Ook in 2026 houden we de transfermarkt scherp in de gaten. Onder meer Renault en Puma verwelkomen nieuwe collega’s! Nieuwe marketeer gespot? Tip de redactie: redactie@marketingtribune.nl.

Organisaties investeren miljoenen in techniek, processen en AI - maar vergeten wat klanten écht bindt. In hun nieuwe boek 'De strategische noodzaak van de Derde Ring' betogen Stephan van Slooten (l) en Rien Brus dat betekenis, emotie en verbinding het meest onderschatte concurrentievoordeel vormen. Een gesprek over fan-schap, falende CX en de kunst van echte relevantie.

Er is een nieuwe speler actief in het e-commerce-ecosysteem: marketplace bureau Committos. Het bureau is nu officieel gelanceerd en kiest bewust voor één focus: marketplaces. Van bol en Amazon tot Decathlon en Obelink. Committos wil merken helpen om hun positie op deze platforms te versterken en te groeien in een landschap dat snel ontwikkelt én complexer wordt.

Dit wordt het jaar waarin de AI-kater voelbaar wordt. Na de enorme hype zetten steeds meer organisaties AI-projecten stop omdat ze beseffen dat ze AI hebben ingezet zonder een duidelijke, overkoepelende strategie. De focus verschuift van losse experimenten naar een meer doordachte, strategische aanpak. Agentic AI speelt daarin een rol, maar vraagt om duidelijke kaders: risicobeheersing, governance en een heldere rolverdeling tussen mens en technologie.

Nieuw jaar, nieuwe kansen…in ieder geval voor onderstaande job hoppers. Of zij deze week hun nieuwe werkplek ook daadwerkelijk bereikt hebben, is maar de vraag, maar de intentie is er 😉

Esther Hoeve van het Nima B2B Community-bestuur breekt een lans voor empathie. Zij vindt deze vaardigheid onderschat en daar moet verandering in komen in het nieuwe jaar: ‘Mijn persoonlijke uitdaging zal zijn om onze organisatie mee te krijgen dat alleen ratio niet leidend is. Gedragsinzichten en storytelling zijn net zo belangrijk als data-analyse. Wie alleen op technologie vertrouwt, verliest de connectie met de klant.’

Happy New Year. Dat is natuurlijk in de eerste plaats een oprechte wens. Maar het is ook veel meer dan dat. Het is een van de krachtigste marketingmomenten van het jaar. Binnen onze eigen marketingstrategie is de seizoensupdate al jaren een van de meest succesvolle acties. En juist de maanden december en januari blijken daarin telkens weer de absolute toppers.

Het buitenreclameonderzoek Bro Next maakt sinds 1 januari 2026 officieel onderdeel uit van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Stichting Jic Bro heeft het onderzoek volledig overgedragen en wordt opgeheven. Met deze stap zijn alle relevante marktstandaarden voor mediabereiksonderzoek in Nederland ondergebracht bij één onderzoeksorganisatie.

Tussen alle kerstborrels en andere verplichtingen door wisten onderstaande doorzetters ook nog te tekenen voor een nieuwe baan. De komende twee vrijdagen slaan we even over en in januari keren we terug met de wekelijkse transfers. Fijne feestdagen en alvast alle goeds voor 2026!

Conclusion Experience heeft de Diamond-status behaald binnen het HubSpot Solutions Partner Programma. Die erkenning is wereldwijd voorbehouden aan een beperkte groep partners en onderstreept de positie van Conclusion Experience op het gebied van datagedreven marketing, CRM, sales enablement en service-automatisering.

Het jaar loopt op zijn eind, maar er wordt nog volop van plek gewisseld in marketingland. De transfers van afgelopen week.

Pakjesavond! En de redactie heeft ook een aantal surprises voor jullie in petto. Uitpakken maar…

In aflevering 139 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Sanne Hartman, Marketing Manager bij Ovivio, softwarespecialist voor kinderopvang en basisonderwijs: ‘B2B-marketing is niet zakelijk en afstandelijk.’

Black Friday, maar talent gaat nooit in de aanbieding. De een verlaat het warme nest na vijftien jaar en laat de lezers nog even in het ongewisse over zijn toekomst, en de ander vertrekt na acht jaar met pijn in het hart en gooit het roer totaal om.

Twinkle, zustertitel van MarketingTribune, heeft een nieuwe hoofdredacteur. Per 1 januari 2026 is Imke Walenberg eindverantwoordelijke voor de fysieke en online uitgaven van de e-commerce vaktitel. Zij volgt Daniel Verheij op.

Wat nou Black Friday? Een nieuwe baan is pas belangrijk! Deze week gaan we van Amsterdam, via Den Haag, naar Rotterdam. Maken we kennis met een digitale kloon en snuiven we een stukje cultuur.

De kabinetsformatie sleept zich voort, maar in marketingland weten we van doorpakken. Nieuwe namen, frisse rollen en nul gedoe over wie wel of niet met iemand wil regeren. Den Haag 'eat your heart out'.

GS1 Nederland start samen met Truman en The Committed Agency een landelijke b2b-brand awareness campagne onder de noemer ‘Het is tijd voor GS1’. De campagne moet duidelijk maken hoe het eenduidig delen van productdata – van voedingsmiddelen tot medische hulpmiddelen – bijdraagt aan efficiëntere, transparantere en duurzamere ketens.

De eerste sint- en kerstcommercials zijn geland, vol hartverwarmende verhalen en strategisch geplaatste tranen. Achter de schermen schuiven de makers vrolijk door naar nieuwe bureaus en merken.

Je kunt nu je post “boosten” op LinkedIn! Oké, technisch kon dat al. Alleen heeft LinkedIn er nu een verleidelijke knop bij gezet waarmee je in één klik je post kunt promoten.

De overnamemarkt voor digitale bureaus zit in de lift. Dat bleek tijdens het gezamenlijke M&A-event van Dutch Digital Agencies (DDA) en Match Plan op het REM Eiland in Amsterdam, waar ruim honderd agency-eigenaren samenkwamen om te praten over trends, waarderingen en groeiscenario’s in een snel veranderende markt.

In week 44 zijn er weer diverse professionals binnen marketing, media en communicatie gestart in een nieuwe functie. Van een Strategy Director bij een creatief bureau tot een Chief Operating Officer bij een klantcontactcenter. ‘Mijn rol is om het creatieve vuur verder op te stoken met strategische scherpte’, aldus een van de nieuwkomers. MarketingTribune zet de transfers van deze week op een rij.

Uit wereldwijd onderzoek van Salesforce blijkt dat Nederlandse werknemers hun AI-vaardigheden willen ontwikkelen, maar onvoldoende steun ervaren van werkgevers en overheid. Minder dan de helft verwacht actie vanuit hun organisatie, ondanks een duidelijke opleidingsbehoefte.

DPG Media heeft de brand lift-technologie van Brand Metrics volledig geïntegreerd in zijn selfservice advertentieplatform Ad Manager. Daarmee kunnen adverteerders voortaan direct inzicht krijgen in het effect van hun campagnes op merkdoelstellingen als awareness, consideration, preference en action intent.

En we waaien weer een nieuwe editie in. Nog net voor de verkiezingen wisselen bureaus van naam, marketeers van plek en creatieven van bureau, net als de politici die binnenkort de stoelendans gaan spelen.

De buitenreclamemarkt blijft groeien. In het derde kwartaal van 2025 steeg de omzet met 5% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, goed voor een totaal van bijna 74 miljoen euro. Zowel digitale als traditionele buitenreclame droegen bij aan deze groei. Digitaal nam 57% van de omzet voor zijn rekening, traditioneel 43%. Opvallend is dat traditioneel met +6% iets sterker groeit dan digitaal (+4%).

Gisteren zag ik een video van Michael Jackson die een kip probeert te stelen. Dansend, zingend en zó levensecht dat mensen in de reacties serieus dachten dat het een echt fragment was. De video bleek volledig gemaakt met Sora 2, de nieuwste tool van ChatGPT waarmee iedereen hyperrealistische video’s kan creëren.

De herfstvakantie zorgt bij sommigen voor wat welverdiende rust, maar in marketingland blijft de boel in beweging. Een kleine oogst deze week - maar wel eentje met pit.

Elke nieuwe stap is een kans om jezelf opnieuw uit te vinden. Ook deze week zijn er weer volop verschuivingen in de marketing- en communicatiesector. Nieuwe CMO’s, creatief directeuren en andere leiders betreden het speelveld, terwijl bureaus hun teams verder uitbreiden en versterken. Bekijk hieronder het overzicht van de opvallendste wisselingen.

Veel autorijders hebben onvoldoende beeld bij het verschil in kosten tussen tanken of laden. Het exacte kostenvoordeel berekenen is ingewikkeld en hangt af van persoonlijke omstandigheden. Met onderzoeksbureau RevNext lanceert de Vereniging Elektrische Rijders daarom een nieuwe app.

‘Als je snel wilt gaan, ga alleen; als je ver wilt gaan, ga samen.’ Dit Afrikaanse spreekwoord is deze week niet alleen van toepassing op een van de nieuwbenoemde leiders in marketingland, maar vat ook treffend de rode draad samen van de recente transfers. In uiteenlopende sectoren — van koffie tot huisdierenverzekeringen en van creatieve bureaus tot consultancy — zijn nieuwe leiders aangetreden in functies als CEO, managing partner en creative lead. MarketingTribune zet de opvallendste wisselingen van deze week op een rij.

​Ook deze week laat de marketingwereld weer volop beweging zien. Professionals maken de overstap van bureau naar merkzijde en andersom, keren terug bij eerdere werkgevers of nemen juist afscheid na jarenlange dienstverbanden. Opvallend zijn de benoemingen in strategische en leidinggevende functies, evenals verschuivingen die samenhangen met digitale groei, internationale ambities en veranderende marktomstandigheden. Daarnaast zijn er bestuurswisselingen, creatieve uitbreidingen en carrièreswitches richting maatschappelijke impact. MarketingTribune zet alle transfers van deze week op een rij.

Albert Heijn heeft een primeur in handen binnen de Europese retailmediawereld. Deze week heeft de supermarktketen als een van de eerste retailers in Europa namelijk een officiële accreditatie van IAB Europe ontvangen voor haar online retailmedia-activiteiten. Een belangrijke stap in de verdere professionalisering van dit jonge vakgebied, benadrukken zowel Rolf Oosterhoff (head of retail media bij Albert Heijn) als Marie-Claire Puffett (industry development director bij IAB Europe).

Vijf publieke organisaties uit België en Nederland lanceren vandaag de campagne Create, Protect & Benefit, ontwikkeld door Roorda Reclamebureau. Het doel: ondernemers op een laagdrempelige manier bewust maken van de waarde van intellectueel eigendom.

‘The future depends on what you do today’ - Mahatma Gandhi. Ook deze week brengt weer een reeks opvallende wisselingen binnen de marketing-, communicatie- en mediasector. Van een profvoetballer die een (gedeeltelijke) transfer maakt naar de MedTech-wereld tot nieuwe directie-aanstellingen bij Jumbo, JCDecaux en RTV Oost. Daarnaast zijn er diverse benoemingen bij bureaus als Edelman, Act Agency, Multitude en Good News. MarketingTribune zet alle transfers van deze week op een rij.

Betaalplatform Adyen speelt een sleutelrol in een groot internationaal initiatief van LVMH om betalingen binnen de luxesector wereldwijd te harmoniseren. De samenwerking richt zich op het creëren van een uniforme betaalinfrastructuur voor de bijna 50 Maisons van de groep.

Per 1 juni is Steven Bodde aangetreden als CEO van performance marketingbureau Traffic Today. Hij volgt daarmee Steven Lubbers op. Bodde brengt ruim vijftien jaar ervaring mee in online marketing, opgedaan bij diverse agencies.

Eerlijk is eerlijk, de meeste B2B-marketingcampagnes voelen… tja, een beetje voorspelbaar. Whitepapers, productpagina’s en brochures domineren de boel. Degelijk? Zeker. Spannend? Niet echt. Maar er zijn merken die het anders doen. Merken die lef tonen, creativiteit inzetten als strategie en zo de lat voor de hele markt hoger leggen.

De festivalzomer van 2025 leverde niet alleen uitverkochte weekenden en muzikale doorbraken op, maar ook opvallende data. TicketSwap bundelde alle cijfers in de Festival Wrap-Up 2025. Uit de statistieken blijkt dat Roxy Dekker dit seizoen de meest gezochte artiest was op het platform, gevolgd door Racoon en De Bankzitters. Bij de dj’s ging Pawsa er met de eerste plek vandoor.

Van natuurlijke cosmetica tot fastfood, van fatbikes tot Vogue-waardige campagnes: deze week laat zien hoe breed de marketing- en communicatiewereld kan zijn. Terwijl Dr. Hauschka een nieuwe CEO krijgt, McDonald’s een Chief Restaurant Officer introduceert (ja, die titel bestaat écht) en La Souris inzet op HR-power voor fatbikes, kiezen anderen voor creatieve vrijheid met een nieuw bureau, een overstap naar een internationale boardroom of zelfs een tentoonstelling in Foam. Kortom, de transfers van deze week lezen bijna als een mini-economie op zichzelf.

De Nederlandse chipmachinefabrikant ASML en het Franse kunstmatige intelligentiebedrijf Mistral AI zijn een strategische samenwerking aangegaan. Doel is het toepassen van AI binnen ASML's producten, onderzoek en operaties. ASML investeert daarnaast 1,3 miljard euro in Mistral, waarmee het ongeveer 11 procent van het bedrijf in handen krijgt.

HubSpot lanceert het Loop Playbook, een nieuwe methode waarmee marketeers hun groeiambities kunnen realiseren in een tijdperk waarin AI antwoorden geeft vóórdat potentiële klanten doorklikken. Met de aanpak speelt HubSpot in op de verschuiving van verkeer en conversies weg van de traditionele eigen kanalen.

Terwijl een groot deel van Nederland nog in de ontkenningsfase zit dat de zomer echt voorbij is, zijn er in marketingland mensen die geen tijd hebben voor de herfstblues. Zij verruilen gewoon hun bureaustoel voor een nieuwe en schrijven alvast het volgende hoofdstuk in hun carrière. Geen zand meer tussen de tenen, maar op volle kracht vooruit. De transfers van deze week.