GfK: ‘Evenveel Nederlanders met tablet als vaste computer’

Het aantal laptopbezitters is met ruim 10 miljoen (77%) nog wel steeds groter dan het aantal tabletbezitters. Het aantal smartphonebezitters groeit naar bijna 10 miljoen Nederlanders (76%).

Het aantal jongeren (13-17 jaar) met een Facebook-account neemt voor het eerst af van 87% in december 2013 naar 81% in december 2014. Het aantal Nederlanders met een Instagram-account neemt toe van 9% naar 13% en het aantal Pinterest-accounts verdubbelt van 5% naar 10%.

Tablet
In 2013 groeide het aantal tabletbezitters in een jaar tijd nog met zo'n 19%, eind 2014 zien we een groei van 8% ten opzichte van eind 2013. Inmiddels is de tabletmarkt zich dus aan het stabiliseren. Onder ouderen (65+) neemt het tabletbezit nog wel toe van 43% eind 2013 naar 56% eind 2014. Wat betreft de wijze waarop men de tablet gebruikt, zien we weinig veranderingen ten opzichte van eind vorig jaar.

Smartphones
Het aantal Nederlanders dat een smartphone bezit, neemt toe met 9% ten opzichte van eind 2013. Bijna 10 miljoen Nederlanders (76%) is op dit moment in het bezit van een smartphone. 65-plussers zijn met een stijging van 16% aan een tweede inhaalslag begonnen; 45% van de 65-plussers bezit eind 2014 een smartphone (t.o.v. 29% eind 2013). Onder jongeren (13-34 jaar) is de smartphone penetratie inmiddels al 95%.

De smartphone wordt steeds meer gebruikt voor het lezen van dagbladen en boeken en het kijken naar televisieprogramma's. In december 2013 las 29% de krant via de smartphone, in december 2014 is dit 33%. Het lezen van boeken steeg in deze periode van 5% naar 7% en in december 2014 keek 14% tv via de smartphone ten opzichte van 8% in december 2013.

Social media
De traditionele social media als Facebook, Twitter en LinkedIn blijven qua aantal Nederlanders met een actief account stabiel. Wel zien we voor het eerst het aantal jongeren (13-17 jaar) met een Facebook-account afneemt van 87% eind vorig jaar naar 81% eind 2014. Het aantal jongeren met een Instagram-account (48%) neemt juist toe met 14%. De toename in Instagram-accounts zien we terug binnen vrijwel alle leeftijdsgroepen; 13% van alle Nederlanders heeft een Instagram-account t.o.v. 9% eind 2014. Ook het aantal Nederlanders met een Pinterest-account neemt toe, van 5% eind 2013 naar 10% eind 2014

Over het onderzoek Trends in Digitale Media
Het onderzoek 'GfK Trends in Digitale Media' is uitgevoerd door GfK in samenwerking met KVB-SMB, PMA, RAB en SPOT. De steekproef bestaat uit 1.007 Nederlanders van 13 jaar of ouder die gebruik maken van internet en is representatief voor 13.070.000 internetters. Dit onderzoek wordt twee keer per jaar uitgevoerd en gaat in op het gebruik van mobiele devices in het algemeen, en specifiek voor het gebruik van media. Het totale onderzoeksrapport is voor € 995 te verkrijgen. De module Trends in Digitaal Entertainment met resultaten over het gebruik van video on demand en/of streaming muziek verschijnt in januari 2015.