Zilveren Kruis lanceert campagne 'Social minderen'

De campagne ging deze week van start met de release van een film over hoe overmatig gebruik van social media kan leiden tot gevoelens van eenzaamheid, verminderde concentratie en onzekerheid. Via de speciale pagina zilverenkruis.nl/socialminderen biedt Zilveren Kruis zelfhulp-tools en praktische inzichten. Daarmee worden jongeren bewuster gemaakt van de mogelijke effecten van socialmediagebruik én krijgen ze concrete handvatten om hier gezonder mee om te gaan. Ze kunnen een test doen die inzicht geeft in schermtijd, gratis deelnemen aan de zelfhulpcursus Je smartphone de baas en meedoen aan een 24-uurs online detox die plaatsvindt in de week van 28 april.

Podcast Doortje Smithuijsen: Gevangen in je feed
Speciaal voor het platform creëerde Natwerk met Zilveren Kruis de podcast-serie Gevangen in je feed, waarin journalist en programmamaker Doortje Smithuijsen met verschillende gasten in gesprek gaat over hoe social media een rol speelde in hun leven of negatief beïnvloedde. Fleur de Nijs, Senior Manager Brand & Marketing bij Zilveren Kruis: ‘Social media zijn ontworpen om onze aandacht vast te houden en dat gaat soms ten koste van onze mentale gezondheid. Met deze campagne willen we jongeren én volwassenen helpen hun digitale gewoontes gezonder te maken en mogelijke mentale gezondheidsproblemen voorkomen.’ Marlies van Voorthuizen, Senior Merk & Marketingcommunicatieadviseur en senior campagnemanager bij Zilveren Kruis vult aan: ‘Want met preventie houden we zorg toegankelijk en betaalbaar. Samen met Natwerk brengen we dit actuele thema op een creatieve en relevante manier onder de aandacht.’

Offline ontmoetingsplek in Utrecht
Als verlengstuk van de campagne opent Zilveren Kruis in samenwerking met The Offline Club een tijdelijke huiskamer op Utrecht Centraal - The Offline Zone - waar voorbijgangers van 15 t/m 20 april even kunnen ‘ontprikkelen’. Wie zijn telefoon in een kluisje stopt, krijgt toegang tot de woonkamer waar men kan puzzelen, lezen, bordspellen spelen en tips krijgt om ook thuis vaker offline te gaan. Tom te Buck, strateeg bij Natwerk: ‘Na het succes van onze eerdere campagne preventie huidkanker met Zilveren Kruis zijn we trots opnieuw samen een urgent maatschappelijk thema te agenderen. Mentale weerbaarheid is actueler dan ooit, zeker in relatie tot social media. Met deze campagne willen we niet met het vingertje wijzen, maar juist op een toegankelijke en creatieve manier bewustwording creëren en mensen in beweging brengen. Of dat nu via een tv-commercial is of door letterlijk even offline te gaan op Utrecht Centraal.’

Media-inzet
De campagne zet breed in op het vergroten van bewustwording, met onder meer een 40” bioscoopversie gericht op jongeren, een 25” tv-commercial gericht op ouders, online en social video’s en een DOOH-campagne. Zilveren Kruis wil het gesprek over digitale balans op gang brengen, niet alleen onder jongeren, maar ook bij de mensen om hen heen: ouders, familie en vrienden. Want niet alleen jongeren kunnen hulp gebruiken bij het social minderen.