Roosmarijn Rutten van Livekindly Collective: 'Duurzame merken worden vaak afgerekend op kleine imperfecties'

VOORSTELRONDJE
Ik ben 27 jaar en woon samen met mijn vriend Jeroen in de Jordaan in Amsterdam, om de hoek bij ons gezellige kantoor! Ik ben een groot fan van spelletjes, zoals bordspellen, kaartspellen, elk soort eigenlijk. Verder hou ik van reizen, skiën, musea en eten! Het allerleukste vind ik om de nieuwste restaurants, bars en cafeetjes in een nieuwe stad te verkennen. En natuurlijk een groot fan van merken, niks is leuker dan reclames kijken! Ik heb een achtergrond in techniek - Mechanical Engineering - maar mijn passie ligt bij marketing!

WHAT’S NEW?
Heel veel! De constante factor bij Livekindly Collective is verandering, wij zijn constant bezig met nieuwe campagnes, innovaties, klanten en zitten dus zeker niet stil! Zo is onze Like Chicken Burger uitgeroepen tot Product van het Jaar, ging de Dutch Weed Burger live met de 1 april-grap ‘de lancering van The Dutch Meat Burger’, is LikeMeat verkrijgbaar bij de Amsterdamse slager Hergo - een gigantische stap in de transitie naar plantaardig en een fantastisch compliment voor de kwaliteit van onze producten! - lanceerde Mark Kulsdom, founder The Dutch Weed Burger, een nieuw keurmerk ‘Beter Laten Leven’ om mensen te motiveren plantaardig het nieuwe normaal te maken en komt er binnenkort een echt innoverend product onder het merk Oumph beschikbaar voor foodservice. Ik kan hier nog niet veel over loslaten, anders dan dat het de eerste in de markt is!

PLANNEN
Het sleutelwoord voor dit jaar is focus. In retail ligt onze focus op de groei van LikeMeat en bekender maken van The Dutch Weed Burger in eigen keuken ; dit is natuurlijk al een festival- en foodservice-hit, maar ook verkrijgbaar bij supermarkten! Verder ligt de focus op foodservice, het ideale kanaal om onze categorie te laten groeien. In foodservice zijn mensen veel sneller geneigd om iets nieuws te proberen, zoals een plantbased Like Chicken Burger!

BUREAUS
Op marketinggebied werken wij momenteel niet samen met een bureau. De ideeën worden bedacht in teambrainstorms en executie is dus een echte team effort! Met een klein team vereist dit dus veel creativiteit, maar ook mega leuk om zo echt de touwtjes in handen te hebben!

MARKETINGHELD
Paul Polman, voormalig CEO Unilever; hij heeft de FMCG-industrie veranderd en duurzaamheid in de kern van een gigantisch bedrijf weten te verweven, iets wat weinig mensen hem na zullen doen.

UITDAGING

De grootste uitdaging voor marketeers is oprecht blijven. Eigenlijk zie ik dit als een grote kans, maar kijkend naar de markt blijkt dit voor veel merken toch eerder een uitdaging. Duurzaamheid en transparantie wordt steeds belangrijker, voor de consument, maar natuurlijk vooral voor het klimaat. Het is erg makkelijk om te greenwashen; iets kleins, richting de consument, oprecht goed doen en daarmee de aandacht van de echte problemen afleiden. Zo lijken veel kledingmerken duurzaam doordat ze ook een tweedehandslijn lanceren, terwijl achter de schermen retouren nog steeds worden verbrand. Ik sta natuurlijk volledig achter de tweedehandslijn, maar zou liever zien dat de energie wordt gestoken in het oplossen van de echt vervuilende tak. Tegelijkertijd is er veel wantrouwen richting merken en worden duurzame merken afgerekend op kleine imperfecties. De uitdaging zal dus zijn om altijd oprecht te blijven, met het juiste doel voor ogen. Ik ben ervan overtuigd dat de consument en het vertrouwen dan zullen volgen.

BOODSCHAPPENKAR
Uiteraard zul je mij niet snel de winkel zien verlaten zonder een Like Chicken Burger of heerlijke Weedburger! Daarnaast ben ik een groot fan van Oatly, Calvé-pindakaas, en Brouwerij ’t IJ om maar een paar merken te noemen. Deze producten zijn natuurlijk heel lekker, maar ik word ook zeker overgehaald door de sterke marketing; leuke verpakkingen, sterke tone of voice, aansprekende leuze en leuke innovaties.

STERK
The night is young van Heineken vond ik een extreem goede commercial! Ik vind het zeer sterk als merken in durven te spelen op grotere maatschappelijke uitdagingen en daarmee de oplossing steunen. De commercial motiveert tot vaccineren, maar doet dat op een echte Heineken-manier: grappig, niet oordelend en verantwoord. Daarnaast heeft het een duidelijke boodschap, die niet direct/enkel gelinkt is aan verkoop. Geniaal.
Daarnaast vind ik de Oumph Human Meat Burger van ons Zweedse team ook een ijzersterke campagne. Het laat zien dat de mogelijkheden met plantbased oneindig zijn en dus compromisloos. Daarnaast is de campagne gewaagd en differentiërend.