[column] Prijs

En als ik dan goed kijk naar wat ik eigenlijk heb aangeschaft, durf ik er nauwelijks mee thuis te komen. Boodschappen zijn het nieuwe goud!

En dan te bedenken dat als je de echte, waarachtige prijs zou berekenen van een banaan, koffiecupje of een pak hagelslag, je waarschijnlijk twee tot drie keer zoveel kwijt bent, want om al die producten te telen, fabriceren, verpakken en distribueren ben je als consument eigenlijk enorm schatplichtig aan Moedertje Aarde. De prijs voor alle extra milieuschade is enorm en die moet iemand dokken, en dat gebeurt nu niet.

Toch is er wel een tendens gaande om die verbogen kosten door te berekenen aan de kassa. Onderzoek leert namelijk dat best veel mensen bereid zijn die hogere prijs te betalen. Ik denk dan altijd wel dat dat niet de mensen zijn die dagelijks de voedselbank frequenteren, maar goed, laten we positief blijven. Uiteindelijk zullen we die pil toch met zijn allen moeten slikken. Al was het maar om helderheid te scheppen over al die extra, verborgen kosten die nu nog worden weggemoffeld. Het is de ultieme uitdaging voor elke marketeer om die existentiële boodschap voor het voetlicht te brengen.

Dit is het editorial uit MarketingTribune 13-14, 2023.