Jacintha Verdegaal is Corporate Director Brand, Marketing & Communications bij Haskoning, een internationaal advies- en ingenieursbureau op het gebied van duurzame oplossingen voor maatschappelijke vraagstukken, zoals klimaatverandering, mobiliteit en energie. Voor aflevering 145 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Marketingdreamteam? Als fictieve coach mag Ted Lasso aanschuiven voor een dosis optimisme en out-of-the-box denken.’

Brett Gaasbeek, Brand Lead bij McDonald’s, is één van de vier keynotes tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni in DeFabrique in Utrecht. Een korte kennismaking.

Wie klom deze week een treetje op de marketingcarrièreladder of maakte een verrassende switch?

Artifical Intelligence (AI) is in hoog tempo de marketingbranche binnengestormd. Een Large Language Model (LLM) als ChatGPT of Gemini helpt je razendsnel met ideeën, analyses en teksten, maar levert je geen betere campagne op. Daarvoor heb je agents nodig. Adverteren draait namelijk niet om een slim antwoord. Het gaat om beslissen, bouwen, activeren en optimaliseren.

Ilko Wiersma is Marketing Manager bij SPIE, een multitechnische dienstverlener gespecialiseerd op het gebied van techniek en bouw. Met zijn sessie ‘Van Medewerker naar Marktwaarde’ draagt hij bij aan de B2B-track van de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni 2026 in DeFabrique in Utrecht.

Na tien weken intensief werken in een pop-up-lab hebben 135 studenten Commerciële Economie van Hogeschool Rotterdam hun oplossingen gepresenteerd voor een toegankelijkere woningmarkt voor starters. De creatieve challenge, opgezet met FCB Amsterdam en met ING Wonen als opdrachtgever, draaide om de vraag hoe starters creatief én realistisch beter toegang krijgen tot een koopwoning.

Na twee mooie lentedagen keert de regen terug en zakt de temperatuur. Gelukkig hebben we de transfers om ons op te beuren.

Nederlandse marketeers hebben moeite om het tempo van technologische en klantgedreven veranderingen bij te benen. Slechts 59 procent heeft AI geadopteerd, lager dan het wereldwijde gemiddelde van 75 procent. Tegelijkertijd ziet bijna 80 procent dat AI de klantverwachtingen verhoogt, terwijl 60 procent aangeeft het veranderende klantgedrag lastig te kunnen volgen.

Jolyn van Doorn is Brand Manager Koopmans bij Dr. Oetker, waar zij werkt op het snijvlak van merkstrategie en consumentengedrag. De titel van haar sessie tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day - donderdag 11 juni 2026 in DeFabrique Utrecht - is ‘180 jaar traditie als fundament voor de toekomst’.

De dynamiek in marketing- en bureauland blijft hoog. Bestuurders schuiven door, organisaties herstructureren om slagvaardiger en klantgerichter te worden en bureaus investeren in nieuwe rollen en internationale groei. Tegelijkertijd ontstaan nieuwe initiatieven die inspelen op de veranderende rol van technologie en AI in communicatie en merkbouw. Een kort overzicht van de belangrijkste benoemingen, organisatieveranderingen en lanceringen van deze week.

De Olympische Spelen laten zien hoe dicht euforie en teleurstelling bij elkaar liggen. Nederland en banenwissels. Je zou er bijgelovig van worden. Onderstaande professionals zijn gelukkig wel veilig van baan gewisseld, zonder van hun sokken te zijn gereden.

Ticketkeeper heeft binnen twee weken zijn investeringsronde succesvol afgerond. De Nederlandse startup, die digitale ticketdistributie wil moderniseren via een centrale mobiele wallet, zag de ronde ruim worden overtekend. Met het nieuwe kapitaal versnelt het bedrijf zijn internationale uitrol en integraties met Europese ticketproviders.

DPG Media Advertising breidt zijn selfserviceplatform Ad Manager uit met drie nieuwe AI-features die het maken van digitale advertenties eenvoudiger en sneller moeten maken. Met de toevoegingen worden adverteerders en mediabureaus geholpen om met minder tijdsinspanning effectievere campagnes te ontwikkelen binnen het eigen, lokale medianetwerk.

Komend weekend hopen we de eerste schaatsmedailles te winnen en in marketingland wordt er ook volop van baan gewisseld. Tijd voor een nieuwe ronde transfers.

Sander Hengeveld is Head of Brand bij Royal Schiphol Group en een van de sprekers tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni in DeFabrique in Utrecht. Schiphol wil terugkeren in de top-3 van Europese overstapluchthavens en vernieuwde daarvoor onder meer de merkbelofte, identiteit en pay-off.

Met de Olympische Winterspelen in aantocht herinneren we ons weer hoe belangrijk het voor schaatsers om in de juiste baan te blijven. Dit geldt niet voor marketeers. Zij wisselen volop van baan.

In de tweede helft van januari zijn weer diverse professionals gestart in nieuwe marketing- en communicatiefuncties. Onder meer binnen digital agencies, creatieve bureaus en strategische teams vonden verschuivingen plaats. Ook is er een nieuwe internationale speler neergestreken in Amsterdam. Een overzicht van de laatste transfers lees je hieronder.

In dit artikel lees je over vijf verleidingstactieken uit de gedragspsychologie die belangrijk zijn voor B2B-marketing bij high-value klanten: Mere exposure effect, foot-in-the-door techniek, wederkerigheid, liking en sociale bewijskracht. Met tips hoe je ze toepast.

Ook in 2026 houden we de transfermarkt scherp in de gaten. Onder meer Renault en Puma verwelkomen nieuwe collega’s! Nieuwe marketeer gespot? Tip de redactie: redactie@marketingtribune.nl.

Organisaties investeren miljoenen in techniek, processen en AI - maar vergeten wat klanten écht bindt. In hun nieuwe boek 'De strategische noodzaak van de Derde Ring' betogen Stephan van Slooten (l) en Rien Brus dat betekenis, emotie en verbinding het meest onderschatte concurrentievoordeel vormen. Een gesprek over fan-schap, falende CX en de kunst van echte relevantie.

Er is een nieuwe speler actief in het e-commerce-ecosysteem: marketplace bureau Committos. Het bureau is nu officieel gelanceerd en kiest bewust voor één focus: marketplaces. Van bol en Amazon tot Decathlon en Obelink. Committos wil merken helpen om hun positie op deze platforms te versterken en te groeien in een landschap dat snel ontwikkelt én complexer wordt.

Dit wordt het jaar waarin de AI-kater voelbaar wordt. Na de enorme hype zetten steeds meer organisaties AI-projecten stop omdat ze beseffen dat ze AI hebben ingezet zonder een duidelijke, overkoepelende strategie. De focus verschuift van losse experimenten naar een meer doordachte, strategische aanpak. Agentic AI speelt daarin een rol, maar vraagt om duidelijke kaders: risicobeheersing, governance en een heldere rolverdeling tussen mens en technologie.

Nieuw jaar, nieuwe kansen…in ieder geval voor onderstaande job hoppers. Of zij deze week hun nieuwe werkplek ook daadwerkelijk bereikt hebben, is maar de vraag, maar de intentie is er 😉

Esther Hoeve van het Nima B2B Community-bestuur breekt een lans voor empathie. Zij vindt deze vaardigheid onderschat en daar moet verandering in komen in het nieuwe jaar: ‘Mijn persoonlijke uitdaging zal zijn om onze organisatie mee te krijgen dat alleen ratio niet leidend is. Gedragsinzichten en storytelling zijn net zo belangrijk als data-analyse. Wie alleen op technologie vertrouwt, verliest de connectie met de klant.’

Happy New Year. Dat is natuurlijk in de eerste plaats een oprechte wens. Maar het is ook veel meer dan dat. Het is een van de krachtigste marketingmomenten van het jaar. Binnen onze eigen marketingstrategie is de seizoensupdate al jaren een van de meest succesvolle acties. En juist de maanden december en januari blijken daarin telkens weer de absolute toppers.

Het buitenreclameonderzoek Bro Next maakt sinds 1 januari 2026 officieel onderdeel uit van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Stichting Jic Bro heeft het onderzoek volledig overgedragen en wordt opgeheven. Met deze stap zijn alle relevante marktstandaarden voor mediabereiksonderzoek in Nederland ondergebracht bij één onderzoeksorganisatie.

Tussen alle kerstborrels en andere verplichtingen door wisten onderstaande doorzetters ook nog te tekenen voor een nieuwe baan. De komende twee vrijdagen slaan we even over en in januari keren we terug met de wekelijkse transfers. Fijne feestdagen en alvast alle goeds voor 2026!

Conclusion Experience heeft de Diamond-status behaald binnen het HubSpot Solutions Partner Programma. Die erkenning is wereldwijd voorbehouden aan een beperkte groep partners en onderstreept de positie van Conclusion Experience op het gebied van datagedreven marketing, CRM, sales enablement en service-automatisering.

Het jaar loopt op zijn eind, maar er wordt nog volop van plek gewisseld in marketingland. De transfers van afgelopen week.

Pakjesavond! En de redactie heeft ook een aantal surprises voor jullie in petto. Uitpakken maar…

In aflevering 139 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Sanne Hartman, Marketing Manager bij Ovivio, softwarespecialist voor kinderopvang en basisonderwijs: ‘B2B-marketing is niet zakelijk en afstandelijk.’

Black Friday, maar talent gaat nooit in de aanbieding. De een verlaat het warme nest na vijftien jaar en laat de lezers nog even in het ongewisse over zijn toekomst, en de ander vertrekt na acht jaar met pijn in het hart en gooit het roer totaal om.

Twinkle, zustertitel van MarketingTribune, heeft een nieuwe hoofdredacteur. Per 1 januari 2026 is Imke Walenberg eindverantwoordelijke voor de fysieke en online uitgaven van de e-commerce vaktitel. Zij volgt Daniel Verheij op.

Wat nou Black Friday? Een nieuwe baan is pas belangrijk! Deze week gaan we van Amsterdam, via Den Haag, naar Rotterdam. Maken we kennis met een digitale kloon en snuiven we een stukje cultuur.

De kabinetsformatie sleept zich voort, maar in marketingland weten we van doorpakken. Nieuwe namen, frisse rollen en nul gedoe over wie wel of niet met iemand wil regeren. Den Haag 'eat your heart out'.

GS1 Nederland start samen met Truman en The Committed Agency een landelijke b2b-brand awareness campagne onder de noemer ‘Het is tijd voor GS1’. De campagne moet duidelijk maken hoe het eenduidig delen van productdata – van voedingsmiddelen tot medische hulpmiddelen – bijdraagt aan efficiëntere, transparantere en duurzamere ketens.

De eerste sint- en kerstcommercials zijn geland, vol hartverwarmende verhalen en strategisch geplaatste tranen. Achter de schermen schuiven de makers vrolijk door naar nieuwe bureaus en merken.

Je kunt nu je post “boosten” op LinkedIn! Oké, technisch kon dat al. Alleen heeft LinkedIn er nu een verleidelijke knop bij gezet waarmee je in één klik je post kunt promoten.

De overnamemarkt voor digitale bureaus zit in de lift. Dat bleek tijdens het gezamenlijke M&A-event van Dutch Digital Agencies (DDA) en Match Plan op het REM Eiland in Amsterdam, waar ruim honderd agency-eigenaren samenkwamen om te praten over trends, waarderingen en groeiscenario’s in een snel veranderende markt.

In week 44 zijn er weer diverse professionals binnen marketing, media en communicatie gestart in een nieuwe functie. Van een Strategy Director bij een creatief bureau tot een Chief Operating Officer bij een klantcontactcenter. ‘Mijn rol is om het creatieve vuur verder op te stoken met strategische scherpte’, aldus een van de nieuwkomers. MarketingTribune zet de transfers van deze week op een rij.

Uit wereldwijd onderzoek van Salesforce blijkt dat Nederlandse werknemers hun AI-vaardigheden willen ontwikkelen, maar onvoldoende steun ervaren van werkgevers en overheid. Minder dan de helft verwacht actie vanuit hun organisatie, ondanks een duidelijke opleidingsbehoefte.

DPG Media heeft de brand lift-technologie van Brand Metrics volledig geïntegreerd in zijn selfservice advertentieplatform Ad Manager. Daarmee kunnen adverteerders voortaan direct inzicht krijgen in het effect van hun campagnes op merkdoelstellingen als awareness, consideration, preference en action intent.

En we waaien weer een nieuwe editie in. Nog net voor de verkiezingen wisselen bureaus van naam, marketeers van plek en creatieven van bureau, net als de politici die binnenkort de stoelendans gaan spelen.