Brancheverenigingen: marketinggids Responsible AI

Met de opkomst van AI, inclusief Generatieve AI zoals ChatGPT, biedt deze gids volgens de drie partijen ‘handvatten om een balans te vinden tussen innovatie en ethiek.’ De gids bevat acht principes, verdeeld over drie pijlers: (1) wetgeving en richtlijnen, (2) menselijke tussenkomst en organisatiecultuur, en (3) ethische overwegingen. Het document ondersteunt organisaties bij het toepassen van AI op een transparante, betrouwbare en consumentvriendelijke manier.

Samenwerking voor een verantwoorde toekomst

De marketinggids is een gezamenlijk initiatief van DDMA, VIA Nederland en BvA. Deze samenwerking benadrukt de gedeelde commitment om de marketingsector vooruit te helpen op een verantwoorde manier. ‘Als vertegenwoordigers van de sector zien wij het als onze verantwoordelijkheid om vooruit te lopen op technologische en maatschappelijke ontwikkelingen,’ zegt Allisha Hosli, legal counsel bij DDMA. ‘De gids biedt praktische richtlijnen om ethisch, juridisch en verantwoord gebruik van AI te waarborgen.’

De organisaties benadrukken dat de gids een ‘levend document’ is, dat meebeweegt met de ontwikkeling van AI-technologieën en wetgeving. Regelmatige updates zorgen ervoor dat de principes actueel blijven en toepasbaar zijn in de praktijk.

De marketinggids is te downloaden via deze link