We delen alles: maaltijden, kattenfilmpjes, duckface-selfies en andere belangrijke dingen. De platformen veranderen maar de behoefte om te delen groeit. Social media voorzien in die menselijke behoefte. Want zonder iets te delen, beleef je het moment maar half. So far, so good. Maar toch zit er een weeffout in hoe we content delen op de huidige social media.

Onlangs presenteerde ik aan de voltallige board van een prachtig bedrijf. Meestal kom je als reclamemaker niet verder dan een nieuwsgierige ceo, maar dit was belangrijk genoeg om een voltallige directie bij te betrekken. De feedback na de presentatie was positief, blije gezichten, applaus. Tot we bij de cfo kwamen. Hij hield het kort: 'mooi plan, maar wel duur'. Hij had de lachers op zijn hand.

Het gaat goed met Nederlandstalige content. Gooische Vrouwen breekt meer records dan Lionel Messi bij FC. Barcelona en met series als Penoza, Nieuwe Buren en Danni Lowinski laten alle zenderhuizen zien dat ze meespelen in de strijd om de dramakijker. Maar hoe lang nog?

Of je nu een casino bouwt, een iPhone ontwerpt of een reclamecampagne ontwikkelt; het begint allemaal met een briefing. En hoewel de briefing net zo belangrijk is voor een creatief proces als water voor de Sahara, regent het weinig goede briefings volgens de makers van de documentaire BRIEFLY.

The Buggles zongen ‘Video Killed The Radio Star’. Inmiddels zijn we een stap verder, Vloggers Killed The TV Star. Vloggers zijn de nieuwe helden. Waar Robert ten Brink 2808 volgers heeft op Twitter, zit Enzo Knol* op bijna 385.755 abonnees op YouTube. En Enzo is niet de enige.

Het kijkcijferkanon van omroep Max ligt nu in de winkels bij AH. Van parelsuiker tot Zeeuwse bloem en bakvorm tot gele room. Allemaal voorzien van het ‘Heel Holland Bakt’-logo. Maandag werd in RTL Boulevard de vraag gesteld: Hoe kan dit? Want het gaat immers om een programma op de publieke omroep.

De toekomst draait om content. Toen Ariel Emanuel (ceo van William Morris Endeavor agency en inspiratiebron voor Entourage) dit jaar naar Silicon Valley verhuisde was hij duidelijk: 'Het gaat niet om techniek en infrastructuur, maar om content'. Heeft hij gelijk?

Durex heeft zojuist bekendgemaakt dat Tinder de meest succesvolle marketingcampagne in de geschiedenisboeken van Durex is. Na de lancering van de dating-app scoorde het bedrijf een sales uplift van ruim 31%. 'Als marktleider wisten we dat we onenightstands moesten stimuleren om een hogere omzet te realiseren', aldus een woordvoerder van het bedrijf.

Gister kwamen twee fashionmerken met een nieuwe content campagne. H&M beleefde zijn primeur met Fashion Planet en Wren lanceerde de First Kiss. Voor mij is Wren de winnaar. Het grote verschil zit hem in de distributie van de content.

Punt komma, streepje, haakje sluiten: de knipoog. Het is een soort redmiddel geworden voor mensen die bang zijn dat hun boodschap niet overeenkomt met wat de ontvanger wil horen. Een soort taalkundige airbag die de klap van je woorden op moet vangen.

Je hoort het steeds vaker in reclameland. Een drietal woorden met heel veel lading: “Is al gedaan”. En het is niet alleen van deze tijd, Albert Einstein boog zich decennia geleden al over dit probleem. Zijn motto: “Creativity is knowing how to hide your sources”.

Een week voordat de halve reclame wereld dronken aan de bar van het Martines staat werd er gister in Amsterdam een andere prijs uitgereikt: De Radio Advertising Awards.Voor de uitreiking werd de zaal een spiegel voorgehouden door Ralph van Dijk, founder en creative director van Eardrum, het meest onderscheiden radio productie huis ter wereld. Zonder er doekjes om heen te winden, vertelde hij de zaal dat de gemiddelde Nederlandse radiocommercial ongeveer net zo goed is als de reële eindexamencijfers op scholengemeenschap Ibn Ghaldoun.

Er is veel discussie over de "Goed Volk" en "Next Case" campagnes van de Volkskrant en NRC. Beide positionerende themacampagnes die ik niet gemaakt zou hebben. In mijn ideale krantencampagne verdient het reclamebureau een stuk minder want een grote hap van het totale campagnebudget gaat op aan extra redacteuren. Nieuwsmakers met slechts één missie: positionerende content.

In 2012 schoten de community managers als paddestoelen uit de grond. Vista print zag de omzet flink stijgen want 27 procent van de mensen met een Facebook-account liet business cards drukken en ging aan de slag. We hebben het geweten: "Like als je vandaag een auto hebt gezien", "Share en win drie keer niks" en "comment als je haar op je hoofd hebt".

Een keer per jaar mogen we kiezen. Nee, ik heb het niet over de tweede kamerverkiezingen. Eens per jaar switchen we van zorgverzekering. Dit gaat altijd gepaard met campagnes waarbij zelfs Jack de Vries schrikt van de mediadruk. Zorgverzekeraars van Nederland bedankt daarvoor! Zonder jullie was het pas echt crisis in de reclamewereld.