Er wordt veel geschreven over de ontwikkelingen van digitale marketing, mobile first, content strategieën, de inzet van influencers, YouTube, SEO, SEA. Maar er wordt weinig gesproken over de kracht van brand partnerships. Zonde, want in de hevig concurrende en veranderende marketingwereld zijn brand partnerships erg interessante om op te vallen tussen het advertising geweld. Bijvoorbeeld om je merkimago te veranderen, spontane vraag te creëren door vernieuwing of exclusiviteit, awareness of bereik te genereren of kosten te reduceren. Kortom hoogste tijd om een blogserie te wijden aan brand partnerships.

Wat kies jij: a) Zappen langs alle tv-zenders, of b) Kies jij je eigen programma uit via je laptop? Online tv of lineaire tv kijken, wat is eigenlijk de trend vandaag de dag? Offline publishers zoals Linda Magazine, Libelle en RTL lanceren eigen online tv-kanalen. Terwijl online mediapartijen zoals Vice en succesvolle YouTubers juist met een eigen tv-kanaal komen via de kabel.

Facebook heeft grootse plannen met Virtual Reality en YouTube introduceerde in maart 2015 al de 360 graden video's. Wist jij dat de NYTimes een app heeft ontwikkeld om nieuws virtueel te beleven? Door in te spelen op het massale smartphone gebruik onder consumenten, lijkt de Virtuel Reality techniek langzamerhand het grote publiek te bereiken. Wordt Virtual Reality dit jaar een volwaardig communicatiemiddel? In dit blog vind je vijf inspirerende voorbeelden van virtual reality en 360graden video's.

Heb je al wel eens van living photo’s of cinemagraphs gehoord? Het is de nieuwe trend op social media en zeer geschikt voor Instagram-content. In het blogartikel ‘Pre-rolls die je niet wegklikt’, deelde ik inspiratie rondom het produceren van creatieve pre-rolls. We zoeken op YouTube immers leuke, grappige of inspirerende filmpjes, dus waarom zijn het merendeel van de pre-rolls niet shareable? Nu er geadverteerd kan worden op Instagram is het de grote uitdaging om advertenties en content te maken die passen bij dit social media-kanaal. Hoe kun je als merk toegevoegde waarde bieden binnen een kanaal met een inspiratiefunctie. Met Living photo's of cinemagraphs creëer je echt een wow-factor op social media-kanalen.

Alles draait vandaag om content. Content voor Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat, blogs et ceteraz. Vaak wordt deze content eenmalig en te versnipperd ingezet. Naar mijn idee is het interessant voor een merk om een communicatiehart te creëren. Een centrale plek van waaruit je communiceert en waar je de content makkelijk terug kunt vinden. Bijvoorbeeld een blogpagina op je website of koppel inspirerende achtergrondinformatie en tips aan de producten die je in de webshop verkoopt. Social kanalen kun je vervolgens inzetten als middel om je doelgroep te bereiken en awareness en traffic te creëren naar waar je je doelgroep wilt hebben; de webshop of website. Om ze daar vervolgens te inspireren, informeren, te binden of tot aankoop over te laten gaan. Redactionele content blijkt een positief effect te hebben op merkidentiteit en het aankoopproces van de bezoeker. In dit artikel vind je zeven brand platformen die op slimme manier een communicatiehart hebben ontwikkeld.

Heb jij al een webserie in jouw jaarstrategie staan? Dat kan namelijk erg interessant zijn voor je merk, bijvoorbeeld om zelf een vaste ‘audience’ op te bouwen. Word zelf een influencer in plaats van afhankelijk te zijn van andere beïnvloeders.

Steeds meer merken en bedrijven onderzoeken de mogelijkheden van WhatsApp als marketingcommunicatiemiddel. Het aantal WhatsApp-gebruikers blijft maar stijgen. In Nederland zijn er maar liefst 9,6 miljoen gebruikers. Het afgelopen jaar zien we een verschuiving van open naar gesloten platformen. Kortom, een interessante trend om je als marketingcommunicatiespecialist in te verdiepen. Als marketeer moet je immers zijn waar de doelgroep zich bevindt. Hoe kun je als merk op een goede manier infiltreren in de WhatsApp-cultuur? Ik heb een aantal voorbeelden en cases verzameld ter inspiratie.

Voor ons jubilieumnummer (MarketingTribune 17, 7 oktober 2014) hebben wij onze online columnisten gevraagd hun visie op het vak te delen. Voor het platform Online Marketing vroegen wij Josine Pelleboer van Brandfighters: 'Om als marketeer de aandacht van de consument te trekken moet je snel en creatief zijn vandaag de dag. Zijn de zes-seconden-video’s van Vine de toekomst?'

Waarom worden pre-rolls als vervelend ervaren? Waarom skip ik zo’n video het liefst in plaats van te sharen met vrienden? Ik zoek immers op YouTube naar leuke, grappige of inspirerende filmpjes. In dit artikel heb ik een aantal inspirerende pre-rolls verzameld. In de hoop dat we in 2015 massaal creatieve pre-rolls gaan sharen.

Leeft Vine nog? Wordt er nog wat mee gedaan of was het een korte hype? Social media experts in Amerika omschrijven Vine als het grote social media succes van de afgelopen twee jaar en het brand-marketing fenomeen van de toekomst! Merken in Nederland doen nog vrij weinig met het videoplatform. Langzaam aan krijgen wij hier bij Brandfighters de vraag of we een Vine video opdracht kunnen uitzetten? In dit blog vind je inspiratie over het potentieel van Vine-achtige video’s.

Het WK is in volle gang. Tijdens het Super Dutch-blok van de Ster zien we indrukwekkende commercials voorbij komen. Creatieve bureaus zijn hard bezig geweest om de meest ‘hippe’ gadgets of aantrekkelijke winacties te verzinnen. Ik ben op zoek gegaan naar de meest interessante online activaties. Deze wil ik graag met jou delen. Welke activatie vind jij het beste? Ik ben benieuwd naar jouw mening. Laat hieronder een reactie achter!

Waarom besta jij als merk online? Wat heb jij toe te voegen aan het weelderige social media-landschap vandaag de dag? Er gebeurt zoveel, iedereen haakt in op Koningsdag of claimt het WK? Wat heb jij online te vertellen? Tijd om kleur te bekennen. Welke rol neem jij als bedrijf of merk aan?

Smartphone bij de hand? Zet dan eerst je Shazam aan voordat je dit artikel gaat lezen. Als je muziek kunt taggen via Shazam op je telefoon, waarom zou je die feature dan niet aan tv-commercials koppelen? We (79 procent van Nederland) zitten toch met onze smartphone of tablet voor de televisie. We zijn constant op zoek naar meer informatie, fun, nieuws, acties enz. Een tag-on ‘volg ons op Facebook’ vervult deze behoefte niet. En ondanks dat een reclameblok soms heel lang lijkt te duren is 30 seconden meestal te kort om echt een interessant verhaal te vertellen of features te tonen. Sla de brug met Shazam voor TV en maak de old-skool tv-commercial weer helemaal hip en happening.

Is de ‘Eat, sleep, skate, repeat’ de ‘Oreo Superbowl blackout’ post van Q-music tijdens deze Olympische Spelen? Q-music scoort ongekende successen met de Facebook-post rondom de Olympische Spelen? Een bereik van 540.000 mensen dankzij één post is best lekker! Is het momentmarketing dat werkt voor Q-music of zijn er andere succesfactoren?

Wie kan beter vertellen dat een product goed is dan de consument zelf? Dat is natuurlijk het ideaal van elke ondernemer en marketeer. Maar hoe krijg je het voor elkaar dat de consument over jouw merk gaat praten. Merken en creatieve bureaus proberen hier slim op in te spelen door de doelgroep te betrekken bij de inzet van content of bij het verspreiden van succesverhalen. Ik kwam inspirerende cases tegen van Simyo en Maybelline.

In mijn vorige blog ‘Videoinhakers trending in 2014’ sloot ik af met het idee om het volgende artikel te schrijven over het online verspreiden. Maar volgens mij is het interessant om eerst even stil te staan bij de vraag: voor wie doen we dit allemaal? Hebben we scherp voor ogen wie onze (online) doelgroep precies is en waar deze zich online bevindt? Een social persona kan je daarbij helpen. Binnen verschillende vakgebieden zijn persona’s de leidraad voor product of sales optimalisatie. Werk jij er al met een persona?

Wauw, mijn eerste blog voor MarketingTribune! Met leuke bevindingen, ideeën en mijn mening over online marketing mag ik jullie de komende tijd inspireren. Aangezien ik bij Brandfighters werk vind ik het leuk om mijn eerste blog te wijden aan online inhakers. Dagelijks ben ik bezig met branded content. Enerzijds door klanten op strategisch niveau te adviseren en anderzijds door onze community (met meer dan 6.000 creatieven) te briefen op designinhakers en het uitzetten van competities voor online video’s.