[column] Wacht niet op de perfecte briefing

Een redelijk vervelende bijwerking daarvan is dat we eigenlijk altijd zitten te wachten op die ene perfecte briefing van die ene perfecte client. 

Die gaat er alleen nooit komen. Wat er voor je ligt, vandaag, nu, daar moet je het mee doen. Dat is je kans. 

Die briefing voor een weinig onderscheidende dienstverlening van een account met weinig geld en een manager die niet bekend staat als fan van creatieve avonturen. 

Dat ziet er niet uit als een kans en toch is het er een. Gemankeerd of niet, het is een briefing. Er is niet veel budget, maar het is er wel. Dus ga ervoor. 

Maak er op z'n minst het beste van. Tegen de grens aan van wat een klant met zo'n briefing verwacht. Net wat leuker, net wat aparter, net wat scherper. 

Dan heb je gedaan wat je kunt. Dat is al iets. Als je een weinig inspirerend project tot een heel aanvaardbaar niveau weet te tillen, is dat iets om tevreden over te zijn. 

Alles aan gedaan, alles wat je kunt,  niks te verwijten.

En daarbij: het staat je natuurlijk altijd vrij om een alternatief op tafel te zetten dat helemaal wel en in alles voldoet aan jouw idee van echt creatief werk. 

Klanten zijn ook maar mensen. Soms gaan ze het pas zien als je het voor hun neus zet. Als je het goed beargumenteert. Als je ze meeneemt in die onverwachte gedachte.

Alles is een kans. Elke briefing is er een. Die perfecte briefing van de perfect klant bestaat niet. Het gros van alle briefings in de wereld is matig.

En toch zien we links en rechts parels van creatief werk verschijnen. Briljante ideeën, oogstrelende films, ads die je de adem doen stokken. 

Die komen niet voort uit perfecte briefings van perfecte klanten. Die komen voort uit creatieven die geen genoegen nemen met briefings die iets gewoons willen.

Peter van der Wijk 
remote corporate copywriter