’s. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Norstat.