Het is 1984 en ik mag nog even opblijven voor TopPop. Loeki de Leeuw opent vioolspelend het Ster-reclameblok. Na wat commercials zie ik een stevige, sympathieke kok een keuken inlopen waar een hulpje een pizza uit de oven haalt. De man straalt gezag uit. Het is vast de chef. Met een Italiaans accent stelt hij het hulpje voor: ‘Dit is Mario. Nieuwe pizzaspecialist bij Iglo. Moet onderaan beginnen: bij de bodem.’

Soms krijg je van iemand of een organisatie zoveel pushberichten dat je er klaar mee bent. Aanvankelijk leek die ene nieuwsbrief je interessant of leuk, maar na verloop van tijd laat je de niet aflatende stroom emails links liggen. Je schrijft je uit, ontvolgt of drukt op een andere knop waarmee je er definitief van verlost bent. Een typisch geval van prospect geeft een vinger en contentmarketeer pakt de hele hand. Overdaad schaadt. Maar wat is dan wel een goede frequentie?

Praten over hoeveel een ander verdient of uitgeeft vinden we bijzonder interessant. Een gesprek over wat we zelf verdienen en uitgeven gaan we liever uit de weg. En al helemaal als het gaat over geld lenen en schulden. Met het contentplatform Gewoon over Geld wil kredietverstrekker Freo deze onderwerpen open op tafel leggen. Een interview met Maartje – Claassen Eradus, content marketeer bij Freo.

Net als roken in cafés en restaurants werden reclameonderbrekingen tot voor kort geaccepteerd, of beter: getolereerd. Maar de consument is er niet van gediend. Zij gebruikt smartphone, tablet en afstandsbediening als vliegenmepper om iedere ongewenste boodschap als een irritante bromvlieg dood te slaan. Om toch commercieel te kunnen communiceren, hebben marketeers iets nieuws bedacht: inbound marketing. Zorg ervoor dat de consument naar jou toekomt en niet andersom. Slim. Alleen, werkt dat wel bij stevige contentconcurrentie?

Op 1 januari 1881 richtten de broers dr. Gerhardus Wijnandus Bruinsma en dr. Vitus Jacobus Bruinsma De Vereniging tegen de Kwakzalverij op. Deze vereniging is anno 2014 alive and kicking. Doel: de bestrijding van de kwakzalverij op geneeskundig, farmaceutisch en aanverwant gebied. Nochtans ziet de vereniging contentmarketing niet als aanverwant gebied. Toch zijn er ook in ons opkomende vakgebied de nodige wonderdokters actief. Hoed u!

Stel, ik leg jou als marketingdeskundige de volgende, overbekende quote van Henry Ford voor: "Any customer can have a car painted any color that he wants so long as it is black." Stel dat ik je vraag of je je in deze stelling kunt vinden, dan wed ik tien tegen een dat je antwoord 'nee' is. In deze tijden van individualisme gaat het om maatwerk. One size fits none. Zeker bij contentmarketing. Waarom vertoont contentmarketingguru Joe Pulizzi dan Henry Ford-achtige trekjes?

Een tijdje terug had ik de eer een kleine Twitterconversatie te mogen voeren met contentmarketing-evangelist: Joe Pullizi. Die conversatie ontstond nadat Joe mij en zijn andere 39.287 volgers een tweet stuurde. Een kort, simpel en ogenschijnlijk onschuldig berichtje. Maar schijn bedriegt want met die 104 tekens tellende tweet lapte Joe de grondbeginselen van contentmarketing aan zijn Texaanse cowboylaars.

Ga er even goed voor zitten en haal diep adem. Het gaat hier om een gewichtige zaak. Om het verschil tussen echte en valse content. Een verschil dat met het blote oog nauwelijks is op te merken, maar allesbepalend is voor de waarde en toekomst van content marketing.