Nieuwe arbeidsmarktcampagne voor rechters en raadsheren

De campagne bestaat uit een wervingsvideo, online banners en nieuwe doelgroeplandingspagina’s op werkenbijderechtspraak.nl. In 2023 introduceerde de Rechtspraak de campagne ‘De Rechtspraak werkt voor iedereen, door jou’. Eind vorig jaar volgde de doelgroepcampagne voor IT'ers. Na de rechters staan er nog campagnes voor onder andere juristen, administratie en bedrijfsvoering op de planning.

Wat typeert de rechter
Een rechter word je niet, een rechter ben je. De pay-off van de campagne is het resultaat van onderzoek onder rechters, waaruit bleek dat rechters over specifieke eigenschappen beschikken. Zo zijn rechters gericht op begrijpen van zowel de inhoud als de mens. Ze zijn integer, oprecht geïnteresseerd en gaan door tot het beeld compleet is. Er is in de campagne dan ook gekozen voor de mens achter de rechter en wat hen typeert. De campagne laat een divers beeld aan rechters zien en hoopt zo ook diverse doelgroepen aan te spreken. Zo richt de Rechtspraak zich niet alleen op de rechtenstudent, maar ook op bijvoorbeeld de advocaat.

Waardering eigen mensen
De beelden die gebruikt worden zijn allemaal gemaakt met eigen mensen. Door medewerkers te portretteren, laat de Rechtspraak zien dat er een hele diverse club mensen werkt. Een belangrijk aspect als het gaat om het imago meer te laten aansluiten bij de realiteit. Bovendien zet de Rechtspraak de eigen medewerkers in de spotlights als waardering voor het belangrijke werk dat deze mensen doen.

De campagne is ontwikkeld door team Arbeidsmarktcommunicatie in samenwerking met bureau DieZit en een klankbordgroep van verschillende rechters. Vanaf 17 juni wordt de campagne online uitgezet via o.a. LinkedIn, Google Display en YouTube en diverse vaktitels. In de eerste periode is de inzet vooral gericht op awareness en imago. Vanaf 1 juli is de content meer actiegericht; vanaf dan kunnen geïnteresseerden solliciteren op een opleidingsplek.