Heineken lanceert ‘Bar Dating’ app

Heineken lanceert ‘Bar Dating’ app
  • Bureaus
  • 4 apr 2025 @ 08:18
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Heineken zet een verrassende stap in de wereld van datingapps – maar dan zonder de romantiek. In plaats daarvan lanceert het biermerk ‘Bar Dating’ apps in Brazilië en Italië, waarmee jonge volwassenen niet op zoek gaan naar de liefde, maar naar hun nieuwe favoriete bar.

De app werkt net als populaire datingplatforms: gebruikers kunnen profielen van cafés en kroegen bekijken en ‘swipen’ naar hun volgende uitgaanslocatie. Iedere bar krijgt een eigen profiel, compleet met karakteromschrijving – van laidback en muzikaal tot uitgesproken en gezellig – zodat gebruikers een match kunnen vinden die bij hun stemming of stijl past.

Met deze aanpak wil Heineken jongeren helpen uit hun sociale sleur te breken. Uit wereldwijd onderzoek van het merk blijkt namelijk dat 67% van de Gen Z en millennials steeds weer terugkeert naar dezelfde kroeg, ondanks hun uitgesproken behoefte aan nieuwe ervaringen en ontmoetingen. Maar keuzestress, groepsdynamiek en angst voor teleurstelling zorgen ervoor dat ze vaak toch vasthouden aan het vertrouwde.



‘Hoewel jonge consumenten graag avontuurlijk willen zijn, blijven ze vaak hangen in dezelfde routine’, zegt Nabil Nasser, Global Head of Heineken. ‘Met Bar Dating willen we hen aanmoedigen om hun comfortzone te verlaten en nieuwe bars te ontdekken. En wie spreekt er beter tot een generatie digital natives dan een app geïnspireerd op de wereld van dating?’

Volgens Bruno Bertelli, Global CEO van creatief bureau LePub, is Bar Dating ‘een frisse manier om sociale connecties nieuw leven in te blazen, door de spontaniteit van datingapps te combineren met de opwinding van het ontdekken van nieuwe plekken.’

De app moet niet alleen jongeren helpen om hun sociale leven te verrijken, maar ook de barsector ondersteunen. Als onderdeel van de campagne werkte Heineken samen met deelnemende bars om hun profielen een ‘glow up’ te geven en aantrekkelijker te maken voor een nieuwe generatie bezoekers.

Bar Dating maakt deel uit van een bredere wereldwijde strategie van Heineken om sociale interactie te stimuleren en de horecasector te steunen. Eerder dit jaar kwam het merk al met de Pub Succession-campagne.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Adjunct-directeur Publiek & Markt
Adjunct-directeur Publiek & Markt
Residentie Orkest via Colourful people
Campagnemanager
Campagnemanager
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken