De inschrijvingen voor de RA*W Cannes Summer Course 2025 zijn van start gegaan. De stichting biedt opnieuw jong creatief talent de kans om het prestigieuze Cannes Lions Festival van dichtbij te ervaren via een intensief zesdaags educatief programma.

Vandaag viert Fonds Gehandicaptensport haar 50-jarig jubileum met een opvallende campagne: de allereerste 'gehandicapte Sarah-pop ooit'. Dit is een digitale creatie van maar liefst 30 meter hoog, mét running blade.

Op donderdag 10 april organiseert Hibou het event 'Trends & Insights van SXSW 2025'. Geïnspireerd door South by Southwest (SXSW), het grootste evenement ter wereld op het gebied van tech, digital marketing en innovatie, brengt Hibou de nieuwste inzichten rechtstreeks naar Nederland.

Het Parool, ooit begonnen als illegale verzetskrant in 1940, groeide uit tot dé Amsterdamse stadskrant met een scherp oog voor lokaal nieuws, cultuur en de menselijke maat. Door de jaren heen heeft de titel illustere hoofdredacteuren gekend.

Voor de lancering van de 'Whole Body Deo' productlijn, heeft Dove de Benelux campagne 'Be Fearless, Smell Beautiful Everywhere' ontwikkeld. Hiermee wil het merk Dove het taboe op lichaamsgeur doorbreken.

Het Parool krijgt een hoofdredactioneel duo aan het roer: Jildou van der Bijl en Michiel Couzy. De combinatie van een ervaren interne kracht en een creatieve mediamaker van buitenaf moet de Amsterdamse krant toekomstbestendig maken.

Hogeschool Inholland is een samenwerking aangegaan met social agency team5pm om de werving van nieuwe studenten voor zorg- en welzijnsopleidingen via TikTok te versterken. Daarmee speelt de onderwijsinstelling in op het veranderende mediagedrag van jongeren, die steeds vaker sociale media gebruiken als informatiebron voor hun studiekeuze.

De zes meest veelbelovende jonge bureaus van Nederland zijn bekend. Tijdens een intensieve jurymiddag op 3 april selecteerde de hoofdjury van SAN New Kids on the Block (NKOTB) 2024 – onder leiding van Lotte Willemsen (UvA) – uit vijftien genomineerden de definitieve shortlist. De selectie is een initiatief van Fonk en Agency Engines in samenwerking met SAN.

Personal styling zorgt niet alleen voor een nieuwe look, maar ook voor meer geluk en zelfvertrouwen. Dat blijkt uit recent onderzoek van Validators in opdracht van Shoeby. Aanleiding voor de fashionretailer om een nieuwe campagne te lanceren waarin ‘Het Shoeby Effect’ centraal staat.

Heineken zet een verrassende stap in de wereld van datingapps – maar dan zonder de romantiek. In plaats daarvan lanceert het biermerk ‘Bar Dating’ apps in Brazilië en Italië, waarmee jonge volwassenen niet op zoek gaan naar de liefde, maar naar hun nieuwe favoriete bar.

‘Het lijkt erop dat we het grootste deel van onze tijd besteden aan afscheid nemen’, schijnt filmster Elizabeth Taylor ooit gezegd te hebben en dat geldt zeker voor deze editie van Marketingtransfers. De mailbox stond roodgloeiend. De opvallendste deze week is Sietske van der Kleij. Zij neemt afscheid van Aldi Nederland en laat zich omscholen tot uitvaartbegeleider, een ander soort afscheid. MarketingTribune volgt alles nauwlettend.

In alweer deel 222 van onze successerie [marketeer] spreken we Age Sluis, marketeer Kindergarden. Recent startte zijn nieuwe marketingcampagne 'Kindergarden, echt alleen voor kinderen'. Sluis: 'Wij onderscheiden ons als premium merk vooral ook met de aandacht die we geven aan zowel het kind als aan onze medewerkers.'

De Effie Awards, vakprijzen voor marketingeffectiviteit in Nederland, krijgen in 2025 een opvallende update. Met de toevoeging van drie nieuwe categorieën – Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit – speelt de organisatie in op de verbreding en verdieping van het marketingvak.

De KNVB en DPG Media hebben hun bestaande samenwerking verlengd tot en met het EK voetbal in 2028 in Engeland. Met de nieuwe overeenkomst wordt het mediapartnerschap verder uitgebreid, zo melden beide partijen.

Als negen verschillende supermarkten je op een of andere manier de laagste prijs beloven, dan verkopen ze onzin. 'Want die prijsgaranties kunnen natuurlijk niet allemaal tegelijk kloppen. Daarom vragen we de supermarkten ermee te stoppen', stelt de Consumentenbond.

Na ruim tien jaar brengt Coca-Cola de iconische Share a Coke-campagne terug. De campagne die ooit het merklogo op verpakkingen verving door persoonsnamen, krijgt volgens het merk een eigentijdse herlancering met een sterke focus op Gen Z en het belang van offline connecties.

Ontwikkelaar en leverancier van marketing SAAS-technologie Spotler heeft een nieuwe strategische functie gecreëerd: Chief AI Officer. Dr. Björn Goerke, voormalig CEO van Spotler DACH, zal deze rol op zich nemen om AI nog verder te integreren in de software van Spotler.

Horecaondernemers hebben steeds minder grip op hun online reputatie volgens Kevin Bruggink, eigenaar van reclamebureau Red Rocket Online. De Amsterdamse ondernemer ontwikkelde daarom Starfeed, een nieuw platform dat gastfeedback verzamelt via WhatsApp en NFC-technologie. Bruggink wil hiermee een eerlijker alternatief bieden voor bestaande reviewplatforms zoals Google en Trustpilot.

Zilveren Kruis en creatief bureau Natwerk ontwikkelden de nieuwe campagne van de zorgverzekeraar getiteld ‘Social minderen’. Door situaties uit het dagelijks leven te belichten, wil Zilveren Kruis kijkers aanzetten tot nadenken over hun eigen schermtijd en hen stimuleren om een gezondere balans te vinden.

Amazon heeft op het laatste moment een bod uitgebracht om TikTok, de populaire video-app, volledig over te nemen. Dit komt op een kritiek moment, aangezien TikTok voor 6 april 2025 zijn eigendomsstructuur moest wijzigen om een verbod in de Verenigde Staten te voorkomen.

Daadwerkelijk weten welke intenties online consumenten hebben is de heilige graal van iedere adverteerder. Contextuele targeting zorgt ervoor dat jouw advertentie aansluit bij de interesses van de consument, maar een volledige match is het niet. Hoe weet je nu echt wat de intentie van gebruikers is? Seedtag introduceert ‘AI Intention Models’ – contextuele AI die weet of de consument op zoek is naar meer informatie over een onderwerp of klaar is om tot actie over te gaan. In dit artikel vertellen we je hoe dit in z’n werk gaat.

‘Wie kijkt er nu nog televisie’ horen we vaak als we een nieuwe merkstrategie of creatief concept presenteren aan het bestuur van grote ondernemingen. ‘Mijn kinderen zullen deze commercial nooit zien’, weet de CEO, ‘simpelweg omdat ze nooit televisie kijken’. Nu herken ik dat van mijn eigen kinderen, maar toch klopt deze stelling vaak niet.

Deze week mocht ik in VRT News laat opdraven om het over kidult te hebben. Een gegeven dat we in 2010 ook al eens voor het voetlicht hielden. Word toch eens volwassen riepen onze ouders toch? Wel we doen dat, maar op een steeds speelsere manier..

Actrice en duurzaamheidsambassadeur Jennifer Hoffman zet haar groene missie kracht bij met een nieuwe samenwerking. Deze keer trapte ze letterlijk en figuurlijk af met Roetz Life, de circulaire e-bike van fietsenmerk Roetz.

IPG Mediabrands Nederland heeft per april 2025 Merijn de Rooy aangesteld als Growth Director. In deze functie wordt hij verantwoordelijk voor het verder uitbreiden van de new business-activiteiten van de bureaus Initiative en UM, beide onderdeel van het mediaconcern.

Contentbureau C2B gaat aan de slag voor Plus Supermarkten. In een pitch voor employer branding-werkzaamheden kwam het Amsterdamse bureau als winnaar uit de bus. Hierin werkt C2B samen met employer branding-expert Donja van Laarhoven (voorheen Fanployer).

Het gerechtshof Den Haag heeft op 1 april 2025 uitspraak gedaan in het hoger beroep over de concessie voor buitenreclame van vervoerder RET. Clear Channel Nederland en RET zijn opnieuw in het gelijk gesteld, na een eerdere positieve uitspraak van de rechtbank Rotterdam. Daarmee blijft Clear Channel verantwoordelijk voor de exploitatie van meer dan 2.800 reclamevitrines in Rotterdam en omliggende gemeenten.

Ik maak mij geen illusies... binnen nu en twee jaar is het vak van een copywriter net zo ouderwets als een draaischijftelefoon. Bijna niemand zal mij meer bellen met de vraag: 'Hey, heb je een leuk tekstje voor mij.'

Queer Beer, het biermerk dat diversiteit en inclusie viert, komt met een nieuwe, speelse actie: Swipe & Sip. Het concept? Een Tinder-achtige ervaring, maar dan voor bierliefhebbers. Fans krijgen de kans om via swipeandsip.nl of in geselecteerde kroegen hun favoriete smaak naar rechts te swipen. Het bier met de meeste likes wordt het nieuwste Queer Beer: Lesbier.

Burgemeester Femke Halsema stelde bij de opening van het nieuwe Magnum Ice Cream Company hoofdkantoor in Amsterdam -nog even een Unilever onderdeel- dat het Raketje meer is dan ijs op een stokje.

Ecostyle introduceert met GazonMax een revolutionaire alles-in-één oplossing voor gazononderhoud. Deze zogenoemde ‘powerpack’ combineert biologische graszaden, meststoffen, waterkalk en bodemleven in één product.

Festival Paaspop pakt dit jaar groots uit met een wereldprimeur: een gloednieuwe mainstage-tent die de grootste festivaltent ooit gebouwd is. De imposante constructie, genaamd The Giant, biedt plaats aan maar liefst 21.000 bezoekers tegelijk en heeft een vrije overspanning van 74 meter zonder palen – groter dan de Ziggo Dome.

Mediahuis Nederland heeft zijn B2B-managementteam flink uitgebreid met drie ervaren professionals. Mouringh den Dunnen, Sander van Gestel en Elzemieke Olsthoorn treden toe in respectievelijk de rollen van Sales Director Nationaal, Manager Digital & Business Development en Director MarCom & Creativiteit.

Cyril Crutz en Miranda de Jong werken beiden in de bibliotheekbranche en delen het podium tijdens de 9e editie van Nima Marketing Day op donderdag 12 juni in DeFabrique in Utrecht. Een korte kennismaking en vooruitblik.

Rozemarijn Dolman-Plante is Brand Director bij Nespresso. Voor aflevering 123 van de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘We lenen Oatly’s communicatiestijl op een gedurfde manier in onze eigen kanalen om ook een jongere doelgroep aan ons te verbinden.’

Het Trimbos-instituut, onder meer verantwoordelijk voor het programma Drugs en Uitgaan, verlengt de samenwerking met digital agencies Driivn en Flik Flak. De organisaties werken al ruim acht jaar samen aan online campagnes gericht op jongeren en jongvolwassenen om hen te informeren over de risico’s van drugsgebruik.

Co-founder van bureauketen Monks Victor Knaap voorziet een revolutie in de bureau- en consultancywereld door artificiële intelligentie. Ook merkenbouwers kunnen niet om AI heen. De ontwikkelingen hebben hem weer 100% enthousiast gemaakt over zijn werk. Maar let op: zonder menselijke maat wordt implementatie en uitrol lastig.

Voor de Groene Club werkt de KNVB samen met KNVB-hoofdsponsor ING en partners als Mitsubishi Electric, Revolt en Klimaatroute om amateurverenigingen te helpen bij het verduurzamen van hun accommodaties. MarketingTribune sprak met Thomas Degen, programmamanager Duurzaamheid bij de KNVB en Steffen van Iersel, hoofd sponsoring en evenementen bij ING.

Het is weer 1 april – de dag waarop we elkaar traditioneel voor de gek houden. Elk jaar duiken ze op: de leukste, flauwste, scherpste en soms zelfs verrassend geloofwaardige grappen. En dit jaar is het aanbod opvallend groot. Zijn we toe aan wat luchtigheid? Of maakt AI het een stuk gemakkelijker om die beelden te creëren?

Het Nederlandse bureau Daymakers heeft een finaleplaats behaald bij de prestigieuze Heavent Awards in Cannes. Met het project DPG Media Opening Mediavaert staat het experience-marketingbureau in de categorie ‘Exceptional/Commemorative Events and Grand Ceremony Award’ zij aan zij met wereldwijde iconen als de Olympische Spelen, de Paralympische Spelen en de herdenking van D-Day.

De grote voorjaarsschoonmaak is hét moment om de tuintegels, schutting of buitenmuur onder handen te nemen. Ad Alliance, Kärcher, Publicis Groupe en Gerard Joling hebben de handen ineen geslagen om de kracht weer te vinden om de tuin onder handen te nemen met de Kärcher hogedrukreiniger.

Albert Heijn introduceert zeven nieuwe keukenapparaten onder het eigen merk Blue Home. Het eigen merk werd eind vorig jaar geïntroduceerd, de retailer spreekt van een succes.

De beste webwinkels van Nederland zijn bekend. Tijdens het jaarlijkse award gala in Grand Hotel Huis ter Duin te Noordwijk aan Zee werden voor de 24ste keer de Shopping Awards uitgereikt. Picnic Technologies won de titel ‘DHL Beste Webwinkel van het Jaar’ (foto). Hier de volledige uitslag.