C2B wint employer branding-pitch voor Plus

Er wordt afgetrapt met een nieuwe campagne gericht op jongeren, die vanaf deze maand live gaat.

'Werken als een baas'
Plus kampt met toenemende uitdagingen bij het vinden van winkelpersoneel. Met de nieuw ontwikkelde Employer Value Proposition (EVP) wil het bedrijf eenvoudiger en effectiever nieuw personeel aantrekken. Het eerste resultaat hiervan is de campagne 'Werken als een baas'. Deze is social first ontwikkeld, maar wordt ook breder ingezet met onder meer uitingen in de winkels van Plus. De nieuwe campagnevideo is in het venster hieronder te bekijken.

De juiste snaar
'Na jaren dezelfde employer branding-campagne was het tijd voor vernieuwing', zegt Francien Barske, senior Corporate Recruiter bij Plus Supermarkten. 'In de bureau-oriëntatie liet C2B zien niet alleen creatief de juiste snaar te kunnen raken, maar ook op strategisch vlak een zeer vernieuwende aanpak te hebben voor employer branding. Door eerst in gesprek te gaan met de doelgroep en op basis daarvan een EVP te ontwikkelen, ontstaat er een campagne die exact de juiste connectie met de doelgroep maakt', aldus Barske.

Vrijheid en flexibiliteit
Tim Meuleman, Director bij C2B, omschrijft employer branding als een 'hard groeiend speelveld' waarin de concurrentie steeds heviger is. 'Zéker als het gaat om de doelgroep ‘jongeren’, waar veel aan getrokken wordt, is het stormachtig. 'Om de juiste connectie te maken, is het dan ook cruciaal om vanuit de doelgroep te denken. In de ontwikkeling van de EVP kwam het belang van vrijheid en flexibiliteit sterk naar voren, twee van de belangrijkste punten waar Plus als werkgever op focust. Dit gevoel vangen we met deze eerste campagne.'
(PvWK | screenshot: C2B)

• Lees hier de 49 columns over TikTok-marketing van Justine en Tamara (C2B) terug

Over C2B
'C2B is een full service contentbureau gespecialiseerd in het maken en verspreiden van 'content worth sharing'. Het bedrijf, onderdeel van de LevelUp Group, is trots op haar werk voor merken als AA Drink, KiKa, Gemeente Amsterdam, Plus Supermarkten, Jan Pannenkoeken, Zuivelhoeve, Pensioenfonds Zorg en Welzijn en Beemster.'
(bron: C2B)