The Headliner: livemuziek en sterke merken

‘The Headliner’ onderscheidt zich door zijn focus op livemuziek en biedt niet alleen een podium aan nieuw talent, maar ook aan drie prominente partnerships met Amstel Bier, ING en ICI PARIS XL. Deze merken spelen een sleutelrol in het programma en versterken elk vanuit hun eigen expertise de kernboodschap van ‘The Headliner’.

Amstel Bier, opgericht in 1870 door twee vrienden, is al decennialang verbonden aan livemuziek door het evenement ‘De Vrienden van Amstel LIVE’. Het idee voor ‘The Headliner’ ontstond tijdens de editie van 2023, waar de coaches en concertorganisator Machiel Hofman gezamenlijk brainstormden over een platform voor nieuw talent. Het resultaat is een programma dat de kloof tussen talentenjachten en het livecircuit wil overbruggen. Amstel Bier is prominent aanwezig in het programma met billboards, promo’s en een grootschalige campagne, gerealiseerd door Ad Alliance, Talpa Studios en mediabureau Dentsu. De winnaar van ‘The Headliner’ krijgt een plaats in de line-up van ‘De Vrienden van Amstel LIVE 2026’.

ING zet zijn partnershipstrategie in de muziekindustrie voort door ‘The Headliner’ te ondersteunen. ‘Muziek geeft energie en werkt verbindend’, zegt Steffen van Iersel, Hoofd Sponsoring en Evenementen bij ING Nederland. ‘Tegelijkertijd willen we artiesten helpen om financieel bewuste keuzes te maken. Daarom bieden we in het programma een Financieel Coach aan, die talenten advies geeft over hoe zij hun carrière financieel kunnen optimaliseren.’ De zichtbaarheid van ING wordt versterkt door billboards, promo’s en socialmediacontent. Deze campagne is tot stand gekomen in samenwerking met Ad Alliance, Talpa Studios en mediabureau Initiative.

Ici Paris XL benadrukt het belang van zelfvertrouwen en uitstraling, waarden die perfect aansluiten bij ‘The Headliner’. Marketingmanager Monique Ariesen-Visscher: ‘We willen deelnemers helpen shinen op het podium. Onze Beauty Advisor geeft kandidaten advies om hen klaar te maken voor het grote podium.’ Naast billboards en programmapromo’s zet de keten in op winacties en speciale socialmediacontent. De campagne is ontwikkeld door Ad Alliance, Talpa Studios en GroupM.