Design Bridge prikkelt zintuigen voor Johnnie Walker

Bewegende visual story
“We wilden het verhaal van Johnnie Walker op een compleet nieuwe manier vertellen,” zegt Claire Parker, Executive Creative Director bij Design Bridge Amsterdam. “We zochten een levende, bewegende visual story die de emotionele waarden van elk afzonderlijk smaakprofiel overbrengt. Daarnaast wilden we naar voren brengen hoe het merk voelt, hoe je het ervaart.”

Geobsedeerd door details
Arran Gregory, afgestudeerd aan het Chelsea College of Art en een grote naam in het creatieve circuit van Londen, is gefascineerd door het ambacht van Johnnie Walker, maar vooral ook door het verhaal erachter. “Johnnie Walker is een smaakartiest, ik ben een beeldartiest. We zijn allebei geobsedeerd door details en we streven allebei pure klasse na,” zegt hij. “Ware luxe is tijdloos, maar mag nooit statisch zijn. Dan wordt het saai en voorspelbaar. We hebben in onze samenwerking gezocht naar een inspirerende invulling, om daarmee inspirerende reacties los te krijgen.”

Sculptuur van de 'striding man'
Het resultaat is een 2 meter hoge sculptuur van de iconische Johnnie Walker ‘striding man’, geplaatst in een constant veranderende wereld van licht en beweging. Een kaleidoscoop van kleuren en vormen licht de persoonlijkheden van de verschillende labels uit. Het verhaal loopt van rood naar zwart, dubbel zwart, goud en platina: een interpretatie van smaak, bedoeld om de zintuigen te prikkelen.

Design Bridge en Gregory vertellen
De installatie is 21 en 22 mei te zien op ‘What Design Can Do’ in de Stadsschouwburg in Amsterdam. Design Bridge leidt hier samen met Gregory een breakoutsessie, waar zij het creatieve proces uit de doeken doen en vertellen hoe conceptual art commercieel design naar een vernieuwend en memorabel niveau kan tillen.