Smartwatches en fitness trackers zijn aan een gestage opmars bezig. Een immense impact op contentmarketing heeft dat op het ogenblik nog niet, maar het kan geen kwaad om er alvast rekening mee te houden. Want dat ze op een dag in je mix van contentmedia zullen opduiken, lijdt geen twijfel.

Als B2B-bedrijf beter verbonden zijn met de doelgroep. Dat was de schijnbaar eenvoudige maar praktisch niet zo evidente missie van Xerox toen het ‘Get Optimistic’ lanceerde. Met een combinatie van owned en paid media boekte het bedrijf fantastische resultaten: 20.000 nieuwe contacten, meer dan duizend gesprekken met prospects en een bijkomende omzet van 1,3 miljard (!!) euro. Zo’n cijfer verdient wat toelichting.

Ja, storytelling blijft een trend voor 2016. Het duikt nog steeds op in de trendlijstjes en meer dan terecht, ook al is het al jaren een vaste klant in de jaarlijkse voorspellingen. Storytelling blijft ook in 2016 een van de eminente technieken van contentmarketing omdat het zich vlot kan aanpassen aan de manier waarop het vak evolueert. Storytelling is agile, zoals dat heet, maar wat betekent dat in de praktijk?

Digitale contentmarketing is goedkoper dan klassieke outbound marketing, maar dat betekent niet dat je er als marketeer geen of nauwelijks budget voor hoeft uit te trekken. Zowel de productie van content als de planning, strategie en resultaatsanalyse vergen tijd en budget. Wie het goed aanpakt, kan dat budget echter zeer efficiënt beheersen. Vanuit twee fundamenten geven we een aantal tips om tot een efficiënt contentbudget te komen.

Bedrijven die het de voorbije jaren hebben aangedurfd om een aanzienlijk deel van hun marketingbudget naar contentmarketing te verschuiven, worden op reclamefestivals maar zelden beloond voor zoveel durf. Hoewel ze alle kansen lijken te krijgen. Grote festivals als Cannes of Eurobest hebben immers een categorie voor ‘branded content’…

Een nieuwsbrief via mail is nog steeds een van de krachtigere middelen om je content efficiënt te promoten en te verspreiden. De inhoud van de nieuwsbrief genereert traffic naar content op je eigen kanalen, maar de subject line is de overtuigende factor om de nieuwsbrief te openen. Hoe schrijf je een pakkende, overtuigende subject line?

Wie nog twijfelt of contentmarketing voor b2b-bedrijven niet te saai, te ver-van-mijn-bed of te moeilijk is: kijk naar Maersk. Met containerschepen als core business in een typische B2B-sector als transport blinkt het bedrijf uit in contentmarketing. Tom Peters, bestuurder bij MediaForta Leuven, schreef er een blog over. Hieronder lees je hoe Maersk de b2b-contentmarketing aanpakt.

LinkedIn-groepen verenigen een aantal belangrijke marketingtools: het is, zeker voor B2B, een uitstekende manier om aan communitybuilding te doen en het is tegelijk een uitgelezen kanaal om heel gericht je content te verspreiden. Maar het is ook meer dan een groep starten en hopen dat de motor vanzelf gaat draaien. Zo pak je het goed aan.

De ontwikkeling van een degelijk employer brand (werkgeversmerk) is een prioriteit voor bedrijven die met succes op zoek willen gaan naar nieuwe werknemers. De rol van content in dat proces is de voorbije jaren belangrijker en gevarieerder geworden. Het gaat om veel meer dan de juiste jobomschrijving in de rekruteringsadvertentie. Hoe onderbouw je een employer brand met kwalitatieve content?

Vrees niet: deze blogpost gaat niet over je IQ. Dit artikel gaat wel over de intelligente content, waar de internationale marketingfora het zo graag over hebben. In essentie is intelligente content een verzamelnaam voor een aantal technieken die velen al kennen: metadata gebruiken, afstemmen op zoekmachines, content hergebruiken, content klaarmaken voor automatisering,… Nieuwe wijn in oude zakken? Daar lijkt het sterk op, maar een nadere blik wijst uit dat het etiket ‘intelligent content’ wel degelijk naar nog altijd relevante inhoud verwijst.

Mobile was in de marketingsector lang een eeuwige belofte, maar de afgelopen jaren werd duidelijk dat mobiele dragers stilaan toch hun beloftestatus aan het waarmaken zijn. Dat heeft ook zijn impact op de digitale contentmarketing. Wie zijn strategie en planning rekening laat houden met de mogelijkheden van mobile kan daar zeer wel bij varen. Maar hoe stem je digitale contentmarketing het best af op mobile (of vice versa)?

Content creëer je als onderneming in de eerste plaats om klanten of prospects te helpen bij het invullen van een concrete informatiebehoefte of het oplossen van een concreet probleem. Juiste instelling, maar ze bevat – zeker voor grotere organisaties – een belangrijke valkuil. De content moet ook intern doorsijpelen, zodat elke werknemer (en zeker zij die klantencontact hebben) op dezelfde inhoudelijke lijn blijven. Hoe pak je dat het best aan?