[column] De ondergang van authentieke content op LinkedIn?

Is dit het einde van waardevolle content op LinkedIn?

Laten we de cijfers erbij pakken:

• Het aantal ‘engagement farming’-posts – berichten die je verplichten om iets in de comments te zetten in ruil voor een PDF of ‘geheime tip’ – is met 65% gestegen. Ze werken, want ze boosten het bereik met gemiddeld 40%. (Bron: Richard van der Blom)
• Meer dan 80% van de virale posts bevat AI-gegenereerde stukken. Dat betekent dat veel content generiek begint te worden.

Waarom gebeurt dit? Het LinkedIn-algoritme beloont engagement. Dat betekent dat hoe vaker mensen op je post reageren, hoe meer bereik je krijgt. Maar het probleem is dat het algoritme niet kan bepalen of die interactie authentiek is of gemanipuleerd. En dus krijgen we steeds meer oppervlakkige posts die maar één doel hebben: de engagement boosten.

Het effect? We zien keer op keer dezelfde formats, dezelfde ‘haakjes’ en dezelfde clickbait-tactieken. En eerlijk is eerlijk: ze werken. Maar wat betekent dit op lange termijn?

De echte prijs die we betalen 

We zijn LinkedIn aan het veranderen in een contentfabriek waar de menselijke interactie steeds meer verdwijnt. Dat is een probleem, want mensen komen hier niet voor eindeloze engagement tricks, ze komen hier om relaties op te bouwen, kennis te delen en waardevolle inzichten te krijgen. Als we allemaal dezelfde formats blijven gebruiken, verliezen we wat LinkedIn echt waardevol maakt: echtheid en expertise.

Overigens is het best leuk om heel af en toe eens een weggevertje te hebben en een leuke post te maken om dit te promoten. Het zorgt voor variatie en het breekt je normale post gedrag. Wat veel mensen verkeerd doen is dat ze alleen nog maar deze clickbaits posten. Het nadeel is dat het na 2 of 3 keer niet meer werkt. De eerste keer heb je 200 comments, de tweede keer 50 en de derde keer 3. Dit zorgt ervoor dat mensen nog meer gaan posten om de 200 comments weer te halen. Het wordt dan echt een overkill. Mijn advies: maximaal 1 keer per maand, even voor de leuk en hou het ook leuk.

Hoe breek je uit deze cyclus?

Wil je nog impact maken met je content in 2025 en verder? Dan moet je terug naar de basis:

1. Focus op waarde, niet alleen op engagement. Schrijf content die echt nuttig is voor je doelgroep, niet alleen posts die de meeste likes en comments genereren.
2. Vermijd ‘formule-content’. Het is prima om inspiratie op te doen, maar zorg ervoor dat je posts origineel blijven. Deel je eigen ervaringen, inzichten en visie.
3. Durf persoonlijk te zijn. AI kan veel, maar het kan geen echte verhalen vertellen en emoties laten zien zoals jij dat kan. Deel jouw perspectief en toon je expertise op een manier die bij jou past.
4. Stop met ‘growth hacks’ die puur bedoeld zijn om het algoritme te manipuleren. Ze werken misschien op korte termijn, maar als iedereen het doet, verdwijnt de effectiviteit en verliest LinkedIn de waarde als platform.

Wat betekent dit voor jou? 

We staan op een kruispunt. LinkedIn kan de plek blijven waar professionals kennis delen en relaties opbouwen of het verandert in een tweede Instagram, waar alles draait om algoritme spelletjes en virale content zonder diepgang.

De keuze is aan ons.

Foto: Angelique Merks.