Benieuwd wie waar is neergestreken en welke strategische zetten er zijn gedaan in week 19? MarketingTribune volgt de stoelendans zoals altijd op de voet.

Kevin Wetzel is Head of Marketing bij payment service provider Buckaroo. Op donderdag 12 juni spreekt hij tijdens Nima Marketing Day editie 2025. Een nadere kennismaking: ‘Ontdek hoe Buckaroo zich transformeerde van het bescheiden jongetje in de klas naar een A-merk in de dynamische en competitieve fintechsector.’

Chantal van der Walle en Dave Frauenfelder zijn beiden werkzaam bij KPN, respectievelijk als Director Marketing Communication en VP Brand, MarCom & Sponsorships. Samen verzorgen zij een van de presentaties tijdens Nima Marketing Day: ‘“Stukje van mij” bewijst dat marketing echt impact kan maken.’

Stefan Wijnen is Director Digital & Business Development bij Deli Home, een producent en distributeur van een breed scala aan woningverbeteringsproducten op basis van hout. Het bedrijf is actief in zowel de B2C- als de B2B-markt. Tijdens Nima Marketing Day gaat hij in op het veranderde shoppergedrag.

Terwijl de één na zeventien jaar trouwe dienst weer een nieuwe uitdaging aangaat bij dezelfde werkgever, pakt de ander na acht maanden alweer zijn verhuisdoos in voor 'an offer he couldn't refuse'. 😉 MarketingTribune is watching you 😊

Het bereik op LinkedIn wordt lastiger. Dat merken we allemaal. Waar je een jaar geleden nog makkelijk 10.000 views haalde op een simpele post, moet je nu drie keer zoveel moeite doen om op de helft te komen. En tóch ben je daar, iedere week weer. Je denkt na over je content, probeert iets nieuws, deelt een tip of een ervaring en soms… valt het tegen.

Karin van de Braak is Manager Marketing Communications bij Havenbedrijf Rotterdam. Tijdens Nima Marketing Day editie 2025 verzorgt zij een van de sessies. Een korte kennismaking: ‘Alles wat er in de wereld gebeurt op geopolitiek toneel heeft impact op de haven.’

Drie Nederlandse bedrijven, AI Opener, Artific en AI Ready, ontwikkelen samen één centraal AI-platform gericht op commerciële teams. Het platform van AI Opener biedt volgens deze AI-bedrijven een veilige en geïntegreerde werkomgeving voor de inzet van AI in commerciële processen, zoals contentcreatie, klantcontact en verkoop.

‘The only way to make sense out of change is to plunge into it, move with it, and join the dance.’ Met deze woorden vatte filosoof Alan Watts samen wat ook in marketing en media geldt: wie vooruit wil, moet durven bewegen. In deze editie maken we kennis met professionals die precies dat doen. MarketingTribune volgt de laatste verschuivingen in de branche op de voet.

Online groothandel Bidfood heeft een eigen commerce media netwerk gelanceerd: Bidfood Media Services (BMS). Via BMS kunnen zowel bestaande partners als externe adverteerders horeca-professionals gericht bereiken met advertentiecampagnes, zowel online als offline. Volgens het bedrijf is dit het eerste initiatief van deze aard binnen de Nederlandse foodservicebranche.

LinkedIn introduceert BrandLink, een nieuwe oplossing waarmee B2B-marketeers videoadvertenties kunnen tonen. De lancering speelt in op het groeiende belang van short-form video: 59% van de Nederlandse executives beschouwt dit als de meest effectieve contentvorm om klanten te bereiken.

Technologiepartij Spotler Group heeft eventtechbedrijf Let's Get Digital overgenomen. Met deze strategische zet versterkt Spotler zijn positie in de eventsector, specifiek op het gebied van beurzen en digitale events.

Wing Cheung is bestuurslid van de Nima B2B-community en docent & auteur – Cheung schrijft onder meer mee aan het Marketingfacts Jaarboek. Namens Nima verzorgt hij een van de sessies tijdens Nima Marketing Day. Een korte kennismaking.

Martijn Kleij, Chief Commercial Officer van DPD Nederland, is door de Sales Management Association (SMA) uitgeroepen tot CCO van het Jaar. De organisatie prees Kleij onder meer om zijn no-nonsense leiderschapsstijl en zijn focus op het opbouwen en onderhouden van relaties.

In aflevering 125 van Mijn Marketing is het woord aan Stef de Reeder, senior digital marketeer bij ABN Amro en bestuurslid bij Nima Young Professionals: ‘Effectieve marketing gaat niet om zoveel mogelijk bereik of clicks, maar om het opbouwen van vertrouwen door relevantie.’

MarketingTribune’s Marketingmoves! Bol en AH doen een stoelendans en speciaal voor Steijn Heijn hebben we binnen deze rubriek een nieuwe rubriek in het leven geroepen.

Marketing zit vol intuïtie, maar de ware impact begint in het brein van de consument. Tijdens Nima Marketing Day 2025 zullen Mylene Samuels en Inge ter Laak van ABN Amro je meenemen in de wereld van de gedragswetenschap en laten zien hoe je dit kunt inzetten als jouw geheime wapen.

Het is met recht een Goede Vrijdag, maar dan voor deze rubriek. In alle uithoeken van ons vak wordt er van plek gewisseld. Nieuwsgierig? Lees dan verder, want MarketingTribune heeft weer alle personalia voor je verzameld. Fijne Paasdagen!

Mark de Greeff is Directeur van Den Bosch Partners en spreker op Nima Marketing Day. Tijdens zijn presentatie gaat hij in op de spraakmakende citymarketingcampagne ‘Kom niet naar Den Bosch’. Een korte kennismaking.

Google heeft in zijn Ads Safety Report 2024 een balans opgemaakt van zijn strijd tegen schadelijke advertenties. Dankzij geavanceerde kunstmatige intelligentie – waaronder het Gemini-model – heeft het techbedrijf vorig jaar meer dan 5,1 miljard advertenties verwijderd en ruim 39 miljoen adverteerdersaccounts opgeschort.

De Nederlandse digitale advertentiemarkt heeft in 2024 voor het eerst de grens van 4 miljard euro overschreden. Dat blijkt uit de vandaag gepresenteerde Digital Ad Spend Study 2024 van Deloitte in opdracht van brancheorganisatie VIA.

Na een loopbaan van 34 jaar bij PostNL – waarvan de laatste dertien als CEO – neemt Herna Verhagen 15 april officieel afscheid. Tijdens een symbolisch moment draagt ze het stokje over aan haar opvolger Pim Berendsen, die de afgelopen zeven jaar als CFO deel uitmaakte van het bestuur van het post- en pakketbedrijf.

Brancheorganisatie VIA heeft drie nieuwe bestuursleden voorgedragen: Danijel Dercksen (Act Agency), Fiona Vanderbroeck (Bol) en Tim Geenen (Rayn). Tijdens de online Algemene Ledenvergadering op 17 april 2025 mogen de leden stemmen over hun benoeming.

‘Hard lopen dient tot niets; men moet op tijd vertrekken', aldus La Fontaine in zijn fabel over de haas en de schildpad. Dat nemen weer een behoorlijk aantal mensen ter harte en MarketingTribune volgt ze nauwlettend.

Kevin Wetzel is Head of Marketing bij ‘fintech’ Buckaroo, aanbieder van betaaloplossingen, en sinds begin dit jaar bestuurslid van de Nima B2B-communiy. Voor aflevering 124 van ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Juist in een tijd waarin merken zich amper durven uit te spreken, vond ik het erg moedig dat Nike dit wel aandurfde met alle gevolgen van dien.’

De KPN-campagne ‘Stukje van Mij’ is tijdens de Sabre Awards EMEA 2025 in Londen onderscheiden met de Platinum Sabre Award for Best in Show – de hoogste erkenning in Europese PR. Daarnaast won de campagne ook een Diamond Sabre Award for Superior Achievement in Brand-Building.

‘Het lijkt erop dat we het grootste deel van onze tijd besteden aan afscheid nemen’, schijnt filmster Elizabeth Taylor ooit gezegd te hebben en dat geldt zeker voor deze editie van Marketingtransfers. De mailbox stond roodgloeiend. De opvallendste deze week is Sietske van der Kleij. Zij neemt afscheid van Aldi Nederland en laat zich omscholen tot uitvaartbegeleider, een ander soort afscheid. MarketingTribune volgt alles nauwlettend.

Ontwikkelaar en leverancier van marketing SAAS-technologie Spotler heeft een nieuwe strategische functie gecreëerd: Chief AI Officer. Dr. Björn Goerke, voormalig CEO van Spotler DACH, zal deze rol op zich nemen om AI nog verder te integreren in de software van Spotler.

IPG Mediabrands Nederland heeft per april 2025 Merijn de Rooy aangesteld als Growth Director. In deze functie wordt hij verantwoordelijk voor het verder uitbreiden van de new business-activiteiten van de bureaus Initiative en UM, beide onderdeel van het mediaconcern.

Mediahuis Nederland heeft zijn B2B-managementteam flink uitgebreid met drie ervaren professionals. Mouringh den Dunnen, Sander van Gestel en Elzemieke Olsthoorn treden toe in respectievelijk de rollen van Sales Director Nationaal, Manager Digital & Business Development en Director MarCom & Creativiteit.

Cyril Crutz en Miranda de Jong werken beiden in de bibliotheekbranche en delen het podium tijdens de 9e editie van Nima Marketing Day op donderdag 12 juni in DeFabrique in Utrecht. Een korte kennismaking en vooruitblik.

Het Nederlandse bureau Daymakers heeft een finaleplaats behaald bij de prestigieuze Heavent Awards in Cannes. Met het project DPG Media Opening Mediavaert staat het experience-marketingbureau in de categorie ‘Exceptional/Commemorative Events and Grand Ceremony Award’ zij aan zij met wereldwijde iconen als de Olympische Spelen, de Paralympische Spelen en de herdenking van D-Day.

‘Verandering is de enige constante in het leven’, zei de Griekse filosoof Heraclitus al. Ook in marketingland geldt dat beweging en groei hand in hand gaan. In deze editie van de MarketingTransfers weer een overzicht van professionals die een nieuwe stap zetten in hun loopbaan binnen de wereld van marketing, communicatie en media. MarketingTribune volgt de laatste verschuivingen in de branche op de voet.

Brand Health is een van de allerbelangrijkste factoren voor elke marketeer en merkmanager om merkkracht te kunnen vaststellen. Zoals zo vaak in ons geliefde marketing vak zijn er talloze definities van Brand Health te vinden op internet.

‘Er is een tijd van komen en gaan, maar de tijd van gaan is nu gekomen’ zei Toon Hermans ooit. Na 28 jaar Ahold Delhaize is dat moment nu aangebroken voor Marit van Egmond. Daarentegen neemt Ralph Rijks na slechts een jaar alweer afscheid van Hello Fresh om aan de bak te gaan bij Just Eat Takeaway.com. MarketingTribune houdt zoals altijd de vinger aan de pols.

LinkedIn voelt steeds minder als een netwerk en steeds meer als een contentmachine die dezelfde berichten uitspuugt. Steeds vaker kom je posts tegen die eerder lijken te zijn gepost voor maximale engagement dan voor daadwerkelijke waarde. De trend is duidelijk: meer copy-paste formats, meer ‘triggers’ die je moet laten reageren en meer AI-gegenereerde teksten zonder echte persoonlijkheid.

Full-service mediabureau Initiative, onderdeel van IPG Mediabrands, heeft Edward Knol benoemd tot Managing Director van de Nederlandse tak. Hij volgt Eva Hollander op en zal per direct de leiding over het bureau op zich nemen.

Wim Creative Agency, het full-service bureau uit Veghel, heeft het strategisch creatieve bureau David Raakt uit Uden overgenomen. Met deze overname verstevigt Wim zijn positie in strategie en positionering en breidt het zijn expertise uit naar sectoren als zorg en onderwijs.

TBWA\Neboko heeft haar creatieve leiderschapsteam uitgebreid met de komst van Thijs de Boer als Creative Director. De Boer, die een indrukwekkende staat van dienst heeft met talloze onderscheidingen, waaronder Cannes Lions en Effies, zal bijdragen aan de verdere creatieve groei van het bureau en haar klanten.

‘Vrienden van de pers, ik ga weg, gefeliciteerd’, aldus Louis van Gaal bij zijn afscheid van Barça in 2000. De pers feliciteert daarentegen de transfers van deze week met hun nieuwe post. En nu we het toch over de pers hebben, PR-bureaus lijken de wind in de zeilen te hebben, ook mede dankzij diezelfde pers. MarketingTribune houdt het in de smiezen.

ServerDirect heeft een Europese aanbesteding gewonnen voor de levering van server- en storage-oplossingen aan Surf, de ICT-coöperatie van Nederlandse onderwijs- en onderzoeksinstellingen en Nikhef, het Nationaal Instituut voor Subatomaire Fysica.

‘Een man weet nooit hoe hij afscheid moet nemen, een vrouw nooit wanneer’, zei Amerikaans journaliste, auteur en comédienne Helen Rowland in een ver verleden naar verluidt. Onderstaande mannen en vrouwen hebben daar geen moeite mee. De transfers van week 9. MarketingTribune houdt de vinger aan de pols, zoals altijd.

Team Eiffel, een van de grootste consultancy- en adviesbureaus in Nederland, heeft een nieuw digitaal carrièreplatform gelanceerd. Dit platform, ontwikkeld in samenwerking met het Utrechtse bureau Kaliber, biedt naast een overzicht van vacatures en loopbaanmogelijkheden, ook een AI Career Coach voor gepersonaliseerd carrièreadvies.