Joost Vossen (Vodafone): 'SAN-jury kijkt naar het totaal en business-doelstelling'

Volgens Joost Vossen speelt daar voor B2B nog in mee of de campagne ook daadwerkelijk een persoonlijk salesgesprek ondersteunt. ‘Kan de accountmanager het gesprek met de klant aangaan naar aanleiding van de campagne? Wordt de klant al geïnspireerd of ingelicht over de mogelijke oplossingen die de accountmanager heeft.’

Hoe zou jij de SAN accent als award waarderen in het prijzenlandschap?

‘SAN is bij uitstek de prijs waarin naar het totaal gekeken wordt (concept, creatie, media, resultaat), en met name of de businessdoelstelling met de campagne ook daadwerkelijk aangepakt wordt. Hierover vinden vaak lange en kritische discussies in de jury’s plaats. Daarbij is de feedback die gegeven wordt vanuit deze jury aan de adverteerder en bureau zeer waardevol. Inzicht in andermans campagnes en het overzicht van meer dan 3000 cases in het SAN Archief toppen het af.’

Waarom moeten merken en bedrijven hun campagne insturen?

‘Je leert ervan! Simpelweg omdat je je campagne pitcht buiten je interne vier muren en dat geeft je al zeer veel inzicht. Je meet je met de beste campagnes in je categorie. Je weet dus waar je staat als het gaat om integrale marketing als je door het juryproces heen bent gegaan (of moet ik zeggen, heen gekomen bent).’

Wat is voor de marketeer van vandaag de dag de belangrijkste uitdaging?

‘Daar waar we steeds meer op basis van klantdata gepersonaliseerde campagnes op kunnen zetten, verwacht de klant een steeds meer getarget verhaal van een adverteerder. Het wordt dus steeds moeilijker om die hoge verwachting goed in te vullen. Goede content is dus de nieuwe bottleneck in campagnevoering.’

Heb jezelf ooit een award gewonnen en wat doet dat met je?
‘Zeker. Ik kan me nog herinneren dat een van mijn campagnes een SAN Accent won. Ik stond met drie tellen op het podium naast Eva Jinek en Kluun om daarna te realiseren dat de rest van het team nog op weg was. Laten we het zo zeggen: het creëert veel enthousiasme.’

www.sanaccent.nl