Fjällräven opnieuw verkozen tot duurzaamste modemerk

De erkenning is een bevestiging van Fjällrävens jarenlange toewijding aan duurzaamheid en verantwoord ondernemen. CEO Martin Axelhed noemt de uitkomst 'een eer en een weerspiegeling van het harde werk van het hele team.' Het Zweedse outdoormerk richt zich onder meer op slijtvaste materialen, tijdloos design en het verlengen van de levensduur van kleding via reparaties en gebruikersadvies.

Ook Aiko Bode, Chief Sustainability Officer bij moederbedrijf Fenix Outdoor, benadrukt het belang van langetermijndenken: 'We werken al sinds 2009 aan het verwijderen van PFAS uit onze ketens, nog vóór wetgeving ons daartoe dwong.'

Fjällräven ziet het als haar missie om mensen de natuur te laten ervaren, met uitrusting die een leven lang meegaat — van rugzakken tot slaapzakken, van klassiekers als de Kånken tot arctische expedities met Fjällräven Polar.