[column] Contentwise

Eraan ontsnappen is bijkans onmogelijk. Want stel je voor: je mist content! Dan is een gesprek bij de koffiecorner al snel een helse dan wel onmogelijke opgave. Je bent dan sociaal gewoon onmiddellijk doodverklaard. Heb je dat filmpje niet gezien op Facebook, die briljante foto op Instagram en die mening op LinkedIn dan? De laatste viral gemist (‘Ik ga zo een stukje spelen op mijn fluit?’). Die nieuwe hitserie op Netflix?

Tuurlijk, allemaal hartstikke belangrijk die content. Waar zouden we zijn zonder? Misschien wel moederziel alleen met een boekje in een hoekje. En dat is nou precies wat ik de afgelopen week weer eens heb gedaan. Ook content, maar dan anders. Slow content. Heerlijk, verdwalen in een verhaal. Je eigen fantasie gebruiken, je eigen film maken. Niemand die vraagt hoe het afloopt, geen spoilers.

Een eigen verhaal maken van bestaande, actuele content, ook een verademing. Dat doet De Speld al 15 jaar. Een absurdistische draai geven aan de waan van alledag. Even op het verkeerde been gezet. Even uit die bovenmaatse draaikolk van meezuigende content die ons elke dag weer maakt tot gulzige grazers. Soms is het goed om even stil te staan bij de andere kant van content. Te beseffen dat content er niet altijd toe doet.

Dit is het editorial uit MarketingTribune 07, 2023.