Videoland introduceert nieuwe advertentiemogelijkheden

Videoland was de eerste streamer in Nederland die in 2020 een abonnement met advertenties introduceerde; een SAVOD-tier (Subscription Advertising Video On Demand). Sinds de introductie van deze tier zoekt Ad Alliance continu naar nieuwe advertentiemogelijkheden binnen een streaming-omgeving.

De Branded Strip: Albert Heijn - De Paasdagen

Branded Strip
De Branded Strip biedt adverteerders de mogelijkheid om een hele strip op het Videoland platform te claimen. Deze strip is zichtbaar op de homepagina en biedt advertentiemogelijkheden geheel in stijl van de adverteerder. In de (S)AVOD-tier van Videoland zijn nu de eerste uitingen te zien van dit nieuwe product. Albert Heijn heeft een grote campagne gelanceerd rondom de paasdagen (in combinatie met familiefilms), Nivea in samenwerking met Echte Gooische Moeders en Magnum als aanvulling op het recente partnership bij 'Married At First Sight'. 

Eye Catcher
De Eye Catcher is een dynamische doorvertaling van de eerder uitgerolde Pauze Ad. Met de Eye Catcher kunnen adverteerders specifieke producten, die te zien zijn in het programma, in de etalage te zetten. Zodra de kijker van het programma op de pauzeknop drukt, komt een kleine catalogus van artikelen tevoorschijn die in die specifieke aflevering te zien zijn. Door een QR-code kan de kijker direct naar de site van de betreffende adverteerder voor meer informatie over die artikelen.

De Eye Catcher: Eijerkamp - Kopen Zonder Kijken

Carla der Kinderen, Director Marketing, Intelligence & Operations bij Ad Alliance: ‘Vanuit Team Early testen én introduceren we nieuwe producten in een vroeg stadium waarbij we feedback uit de markt ophalen en implementeren. Adverteren in een SAVOD-omgeving vraagt namelijk om het vinden van de sweetspot tussen een optimale kijkbeleving voor consumenten en innovatieve advertentiemogelijkheden. De feedback die we in een vroeg stadium ophalen is hierin essentieel voor de verdere ontwikkeling van zulke producten. De Branded Strip en Eye Catcher zijn goede voorbeelden van de sweetspot tussen consument en adverteerder in een premium streaming-omgeving.’

Effect-onderzoek
Voor adverteerders die op dit moment op de Branded Strip instappen biedt Team Early een effect-onderzoek aan. In het onderzoek wordt gevraagd naar herkenning, waardering van de uiting en gevraagd gedrag/actie naar aanleiding van de uiting. De uitkomsten helpen bij het bepalen van de definitieve invulling van het product. Onderzoek naar de Branded Strip en Pauze Ad (waar de Eye Catcher een doorvertaling van in) laat zien dat deze advertentievormen goed opvallen, niet als storend worden ervaren en interesse opwekken bij de kijker.

Mediasaleshuis Ad Alliance heeft een leidende positie in het SAVOD-domein in Nederland met drie grote streamers: Videoland, HBO Max en SkyShowtime. De Branded Strip en Eye Catcher zijn vooralsnog alleen in te zetten bij Videoland. Op termijn zullen beide advertentievormen mogelijk ook beschikbaar worden binnen de andere streamingdiensten.