De toekomst van LinkedIn met Generative AI en videocontent

Marcel Molenaar, Country Manager Benelux bij LinkedIn, schetst hoe dit platform inspeelt op de nieuwste trends en technologieën, en wat dat betekent voor professionals en bedrijven.

LinkedIn’s missie: groei en productiviteit

LinkedIn heeft als doel om professionals wereldwijd te verbinden en hen te helpen productiever en succesvoller te zijn. Of het nu gaat om netwerken, leren of zakelijke groei – LinkedIn wil een waardevol platform zijn.

Videocontent en AI spelen hierin een cruciale rol. Deze nieuwe tools maken het makkelijker om lessen te leren, inzichten te delen en efficiënt acties te ondernemen.

De kracht van video op LinkedIn

Volgens Molenaar is video nu de populairste manier om een boodschap over te brengen. Daarom heeft LinkedIn een ‘immersive video’-tab ontwikkeld: een speciaal onderdeel in de app waar gebruikers eenvoudig kunnen scrollen door zakelijke videocontent. Dit is vergelijkbaar met trends die we al kennen van platforms zoals TikTok en Instagram, maar LinkedIn voegt hier een professionele dimensie aan toe.

Waarom is video zo effectief? “De kracht van video zit in de snelheid en kernachtigheid,” aldus Molenaar. “Een boodschap wordt vaak al in de eerste seconden overgebracht, iets wat met tekst minder direct is. Dit maakt het ideaal voor professionals die snel inzichten willen verkrijgen en actie willen ondernemen.”

Tips voor succesvolle video’s op LinkedIn:

• Begin met een sterke boodschap: pak direct de aandacht in de eerste vier seconden.
• Houd het kort: video’s van 30 seconden tot maximaal een minuut presteren het beste.
• Gebruik ondertiteling: veel gebruikers kijken zonder geluid, dus zorg dat je boodschap altijd visueel ondersteund wordt.
• Denk mobile first: meer dan 85% van de LinkedIn-gebruikers bekijkt content op mobiele apparaten. Kies daarom voor verticale video’s.

Generative AI: de nieuwe motor van LinkedIn

Naast video zet LinkedIn ook volop in op Generative AI. Deze technologie maakt het mogelijk om data en inzichten uit het platform beter te benutten. Zo heeft LinkedIn een ‘hiring assistant’ gelanceerd, die recruiters helpt om geschikte kandidaten te vinden door AI-gedreven suggesties te doen. Ook voor marketeers zijn er innovaties zoals ‘accelerate campaigns’, waarbij LinkedIn op basis van een URL volledige campagnes kan opzetten – van targeting tot creatie.

“Met AI maken we het makkelijker voor bedrijven om hun doelgroepen te bereiken en professionals om productiever te zijn,” zegt Molenaar. Generative AI helpt niet alleen bij het vinden van talent, maar ook bij het optimaliseren van campagnes en het versterken van netwerken.

Specifieke voordelen voor marketeers:

• Tijdwinst bij campagnebeheer: dankzij tools zoals ‘accelerate campaigns’ kunnen marketeers in een paar klikken een complete campagne opzetten.
• Betere targeting: AI-analyse van data zorgt voor zeer nauwkeurige doelgroepbepaling.
• Creatieve ondersteuning: Generative AI kan direct tekst en visuals genereren op basis van jouw input, waardoor je sneller tot resultaat komt.

Vertrouwen en veiligheid op LinkedIn

LinkedIn blijft ook werken aan vertrouwen en veiligheid. Door verificatiemogelijkheden zoals bedrijfs-e-mails en ID-controles kunnen gebruikers erop vertrouwen dat ze te maken hebben met echte personen. Dit is cruciaal voor een professioneel platform waar economische kansen centraal staan.

De toekomst van LinkedIn

Met de voortdurende ontwikkelingen op het gebied van video en AI blijft LinkedIn zich aanpassen aan de veranderende behoeften van professionals. Of het nu gaat om employer branding, leadgeneratie of het vergroten van je netwerk, LinkedIn biedt steeds meer tools om waarde toe te voegen.

LinkedIn evolueert voortdurend, van een netwerkplatform naar een compleet ecosysteem voor zakelijke groei en productiviteit. Of je nu een bedrijf bent dat zijn merk wil versterken of een professional die zijn netwerk wil uitbreiden, de nieuwste innovaties zoals immersive video en generative AI maken LinkedIn relevanter dan ooit. Zoals Molenaar het stelt: “Dit platform blijft veranderen, en daarmee verandert ook hoe wij professionals helpen groeien.”

Aan de slag als marketeer:

• Probeer de nieuwe video-functie en analyseer welke videocontent het meeste engagement oplevert. (Let op: LinkedIn kiest of je video in de feature te zien is).
• Experimenteer met AI-tools zoals ‘accelerate campaigns’ om tijd te besparen en je campagnes effectiever te maken.
• Investeer in korte, krachtige videocontent met sterke call-to-actions en ondertiteling.

Wil je dat niet missen? Abonneer je dan op onze podcast en blijf op de hoogte!

Marketingfacts en MarketingTribune zijn trotse mediapartner van deze serie. Abonneer je hier op Spotify, Apple Podcast of kijk op YouTube.

Dit artikel verschijnt op initiatief van ZIGT
Tekst en foto: ZIGT