De marketingtransfers van week 13, 2025

Ontwikkelaar en leverancier van marketing SAAS-technologie Spotler heeft een nieuwe strategische functie gecreëerd: Chief AI Officer. Dr. Björn Goerke, voormalig CEO van Spotler DACH, zal deze rol op zich nemen om AI nog verder te integreren in de software van Spotler.

Björn Goerke

Stephanie Robles is per 1 april benoemd tot CEO van Saint, een AI-techbedrijf gericht op de creatieve industrie. Met deze benoeming treedt zij tevens toe als co-founder. Robles keert terug naar Amsterdam na een periode van zes jaar in Londen, waar zij internationale functies bekleedde bij WPP-bureaus, waaronder Wavemaker en GroupM. In haar meest recente rol was zij Global Client Partner bij de digitale technology hub van GroupM, waar zij verantwoordelijk was voor digitale en datagedreven oplossingen voor multinationale merken. Bij Saint gaat Robles zich richten op de verdere uitbouw van het bedrijf als strategische AI-partner voor de creatieve sector. ‘Met Saint bouwen we niet zomaar AI-tools, we geven een geheel nieuwe definitie aan het AI-landschap’, aldus Robles. Saint ontwikkelt met het eigen AI-platform Halo schaalbare, veilige oplossingen voor onder meer L-Founders, Disney en Renewaball.

Stephanie Robles

Per 1 september a.s. is Rianne van der Loo de nieuwe directeur van het Data & Insights Network (D&IN). Zij volgt Wim van Slooten op, die na bijna 25 jaar vertrekt bij de brancheorganisatie voor data- en insights-professionals. Van der Loo heeft ruime ervaring in de technologie- en consultancysector en was eerder werkzaam bij Deloitte, Boston Consulting Group en Google. Meest recent was zij Chief Commercial Officer bij Amsterdam Data Collective, waar zij organisaties ondersteunde bij het inzetten van data en AI. Met haar aanstelling wil D&IN de rol van data en kunstmatige intelligentie binnen marktonderzoek en insights verder versterken. ‘In een wereld waarin data en inzichten steeds belangrijker, maar ook complexer worden, is samenwerking de sleutel tot succes’, aldus Van der Loo. ‘Ik kijk ernaar uit om met het Data & Insights Network bruggen te bouwen, samen impact te maken en innovatie te versnellen.’

Rianne van der Loo

Leyla Willems – Altindis is per 1 april 2025 benoemd tot algemeen directeur van SD Worx Nederland, aanbieder in HR- en salarisoplossingen. Zij volgt Mark Bloem op, die na bijna dertig jaar vertrekt bij de organisatie. Willems – Altindis is sinds 2008 werkzaam bij het bedrijf en bekleedde sindsdien diverse functies, waaronder HR-consultant, Team Manager, Projectmanager en Director Customer Excellence. In haar nieuwe rol gaat zij zich richten op het versterken van de marktpositie van SD Worx Nederland en het realiseren van de groeistrategie, waarbij ook internationale samenwerking een belangrijk aandachtspunt is. ‘Ik ben trots op deze stap en kijk ernaar uit om samen met onze collega’s en partners verder te bouwen aan een sterk, wendbaar en mensgericht SD Worx’, aldus Willems – Altindis. De afgelopen periode werkte zij al nauw samen met Bloem om een soepele overdracht en continuïteit binnen de organisatie te waarborgen.

Leyla Willems – Altindis

Natascha Derogee is ingestapt als aandeelhouder bij HvdM Public Relations. Zij vormt nu samen met Daniëlle Tamis de directie van het bureau, dat zich richt op pr-campagnes met maatschappelijke impact. Derogee is sinds 2006 verbonden aan HvdM en vervulde verschillende functies. De afgelopen drie jaar was zij als Operational Director verantwoordelijk voor de dagelijkse aansturing van het team van vijftien pr-professionals, een rol die zij blijft vervullen naast het mede-eigenaarschap. ‘Ik heb er al jaren veel plezier in om met het team pr-campagnes neer te zetten die de maatschappij een beetje mooier maken’, aldus Derogee. ‘Campagnes waarin vele facetten samenkomen: van gedragsverandering tot creatieve manieren om kwetsbare doelgroepen in beweging te krijgen. Ik kijk ernaar uit om óók in de rol van mede-eigenaar het bureau verder te brengen.’

Natascha Derogee

Nicola Torregiani is per 1 april benoemd tot president van Subaru Benelux. Hij volgt Kazuki Tanikuro op, die na vier jaar leiding terugkeert naar het hoofdkantoor in Tokio om daar verantwoordelijk te worden voor de Zuid-Amerikaanse markt en Mexico. Met de komst van Torregiani wordt de Benelux-organisatie van het Japanse automerk voor het eerst geleid door een Europeaan. Torregiani is sinds 2012 verbonden aan Subaru en vervulde sindsdien diverse functies, waaronder marketingverantwoordelijke en sinds 2022 CEO en president van Subaru Italië en Oostenrijk. In zijn nieuwe rol richt hij zich op de verdere ontwikkeling van Subaru in de Benelux, met nadruk op elektrische mobiliteit. ‘Subaru heeft een strategisch beleid geïmplementeerd om innovatie en waardecreatie te bevorderen, gebaseerd op de principes van flexibiliteit en schaalbaarheid’, aldus Torregiani. ‘Mijn team en ik zijn klaar om deze strategie te vertalen naar de markten die we vertegenwoordigen en om de excellentie van ons merk verder te promoten.’ Torregiani zal zijn tijd verdelen tussen de kantoren in België, Nederland, Oostenrijk en Italië.

Nicola Torregiani

Martijn Bouquet is per 1 april 2025 toegetreden tot het Executive Team van Landal als Chief Transformation Officer. In deze functie wordt hij verantwoordelijk voor het realiseren van de strategische doelstellingen van de vakantieparkaanbieder, met een nadruk op samenwerking en operationele efficiëntie. Bouquet begon zijn loopbaan bij The Boston Consulting Group en bekleedde daarna verschillende functies als COO en CCO in de retail- en medische sector. Bij Waterland was hij als Senior Portfolio Manager betrokken bij het creëren van operationele waarde binnen portfoliobedrijven, waaronder de fusie van EuroParcs en Droomparken. Recentelijk werkte hij als Chief Transformation & Operating Officer bij Xebia Group, waar hij onder meer verantwoordelijk was voor integratieprocessen na acquisities. ‘Ik ben ervan overtuigd dat Martijns brede ervaring zal bijdragen aan het effectiever realiseren van onze ambitie om de onbetwiste Europese leider in vakanties in de natuur te worden’, aldus Landal-CEO Mikael Andersson.

Martijn Bouquet

Per 1 april 2025 zijn Wassila Zitoune-Dumontet en Mireille Helou toegetreden tot het Executive Management Team van telecommunicatiebedrijf Orange Business. De benoemingen maken deel uit van een nieuwe transformatiefase binnen het bedrijf. Wassila Zitoune-Dumontet wordt aangesteld als CEO van Orange Business France. Zij was eerder Chief Operating Officer bij Orange Business en vervulde daarvoor rollen als Chief Marketing and Digital Officer bij Orange Business en Chief Commercial Officer bij Orange Jordanië en Marokko. Daarnaast blijft zij actief als Diversity and Inclusion Sponsor. Mireille Helou wordt benoemd tot Chief Operating Officer. Sinds haar start bij Orange Group in 2001 bekleedde zij diverse managementfuncties, waaronder Senior Vice President voor de MENA-regio en leidinggevende posities bij Orange Réunion & Mayotte en Orange Silicon Valley. ‘Ik ben verheugd Wassila en Mireille in hun nieuwe rollen te verwelkomen’, aldus CEO Aliette Mousnier-Lompré. ‘Met hun leiderschap, klantgerichtheid en uitgebreide ervaring in de sector zullen zij een sleutelrol spelen in het vormgeven van de toekomst van Orange Business.’

Mireille Helou en Wassila Zitoune-Dumontet

Dominique Henskens is per direct toegetreden tot het bestuur van Stichting Dutch Digital Design, een platform voor Nederlandse ontwerpers, merken en bureaus. Daarmee bestaat het bestuur nu uit zes leden, met Suzanne Visser als voorzitter. Henskens zal zich in haar nieuwe rol richten op strategieontwikkeling voor de organisatie en de merken die zich als Supporting Brands aan de stichting verbinden. Henskens is mede-oprichter van Sunday Bloom Collective, een bureau dat zich richt op trendanalyse en marketingstrategieën voor verschillende generaties. Eerder vervulde zij marketing- en communicatiefuncties bij onder andere DPG Media, Cinetree en The Walt Disney Company. ‘De toonaangevende Nederlandse digitale designbureaus hebben een belangrijke rol in het internationale speelveld. We hebben veel kennis en talent in Nederland en dat mag iedereen weten’, aldus Henskens. Visser voegt daaraan toe: ‘Dominique voegt een frisse blik, veel kennis en een groot netwerk aan de stichting toe.’

Dominique Henskens

Mediahuis Nederland heeft haar B2B-managementteam uitgebreid met drie nieuwe benoemingen: Mouringh den Dunnen als Sales Director Nationaal, Sander van Gestel als Manager Digital & Business Development en Elzemieke Olsthoorn als Director MarCom & Creativiteit. De aanstellingen maken deel uit van de strategie van de mediagroep om verdere groei en innovatie binnen de B2B-markt te realiseren. Mouringh den Dunnen was eerder Marketing & Sales Director bij Mediahuis Radio en is nu verantwoordelijk voor het relatiebeheer met mediabureaus en adverteerders, evenals voor de omzetstromen vanuit radio. Sander van Gestel trad op 1 februari aan als Manager Product. Hij werkte daarvoor ruim tien jaar bij Vice Media, waar hij strategisch verantwoordelijk was voor alle contentplatformen en B2B-producten wereldwijd. Elzemieke Olsthoorn is per 1 april gestart als Director Marketing & Creativiteit. Hiervoor was zij CMO binnen het MT van Abovo Maxlead en bekleedde zij leidinggevende functies bij onder andere DPG Media, Sanoma en Mediahuis. ‘Onze nieuwe collega’s brengen waardevolle inzichten en ervaring mee die ons helpen versneld verder te bouwen aan duurzame groei en innovatie’, aldus Boaz Shkolnik, Directeur B2B Mediahuis Nederland.

Elzemieke Olsthoorn, Boaz Shkolnik, Sander van Gestel en Mouringh den Dunnen

Sietske van der Kleij heeft Aldi Nederland verlaten en start een nieuwe carrière buiten de retailsector. Na een loopbaan van meerdere jaren in de retail, waarvan de laatste vijf jaar als marketingprofessional bij Aldi Nederland, kiest zij voor een andere richting en laat zich omscholen tot uitvaartbegeleider. ‘Morgen start ik met de opleiding tot uitvaartbegeleider’, aldus Van der Kleij in een bericht op LinkedIn. ‘Een keuze vanuit mijn hart. Hoe meer ik me erin verdiepte, hoe zekerder ik wist: dit is wat ik wil doen.’ In haar tijd bij Aldi maakte zij diverse ontwikkelingen mee binnen de Aldi Nord Group. ‘Dat waren dynamische jaren met ongelofelijk veel ontwikkelingen binnen de Aldi Nord Group en ik kan dan ook terugkijken op een interessante en leerzame tijd.’ Ze geeft aan haar organisatietalent en empathisch vermogen te willen inzetten bij het begeleiden van persoonlijke afscheidsmomenten.

Sietske van der Kleij

Merijn de Rooy is met ingang van april 2025 de nieuwe Growth Director bij IPG Mediabrands Nederland. In deze functie wordt hij verantwoordelijk voor het verder uitbreiden van de new business-activiteiten van de bureaus Initiative en UM, beide onderdeel van het mediaconcern. Met de komst van De Rooy wil IPG Mediabrands zijn positie op de Nederlandse markt verder versterken. Hij beschikt over ruime ervaring op het gebied van business development, strategisch leiderschap en digitale marketing. De afgelopen acht jaar werkte hij bij GroupM/Greenhouse in diverse leidinggevende rollen, waaronder Managing Director, Director Business Development en Digital Strategist. ‘Ik kijk er enorm naar uit om aan de slag te gaan bij IPG Mediabrands’, aldus De Rooy. ‘UM en Initiative hebben een sterke naam in de markt en ik zie veel kansen om samen met het team te bouwen aan duurzame groei en impactvolle strategieën voor onze klanten.’ Saskia Wagenmakers, CEO van IPG Mediabrands Nederland, spreekt van een waardevolle versterking: ‘Merijn is een ervaren leider met een duidelijke visie op groei en innovatie. Zijn strategische en digitale achtergrond sluit perfect aan bij onze ambitie om marktleider te blijven. Bovendien past zijn persoonlijkheid goed bij onze cultuur: hij durft mensen en klanten inhoudelijk uit te dagen – dat past bij ons House of Challengers.’

Merijn de Rooy

United Playgrounds breidt het leiderschapsteam uit: Johan Keurentjes als COO (voorheen Managing Director bij digital commerce agency De Nieuwe Zaak), Maarten van Bogaert als CGO (voorheen Director Strategy bij Engagement agency LiveWall) en Roman Stikkelorum (die daarnaast actief blijft als Managing Director van design agency Verve) wordt CMO van de groep. Samen met CEO Diederik Breijer en HR-directors Martine Baars en Jerre Maas vormt dit team de kern van het nieuwe Global Management Team. Met dit leiderschapsteam zetten we een grote stap vooruit. We hebben de afgelopen jaren een sterk fundament gebouwd en zijn klaar om te versnellen. Onze focus ligt op verdere professionalisering, groei en hoge kwaliteit van werk. Ik ben trots op dit nieuwe team - alle drie ontzettend sterk in hun rol, met een bewezen staat van dienst en een gedeelde visie op de toekomst van United Playgrounds’, aldus Breijer.

Johan Keurentjes, Maarten van Bogaert, Roman Stikkelorum, Diederik Breijer, Martine Baars en Jerre Maas

UM Nederland, onderdeel van IPG Mediabrands, benoemt, met ingang van 1 april 2025, Klaartje Kuypers tot Commercial Director. In haar nieuwe rol zal zij verantwoordelijk zijn voor de strategische ontwikkeling van klanten en de commerciële groei van UM Nederland. Kuypers is momenteel Director Media Activation & People binnen IPG Mediabrands. Met een indrukwekkende carrière in de mediawereld, brengt zij 30 jaar aan ervaring mee. Eerder bekleedde zij onder andere leidinggevende functies bij Havas Media Nederland als Chief Commercial Officer, bij BrandDeli als Chief Operating Officer en bij ZenithOptimedia (nu Publicis) als Head of Client Management. De cirkel is rond, want ooit begon zij haar loopbaan bij UM. Justus Wever, Managing Director van UM Nederland: ‘Wij zijn ontzettend blij om Klaartje weer bij UM te verwelkomen. Haar ruime ervaring in business leadership op klanten, gecombineerd met haar brede ervaring binnen verschillende disciplines in de media-industrie, maken haar de perfecte persoon om verder aan ons bureau te bouwen en onze groei te versterken. Met haar leiderschap en haar focus op het laten groeien van klanten zijn we ervan overtuigd dat we een nog sterkere partner zullen zijn in een steeds veranderend medialandschap.’ Kuypers zelf over haar overstap: ‘Ik kijk er enorm naar uit om deze nieuwe uitdaging bij UM aan te gaan. De mediawereld is dynamischer dan ooit en de regierol die wij als full service mediabureau hierin pakken is cruciaal om adverteerders te helpen hun merken en business te laten groeien. Met mijn ervaring en de kracht van UM ben ik ervan overtuigd dat we mooie stappen kunnen zetten. En het voelt als thuiskomen om terug te keren naar waar mijn reis in de media ooit begon.’

Klaartje Kuypers

Rogier Boerhave is per 1 april 2025 gestart als Business Development Manager bij Kien Onderzoek. Hij zal zich richten op het verstevigen en uitbreiden van de marktpositie van Kien en PanelWizard. Daarnaast gaat hij werken aan de verdere ontwikkeling van de DIY-onderzoekstool Factsnapp. ‘We zijn erg blij met de komst van Rogier’, aldus Steven Noordam, managing partner van Kien. ‘Met zijn ruime ervaring aan bureauzijde hebben we met Rogier iemand in huis gehaald die als geen ander klantbehoeften kan vertalen naar goed onderzoek. Rogier’s netwerk is enorm groot, net als zijn kennis van de branche. Daarmee denken we de komende jaren verdere groei te kunnen realiseren’. Boerhave werkte eerder onder meer voor Ipsos, MWM2, MetrixLab en de laatste jaren voor Veylinx: ‘Ik kijk enorm uit naar deze nieuwe uitdaging. Ik was al bekend met PanelWizard en ben onder de indruk van de kwaliteit van het panel en de onderzoeken die hier uitgevoerd worden. Daar mag best wat meer ruchtbaarheid aan gegeven worden en ik denk dat die rol mij goed ligt’.

Rogier Boerhave

GUT Amsterdam heeft Meme Traverso benoemd tot Head of Business, waarmee het leiderschapsteam van het bureau in Nederland wordt versterkt. In haar nieuwe rol zal Traverso de relaties met klanten leiden, de bedrijfsgroei stimuleren en toezicht houden op de activiteiten, terwijl ze het Brand Leadership-team begeleidt. Ze zal nauw samenwerken met Eva Rausch, Managing Director voor GUT Europe.

Meme Traverso

Lisa Volkers is de nieuwe hoofdredacteur van LINDA.meiden: ‘Trots om dit geweldige merk te mogen leiden en samen met het team te blijven bouwen aan onze groeiende community. 🚀’

Lisa Volkers

Wibra heeft per 1 april 2020 Sjoerd Verlegh benoemd tot nieuwe HR-directeur. Hij volgt Jeroen Veldboer op, die de afgelopen periode deze functie ad interim heeft vervuld. Verlegh startte zijn loopbaan als jurist en maakte na een aantal jaar als advocaat (arbeidsrecht) in 2015 de bewuste overstap naar human resources. Hij begon als HR-businesspartner bij Wehkamp en bekleedde vervolgens diverse (leidinggevende) HR-functies bij Intertoys en McKinsey & Company. Daarna was hij 4,5 jaar HR-directeur bij Blokker. Bas Duijsens, CEO van Wibra: ‘We zijn ontzettend blij met de komst van Sjoerd. Zijn brede ervaring en passie voor retail passen perfect bij onze ambities. Met zijn kennis en energie zal hij een waardevolle bijdrage leveren aan de verdere ontwikkeling van Wibra, zowel op HR-gebied als breder binnen de organisatie. We bedanken Jeroen Veldboer voor zijn waardevolle bijdrage in de afgelopen jaren. Jeroen zal Sjoerd in de beginfase begeleiden en zijn focus daarna verleggen buiten Wibra.’ Verlegh over zijn nieuwe functie: ‘Het familiegevoel, de no-nonsensementaliteit en de hechte samenwerking bij Wibra maken het bedrijf tot een plek die goed bij mij past. Ik kijk ernaar uit om samen met ons HR-team en alle collega’s verder te bouwen aan het succes van Wibra.’ Als HR-directeur maakt Sjoerd Verlegh deel uit van de directie van Wibra, samen met Bas Duijsens, Wim Smit, Per Eriks en Jeroen Markrink. De statutaire directie blijft ongewijzigd en bestaat uit Bas Duijsens, Wim Smit en Per Eriks.

Sjoerd Verlegh

Medeoprichter en Technical Director Niels Filmer en Managing Director Jesse Mons van Robot Kittens dragen het leiderschap over aan co-founder Tijmen Mulder: ‘In negen jaar hebben we veel bereikt en is Robot Kittens uitgegroeid tot een van de meest vooruitstrevende productiebureaus. Niels en Jesse hebben altijd vanuit hun hart gewerkt; compromisloos, vasthoudend en met het gezamenlijke doel om werk te maken waar we achter staan. Na veel goede gesprekken – soms met een fles wijn erbij – kwamen we tot de conclusie dat onze visies voor de toekomst te ver uit elkaar liggen. Dit is het moment om focus aan te brengen en verder te bouwen aan één heldere richting. Ik ben dankbaar voor het vertrouwen om Robot Kittens naar de volgende fase te mogen leiden en kijk ernaar uit om onze positie in de creatieve industrie verder te versterken.’ Mons heeft per 1 april 2025 zijn werkzaamheden beëindigd en Filmer blijft tot 1 mei 2025 betrokken om een soepele overgang te waarborgen. Mulder neemt met onmiddellijke ingang de dagelijkse leiding over.

Tijmen Mulder

redactie & samenstelling Nanny Kuilboer & Tamara de Vos