Marga Stehmann van Carhartt: 'Wij werken niet met modellen maar met de mensen die het werk echt doen'

DOCKERS EN LEVI’S
Ik heb inmiddels zeventien jaar werkervaring op het gebied van marketing in de Europese kledingbranche, waarvan ruim tien jaar bij Dockers en Levi’s en de afgelopen vijf jaar werk ik met veel plezier bij Carhartt.

WERKEN MET JE HANDEN
Bij Carhartt draait alles om ‘hard werken met je handen’. Als merk hebben wij als doel alle hardwerkende mensen te voorzien van passende werkkleding, te dragen tijdens maar ook na het werk
In onze nieuwe campagne laten wij het harde werk van drie karakters zien: op een scheepswerf, een paardenboerderij en een houtbewerkingsbedrijf. Deze en vele andere soms vergeten beroepen eren wij bij Carhartt. Deze harde werkers bouwen immers aan onze toekomst en daarom de titel van de campagne Building Tomorrow Today. Tevens laten wij zien dat onze kleding bestand is tegen dit zware werk en dat het onze werkers helpt hun werk goed uit te voeren. Onze kleding is duurzaam en kan wel tegen een stootje, niet alleen tijdens maar ook na het werk.
Onze producten zijn te koop bij gereedschapswinkels, waar je naast de boormachines, spijkers en hout ook kleding kunt kopen, maar ook bij kleinere winkels, veelal buiten de reguliere winkelstraten, ‘daar waar je vaak makkelijk je auto kunt parkeren’, zeg ik altijd. Ook kun je onze gehele collectie online kopen via carhartt.com. Tevens vind je daar een store locator om het dichtstbijzijnde verkooppunt te vinden.

EVEN UITLEGGEN
Carhartt Inc is het originele, authentieke werkkledingmerk, opgericht in Amerika, Michigan, in 1889 door Hamilton Carhartt.
Carhartt Work in Progress (WIP), een licentie van ons, is een losstaand bedrijf en richt zich al meer dan dertig jaar op een jongere doelgroep, meer modebewust en lifestylegericht. Denk aan de surf en skatekleding waarmee zij groot zijn geworden. Carhartt WIP heeft eigen winkels, Carhartt Inc niet.
In sommige gevallen blijkt het bestaan van beide verwarring te geven voor de consument; Carhartt is immers Carhartt.

GEEN MODELLEN
Ik ben het meest trots op de keuze die wij jaren geleden als merk hebben gemaakt en die ik voortzet hier in Europa, om niet met modellen te werken in onze campagnes, maar met mensen die ook daadwerkelijk het werk doen wat wij laten zien. Wij leren de mensen kennen, vertellen hun verhaal en bouwen zo vaak langdurige relaties op. Onze oprichter, Hamilton Carhartt, luisterde ook altijd goed naar deze mensen en verbeterde zo iedere keer zijn kledingaanbod, om aan de hoge eisen van deze harde werkers te voldoen.

RAMADAN
De meest recente commercial van McDonald’s vind ik geweldig. De zomerliefde tussen een jongen en een doof meisje. Emotioneel en eigentijds, ik vind het heel origineel gevonden. Het raakte mij.
Maar ook die reclame van Calvé-pindakaas met een kleine Lieke Martens vind ik leuk gevonden. De echtheid en ‘het idee dat het zo zou kunnen zijn gegaan’ spreken mij aan.
En niet te vergeten de reclame van Coca-Cola Sunset die gaat over de ramadan met als boodschap: vriendschap, optimisme, inclusiviteit en solidariteit. Zo van deze tijd, I like.