De een smeert zonnebrand en de ander zet zijn handtekening onder een nieuw contract. Hitteplan of niet, in marketingland wordt gewoon doorgewerkt. De transfers van afgelopen week.

Terwijl de AI-hype ook door de marketingwereld raast, blijft Tara de Zao nuchter en to the point. Als Senior Director Product Marketing bij Pega helpt ze marketing- en CX-leiders wereldwijd om AI concreet, schaalbaar en verantwoord in te zetten. MarketingTribune sprak met haar over taal, vertrouwen en technologie - en hoe je als compacte organisatie juist méér impact kunt maken in een complexe wereld.

Per 1 september treedt Willem-Albert Bol aan als Country Director bij Azerion, waar hij leiding gaat geven aan de Nederlandse organisatie. Bol was de afgelopen vier jaar CEO van mediabureau Abovo Maxlead en bekleedde eerder functies bij Vodafone, TBWA en DPG Media.

Nieuwe functies, frisse energie en inspirerende ambities: ook deze week laten professionals uit de marketing-, media- en communicatiewereld zien dat ze niet stilzitten. Zelfs niet in de vakantieperiode… MarketingTribune zet de opvallendste benoemingen en overstappen voor je op een rij.

De afgelopen maanden heb ik meer AI-tools zien opduiken dan ooit tevoren. Waar we in het begin nog experimenteerden met ChatGPT voor blogs of beeldgeneratie, zijn we nu op een punt beland waarop complete marketingtaken worden uitbesteed aan slimme AI-agents. Ze schrijven content, plannen campagnes in, sturen DM’s op LinkedIn, doen leadopvolging en scoren zelfs klantafspraken.

PostNL heeft in het tweede kwartaal van 2025 beter gepresteerd dan analisten hadden verwacht. Het bedrijf zag het aantal pakketten toenemen en de terugval in postvolumes was minder sterk dan voorzien. De omzet steeg daardoor naar €807 miljoen.

High-Clean, specialist in uitschuifbare telescoopstelen voor het schoonmaken van zonnepanelen en hoge ramen, presenteert een volledig vernieuwde website. De restyling markeert een volgende stap in de strategische herpositionering van het bedrijf onder leiding van Antoine Brouwer, die sinds eind 2024 CEO is.

Terwijl een groot deel van de Nederlanders een spelletje handdoekje leggen doet in Zuid-Europese resorts zijn er ook vakgenoten die geen out of office hebben ingesteld. De transfers van deze week…

Uit nieuw onderzoek van Aces Direct blijkt dat meer dan een derde van de werkende Nederlanders genoeg heeft van duurzaamheidscommunicatie op de werkvloer. De helft van de ondervraagden beschouwt duurzaamheidsmaatregelen vooral als marketinginstrument.

Retail media ontwikkelt zich razendsnel van conversie-instrument tot strategisch marketingkanaal. Maar hoe zet je het effectief in voor merkbouw? En hoe organiseer je de samenwerking tussen adverteerder, retailer en mediabureau? In dit dubbelinterview spreken we met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, en Anna Westerink, Retail Media Lead Benelux bij Unilever. Twee koplopers die samen optrekken om het kanaal volwassener, effectiever én creatiever te maken.

Er wordt deze week wat af geëmigreerd. Van Nederland naar Canada en twee keer van het VK naar Nederland. Alleen Lotte den Toonder is honkvast, wat woonplaats betreft dan.

‘Great things in business are never done by one person. They’re done by a team of people’ – aldus Steve Jobs. Een uitspraak die naadloos past bij de reeks verschuivingen en versterkingen in de marketingwereld van deze week. Professionals maken carrièresprongen en versterken teams met nieuwe energie en visie. Hieronder het overzicht van de nieuwste transfers, verzameld door MarketingTribune.

Employes, merknaam bekend van van intuïtieve salaris- en HR-software voor het mkb met 6000 klanten, wordt overgenomen door het Europese fintechplatform Ageras.

‘Het leven is kort en het werkende leven al helemaal’ – aldus Jorieke de Vries, die deze week haar vertrek bij Jumbo Supermarkten aankondigde. Een uitspraak die symbool staat voor de reeks carrièremove's in de marketingsector. Hieronder het overzicht van de nieuwste transfers, verzameld door MarketingTribune.

‘By all means, move at a glacial pace’ is een van de hilarische tikje vileine opmerkingen van Miranda Priestly (gespeeld door Meryl Streep) in de film gebaseerd op het boek van de assistent van Anna Wintour. Well, Wintour has left the building… Hieronder een overzicht van iets minder bekende mensen die ook het oude vertrouwde nest hebben verlaten.

Ondernemers in Nederland ervaren een hoge werkdruk en nemen minder vaak verlof dan gewenst. Dit blijkt uit een onderzoek van Centraal Beheer onder 440 ondernemers, uitgevoerd door Ipsos I&O.

Het internationale technologie- en designbureau Dotdotdash opent officieel een Europese vestiging in Amsterdam. De dagelijkse leiding is in handen van twee zwaargewichten uit de creatieve industrie: Chris Henderson (r), voormalig Managing Director van AKQA, en Daniel Sytsma, voorheen global design executive bij Dentsu Creative en Hypersolid.

Marketing tast volledig in het duister! Maar het is nog nooit zo helder geweest. Je moet alleen de juiste bril opzetten...

Mediahuis E-commerce, onderdeel van Mediahuis Nederland, heeft het Thuiswinkel Waarborg Duurzaamheidscertificaat ontvangen. Daarmee wordt het bedrijf erkend voor zijn structurele en strategische aanpak van duurzame e-commerce.

PXR en Voetbalmedia slaan de handen ineen: vanaf 1 augustus wordt PXR verantwoordelijk voor de verkoop van online advertentieruimte op de Voetbal.nl website en app. Met deze strategische samenwerking verbindt PXR zich aan een omvangrijke en trouwe doelgroep binnen het Nederlandse amateurvoetbal.

‘The best way to predict the future is to create it’, zei de Amerikaanse schrijver Peter Drucker ooit. In marketing en media zijn het vaak de mensen die de richting bepalen. Ook deze week zien we weer professionals die hun loopbaan een nieuwe wending geven, ambities najagen of een merk gaan helpen vormgeven. Dit zijn de opvallendste transfers van deze week, verzameld door MarketingTribune.

Vanaf eind juni moeten digitale diensten binnen de EU voldoen aan de European Accessibility Act (EAA). In aanloop hiernaar kondigt SoftwareOne een samenwerking aan met Eye-Able om organisaties te ondersteunen bij deze verplichting.

Voor het eerst kunnen adverteerders Digital-Out-of-Home-campagnes plannen, targeten en optimaliseren binnen één omnichannel platform. Adform lanceert een visuele DOOH-planner in vijftien landen, waaronder Nederland, waarmee schermlocaties inzichtelijk zijn via een interactieve kaart.

Coca-Cola en Albert Heijn sloegen afgelopen kerst de handen ineen voor een retail media-campagne die méér wilde zijn dan alleen een opvallende display op de winkelvloer. Vanuit een gezamenlijke ambitie ontstond de visie om de meest complete retail mediacampagne ooit de brug te laten vormen tussen beide kerstcampagnes. Een mediaplan dat de retail media en ATL campagnes integreerde kwam tot stand.

Context is niet alleen koning, het is ook een katalysator voor merkimpact. Dat blijkt uit een nieuw neurowetenschappelijk onderzoek uitgevoerd door Kinesso en Braingineers, in samenwerking met Seedtag en IPG Mediabrands.

Het digitale audio platform Adpaq heeft zijn eerste grote mediapartnership gesloten met One Media Sales (OMS). Dankzij deze samenwerking wordt het programmatic aanbod van Adpaq verrijkt met de premium audio-inventory van OMS, waaronder de bekende radiomerken Radio 538, Sky Radio, Radio 10, Radio Veronica, 100% NL en SLAM!, evenals podcasts van Audiohuis, Dag en Nacht Media en Tonny Media.

Het Holland Festival vervolgt ook dit jaar zijn visuele koers met een gedurfde campagne waarin de kunstenaars zélf het middelpunt vormen. In samenwerking met KesselsKramer en fotografenduo Blommers/Schumm wordt voortgebouwd op de positionering ‘Groundbreaking performing arts’ die vorig jaar werd geïntroduceerd.

Cheil Benelux heeft Sanne Houterman aangesteld als nieuwe Strategy Director. Ze is per direct verantwoordelijk voor de strategische leiding van het bureau en de advisering van alle klanten. Houterman komt over van Publicis Groupe, waar ze de afgelopen jaren werkte op accounts als Eneco, de Politie en de Rijksoverheid.

Tijdens een feestelijke bijeenkomst op de 24e verdieping van het nhow hotel in Amsterdam zijn de VM Packaging Awards 2025 uitgereikt. Onder leiding van presentator Renze Klamer werden acht hoofdprijzen toegekend in negen categorieën, plus één publieksprijs. Alleen in de categorie Food Vers wees de jury geen winnaar aan.

De zomer lonkt, maar de marketingwereld zit allesbehalve stil. Ook deze week zagen we weer frisse gezichten, slimme overstappen en hier en daar een verrassende move. Wie verkast, wie blijft en wie zegt het vak even vaarwel? Je leest het – zoals altijd – hier.

Supermetrics, internationaal aanbieder van marketingdata-oplossingen, neemt het Nederlandse realtime Customer Data Platform (CDP) Relay42 over. De overname moet leiden tot een geïntegreerd marketing intelligence platform voor data-integratie, analyse en activatie.

Sampling- en activatiebureau Harder Better Stronger (HBS) introduceert GeoSpark, een technologie die fysieke merkactivaties meetbaar en converteerbaar maakt. De oplossing is inmiddels toegepast in een campagne van Doritos in Nederland en België.

AI Datacloud-bedrijf Snowflake en data- en technologieplatform Acxiom, onderdeel van Interpublic Group (IPG), starten een strategisch initiatief om een AI-gedreven marketinginfrastructuur te ontwikkelen. Hiermee willen zij het gebruik van AI in marketing voor merken wereldwijd transformeren, zo maken de bedrijven bekend.

‘The only way to do great work is to love what you do.’ Met deze woorden van Steve Jobs in gedachten kijken we naar de nieuwste stappen van marketingprofessionals die hun passie volgen en hun loopbaan verder vormgeven. MarketingTribune zet de marketingtransfers van week 23 op een rij.

Salesforce lanceert vandaag Marketing Cloud Next, een vernieuwing binnen hun platform. Centraal in de nieuwe aanpak staan zogeheten 'Agentic AI agents': autonome digitale assistenten die zelfstandig campagnes creëren, content personaliseren en realtime klantinteracties aangaan en optimaliseren.

De aparte videofeed is verdwenen uit de LinkedIn-app. Dat betekent: geen eindeloze stroom aan video’s meer en dat heeft direct invloed op hoe video zich verspreidt. Toch blijft video krachtig en misschien wel belangrijker dan ooit. Vooral korte video’s doen het goed. In het bijzonder: podcast shorts.

Songtradr, het B2B-muziektechnologiebedrijf, brengt vier van zijn dochterbedrijven - 7digital, Big Sync Music, Musicube en Resonance Sonic Branding - samen onder één merknaam: MassiveMusic. Daarmee ontstaat een krachtige, geïntegreerde speler die zich wereldwijd richt op het strategisch inzetten van muziek voor merken, bureaus en platforms.

​Eén op de vijf Nederlanders boycot actief Amerikaanse merken om politieke redenen. Nog eens 17% overweegt dat te gaan doen. Dit blijkt uit onderzoek van Improof Research in opdracht van Value@Stake.

‘Progress is impossible without change’ — George Bernard Shaw. Verandering is de enige constante in marketingland. Ook deze week zien we professionals die een nieuwe koers inslaan, nieuwe uitdagingen aangaan en hun expertise elders inzetten. Dit zijn de opvallendste transfers van week 22, verzameld door MarketingTribune.

Picnic is uitgeroepen tot het Klantvriendelijkste Bedrijf van Nederland 2025. Dat blijkt uit onafhankelijk onderzoek van marktonderzoeksbureau MarketResponse onder meer dan 6.000 consumenten. De online supermarkt scoorde gemiddeld een 8,27 en neemt daarmee de eerste plaats over van de Efteling, die de afgelopen twee jaar de ranglijst aanvoerde.

BBC Studios heeft Audiohuis geselecteerd als exclusieve partner voor de advertentieverkoop van BBC-podcasts in Nederland. Daarmee krijgt het toonaangevende Britse audiomerk voortaan commerciële vertegenwoordiging op de Nederlandse reclamemarkt.

Conversation Studio en House of Treats introduceren samen ‘Premium Lens’, een onderzoekspropositie die zich richt op exclusieve, moeilijk bereikbare doelgroepen. De samenwerking biedt premium lifestylemerken toegang tot diepgaande inzichten via zorgvuldig samengestelde consumentencommunities.

Op Nima Marketing Day 2025 nemen Stefan Brzozowski (r) en Joshua Thiel, respectievelijk Director Head of Commerce en Head of Advertising Analytics bij bol Retail Media, bezoekers mee in de razendsnelle ontwikkeling van retailmedia.