De Nederlandse fast-casual eetmarkt is volop in beweging en Salsa Shop speelt hierin een grote rol. Wat begon als een idee van twee jeugdvrienden, is uitgegroeid tot een succesvolle restaurantketen die vers Mexicaans eten binnen 90 seconden bereidt en aflevert.

Als marketeer moet je veeleisend zijn, simpelweg omdat er veel van je wordt verwacht. Je moet in staat zijn veel ballen in de lucht te houden, overal over mee te kunnen praten en snel te kunnen schakelen. Daarnaast moet je in staat zijn om de korte en lange termijn met elkaar te verbinden, interne en externe klanten tevreden te houden en meer resultaat te behalen met steeds minder middelen. De perfecte marketeer is een verbinder.

Porsche en Dentsu Creative Amsterdam lanceren de campagne ‘Date Jezelf’, een uitnodiging om bewust tijd met jezelf door te brengen. In een wereld waarin de focus vaak ligt op samen dingen doen, benadrukt Porsche het belang van solo-ervaringen.

De grote mediaconcerns in Nederland zien in 2025 flinke uitdagingen op zich afkomen: van distributieproblemen en de balans houden tussen digitalisering en print tot de forse concurrentie van Big Tech. In gesprek met CEO van Mediahuis Nederland Rien van Beemen, over genoemde onderwerpen en zijn dringende oproep aan de publieke omroep om toch vooral samen te werken. ‘Ik steek graag mijn hand opnieuw uit voor een win-winsituatie.’

In de nieuwe Toyota-merkfilm met taxichauffeur Roy is het slaapfeestje van zijn dochtertje toch best spannend en krijgt één van de kinderen heimwee.

Kim van Drie is Marketing Manager bij duurzaam en plantaardig chocolademerk Hands Off. In aflevering 121 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Onze missie is om chocolade te maken waar de aarde niet van smelt.’

Vorig jaar hebben we enkele creatieven gevraagd naar hun favoriete Esprix winnaar aller tijden. Aan het woord kwam Darre van Dijk, Johan Kramer en Aad Kuijper. Deze editie een nieuw gezicht: Motilayo Williams over haar favoriete Esprix winnaar aller tijden.

Simyo, de mobiele provider, heeft een nieuwe campagne gelanceerd binnen het bekende thema 'Waarom duur doen?'. De campagne, ontwikkeld en geproduceerd door Joe Public Amsterdam, toont hoe ‘slimme’ keuzes kunnen leiden tot besparingen.

Stichting Low Food, die innovatie in de voedselketen stimuleert door chefs, wetenschappers en voedselproducenten samen te brengen, en Stichting Ontwikkelingsfonds Levensmiddelenindustrie (Sol) slaan de handen ineen. Doel is om kennis en innovatie die binnen het culinaire netwerk wordt ontwikkeld beter te ontsluiten voor de levensmiddelenindustrie.

In de afgelopen drie jaar hebben Nederlandse vakantiegangers gezamenlijk ruim 30 miljard uitgegeven aan boekingen via diverse vakantieplatforms, waarvan het meest bij D-reizen. Dit blijkt uit de tweede editie van de Nationale Benchmark Vakantieplatformen, een grootschalig onderzoek uitgevoerd door Multiscope onder bijna 5.200 Nederlanders.

Zuivelmerk Optimel, dat onderdeel is van FrieslandCampina, lanceert een nieuwe productlijn: Optimel Probiotica. Het merk speelt in op de groeiende vraag naar voeding met extra gezondheidsvoordelen. De introductie wordt ondersteund door een grootschalige 360-graden campagne dat ATL, PR, social en influencer marketing combineert om de nieuwe producten breed onder de aandacht te brengen.

Mediabureau Initiative ontsluit bedrijfsgroei voor ‘s werelds meest ambitieuze merken.

Prins, Meijer, Stamenkovits & van Walbeek (PMSvW), opgericht in 1978, was een van de meest succesvolle reclamebureaus in de jaren tachtig en vroege jaren negentig, het gouden tijdperk van de reclame. Hoogste tijd voor een reünie moeten initiatiefnemers Ramon Kragtwijk en Chris Vannitsem gedacht hebben. Het idee neemt inmiddels een Project X-achtige vorm aan.

Nederlands kaasmerk Koninklijke ERU lanceert een merkcampagne waarin de gezinsochtend centraal staat. Met deze campagne wordt het merk, dat vorig jaar 200 jaar bestond, nieuw leven ingeblazen.

ADCN, de club voor creativiteit in Nederland, heeft een nieuwe Creative Board. Dit bestuur zal volgens ADCN ‘de organisatie dagelijks ondersteunen bij creatieve vraagstukken en de ontwikkeling van creatieve initiatieven stimuleren.’

In een krantenadvertentie stelt mediaondernemer Joop van den Ende dat de Nederlandse politiek de Nederlandse media 'moet beschermen tegen de manipulatie van Amerikaanse techgiganten'. Deze aanbeveling is ook te lezen in de pittige analyse over Big Tech die morgen in MarketingTribune magazine verschijnt. Hij spreekt van 'alarmfase één'.

Op vrijdag 14 maart - tijdens Wereldslaapdag - krijgen Ikea-klanten de kans om te overnachten in een van de Ikea-vestigingen in Nederland.

McDonald’s lanceert een campagne waarmee fietsers letterlijk en figuurlijk in het licht worden gezet. Bij aankoop van negen (Veggie) Chicken McNuggets ontvangen gasten gratis 'BikeLights': speciale fietslampjes in de vorm van de iconische gouden ‘M’.

Podcasts worden steeds populairder op cultureel en politiek gebied, maar de adverteerders volgen niet. Volgens het laatste ‘Global Ad Trends’-rapport van Warc Media, 'Podcast media sets sights on video boom', proberen uitgevers en platforms dit aan te pakken door verder te kijken dan alleen audio, met een grotere focus op makers en videocontent.

Het Turkse zoetwaren- en snackbedrijf Pladis, bekend van de merken Verkade en Sultana, heeft Crocodile Agency gekozen als creatief bureau voor alle below the line activiteiten in de Nederlandse markt.

CBRE, een vooraanstaande speler in commercieel vastgoed lanceert de Nederlandse merkcampagne '2025&beyond'. De contentmarketing-uitingen verenigen 25 perspectieven waarmee CBRE een inspirerend beeld wil schetsen van de toekomst van onze steden en de mensen die er wonen.

Omdat hartfalen op en naast het veld helaas geen onbekend fenomeen is in een voetbalstadion, hebben Philips en PSV het Philips Stadion en de PSV Campus genaamd De Herdgang ‘hartveiliger’ gemaakt voor supporters, spelers, staf en medewerkers, zo wordt op 'hartendag' -Valentijn- bekend gemaakt.

Intussen in de wandelgangen van de marketingwereld… Welke professionals hebben de afgelopen tijd een nieuwe plek gevonden? Van creatieve bureaus tot grote merken, MarketingTribune houdt je op de hoogte van de meest recente carrière-moves.

In deel 217 van de successerie [marketeer] is het deze week de beurt aan Joost Pronk, Trade Marketing Manager bij Disaronno International. We praten met Joost over het belang van zichtbaarheid op menukaarten, internationale groei en de uitdagingen van marketing voor iconische merken zoals Disaronno en Tia Maria.

Mitsubishi Motors slaat een nieuwe weg in met de Europese introductiecampagne voor de Outlander PHEV. Onder de noemer ‘Life Is Great’ brengt de campagne, ontwikkeld door Mad. Avenue, een ode aan het echte leven en moedigt het consumenten aan hun eigen pad te volgen.

Schoonmaakmiddelenmerk HG heeft team5pm aangesteld als zijn nieuwe social media agency voor Nederland en het Verenigd Koninkrijk. Met deze samenwerking zet HG in op Social Search en wil het consumenten bereiken op platformen waar zij actief zoeken naar schoonmaaktips, zoals TikTok.

Zorgorganisaties in de gehandicaptensector krijgen vanaf vandaag een nieuw hulpmiddel om technologie effectiever in te voeren: de InnovatieRoute. Dit interactieve platform biedt een stapsgewijze aanpak voor het implementeren en borgen van innovaties in de praktijk.

Google maakte recentelijk bekend dat het per 14 april veel strikter gaat handhaven op advertenties met betrekking tot (online) gokken. Adverteerders moeten aan strengere eisen gaan voldoen en kunnen bij het meer doen dan het geven van objectieve informatie afgestraft worden. Gaat de SERP er vanaf april heel anders uitzien?

De audioreclamemarkt blijft groeien en passeert in 2024 voor het eerst de 260 miljoen euro. Met een groei van 6,5% zetten adverteerders sterker in op audio dan ooit, zo blijkt uit het Audify jaarrapport.

In samenwerking met meerdere partners lanceert Warc nieuw onderzoek naar effectiviteit: ‘The Multiplier Effect - a CMO’s guide to brand building in the performance era’.

Lars de Vries is 1 februari 2025 bij Validators gestart in de rol van business director Partnership & SaaS. Hij gaat leidinggeven aan het team dat zich richt op partners, waaronder (internationale) bureaus en educatie.

Lulu & Mozzie, een nieuw kindercontentmerk, heeft onlangs een tiental Nederlandstalige en Engelstalige kinderliedjes gelanceerd. De geanimeerde personages Lulu en Mozzie leven in een kleurrijke wereld vol zachte kleuren en melodieuze liedjes. Volgens oprichters Jaap van den Heuvel en Marjolein van den Broek biedt het initiatief een kalmerend alternatief voor de vaak drukke kindermuziek en -videocontent die momenteel online beschikbaar is.

De Annual Master of Media Awards (AMMA Awards) hebben de inzendperiode afgesloten en gaan nu de beoordelingsfase in. Een vakjury van 95 experts uit verschillende segmenten van de media-industrie buigt zich over de inzendingen om de meest innovatieve en impactvolle prestaties van het afgelopen jaar te selecteren.

Serviceplan Make heeft een belangrijke rol gespeeld bij de introductie van 'La Vie est Belle L’Elixir, de nieuwste geur van Lancôme, in België en Nederland. Het bureau was verantwoordelijk voor de lokalisatie van het creatieve concept, oorspronkelijk ontworpen in Parijs en zorgde ervoor dat de campagne optimaal aansloot bij het lokale publiek.

Vanaf februari 2025 biedt 3MO een vernieuwde en voor Nederland unieke T-shaped mediaconsultancy-oplossing. Het mediaconsultancybureau bundelt hiervoor de krachten met digitale media-expert Martijn Oenema en media-auditor Joris Stam (Stam Media Consultancy). De samenwerking speelt in op de groeiende complexiteit van mediaplanning en -inkoop en de behoefte aan onafhankelijke en transparante inzichten.

Groentemerk Hak heeft na een strategische pitch besloten om Ace als nieuw reclamebureau aan te stellen. Daarmee neemt het merk afscheid van DDB Amsterdam, voorheen Etcetera, na een samenwerking van bijna twee decennia. In deze periode werden iconische campagnes ontwikkeld met Nederlandse ambassadeurs als Martine Bijl, Herman den Blijker en Elise Schaap, waarmee HAK zich positioneerde als een modern en relevant groentemerk.

Samsung heeft een wereldwijde campagne gelanceerd voor de Galaxy S25 Series, ontwikkeld door BBH Singapore. De campagne positioneert Galaxy AI als een onmisbare metgezel in het dagelijks leven en wordt de komende weken wereldwijd uitgerold.

Het soundlogo ‘Live Happy’ van TUI is de bekendste jingle in de reisbranche. Sinds de lancering in 2022 heeft het geluidssignatuur een indrukwekkende naamsbekendheid opgebouwd: driekwart van de consumenten herkent het soundlogo en maar liefst 80% koppelt de tune direct aan TUI.

Valentijnsdag is de dag van romantische clichés: rode rozen, diner bij kaarslicht en mierzoete liefdesverklaringen. Maar wat als merken het eens over een andere boeg gooien? Voor deze special doken we in de meest opvallende Valentijnscampagnes van 2025 – en ontdekten we dat liefde allesbehalve voorspelbaar hoeft te zijn.

Verras je geliefde deze Valentijn met een toeter-serenade. Het Louwman Museum adverteert een romantische demonstratie waarmee elke automobilist leert hoe je ‘I love you’ in morsecode kan toeteren.

Vrumona, Nederlands merkhouder en maker van onder andere Pepsi, Rivella, Royal Club, 7UP, Sourcy Vitaminwater, Crystal Clear en Sisi, stapt in een nieuwe categorie van hard seltzer met de overname van GiG Drinks.

De 27e editie van de Communicatieprijs Brabant is van start gegaan met lichtprojecties in vier Brabantse steden. Deze regionale vakprijs voor communicatieprofessionals roept bureaus, opdrachtgevers en zelfstandigen op om hun beste werk van 2023 en 2024 in te zenden.

Onze tijd wordt gekenmerkt door hyperpersonalisatie. Wat nou collectief? Zijn we allemaal het slachtoffer van de toenemende snelheid van technologische verandering, economische globalisatie en politieke onrust? Paola Cassone analyseert met een tikje weemoed, maar ook hoop.