Esther Overmars nieuw hoofdjurylid Effie Awards

Overmars (41) brengt meer dan 15 jaar ervaring als merk- en communicatiestrateeg mee, opgedaan bij bureaus als UM, N=5 en Dawn. Sinds 2018 is ze bestuurslid bij SWOCC en jureerde ze bij toonaangevende vakprijzen als de AMMA, ADCN, Eurobest en Cannes Lions. Binnen de Effie Awards heeft ze sinds 2020 diverse juryrollen vervuld. Ook werkte ze mee aan vier bekroonde Effie-cases. 'Haar scherpe strategische blik, gecombineerd met een wetenschappelijke benadering en enorme bevlogenheid maken haar de juiste persoon om de Effie in Nederland verder te ontwikkelen,' aldus Hans Middelhoek.

Middelhoek, partner bij The USP Company, droeg de afgelopen vijf jaar wezenlijk bij aan de vernieuwing van de Effie Awards. Onder zijn leiding werden nieuwe categorieën geïntroduceerd, de Maatschappelijke Plus toegevoegd en het inzendformulier vernieuwd, waarmee de Effies breder en relevanter zijn geworden als marketingprijs.

Overmars kijkt uit naar haar nieuwe rol: 'In ons vak komen en gaan de hypes. Het mooie van Effie vind ik dat je wordt uitgedaagd om even stil te staan. Om de impact van je inspanningen zichtbaar en concreet te maken. Daar valt zoveel van te leren. Ik kijk ernaar uit om met de stuurgroep Effie verder te vernieuwen en de inzichten uit de cases nog meer toegankelijk te maken.'

Dit jaar introduceert Effie Nederland drie nieuwe categorieën: Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit. Daarmee wil de organisatie de impact van marketinginspanningen in deze domeinen beter inzichtelijk maken. Inzenden voor de Effie Awards kan van 1 juni tot en met 26 augustus.