Wie herkent het als mediastrateeg of –consultant niet; twee dagen voordat je het mediaplan presenteert ontvang je nog even een pdf’je in je mailbox met ‘het creatieve concept’. Of je krijgt bij briefing een lijstje met middelen die de klant al ongeveer in productie heeft. Dag creativiteit! Bij mediapitches tast je al helemaal in het duister, en “oja, we doen ook nog iets met PR”.

De zes genomineerden voor de nieuwe categorie 'goede doelen' van de Ster Gouden Loeki zijn bekend. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK beoordeelde talloze commercials uit de tweede helft van 2024, waarna deze zes spots zijn geselecteerd voor de prestigieuze publieksprijs.

De Stichting Nationaal Media Onderzoek (NMO) heeft zich aangesloten bij de onlangs opgerichte Audience Measurement Coalition (AMC), een internationale samenwerking van Joint Industry Committees (JIC’s), Media Owner Committees (MOC’s) en onderzoeksbureaus. De coalitie zal dienen als gesprekspartner voor Europese beleidsmakers in het kader van de nieuwe European Media Freedom Act (EMFA).

Om het inkomende toerisme naar Groot-Brittannië te stimuleren, heeft het nationale toerismebureau VisitBritain deze week een wereldwijde campagne gelanceerd. De campagne begint met een blockbuster-geïnspireerde film, waarin Groot-Brittannië zelf de ster is.

Vanaf vandaag bundelt Ace al haar bureaus onder één merknaam. Hiermee komen bekende merken als Blauw Gras, Glasnost en HERC te vervallen. De samenvoeging resulteert in een geïntegreerd bureau met drie strategische pijlers: Ace Create, Ace Accelerate en Ace Innovate. Uitzondering is Born05, dat onder zijn eigen naam blijft opereren vanuit Utrecht.

Voor velen is januari echt zo’n maand waarin ze de vakantiekriebels krijgen. Wensenlijstjes krijgen vorm, online oriëntatie vindt plaats en het einddoel is een (hopelijk) fantastische zomervakantie om naar uit te kijken.

Vakantiehuizenverhuurder Villa for You lanceert deze week haar eerste grootschalige out-of-home-campagne. Verspreid over Nederland verschijnen abri-reclames op strategische locaties in de grote steden.

Uit de 15e editie van het Nationale Sociale Media Onderzoek van Newcom blijkt dat het gebruik van social media daalt van 2,4 naar 2 platformen, maar het gebruik is wel intensiever.

Met de campagne ‘Vink maar af weken’ zet Gamma Nederland in beweging om uitgestelde klusjes aan te pakken. Van humoristische video’s tot praktische tools en kortingen: de bouwmarkt wil het uitstelgedrag van Nederlanders doorbreken en hen helpen hun kluslijst af te werken.

Op donderdag 30 januari 2025 vindt de derde editie van het Design in Motion Festival (DEMO) plaats. Dit grootste motion design festival ter wereld transformeert honderden digitale schermen in 15 steden en 7 landen tot platformen voor kunst en creativiteit. In plaats van reclames worden 24 uur lang de beste motion designs van meer dan 350 ontwerpers getoond.

Nationale Vacaturebank (NVB) lanceert komende week een nieuwe landelijke campagne, ontwikkeld door creatief bureau Pink. Centraal staat de propositie ‘je nieuwe baan is altijd dichtbij’, waarmee de vacaturebank benadrukt dat werkzoekenden via NVB een baan in de buurt kunnen vinden. Minder reistijd betekent volgens de campagne meer tijd voor sociale momenten en hobby’s.

'America first, The Netherlands second'… Herinner je je die grappige video van Arjen Lubach? Acht jaar geleden deelde ik ‘m met collega’s, zonder te beseffen dat ik ‘m nog talloze keren zou doorsturen.

Juryvoorzitter Sales promotions & Activations Melanie Koning in gesprek met juryvoorzitter Frieda Ulsamer de Waard van de categorie Media, Entertainment & Communications. ‘Iedere behaalde Esprix is echt een topprestatie.’

Stichting De Schoolschrijver lanceert Taalklasse, een nieuwe lesmethode die lees- en schrijfvaardigheid op scholen versterkt door een integrale aanpak binnen het reguliere curriculum. Digital experience studio Alpha Tango en technologiepartner Upside ontwikkelden respectievelijk de visuele identiteit en website voor de methode.

Monks en N=5 zijn door UWV geselecteerd als partners voor de creatie en productie van alle content van de overheidsorganisatie. Na een aanbesteding zullen de bureaus de komende vier jaar samenwerken om de communicatie van UWV te versterken en bij te dragen aan de transitie naar een publieke dienstverlener waarin de menselijke maat centraal staat.

De Gemeenteraad van Bradford en de Create Strength Group (CSG) starten een krachtige campagne die jeugdtrauma’s aanpakt. Het Nederlandse creatieve bureau Ideapreneurs haakt hiertoe aan.

In de eerste editie van 2025 weer een ‘deep dive’ in de wereld van marketing. We blikken terug en vooruit, analyseren actuele trends en werpen een kritische blik op social media.

Het eerste restaurant en takeaway van 'Today is Greenday' heeft dit weekend de deuren geopend in Amsterdam. Met een onderscheidende insteek van betaalbare maaltijden, dagelijks vers bereid met de beste lokale producten moet de formule het verschil gaan maken. Wij nemen een kijkje.

We zijn al weer 27 dagen op weg in het nieuwe jaar. 2025, mijn 48e jaar als copywriter. Als ik het goed heb, tenminste, pin me er niet op vast. Het zou kunnen dat het pas m'n 47e is. Want nog wel gezocht naar m'n allereerste contract (Baas en Van Haastrecht, eeuwig dank), maar niet gevonden. Hoe dan ook, we zijn aardig op weg in de loopbaan. En het beste moet nog komen.

SIRE heeft haar bestuur versterkt met drie prominente namen uit de Nederlandse marketing- en communicatie-industrie: Yvonne Prins, Eric Kip en Johan van der Zanden. Met hun jarenlange ervaring in de reclame- en mediawereld en bewezen expertise in het ontwikkelen van impactvolle campagnes, worden zij gezien als waardevolle toevoegingen om de ambities van SIRE de komende vier jaar naar een hoger niveau te tillen.

Dr. Hauschka, expert in 100% natuurlijke cosmetica, kiest voor Gardeners als pr-bureau voor de Nederlandse en Belgische markt.

Een zorgwekkende trend komt aan het licht: maar liefst 70% van de Nederlanders ervaart contactarmoede, een gevoel van tekort aan écht sociaal contact. Dit blijkt uit onderzoek uitgevoerd in het kader van de Mooiste Contact Maand, een initiatief van het KPN Mooiste Contact Fonds.

A&O fonds Gemeenten ondersteunt alle gemeenten in Nederland om hun ambtenarenkorps een veilige, uitdagende en gezonde werkomgeving te bieden. De landelijke ‘Jij bent Nodig! - Moment met Mij’ campagne heeft de noodzaak van duurzame inzetbaarheid onder ambtenaren succesvol onder de aandacht gebracht.

De kartonnen pakjes van Hak-in-Pak, die in 2024 werden geïntroduceerd in de Nederlandse supermarkten, zijn inmiddels ruim twee miljoen keer over de toonbank gegaan. Hak heeft de betaalbare en kleurrijke pakjes geïntroduceerd om de eiwittransitie een boost te geven.

Lisa Klein Molekamp-Melsen is Marketing- & Communicatiemanager bij Vitakraft Benelux. Voor de 117e aflevering van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Ik moet elk jaar de grens over, anders word ik onrustig.’

3MO, het adviesbureau dat marketing- en communicatie-inspanningen efficiënter en effectiever maakt, viert dit jaar zijn 25-jarig bestaan. Sinds de oprichting door Alfred Levi in 2000 heeft het bedrijf een indrukwekkend palmares opgebouwd en blijvende impact gemaakt in de Nederlandse marketingsector en daarbuiten.

We waren met ons team op de Horecava 2025, dé plek waar de horeca-industrie samenkomt om inspiratie op te doen en innovaties te ontdekken. Wat ons opviel? Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol, maar is nog niet overal even zichtbaar. Terwijl baanbrekende innovaties zoals plantaardige vis met een zeewierhuid en dranken gemaakt van reststromen de richting van de toekomst aangeven, blijft het traditionele aanbod nog domineren.

In een meerjarige positioneringscampagne van KesselsKramer schudt Mobiel.nl iedereen wakker om zelf te bepalen welk abonnement bij je past.

Wehkamp en Jantje Beton slaan opnieuw de handen ineen om veilige speelplekken te creëren voor kinderen in Nederland.

Onder druk van dalende volumes, stijgende kosten en veranderend consumentengedrag staan retailers voor grote uitdagingen, concludeert bureau Q&A uit de Retail Ranking 2025. 'Slechts 11% van de retailers wordt door consumenten op alle fronten goed beoordeeld.'

Tromgeroffel... het is tijd voor Wie Wat Waar? In deze ronde van de bedrijfsstoelendans een mix van ervaren rotten en frisse gezichten klaar om de boel op zijn kop te zetten. Zoals altijd behoudt MarketingTribune het overzicht.

Voor deel 214 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Diederik Broekhuizen, Creative Director bij The Best Social. Uit dit bedrijf ontspringen nu al voor het elfde jaar The Best Social Awards: 'the sky is the limit'. Zijn standpunt over AI: 'dit is absoluut een grote trend, het succes ervan hangt af van hoe je het toepast.'

VML, onderdeel van WPP (NYSE: WPP), presenteert haar jaarlijkse trendanalyse, The Future 100.

Als freelance marketeer heb je veel vrijheid en flexibiliteit. Je bepaalt zelf je werktijden, kiest je eigen klanten en werkt aan projecten die je inspireren. Maar deze vrijheid brengt ook verantwoordelijkheden en risico's met zich mee. Hoe zorg je ervoor dat je professioneel opereert zonder je vrijheid te verliezen?

De jaarlijkse pyjama-actie van Hema en War Child heeft dit jaar € 494.327,55 opgebracht. Het bedrag is bij elkaar gebracht door de verkoop van speciale War Child-pyjama’s, sokken en snuggies, een stijging van 7% ten opzichte van vorig jaar. Deze toename betekent een extra € 35.000 voor de hulp aan kinderen die opgroeien in oorlogssituaties.

Odido is live met een nieuwe campagne voor hun recent gelanceerde 5G-product: Klik&Klaar Internet.

Het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, de onderwijsorganisaties en de onderwijsregio’s lanceren gezamenlijk de campagne ‘Werken met de Toekomst’.

The Lucas Bols Company, een pionier in gedistilleerd sinds 1575, lanceert Bols Blue 1575. Volgens de makers een levendige premium likeur met een diepe ondertoon van sinaasappel en de fluweelzachte zoetheid van botanische spiced rum: eigenlijk Blue Curaçao 2.0.

Altijd aan het begin van het nieuwe jaar meldt het gerenommeerde marketingbureau Gartner uit London zich met de outlook van CMO’s voor het nieuwe jaar. En die liegt er wederom niet om.

Zet donderdag 12 juni 2025 maar alvast in je agenda, want dan komen de marketingprofessionals weer bij elkaar voor het grootste marketingfestival van Nederland in DeFabrique in Utrecht. Nima en MarketingTribune slaan de handen opnieuw ineen voor de negende editie van Nima Marketing Day.

Juryvoorzitter Consumer Services Maartje Bersi in gesprek met juryvoorzitter Gijsbregt Vijn van de categorie Durables. 'Ik kijk door het jaar heen naar "durable", maar zie vooral productgedreven communicatie.'

Yuki, maker van accountancysoftware, trapt met The Other Agency het nieuwe jaar af met een grootschalige campagne in België en Nederland. Onder de slogan 'Altijd In Sync' benadrukt de campagne hoe Yuki ondernemers en accountants dichter bij elkaar brengt, zelfs in uitdagende tijden.

De woonbranche heeft er een nieuw specialistisch marketingbureau bij: Furnify. Het bureau richt zich volledig op de uitdagingen en kansen binnen deze sector, waar het beslissingsproces van consumenten vaak langer is dan gemiddeld.