Wat willen jongere generaties het komend jaar? Dat onderzoeken wij voor de 30ste keer in de MarketingTribune-rubriek 'Jongereniconen'. Het overkoepelende antwoord is nu: ‘affordability’. In tien delen lees je aanstaande trends, met vandaag focus op 'eten & gezondheid'. Welke food insights worden relevant in 2026?

Het was eind jaren tachtig, dat ik op een zomerse vakantiedag in een mall in Florida een, vollédig in kerstsfeer uitgedoste, Christmas Shop binnenstapte. Het contrast kon niet groter zijn. Buiten, onder de palmen was het bloedheet, binnen lag er (kunst)sneeuw tussen de uitbundig versierde kerstbomen: Christmas galore!

Elk jaar rond kerst verandert het Zuid-Hollandse Arkel in een groots verlicht Christmas Village, maar dit jaar trok één woning bijzondere aandacht. In de Bazuinstraat werd een huis volledig omgetoverd tot een levensgrote Happy Meal van McDonald’s. De opvallende kerstdecoratie groeide razendsnel uit tot een online én offline publiekstrekker en laat zien hoe merkbeleving kan samenvallen met lokale tradities.

Het wereldwijd bekende impactmerk Tony’s Chocolonely is niet groot geworden omdat het ‘gewoon’ lekkere chocolade maakte. Tony’s werd groot omdat het vanaf dag één werkte aan het bouwen van een beweging: een heldere maatschappelijke missie die de chocolade-industrie durfde uit te dagen én te veranderen. Verpakt in een product waar mensen zó graag voor kiezen dat ze er elke week opnieuw op stemmen bij het schap in de supermarkt.

Traditiegetrouw zetten we aan het eind van het jaar de meest opvallende nationale én internationale feestdagencommercials op een rij. Tot slot vandaag 4 internationale kerstcommercials die niet mogen ontbreken: Apple, Uber, Chevrolet en Intermarché. Stuk voor stuk commercials die hun merkbelofte waarmaken. In januari publiceren we hier de uitslag van Commercialreview van de Nederlandse kerstcommercials.

​Philips heeft met Gen Fix een nieuwe stap gezet binnen zijn Fixables-initiatief, dat consumenten aanmoedigt producten langer te gebruiken door ze zelf te repareren. Met Gen Fix richt het concern zich expliciet op kinderen en families, die via 3D-printing kennismaken met repareren als vaardigheid en mindset. Het programma vormt een volgend hoofdstuk in de samenwerking tussen Philips en Prusa.

Tweesterrenchef Soenil Bahadoer is als eerste Nederlandse chef toegetreden tot de exclusieve Dom Pérignon Society. Zijn officiële toetreding onderstreept de internationale waardering voor zijn signatuur en markeert een nieuwe verbinding tussen de Nederlandse gastronomie en een van ’s werelds meest iconische champagnemerken.

2025 was een rommelig jaar. Stijgende prijzen en politieke onrust, maar ook voedselketens die onder druk stonden door TikToktrends, signaleert Food Cabinet. 'Allemaal verschuivingen die direct of indirect terug te zien zijn in hoe we beslissen wat we op ons bord willen hebben. Omdat wat we eten direct te maken heeft met die politiek, cultuur en hoe we ons uitdrukken, vult food een bijzondere hoek in het marketingvak.'

De Nederlandse Vereniging voor Handchirurgie (NVvH) en modemerk Four Amsterdam lanceren de Cobra One-Sleeve: een limited edition hoodie met één mouw als zichtbaar protest tegen illegaal Cobra-vuurwerk. Met de campagne slaan handchirurgen alarm: deze maand verloren al tien jongeren een arm of hand door dit vuurwerk.

McDonald’s haalde zijn AI-gedreven kerstcommercial offline na stevige online kritiek. Maar hoe terecht was die beslissing? Onderzoek van Validators laat zien dat het grote publiek de commercial juist opvallend positief beoordeelt. De controverse lijkt vooral te worden gevoed door een kleine, luidruchtige minderheid, terwijl de meerderheid van de kijkers de boodschap, humor en emotionele impact waardeert – los van het gebruik van AI.

Het bestuur van de Stichting Adverteerderjury Nederland (SAN) heeft de juryvoorzitters voor de twaalf vakjury’s van de SAN Jaarprijs 2025 bekendgemaakt. De voorzitters geven samen met ruim 240 juryleden richting aan de beoordeling van de ingezonden marketing- en communicatiecampagnes van dit jaar.

Op basis van uitvoerig onderzoek, internationale publicaties, eigen Fingerspitzengefühl en input van trendwatchers, ontstaat voor de 30ste keer een beeld van wat jongere generaties willen en dat is ‘affordability’. In tien delen presenteren wij de aanstaande trends, met in deel 2: hun digitale wereld & devices.

Wat begon als een exclusief ogend high-end diner, blijkt opnieuw een slimme Lidl-stunt met een duidelijke boodschap. Op het Europaplein in Amsterdam opende de supermarkt deze week pop-uprestaurant ‘Le Deux’, waar gasten worden geserveerd met sterwaardige gerechten die volledig zijn bereid met producten uit het Lidl Deluxe-assortiment.

Het is nog donker op Schiphol wanneer vijftien ervaren marketeers zich verzamelen voor een intensieve studiereis met bestemming Taiwan en Hongkong. MarketingTribune maakt de balans op met Hans Molenaar, directeur van Beeckestijn Business School, Jeffrey Felix, algemeen directeur van CO2CirculAir, Theo Veeneman, bankier én organisator Ronald Jans. Zes dagen, twee landen, tientallen ontmoetingen en honderden ideeën.

Tussen alle kerstborrels en andere verplichtingen door wisten onderstaande doorzetters ook nog te tekenen voor een nieuwe baan. De komende twee vrijdagen slaan we even over en in januari keren we terug met de wekelijkse transfers. Fijne feestdagen en alvast alle goeds voor 2026!

In onze successerie [marketeer] interviewen we Madelon van der Tol, partner bij Annexum en daar o.a. verantwoordelijk voor marketing, sales & investor relations. Gezien haar carrière in de fmcg-marketing was de sprong naar de vastgoedwereld een opvallende, haar achtergrond komt nu echter uitstekend van pas. 'Ik zie het marketingvak echt als een mix tussen kunst en wetenschap.'

Sweco, Europa’s grootste architecten- en ingenieursadviesbureau, heeft KesselsKramer aangesteld als creatief bureau voor de ontwikkeling van een vernieuwend ‘big idea’ en een meerjarige merkcampagne voor de Nederlandse markt. Het is de eerste keer dat Sweco kiest voor een Agency of Record in een langdurige strategische samenwerking.

TD (Total Design) gaat de komende jaren aan de slag voor de gemeente Almere. Het bureau won de recente aanbesteding en is geselecteerd voor zowel het perceel Grafische Vormgeving als dat van Communicatiecampagnes. Daarmee wordt TD verantwoordelijk voor een breed palet aan creatieve en strategische communicatie-opgaven voor de zevende gemeente van Nederland.

​Het management van PXR Media heeft het mediabedrijf per 17 december 2025 overgenomen. CEO Ernst Keyzer en CFO Marc Pultrum verwerven het bedrijf samen met investeringsmaatschappij NewPort Capital. De aandelen zijn overgedragen door de voormalige eigenaren Rob Kurvers en Pascal Batelaan.

The Magnum Ice Cream Company voert veranderingen door in de governancestructuur bij Ben & Jerry’s om het activisme uit de organisatie te halen. Dat is duidelijk na de boodschap aan voorzitter Anuradha Mittal om per direct te vertrekken uit de onafhankelijke raad van bestuur na een extern onderzoek. Wat zijn de gevolgen voor de merkpositie?

FarmCamps lanceert samen met digitaal marketingbureau Draft Digital een nieuwe merkcampagne die inspeelt op een herkenbaar spanningsveld bij gezinnen: vakantie zou ontspanning moeten brengen, maar zorgt vaak juist voor stress. Met de campagne ‘Geen stress, wél kippen’ positioneert FarmCamps zich nadrukkelijk als alternatief voor massatoerisme en drukke vakantieparken.

Conclusion Experience heeft de Diamond-status behaald binnen het HubSpot Solutions Partner Programma. Die erkenning is wereldwijd voorbehouden aan een beperkte groep partners en onderstreept de positie van Conclusion Experience op het gebied van datagedreven marketing, CRM, sales enablement en service-automatisering.

De ABU (Algemene Bond Uitzendondernemingen) is een publiekscampagne gestart om het imago van uitzendwerk te kantelen. In de campagne ‘Ik heb uitzendkracht’ krijgen uitzendkrachten zelf het woord en laten zij zien hoe flexibel werk aansluit bij hun leven en ambities. Het creatieve bureau Higuita tekende voor de ontwikkeling en uitrol van de campagne.

De Nederlandse horeca staat voor een structurele herijking. Stijgende kosten, aanhoudende personeelstekorten en onder druk staande marges dwingen ondernemers en merken tot scherpe keuzes, terwijl gasten niets willen inleveren op kwaliteit en beleving. Dat blijkt uit het Trendreport Horecava 2026.

Hoe Hibou inzet op inhoud, journalistieke kracht, data en creativiteit in een veranderend medialandschap.

Met het oog op de toenemende druk op het Nederlandse energienet en groeiende schaarste aan technisch en IT-talent lanceert netbeheerder Stedin een nieuw employer branding-concept: ‘Werk dat energie oplevert’. Met de campagne wil het bedrijf zich nadrukkelijker positioneren als aantrekkelijke werkgever binnen een krappe arbeidsmarkt, waarin de energietransitie steeds urgenter wordt.

Nederlandse consumenten bereiden Kerst 2025 grotendeels op vertrouwde wijze voor, maar doen dat met nieuwe hulpmiddelen en subtiele verschuivingen in hun winkelgedrag. Het kerstdiner vindt vooral thuis plaats, de grote supermarktketens domineren de bestedingen en Lidl wint terrein, blijkt uit onderzoek van Q&A Retail (N=1.014).

Met een fysieke viskraam in Rotterdam én actiewebsite introduceert Havas Lemz in opdracht van het ministerie van Justitie en Veiligheid de Phishkraam. De campagne maakt phishing tastbaar door mensen zelf te laten ervaren hoe online criminelen te werk gaan. De actie is onderdeel van de bredere preventiecampagne ‘Laat je niet interneppen’.

'Kaviaar voor iedereen!' Foodstrateeg, fijnproever en influencer Elody de Vries (@friendsandforks) voorspelt dertien foodtrends voor 2026 onder Gen Z. De korte versie hiervan verscheen vandaag in Jongereniconen (MT12/'25 print). 'Wat vroeger vooral in "de grote steden" ontstond, beweegt nu net zo makkelijk naar steden en dorpen buiten de Randstad. Erewhon-achtige sapjes staan inmiddels gewoon in Maartensdijk.' Hier haar complete overzicht.

Heineken heeft in Brazilië een nieuwe WhatsApp-bot gelanceerd die gebruikers moet verleiden om lange voice notes in te ruilen voor een ontmoeting in het echt. De technologie, ontwikkeld door LePub Milan en LePub São Paulo, speelt in op de groeiende frustratie rond eindeloze spraakberichten en past binnen Heinekens bredere positionering als merk dat ‘in real life’ socialiseren stimuleert.

'Affordability' wordt het sleutelwoord voor 2026. Op basis van uitvoerig onderzoek, internationale publicaties, eigen Fingerspitzengefühl en input van trendwatchers, ontstaat voor de 30ste keer een beeld van wat jongere generaties willen en dat is ‘bereikbaarheid, ook voor mij’. In tien delen presenteren wij de aanstaande trends, met als traditionele aftrap: terugblik op het lopende jaar.

​Jaarlijks krijgen in Nederland ruim 1.500 kinderen tussen de 3 en 18 jaar te horen dat zij een ernstige, soms levensbedreigende ziekte hebben. Make-A-Wish Nederland start daarom een nieuwe landelijke campagne met als doel om al deze kinderen een Wish Journey te bieden: een traject dat mentale kracht en veerkracht moet geven.

Aandacht is schaars, en niet elk platform krijgt die op dezelfde manier. Uit nieuw eye-trackingonderzoek van Ad Alliance en Unravel Research blijkt dat consumenten fundamenteel anders naar advertenties kijken op TV, streaming en social media. En dat verschil ontstaat niet in het lab, maar gewoon thuis op de bank.

Tien jaar geleden stond retailmedia nog in de kinderschoenen. Inmiddels is het uitgegroeid tot een volwaardig marketingkanaal waarin branding, data en conversie samenkomen. In gesprek met MarketingTribune blikt Joanna Rogers, verantwoordelijk voor Zalando Partner Marketing Services, terug op een decennium aan ontwikkeling. Over het loslaten van lineaire funnels en de kracht van inspiratie in fashion en lifestyle.

Tijdens de première van Waves of Will op 10 december in de Openbare Bibliotheek Amsterdam (OBA) keerde danseres Breanna Olson, die leeft met ALS, terug op het podium dankzij een innovatieve hersencomputerinterface van Dentsu Lab en NTT. De technologie leest haar hersengolven en vertaalt een specifiek aangeleerd signaal naar vooraf gedefinieerde bewegingen, die live worden uitgevoerd door een virtuele danser.

Daar zijn we weer! De drukste, meest stressvolle en toch meest onmisbare periode van het jaar is aangebroken.

Vanaf 22 december kunnen bureaus, merken en makers hun cases weer insturen voor de Esprix. Nieuw dit jaar is dat inzenden al vóór de kerst mogelijk is. Daarmee wil de organisatie deelnemers extra tijd geven om zich tijdens de feestdagen te buigen over hun meest creatieve én effectieve werk. De jury start begin maart met de beoordeling, onder leiding van eindjuryvoorzitter Annette Menheere.

Afas Software lanceert een nieuwe merkcampagne waarin personage Jonas opnieuw de hoofdrol speelt. In de nieuwe commercial laat het bedrijf zien hoe de software het werk van organisaties én medewerkers eenvoudiger maakt. Het motto blijft ongewijzigd: ‘Succes begint met Afas’, maar krijgt dit keer een nieuwe lading door het perspectief van Jonas’ collega’s.

Audi en fintech Revolut hebben de naam en visuele identiteit van hun gezamenlijke Formule 1-team bekendgemaakt: het Audi Revolut F1 Team. De officiële lancering vindt op 21 januari plaats in Berlijn en markeert een volgende stap richting het debuutseizoen van Audi in de Formule 1 in 2026.

Rabobank introduceert dit jaar zijn eerste eindejaarscommercial. De video van één minuut toont momenten uit het leven van verschillende klantgroepen – van studenten en jonge ondernemers tot gezinnen – om te laten zien dat de bank in 2025 aanwezig was

Als het krachtigste wapen van een strateeg de simpele vraag 'waarom?' is, dan is natuurlijk de logische vraag om te stellen: waarom is dat zo?

McDonald’s Nederland benoemt Els Dijkhuizen tot Chief Marketing Officer. Zij treedt op 5 januari 2026 toe tot de directie en volgt Stijn Mentrop op, die afgelopen zomer de overstap maakte naar McDonald’s Duitsland. Hiervoor was zij CMO bij Heineken Nederland.

Is het supermarktconcept van Upfront 'uniek' genoeg? Retailexpert Rupert Parker Brady ziet met eigen ogen dat dit containerbegrip te kort schiet om de formule te beschrijven. Hij bezocht in alle vroegte de meest besproken winkel van Nederland met supermarktmanager Karim Triki van Albert Heijn (l.) en merk- en winkeldesigner Rogier van Est (r.). Hier zijn (beeld)verslag.