In een wereld van turbulente veranderingen, opeenvolgende crises en vervagende grenzen, bieden steeds meer bedrijven en instellingen oplossingen voor grote en kleine maatschappelijke vraagstukken. En steeds vaker laten ze in hun reclame zien hoe ze dat doen of roepen ze mensen op bewuster of duurzamer te leven.

De donkere dagen voor Kerst zijn weer het uitgelezen moment voor merken om zich te profileren met hun boodschap. Welke merken bieden echt verlichting en relevantie, en van welke commercials worden we nog somberder? Zijn het alleen maar tranentrekkers of is deze gezelligheid op de buis gewoon prima? De Coalitie Betere Reclame is op zoek naar antwoorden. Er kan weer worden gestemd. Dit keer op: Hema, Coca-Cola, AH, Apple, John Lewis en Edeka.*

Afgelopen zomer startten vier marketingexperts de Coalitie Betere Reclame, waarmee ze consumenten, marketeers en adverteerders bewust willen maken van de impact die ‘betekenisvolle reclame’ kan hebben. Nu zijn de eerste resultaten van de polls op hun website Betere Reclame bekend.

Jonge professionals doen ‘rondje Europa’ op zoek naar betekenis circulaire economie. Ze zijn kritisch, ambitieus, laten zich niets vertellen en willen alles zelf uitzoeken. Een groep van 5 jonge professionals reist door Europa om te onderzoeken of het begrip circulaire economie het zoveelste buzz woord is, of dat het echt zoden aan de dijk zet. Ze weten allemaal dat hun generatie voor grote vraagstukken staat, nagelaten door de huidige machthebbers. Stuk voor stuk willen ze daar iets aan doen.

Op vrijdag 30 januari 2015 had Aafke van Sprundel het geluk om Vincent Stanley te interviewen over responsible marketing. Stanley is schrijver van het boek The Responsible Company en zelf verantwoordelijk voor de filosofie van het outdoor merk Patagonia.

Eén van de taken van een campagne is het creëren van bekendheid voor het merk. Dus komen reclamemakers met beelden die goed opvallen. Prachtige creaties vaak, waar kosten nog moeite voor gespaard worden.

Steeds vaker vraag ik me af hoe de wereld eruit zou zien als reclames andere oproepen zouden doen. Als er een beroep wordt gedaan op vertrouwen, op vrijheid, of vrijgevigheid. Stel je voor, als die gigantische creatieve kracht wordt ingezet voor krachtige advertenties die uitnodigen tot geduld, tot het stellen van vragen, tot begrip voor anderen. En niet op statusangst, hebzucht, leegte.

Op 30 april lanceerde de campagne "Make it, Take it" om grote producenten op te roepen hun verantwoordelijkheid te nemen voor de milieuschade gecreëerd door de verpakkingen die om hun producten zitten. "Als je dingen maakt ruim het dan ook op". De campagne wordt gecoördineerd door Upstream, een Amerikaanse milieuorganisatie 'gewijd aan het creëren van een gezonde, duurzame en rechtvaardige samenleving door het aanpakken van de diepere oorzaken van afval,' aldus de Upstream-website.

Zes jaar geleden was ik in Ethiopië om lokale vrouwen aan een baan te helpen bij een keten van koffiehuizen en koffiebranderijen. Ik mocht mijn marketingkennis overbrengen aan de keten en een collega zou zijn ervaring in bedrijfsstrategie inzetten bij het management, die van de stichting een florerend bedrijf wilde maken. Floortje Dessing doet verslag van deze bijzondere keten uit Addis Abeba, de hoofdstad van Ethiopië. Er waren vier koffiehuizen, een branderij en een bakkerij. Het was de bedoeling dat de verschillende takken zelfstandig zouden gaan opereren.

Eén van de meeste bekende filosofen uit de oudheid is Plato. Hij schreef over het ‘goede, het schone en het ware’: het verlangen om goed te doen, de zoektocht naar schoonheid en de drang naar juiste kennis. Een mooiere kapstok voor het eerste deel van deze serie blogs kon ik niet bedenken. Ik ga op zoek naar campagnes die deze oude wijsheid vertegenwoordigen. Welk ander doel zou een campagne kunnen of moeten hebben?