Lebara kondigt herpositionering aan

De nieuwe positionering en merkidentiteit van Lebara zijn tot stand gekomen in samenwerking met reclamebureau Natwerk, dat ook een tv-campagne voor het merk ontwikkelde. Lebara wil zich als provider positioneren tussen de prijsvechters en A-merken. De slogan 'Wat houdt je tegen? Precies, niks!' moet dat idee kracht bijzetten. De voice-over in de tv-campagne (zie onder) staat op naam van Peter Kops, beter bekend als rapper Extince.  

Rob van Velzen, managing director Netherlands bij Lebara, laat weten: 'We beginnen aan een nieuw hoofdstuk in onze geschiedenis. Onze merkwaarden resoneren goed onder millennials en mensen met een millennial mindset, die zonder beperkingen voor een eerlijke prijs mobiel willen bellen en internetten. Het laatste jaar is het aantal Sim Only-klanten van Lebara sterk gegroeid. Na de pre-paid markt opgeschud te hebben, willen wij nu hetzelfde doen met deze markt.'

Reinier Steures, managing strategy partner bij Natwerk, voegt daaraan toe: 'Lebara had in onze ogen al langere tijd een cultstatus, maar wat bleek: we waren fan van een merk dat zó niche is, dat niet veel anderen zagen wat wij zien. Daar lag dus een mooie kans om het merk opnieuw op de kaart te zetten, zonder het DNA helemaal overboord te kieperen. Daarom hebben we een strategie opgetuigd rondom dat vertrekpunt en hebben we Lebara inclusiever gemaakt.'